在市場內(nèi)卷的狀態(tài)下

年輕的品牌如何占領(lǐng)市場？

成熟的品牌如何穩(wěn)固市場？

除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量

辨識度，變成了品牌

生存與發(fā)展繞不開的話題

這種辨識度體現(xiàn)于

品牌對外價(jià)值觀上

比如海底撈，服務(wù)好

沃爾沃汽車，更安全

諾基亞手機(jī)，砸核桃

此外，在加速化的今天

這種辨識度會更直觀

表現(xiàn)在品牌的視覺上

餓了么，藍(lán)色

美團(tuán)，黃色

美團(tuán)“變黃”的舉措

可以說是一次教科書

級別的成功改革

繼美團(tuán)“變黃”之后

最近，美團(tuán)又搞了大動(dòng)作

美團(tuán)聯(lián)合方正字庫

打造了全新定制字體

美團(tuán)體

放一段官方介紹視頻

感受一下全新的美團(tuán)體

美團(tuán)全新品牌字體

以美團(tuán)LOGO為靈感

融入了美團(tuán)企業(yè)文化

對筆形筆畫、字體部件

和字面空間進(jìn)行再設(shè)計(jì)

構(gòu)建全新品牌字體規(guī)范

仔細(xì)看，差別還是很大的

它部分的筆畫運(yùn)用了斜切

形成了50°-70°的斜切角

而最妙的部分在于

官方對這種設(shè)計(jì)的解釋

以隸書筆法為靈感

通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法

轉(zhuǎn)化為舒張的撇捺

賦予字體向前奔跑的

姿態(tài)和能量，這就是

前進(jìn)的速度

此外，除了斜切設(shè)計(jì)

在四方筆畫的結(jié)構(gòu)中

美團(tuán)體運(yùn)用了左下右上

對角外倒圓的設(shè)計(jì)手法

經(jīng)過反復(fù)的設(shè)計(jì)驗(yàn)證

采用曲率為53的參數(shù)

流利順暢的過渡筆畫

這樣的設(shè)計(jì)可以滿足

視覺上的舒緩與和諧

同時(shí)，彎角筆畫采用了

內(nèi)外雙曲率倒圓的方式

以減少字體的僵硬感

當(dāng)然，不止設(shè)計(jì)精明

官方的解釋更是精彩

對角倒圓，通過

細(xì)節(jié)的打磨，締造

親和的溫度

繼承美團(tuán)黃的青春活力

美團(tuán)體也用自己的方式

定義著品牌的“年輕”

字體采用了高重心線設(shè)計(jì)

重心上提，字體更顯輕盈

同時(shí)，橫豎筆畫則

一律工整地平切豎切

簡約的筆形處理

讓字體整體干凈有序

簡約、理性而時(shí)尚

同時(shí)，90:100的字面比例

讓整個(gè)字形更加充實(shí)飽滿

通過這種簡約而時(shí)尚

的設(shè)計(jì)，傳遞出美團(tuán)

年輕的態(tài)度

除了對中文字體的優(yōu)化

美團(tuán)體對英文也進(jìn)行了微調(diào)

較大的字腔內(nèi)白和x字高

讓整個(gè)英文更加充滿張力

弧線和直線的簡化處理

也讓整個(gè)字體充滿現(xiàn)代氣息

當(dāng)然，英文字體也

沿用了斜切+圓角設(shè)計(jì)

讓中英文搭配時(shí)保持了

視覺的一致性

美團(tuán)體共包含三個(gè)字重

保證了美團(tuán)體能夠適配

并統(tǒng)一各類應(yīng)用場景

字體的推出

能夠幫助一個(gè)品牌

更好地強(qiáng)化視覺認(rèn)知

全方位將品牌

視覺化呈現(xiàn)

書寫企業(yè)責(zé)任

“幫大家吃得更好，生活更好”

而這款全新的美團(tuán)體

只要滿足一定條件

就可以免費(fèi)商用！

美團(tuán)體將授權(quán)美團(tuán)

合作商戶免費(fèi)使用

幫助美團(tuán)合作商戶

自主使用字體，進(jìn)行

線上線下店鋪視覺優(yōu)化

也就是說，只要

入駐美團(tuán)的商家

就可以免費(fèi)商用

至于后續(xù)能否供

設(shè)計(jì)師免費(fèi)商用

這個(gè)嘛...不說了

我先點(diǎn)一單美團(tuán)外賣

表示一下我的決心

不管是此前的

OPPO sans字體

可口可樂“在乎體”

阿里巴巴普惠體

還是現(xiàn)在的美團(tuán)體

個(gè)人認(rèn)為

品牌通過這類方式

增加品牌的曝光度

加深品牌的辨識度

才是長久之計(jì)

其長期效應(yīng)和對

品牌正面形象的樹立

遠(yuǎn)比土味奪眼球或

請流量網(wǎng)紅好得多

這種良性競爭

建議有多少來多少

能免費(fèi)商用

更好