日清想做有趣的品牌，然后把自己的總部給“炸”了。

1971年是一個偉大的開始，伴隨著世界第一臺街機Computer Space的誕生，一個名為“合味道”或者叫“開杯樂”的杯裝方便面也同時出現(xiàn)在日本銀座街頭。原本毫無干系的兩件事，卻在未來數(shù)十年的時代變遷中，產(chǎn)生了微妙的緣分。

你中有我，我中有你，游戲和日清方便面成為了現(xiàn)代宅人的精神食糧和物質(zhì)食糧。而日清對游戲領(lǐng)域的滲透，除了大量的聯(lián)動和瘋狂玩兒梗，更是對游戲本身有著自己的解讀，甚至成就了一套屬于自己的游戲文化。

曾經(jīng)的日清，還只是救急的方便面

日清最近的一次游戲聯(lián)動，應(yīng)該是與多災(zāi)多難的《絕體絕命都市4 Plus》的一次合作。地震后的日本居民排隊領(lǐng)取“合味道”杯面的場景，讓人想到了日清創(chuàng)始人安藤百福為什么發(fā)明方便面的初衷。

安藤百福（吳百福）出生在臺灣，在1932年左右前往日本做針織品生意。但處于那個戰(zhàn)爭年代，安藤百福在生意的道路上大起大落，曾先后做過幻燈機、軍用發(fā)動機零件和信用社生意，甚至還被捕入獄過兩年。到了48歲的他，又回到了一窮二白的窘境。

不只是生意上的挫折，連年的戰(zhàn)亂讓安藤百?？辞辶巳碎g疾苦。雖然已經(jīng)年近半百，但他還是在一個10平米的小屋內(nèi)研制出了可以長期儲存，并且方便食用的世界上第一款方便面——“始祖雞湯拉面”。

這個想法是他從妻子炸天婦羅的過程中想出的，并且雞肉本身沒有宗教禁忌方面的問題，所以“始祖雞湯拉面”可謂天時地利人和，在推出后大受歡迎，從此奠定了日清食品一路走向輝煌的根基。

日清拉面的誕生，就是為了讓飽受疾苦的人們吃上便宜衛(wèi)生的飯食。在產(chǎn)品出名后，山寨方便面大肆涌向市場，讓安藤百福十分惱火，并依次將山寨產(chǎn)品送上法庭。

一邊是無法肅清的敵人，一邊是政府發(fā)來的商業(yè)壟斷警告，在一個商人需要承受的巨大壓力下，安藤百福在日清拉面的包裝上貼了世界首創(chuàng)的生產(chǎn)日期標簽，防止他的顧客因細菌問題而中毒，同時轉(zhuǎn)讓公開了日清拉面的做法專利權(quán)。

如今，在日清株式會社的官網(wǎng)，依然掛著創(chuàng)始人安藤百福的企業(yè)理念，其中有一句：“人們有足夠的食物時，才能感到滿足”，讓日清同其他跨國大型企業(yè)一樣，關(guān)注于社會公益活動。

2018年，日清整個集團通過捐款、捐食品、參與非營利性組織工作等方式，拿出了相當于13億日元的物資運往世界各地賑災(zāi)，而類似的賑災(zāi)畫面也出現(xiàn)在了《絕體絕命都市4Plus》當中，雖然有些惡搞，有些商業(yè)營銷的異味，但在它的背后，卻聯(lián)系著安藤百福生前的那顆偉大的企業(yè)家之心。

抓住游戲，抓住年輕人

如今的日清食品家大業(yè)大，在全球擁有超過數(shù)百種包裝和口味的速食產(chǎn)品，但最為經(jīng)典的，無疑是1971年為了拯救公司危機而出現(xiàn)的世界首款杯裝面“CUP NOODLES”，也就是我們所稱的合味道，而今年舉辦的EVO Japan 2018格斗比賽，日清也成為了這項賽事的頂級合作伙伴。

合味道與游戲街機出現(xiàn)在同一年份實屬巧合，但時代的潮流變遷讓他們緊密地聯(lián)系在了一起，其實不止是游戲行業(yè)，整個ACG領(lǐng)域，以及電影電視等文娛產(chǎn)業(yè)都被合味道“致敬”了一遍。

這種娛樂傾向，從上世紀90年代就已經(jīng)表現(xiàn)了出來。在1994年，日清推出了一款名為《UFO仮面ヤキソバン ケトラーの黒い陰謀》的SFC游戲，這款橫版動作游戲的主人公頭頂日清UFO干拌面，為了營救公主，與邪惡的水壺頭敵人展開了戰(zhàn)斗。

如果不講究雷人的造型，該游戲的硬核程度還是可以的，除了一般常見的出拳出腳動作，這個UFO炒面超人還配備了一把炒面醬汁槍，可以進行遠距離攻擊，路邊強勢圍觀的“吃瓜群眾”也有自己的動作設(shè)計。整體看來，除了UFO炒面超人跑起來會縮成一個球，其它方面都是可圈可點的。

這款游戲最初是作為方便面的贈品放出的，之后才成為正常渠道發(fā)售的游戲商品。而這個無厘頭游戲在當年也被拍成了TV日劇，其走心程度甚至掀起了一小波“方便面英雄”的浪潮，讓日清在“不務(wù)正業(yè)”的道路上越走越遠。

其實日清的這種做法也是迫于無奈，隨著速食行業(yè)競爭壓力的逐年變強，日清找到了自己的變革之法，根據(jù)日清宣傳部部長米山慎一郎曾經(jīng)在采訪中說過的，日清不再是為了填飽肚子，而是想讓人們對日清產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。

于是，年輕人所在的領(lǐng)域，就成為了日清的發(fā)展陣地，與游戲的大量聯(lián)動就此展開，并且，日清的聯(lián)動企劃還帶著一尊滿滿的玩兒梗心態(tài)。

拿近幾年的游戲IP例子來講，《如龍》、《進擊的巨人》、《少女與戰(zhàn)車》、《最終幻想15》，以及手游方面的《FGO》、《戰(zhàn)艦少女R》、《夢王國與沉睡的100王子》等等，都與日清方便面聯(lián)動過。在游戲當中，有時候能看到沃爾瑪?shù)能嚒⒁思业能?、還有合味道的車從游戲角色身旁駛過。

與《最終幻想15》的合作，已經(jīng)不能簡單地用“聯(lián)動”來概括了，在2016年，合味道官推發(fā)布了一張SE總部的照片，他們正在向SE《最終幻想15》工作人員發(fā)放成箱的合味道杯面。

從員工的喜悅表情來看，有人甚至調(diào)侃，這次聯(lián)動合作其實是SE單方面向日清提出的，因為加班加點的饑餓員工需要大量的方便面來填飽肚子，作為回報，他們在《最終幻想15》里加入了大量廣告植入。

用客觀的話來說，日清對游戲的聯(lián)動理念就是瘋狂玩兒梗。在《進擊的巨人》聯(lián)動中，有著“珍種迷肉”口味的杯面巨人，攻向了腰挎立體水壺裝置，手拿叉子，誓言給“杯面獻上開水”的人類兵團，讓原本嚴肅的風(fēng)格蕩然無存。

除了讓原作崩壞，日清的線下聯(lián)動也是謎一樣的操作，前兩年《少女與戰(zhàn)車》推出了一款限量杯面套裝，由6碗杯面和一枚IV號戰(zhàn)車H型戰(zhàn)車炮彈組成，*******2060元。你以為是送妹子手辦？送戰(zhàn)車模型？不，他們選擇送玩家一枚炮彈。

同樣的，在今年8月份，日清與手游《FGO》合作推出了一個特殊的抽卡頁面，玩家用類似圣晶石的“面晶石”玩起十連抽，可以召喚到充滿哲學(xué)氣息的小雞英靈，這并沒有什么鳥用，但抽卡的人可以把結(jié)果分享至臉書和推特，讓社交媒體好好地為日清方便面宣傳一把。

滲透別人還不夠，自己也不能放過

日清的年輕化品牌路線滲透了整個游戲業(yè)，為了保持高度統(tǒng)一，連自己的官網(wǎng)風(fēng)格，自己的方便面產(chǎn)品，甚至是對食品的態(tài)度都發(fā)生了改變。

傳統(tǒng)的日本拉面講究匠心工藝，即使是方便面之類也要體現(xiàn)出濃濃的工匠精神，但年輕人心中的日清方便面完全沒有這種感覺，當新垣結(jié)衣拿著合味道杯面朝你微笑時，會讓人覺得，方便面只是一種怦然心動的小零食。

如果是當成零食的話，它的味道太正統(tǒng)就不好玩了，所以日清本著“我敢出，就有人敢吃”的心態(tài)，推出了和《銀魂》聯(lián)動的草莓牛奶海鮮風(fēng)味的合味道，還有力圖還原動漫角色阿妙的做飯手藝，把黑糊糊的東西加入到了暗黑香辣海鮮味的杯面中。

推出奇怪的味道明顯有違食物要好吃的本質(zhì)，但日清完全不在乎，不止不在乎，感覺這種程度還不夠。于是在日清的“迷肉祭”宣傳期間，特意和《周刊少年Sunday S》上連載的人氣漫畫《名偵探柯南：犯人犯澤先生》合作，推出了一章《日清的真相》，其中一段情節(jié)讓人匪夷所思，因為小黑人把日清食品公司的總部給炸掉了。

這樣的聯(lián)動效果會給日清帶來多大的效益，鬼才知道，大家關(guān)心你足夠好玩兒就行了，玩兒脫了都沒有關(guān)系，日清食品廣告部的松尾知直把這種理念形容為“日清想做有趣的品牌，讓消費者對日清的娛樂性抱有期待”。

日清的娛樂性就像全速疾馳的跑車，開得太快了，有時候自己還跑在了游戲行業(yè)的前面，比如在2016年，VR遠比AR要火的時候，日清推出一個AR游戲《戀愛八分鐘》，掃描包裝上的二維碼可以觸發(fā)美少女的劇情，一邊吃面一邊談戀愛，讓宅人享受雙倍的幸福。

救濟幸福

一個傳統(tǒng)食品公司，大家不再歌頌它的行業(yè)領(lǐng)袖氣質(zhì)，而是期待它下一步會做出什么出格的事情來，只圖大家一樂。所以還是有點難以想象，一個跨越戰(zhàn)爭年代的傳統(tǒng)企業(yè)，對老一代民眾擁有特殊感情的品牌，是如何脫胎換骨，一躍成為新一代網(wǎng)絡(luò)原住民的時尚寵兒。

但它確實做到了，而且花了數(shù)十年的時間，這種“匠心”鉆研不亞于對方便面本身的潛心研究。面身廉價，飽則足矣，但娛樂無價，猶如心靈藥劑一樣，滋潤著現(xiàn)代人干燥煩悶的快節(jié)奏生活。