整個商業(yè)社會其實是一個制造各種癮、然后給你解藥的過程

2022-05-02

我一直很好奇人為什么會抽煙，特別是我不會的情況下，我很難想象人抽煙會有什么好處。畢竟抽煙是在占據(jù)我們的感官，以此來消解無聊的一種方式。抽煙的時候的一種看到的占據(jù)你的視力，其次它占據(jù)你的觸覺，就是口唇的這種感覺。還有你的嗅覺，它是比較全方位的占領(lǐng)，甚至是有味覺，就差聽覺了。

但是就算如此，只要上癮了，就控制不住。對癮作一個最直觀的定義的話，就是：一種內(nèi)在的、隱密的，而又是非常剛性的欲望，對你具有強大控制力的一種欲望。有的它有欲望，它不那么強烈。就像有的人對美食，他吃美食感覺還可以，但是沒有那種癮，就是那種幾天不吃就會有那種強烈的想吃的這種感覺，就吃某種味道食品的。他不是因為餓，他是因為饞。

很多的癮其實并不是需要，而是一種依賴，是一種路徑依賴，是一種隱密的習(xí)慣。除了煙以外，其實我們有很多看不見的癮啊，比如說上網(wǎng)。它不一定要看具體的內(nèi)容，但是喜歡在那兒瀏覽，就是這種閑逛。這個閑逛的過程當(dāng)中，他得到了某種安全感。所以有些人如果讓他有個一段時間不讓他看微博，他覺得他和世界沒有關(guān)聯(lián)了，他無法對世界發(fā)出某種的批判的權(quán)利。

這還是理性的一種需求，還不是癮。如果時間長了以后，早晨起來，你就要習(xí)慣性地要打開，如果不看的話，你就很難受，若有所失。

其實整個的商業(yè)社會其實是一個制造各種癮的、然后再給你解藥的這樣一個過程，制造憂慮，然后給你一個安慰，類似于“奶頭樂”！

堂而皇之的說法是創(chuàng)造需求，創(chuàng)造需求無非就是讓你上癮，然后再控制你，用這個解藥來給你的。所以真正有競爭力的商業(yè)模式，一定是讓人形成成癮性依賴的，真正有品牌力的產(chǎn)品，它一定是讓你上癮的。

你使用了它，你再切換的成本非常高，切換的難度非常大。無論是你用一個硬件，手機電腦也好，或硬件當(dāng)中的某個軟件，或者你接受一種好的服務(wù)。就是要造成一種讓你習(xí)慣它，習(xí)慣以后你切換，很難，這時候它就可以有一個溢價了。

一切商業(yè)成功的等號那一邊，就是你制造多么強大的不可替代的“癮”，就像是當(dāng)年蘋果的“拜物教”一樣。

它是一種合法鎖定，實際上是某種帶有“勒索”性質(zhì)的，那才是一種比較成功的商業(yè)模式，就你不購買，你的代價會非常高。如果你實現(xiàn)了這樣一種商業(yè)模式的話，那你就成功了。

這是偏心理上的，就像是我以前常說的我自己的例子，我之所以每天寫日志并發(fā)布，并不是我寫的有多好，而是通過這種形式去學(xué)習(xí)。因為要寫要輸出，所以必須去看，去攝入。畢竟發(fā)布網(wǎng)上，如果不發(fā)了，就感覺自己不過如此，這是我自己給自己設(shè)計的“威脅”，有著“勒索”的性質(zhì)。意志力再加上大家的監(jiān)督，你的理智跟你的癮頭進行拔河比賽的同時，你還把另外一種力量綁定在你的身上，那就是大家的監(jiān)督，其實就是借大眾的力量來對抗自己的個人欲望。

————完————

笑古笑今，笑東笑西笑南笑北，

笑來笑去，笑自己原來無知無識。

觀事觀物，觀天觀地觀日觀月，

觀上觀下，觀他人總是有高有低。