智能投影的市場火爆不過短短數(shù)年，但一線市場就出現(xiàn)了一系列的零售亂價、企業(yè)亂戰(zhàn)，以及競爭亂搞、產(chǎn)品亂質(zhì)。最終影響的不只是用戶的產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)感，還有企業(yè)的市場和發(fā)展機(jī)會。一家只想著攻擊同行、營銷炒作的企業(yè)是沒有未來的，一個只有亂戰(zhàn)、亂價、低質(zhì)、亂品的行業(yè)是沒有希望的。

孔余||撰寫

正在積極搶奪大屏液晶電視、OLED電視市場份額的智能投影產(chǎn)業(yè)“未老先衰”。

從當(dāng)年專注商用市場的投影儀，到如今在家庭市場找到新發(fā)展空間的智能投影儀，不過短短3、5年時間年輕一代用戶主導(dǎo)的家庭消費(fèi)市場，迅速成為投影儀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新大陸”，也催生了智能投影儀在顯示市場上的全面領(lǐng)跑。

在液晶電視等傳統(tǒng)顯示設(shè)備出貨量連續(xù)數(shù)年在中國市場出現(xiàn)下跌之際，智能投影儀則出現(xiàn)逆勢大幅度增長，增速在最近幾年均保持著2位數(shù)的高速發(fā)展。除了極米、愛普生、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝等專業(yè)品牌外，包括海信的Vidaa、創(chuàng)維的酷開，以及一大批老牌彩電品牌，紛紛進(jìn)軍智能投影儀市場。進(jìn)一步加速這一產(chǎn)品在家庭消費(fèi)市場的走紅。

不過就在智能投影消費(fèi)市場剛火沒有多久，就接連遭遇多重沖擊和內(nèi)部創(chuàng)傷：一是，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不完善導(dǎo)致的智能投影市場價格亂戰(zhàn)，各種顯示技術(shù)下的智能投影產(chǎn)品價格從幾百元到幾千元不等；一大批劣質(zhì)低價的智能投影，借助年輕一代消費(fèi)群體的熱度，通過低價優(yōu)勢搶奪眼球出貨，完全無視智能投影儀的亮度、色彩飽和度等用戶體驗(yàn)，一味追求低價。

二是，技術(shù)路線不統(tǒng)一帶來的企業(yè)市場競爭手段亂，屢屢突破商業(yè)道德底線，極米與堅(jiān)果打口水戰(zhàn)希望可以炒熱市場，上演“老大老二打架干死老三”的商業(yè)邏輯，卻讓Vidaa等同行也“坐不住”參與其中，卻是將市場春水全面“攪爛”。

就在今年5月極米科技在2023春季新品發(fā)布會上，推出第三代投影光源技術(shù)Dual Light超級混光，同時公開指出現(xiàn)有的三色激光投影儀存在著嚴(yán)重散斑、彩邊，容易引發(fā)用戶的頭暈?zāi)垦?。隨后，極米科技這一言論引發(fā)了老牌智能投影品牌堅(jiān)果的反擊。

堅(jiān)果認(rèn)為，極米作為行業(yè)老大，發(fā)布會用一半時間用來抹黑三色激光，誤導(dǎo)消費(fèi)者。并指出極米的超級混光技術(shù)是LED里單混紅激光的廉價方案，是以次充好的技術(shù)，開行業(yè)倒車。隨后雙方陸續(xù)上演了線上的網(wǎng)絡(luò)直播PK，以及線下的實(shí)機(jī)演示擂臺，還有“你來我往、你明我暗”的口水戰(zhàn)。期間，作為三色激光陣營的Vidaa也悄然參戰(zhàn)，試圖將這把火燒熱。

對于這一現(xiàn)象和局面，家電圈認(rèn)為：不可以、不應(yīng)該、不能夠。作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)們，不可以攻擊同行和市場現(xiàn)有的顯示技術(shù)，踩踏同行推高自己；作為行業(yè)頭部陣營的企業(yè)們，不應(yīng)該相互攻擊和炒作，誤導(dǎo)用戶更是禍害產(chǎn)業(yè)發(fā)展；不管是大企業(yè)還是小企業(yè)，不能夠只看到商業(yè)利益而無視用戶利益，拿消費(fèi)者當(dāng)傻子的企業(yè)才是最大的呆子。

第一、現(xiàn)階段對于眾多的智能投影企業(yè)來說，共同的目標(biāo)是要以更多的好產(chǎn)品，借助當(dāng)前主流消費(fèi)群體的年輕化迭代和生活方式變遷，從而搶奪原本屬于液晶電視、OLED電視的市場，最終做大智能投影的市場蛋糕。而不是相互內(nèi)訌、相互指責(zé)、相互攻擊，無視行業(yè)的商業(yè)底線和企業(yè)的道德操守。

第二、無論是LED技術(shù)，還是三色激光技術(shù)，對于智能投影產(chǎn)品來說，都是顯示技術(shù)的一種方案。從專業(yè)技術(shù)的角度，沒有絕對完美的技術(shù)，包括極米的混光，也是將LED與激光融合，而三色激光也是激光技術(shù)的一種升級和迭代，都是推動智能投影顯示畫質(zhì)升級的手段。雙方應(yīng)該是基于技術(shù)的競爭、升級和迭代，而不是相互攻擊對方的產(chǎn)品短板和不足。

第三、激光顯示是中國在全球顯示產(chǎn)業(yè)正在推動的一項(xiàng)新顯示技術(shù)，包括海信、長虹、極米，以及堅(jiān)果，都是這一顯示技術(shù)的參與者和推動者，面對三色激光存在的技術(shù)短板和不足，最好的方式不是攻擊技術(shù)而是推動技術(shù)的進(jìn)步和迭代。特別是對于極米來說，其實(shí)也是激光技術(shù)的受益者，而不是阻擋者。

第四、市場在升級、消費(fèi)在迭代，以及產(chǎn)業(yè)在完善，相關(guān)企業(yè)參與市場競爭的手段不能還停留在10年前，搞什么公關(guān)事件、概念炒作，搞什么相互攻擊、相互指責(zé)。而是要搞清楚用戶的需求、想法和追求，搞明白產(chǎn)品的不足、搞好用戶的服務(wù)和體驗(yàn)。因?yàn)橹挥杏脩舨攀瞧髽I(yè)的唯一目標(biāo)，同行和對手從來都不是。即使是一大批同行倒下，市場和用戶也不一定會轉(zhuǎn)投過來，如果產(chǎn)業(yè)都不能健康發(fā)展，參與其中的企業(yè)只能蒙羞和落敗。

對于任何人，任何企業(yè)而言，時間都是有限的，精力也是有限的，在某一個環(huán)節(jié)上投入的時間多，自然就會減少在其它環(huán)節(jié)上的投入時間。眼下，當(dāng)更多的智能投影企業(yè)，都在選擇在一線市場上跟對手和同行打口水戰(zhàn)，炒作話題試圖吸引消費(fèi)者眼球和流量時，就必然會減少在產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)，以及用戶體驗(yàn)等維度的投入。這對行業(yè)的發(fā)展和用戶的利益并不是好現(xiàn)象。

IDC發(fā)布的《2022年第四季度中國投影機(jī)市場跟蹤報告》顯示，2022年中國投影機(jī)市場總出貨量505萬臺，同比增長7.4%。其中智能投影機(jī)市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為377.5萬臺，同比增長15.2%。2023年中國投影機(jī)市場銷量有望超過557萬臺，同比增長10.3%，至2027年投影機(jī)市場復(fù)合增長率仍將超過18%。

面對智能投影來之不易的市場增長和用戶認(rèn)同，無論是極米科技，還是堅(jiān)果，或Vidaa，都不應(yīng)該繼續(xù)相互攻擊與指責(zé)，而是相互競賽和競爭，看誰能解決產(chǎn)品技術(shù)的短板，誰能贏得用戶的信任。否則，產(chǎn)業(yè)衰退必然是企業(yè)的失意，因?yàn)闆]有企業(yè)可以獨(dú)善其身。

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