現(xiàn)在的產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，那么拳頭產(chǎn)品設(shè)計(jì)完成之后，又如何才能脫穎而出呢？當(dāng)然，沒(méi)有什么比包裝更加直接明了的廣告了，產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)十分重要的因素。

陳湛勻教授指出：企業(yè)產(chǎn)品定位的第二個(gè)黃金價(jià)值是包裝。好的包裝在一定程度上影響顧客購(gòu)買(mǎi)與否，是企業(yè)銷(xiāo)售更多產(chǎn)品以創(chuàng)造更大利潤(rùn)的重要手段之一。

以下是陳湛勻教授的部分觀點(diǎn)實(shí)錄：

當(dāng)今客戶(hù)越來(lái)越重視產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝很重要，這幾乎成為了一個(gè)共識(shí)。甚至有的時(shí)候，有些客戶(hù)并非看重產(chǎn)品功能，卻關(guān)注產(chǎn)品給他帶來(lái)的視覺(jué)的沖擊、感覺(jué)上的享受。這就是為什么說(shuō)產(chǎn)品60%的價(jià)格來(lái)自包裝的原因。好的包裝在獲得人們青睞的同時(shí)，也會(huì)給產(chǎn)品增加一定附加值，提升產(chǎn)品品質(zhì)可在一定程度上影響顧客購(gòu)買(mǎi)與否，是企業(yè)銷(xiāo)售更多產(chǎn)品以創(chuàng)造更大利潤(rùn)的重要手段之一。

制造商每年在全球的產(chǎn)品包裝上花費(fèi)超過(guò)1500億美元。重金打造包裝，已經(jīng)是趨勢(shì)了。這里我們借用營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家VernicaJarski對(duì)產(chǎn)品包裝研究的一些數(shù)據(jù)和大家分享：52%的消費(fèi)者會(huì)再次購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的包裝產(chǎn)品；百分之九十的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)盒子和袋子后，實(shí)際上會(huì)重復(fù)使用它們；近40%的消費(fèi)者會(huì)在社交媒體上分享產(chǎn)品包裝照片。可見(jiàn)，產(chǎn)品包裝對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響不容忽視。

通常來(lái)說(shuō)，有三種包裝：第一，是以運(yùn)輸和保護(hù)商品為目的的“外包裝”， 是企業(yè)基于保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸和促進(jìn)銷(xiāo)售等目的給產(chǎn)品附加的包裝；第二，是以美化、宣傳商品、標(biāo)識(shí)品牌、方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)為目的的“原包裝”；第三，是以增強(qiáng)對(duì)顧客吸引力、提高顧客對(duì)商品的認(rèn)知、提升體驗(yàn)為目的的“展銷(xiāo)包裝”。

陳湛勻，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，金融學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，擬人化資本運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)理論創(chuàng)始人。任中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員、中國(guó)糧食經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)家自然科學(xué)基金評(píng)審專(zhuān)家、上海市投資學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，上海市商業(yè)決策咨詢(xún)專(zhuān)家。創(chuàng)造性地提出了統(tǒng)計(jì)分布監(jiān)管資本流動(dòng)等理論，已培養(yǎng)研究生、博士研究生百余名。

已出版專(zhuān)著20余本，獲得近20項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省部級(jí)優(yōu)秀科研獎(jiǎng)，主持完成近30項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省部級(jí)科研項(xiàng)目。部分課題研究結(jié)論和建議摘要已被國(guó)務(wù)院內(nèi)參轉(zhuǎn)載。上海電視臺(tái)?《地產(chǎn)夜話——湛勻妙語(yǔ)》欄目主持人，中國(guó)第一財(cái)經(jīng)、東方衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等媒體特邀嘉賓，在《東方大講壇》《世紀(jì)講壇》等欄目所做電視演講深受好評(píng)。

長(zhǎng)期受邀為北京大學(xué)、清華大學(xué)、香港大學(xué)和國(guó)外大學(xué)學(xué)生授課，與英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、加拿大等國(guó)家的知名高校進(jìn)行系列學(xué)術(shù)交流，走訪過(guò)100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，被譽(yù)為具有國(guó)際視野、深受歡迎的實(shí)戰(zhàn)型金融專(zhuān)家。

長(zhǎng)期專(zhuān)注于地產(chǎn)金融、高新技術(shù)、中小企業(yè)成長(zhǎng)等研究，在多家知名公司擔(dān)任董事，曾輔導(dǎo)不少企業(yè)成功上市，具有高度的行業(yè)前瞻思維和豐富的實(shí)際經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。由復(fù)旦大學(xué)出版他的擬人化《企業(yè)新生命》和《企業(yè)新資本》系列暢銷(xiāo)專(zhuān)著和碟片廣受好評(píng)。