距離“BM風(fēng)引發(fā)女生身材焦慮”的討論已經(jīng)過(guò)去三年了，但女裝商家們依然在卯足了勁兒把衣服做小。

仿佛大家一致找到了做生意的終極歸宿：與其被童裝搶走市場(chǎng)，不如直接把女裝做成童裝。

前幾天，張馨予就發(fā)了條微博抱怨某個(gè)品牌的女裝尺碼：

“有個(gè)牌子的衣服我很喜歡，可我連他家大號(hào)都穿不上?！?/p>

張馨予沒(méi)點(diǎn)名，但可能也不需要點(diǎn)名——反正哪個(gè)牌子都一樣。

當(dāng)人們還在討論優(yōu)衣庫(kù)出辣妹系列是不是在網(wǎng)紅風(fēng)潮低頭時(shí)，真正的網(wǎng)紅店女裝尺碼已經(jīng)卷到了更離譜的方向。

最大只做到M碼、標(biāo)著XXL的短裙腰圍只有60cm……

店家們的尺碼內(nèi)卷，終于卷到了連女明星都穿不進(jìn)的程度。

01

“建議秦始皇復(fù)活，統(tǒng)一網(wǎng)店女裝尺碼度量衡”

作為一名長(zhǎng)相普通、身材普通的普通人，哪怕BM這個(gè)牌子最火的時(shí)候，我都沒(méi)想過(guò)要嘗試一下。

結(jié)果防不勝防，如今網(wǎng)店女裝江湖處處都是它的分身。

只要你曾在那些“原創(chuàng)設(shè)計(jì)店鋪”“小眾個(gè)性店鋪”買過(guò)衣服，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是多么痛的領(lǐng)悟：

自己平時(shí)也是買S、M碼的人，現(xiàn)在怎么Xl都穿不上？

不像辣妹風(fēng)老祖宗BM會(huì)直白地宣稱自己只賣均碼，再用“腰圍小于雷佳音頭圍”的離譜尺寸讓人知難而退。

如今這些網(wǎng)紅女裝通常會(huì)在商品規(guī)格一欄給出尺碼選擇，凸顯人性化。

但再仔細(xì)一看，S碼的腰圍已經(jīng)達(dá)到了令人費(fèi)解的54cm，L碼也只有66cm。

而2020年國(guó)內(nèi)女性20-24歲女性平均腰圍大概在72.8cm，整整差了6.8厘米！

這就好比你聽說(shuō)自己心儀的公司終于開始擴(kuò)招了——可惜只多了一個(gè)名額。

在如今的女裝商家眼中，衣服尺碼表只分兩種情況：S/M/L，和XS/S/M。

但凡出現(xiàn)XL，那就是對(duì)這個(gè)行業(yè)的不尊重。

你以為自己買的是一件短款顯腿長(zhǎng)的辣妹上衣；

結(jié)果收到的衣服，比剛剛從洗衣機(jī)里拿出來(lái)的縮水羊毛衫還小。

聽說(shuō)今年流行闊腿褲，多少梨形身材的妹子還以為終于等來(lái)了春天。

沒(méi)想到所謂的“闊腿”，是通過(guò)把腰圍做小來(lái)實(shí)現(xiàn)的：“以前只是腿有點(diǎn)緊，現(xiàn)在連腰都穿不進(jìn)去了?！?/p>

還有人買的上衣，詳情頁(yè)上推薦給“115—130斤的人穿”。

收到的商品如下圖所示——

如今網(wǎng)友們狂罵網(wǎng)店女裝商家炒作體重焦慮，我倒覺(jué)得未必。

意思是說(shuō)他們并不是在針對(duì)誰(shuí)，而是在對(duì)各種身材的消費(fèi)者進(jìn)行掃射。

在這些衣服的尺碼設(shè)計(jì)上，你能看見千奇百怪的人體結(jié)構(gòu)。

仿佛各大網(wǎng)店商家不是在賣女裝，而在試圖重新塑造人類女性這一物種。

比如腰臀比高達(dá)1：2的超級(jí)沙漏型身材。

再比如腰圍54cm，胸圍同樣54cm，仿佛沒(méi)有肋骨也沒(méi)有內(nèi)臟的直筒人。

簡(jiǎn)直不給D杯姐妹留活路，比花木蘭從軍時(shí)候裹胸裹得都狠。

怎么說(shuō)呢，可能店家確實(shí)對(duì)成年女性的體型沒(méi)有足夠的認(rèn)知。

一開始你以為他們是在推崇瘦到極致的審美。

但高個(gè)子瘦女生照樣買不到衣服，“建議身高172cm穿著”的短裙，長(zhǎng)度只有33厘米。

“拜托商家把衣服做長(zhǎng)一點(diǎn)吧！買個(gè)衣服抬手露肚子、彎腰露屁股??！”

有店家愛把衣服做小，也有店家熱衷于把衣服無(wú)限制做大。

入坑過(guò)無(wú)性別穿搭的小個(gè)子女生，也一定體會(huì)過(guò)工裝風(fēng)外套的肩線耷拉到胳膊肘，衛(wèi)衣下擺必須用皮筋扎起來(lái)的苦惱。

漸漸地，網(wǎng)購(gòu)衣服的尺碼已經(jīng)成了一種薛定諤式的賭博。

“這些女裝店為什么就不能生產(chǎn)一些正常的尺碼?。　?/p>

02

為什么在網(wǎng)店，永遠(yuǎn)買不到合適的尺碼？

每次有離譜的女裝尺碼被罵上熱搜，都有人懷念商場(chǎng)里的傳統(tǒng)實(shí)體店和快時(shí)尚品牌。

“碼數(shù)齊全，別管款式穿自己身上好不好看，至少不會(huì)連試都試不了?！?/p>

一些貼心的品牌甚至不會(huì)簡(jiǎn)單按照身高來(lái)劃分尺碼。比如同樣是160的褲子，還會(huì)細(xì)分為72、76、80等幾種腰圍。

哪兒像如今緊跟潮流的網(wǎng)紅店，款式越做越多、尺碼卻是越做越少。

三個(gè)碼已經(jīng)算是“業(yè)內(nèi)頂配”，均碼更一抓一大把。

有些尺碼分了又等于沒(méi)分，比如S碼和L碼之間胸圍只差2厘米——

要知道，很多網(wǎng)店詳情頁(yè)的“手工測(cè)量誤差”都有1-3厘米。

BM只賣小到讓人一看就喘不過(guò)氣的“均碼”，是通過(guò)限制身材提高消費(fèi)者門檻，打造一種所謂時(shí)髦的網(wǎng)紅形象；

但很多網(wǎng)店尺碼單一，不好意思，很可能只是能力受限。

對(duì)于“小作坊”式的網(wǎng)店來(lái)說(shuō)，增加尺碼選擇往往意味著更高的成本。

一位賣復(fù)古風(fēng)女裝的網(wǎng)店老板曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，相比于店里的均碼服裝，那些分尺碼款式的進(jìn)貨價(jià)、物流成本、庫(kù)房壓力都要高出不少。

分的越細(xì)，還會(huì)面臨更大的積壓風(fēng)險(xiǎn)。

一件L碼的衣服可以提供給165-175cm身高的女生，但如果再細(xì)分出XL乃至XXL，很可能有某個(gè)冷門碼數(shù)始終賣不掉。

長(zhǎng)期斷碼的衣服只能打折、打包出售，“一開始就不做”就成了一種普遍選擇。

大家對(duì)網(wǎng)紅女裝店的離譜尺碼怨氣滿滿時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)、Zara、UR這種快時(shí)尚品牌往往會(huì)成為正面例子。

“人家也賣辣妹裝，怎么尺碼多多、不只賣‘童裝’呢？

但規(guī)模越大的品牌，的確也更有能力承擔(dān)甚至駕馭這種風(fēng)險(xiǎn)。

大多數(shù)快時(shí)尚品牌都在使用一種叫做SPA的管理模式：把設(shè)計(jì)、制作、銷售整合在一起，根據(jù)顧客的需求來(lái)調(diào)及時(shí)整生產(chǎn)，避免積壓。

UR有專門的系統(tǒng)，把門店銷量數(shù)據(jù)上傳給設(shè)計(jì)部門；

以尺碼選擇眾多著稱的優(yōu)衣庫(kù)，會(huì)通過(guò)實(shí)時(shí)銷售數(shù)據(jù)確定當(dāng)月爆款。

前面衣服賣著，后面機(jī)器開著，哪個(gè)碼數(shù)好賣就多生產(chǎn)什么尺碼。

門店之間還可以通過(guò)互相通調(diào)貨來(lái)去庫(kù)存——在A門店滯銷的尺碼，可以調(diào)到該尺碼受歡迎的B門店去銷售。

然而財(cái)不大氣也不粗的網(wǎng)店老板，沒(méi)有這種大手筆和反應(yīng)速度。

有業(yè)內(nèi)人士透露，如果長(zhǎng)時(shí)間有某個(gè)尺碼賣不掉，個(gè)別店家為了清庫(kù)存甚至?xí)y改標(biāo)識(shí)。

“如果你發(fā)現(xiàn)衣服的內(nèi)標(biāo)和掛牌尺寸不一致，很可能是原本拍下的碼數(shù)沒(méi)了，就隨便給你發(fā)了一件其他尺碼的。”

總之，盡快把全部衣服都賣掉才是硬道理。

很多在網(wǎng)購(gòu)衣服上踩過(guò)坑的女生表示，最讓人生氣的其實(shí)并不是什么尺碼太小、100斤只能穿XL。
而是自己明明是按照詳情頁(yè)里的胸圍、腰圍選了尺寸，結(jié)果發(fā)過(guò)來(lái)的又跟說(shuō)好的不一樣。

有人買連衣裙，胸圍比商品介紹里整整小了22厘米；

有人在同一家店買了兩件S碼的裙子，結(jié)果腰圍尺寸天差地別。

并不是說(shuō)大品牌的產(chǎn)品在制造時(shí)就永遠(yuǎn)穩(wěn)定、不會(huì)出錯(cuò)。

只是對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，被規(guī)?；瘔旱偷姆倒こ杀就梢院雎圆挥?jì)，而口碑是更重要的東西。

一旦工廠制作的成衣尺寸出錯(cuò)、誤差過(guò)大，大品牌通常會(huì)毫不猶豫返工重做。

但網(wǎng)紅小店就很可能為了節(jié)省成本，選擇湊合湊合、糊弄糊弄。

最后商家的衣服賣完了，下一批尺碼還是這樣粗糙又隨意。

沒(méi)買到合適的衣服，還被變相“身材羞辱”了一番的傷心人，只有消費(fèi)者。

03

普通人只配穿基本款？

如今網(wǎng)友們呼吁“制定尺碼標(biāo)準(zhǔn)”，開玩笑勸秦始皇復(fù)活統(tǒng)一度量衡。

但本質(zhì)上大家期待的并非標(biāo)準(zhǔn)，而是一種更廣泛的尺碼選擇。

畢竟在網(wǎng)店誕生之前，女裝店的尺碼也從來(lái)沒(méi)有所謂固定模板，也是會(huì)隨著品牌的風(fēng)格、定位有波動(dòng)。

走休閑路線的優(yōu)衣庫(kù)，相同尺碼的衣服在體感上就比時(shí)尚風(fēng)格的Zara更寬大。

有趣的是，2012年左右女裝行業(yè)里還曾經(jīng)流行過(guò)故意把碼數(shù)標(biāo)小的“虛榮尺碼”。

把原本是M碼的衣服標(biāo)成S碼，把L碼標(biāo)成M碼，讓顧客覺(jué)得自己“身材原來(lái)還不錯(cuò)”。

而且越是走個(gè)性、時(shí)尚路線的衣服，就越傾向于使用虛榮尺碼，比如當(dāng)時(shí)的洋氣少女牌子拉夏貝爾。

所以大家會(huì)覺(jué)得那時(shí)候的衣服“普遍偏大”。

如今網(wǎng)店店主為了節(jié)省成本，盡可能收窄自家尺碼的覆蓋區(qū)間。

而這區(qū)間是做大還是做小，也是因店鋪風(fēng)格而異。

越做越像童裝的通常都是辣妹風(fēng)，緊身T恤、吊帶、低腰闊腿褲。

沿襲BM的“秀身材”特質(zhì)，小碼成了這類服裝標(biāo)配的身份標(biāo)簽，能穿進(jìn)去才能證明你是合格的好身材辣妹。

而前幾年流行的無(wú)性別穿搭，則是往大了做。

“大”能夠包容一切，布料一堆積松馳感就有了。

甚至剪裁和版型針對(duì)的都仍是好身材人群，只是將衣服的尺碼上限從L變成了XXL。

能撐起來(lái)的只有高瘦大骨架的“衣服架子”，小個(gè)子則被“排擠”出了這個(gè)風(fēng)格之外。

面對(duì)這幾天鋪天蓋地對(duì)網(wǎng)店尺碼的抱怨，也有人看不懂。

“你不買這些網(wǎng)紅風(fēng)格的衣服，就啥困擾都沒(méi)有了?！?/p>

但問(wèn)題在于即使是普通身材的女生，偶爾也會(huì)有追流行、想穿喜歡衣服的沖動(dòng)。

曾經(jīng)大家看著光鮮亮麗的網(wǎng)紅穿搭照，第一反應(yīng)是反省“別人穿都那么好看，那一定不是衣服的問(wèn)題，而是我的問(wèn)題?！?/p>

如今終于有更多女生沖破了“我配不上這衣服”的怪圈，卻發(fā)現(xiàn)依然被時(shí)尚拒之門外。

肉肉身材的女孩，完全不怯于露出并不纖細(xì)的胳膊；

卻發(fā)現(xiàn)喜歡的吊帶只賣最小碼。

（BM風(fēng)鼻祖瑞秋，大概也穿不進(jìn)網(wǎng)店那些小裙子。）

性格酷酷的小個(gè)子，最愛松馳隨意的無(wú)性別穿搭；

結(jié)果絕大部分好看的oversize衛(wèi)衣，自己穿起來(lái)都像個(gè)贅余的棉被。

最火的潮流、最大的聲量，當(dāng)然會(huì)最先流向那些最漂亮、最時(shí)髦，或者說(shuō)是傳統(tǒng)觀念中“最適合”的那群人。

但呼吁網(wǎng)紅店停止“尺碼內(nèi)卷”，其實(shí)是在說(shuō)普通人也有追求好看衣服的權(quán)利。

那么多女孩已經(jīng)不再用一件T恤、一條裙子束縛自己了。

也請(qǐng)商家們趕緊跟上。