被盜圖的時候，大家是什么反應(yīng)？

一聊到版權(quán)侵權(quán)的問題，設(shè)計圈子里總有數(shù)不完的故事可以講，左方正，右視覺xx，兩大版權(quán)庫每年起訴侵權(quán)的賠償金大概遠(yuǎn)超我們公司一年的業(yè)績了。

?

一般遇到侵權(quán)和盜圖，大家往往是一邊憤怒，一邊積極地去相關(guān)機構(gòu)檢舉維權(quán)。

?

但是，肯德基在忍受了常年的盜圖侵權(quán)后，做出了一波想到不敢想的“騷操作”。

春困秋乏夏打盹，當(dāng)下午的困意來襲，本打算靠著摸魚玩手機，假意抵御一下困倦。

誰曾想，看到這樣一條熱搜，一下給我整精神了。

什么鬼？肯德基開始做慈善家了？今天提供了免費素材給盜圖商家，明天是不是就該提供免費的全家桶給我這個可憐打工仔了？

?

說到這，我可就不困了。

點進(jìn)去看了看，肯德基為了提供免費素材給盜圖商家，甚至主動開放了一個素材網(wǎng)站，免費提供各種自家的高清商品圖片。

大品牌不是一向注重自家的版權(quán)問題嗎，隔壁公司還指著起訴侵權(quán)養(yǎng)活公司呢，擱肯德基這兒怎么還直接公開了呢？

然后，我就看到了肯德基官方的解釋，大概翻譯一下：

?

很多店家擅自用了我們的產(chǎn)品圖來銷售他們的商品。

?

我們知道這個事兒，我們的圖很好，消費者很喜歡。但是不能接受他們用的圖片那么糊，大家想看到的是美好的圖片。

?

所以，我們開放了一個網(wǎng)站，里面是我們的高清無損版圖片，隨時準(zhǔn)備好被盜用。

大佬不愧是大佬，你盜圖沒關(guān)系，但你的圖像素太低了，我看不慣，干脆給你們原圖，邏輯鬼才！

?

既然管不了你們，那就敞開了用，害怕就算我輸！

不過，肯德基在文末還表示：

?

我沒有發(fā)瘋。

?

“最后，這不是瘋狂，我們只是很高興你們喜歡我們的圖。而且就算你能偷走我的圖，你也偷不走我的味道！”

這，這何止到位，格局簡直就太大了。

不過，肯德基這波操作，真的只是因為防不勝防，干脆自信擺爛，予人便利嗎？

那可就太小瞧這個創(chuàng)辦70年的企業(yè)了。

?

一個品牌出名后，市場上總會出現(xiàn)很多模仿或是直接抄襲的品牌，從品牌外觀抄到性能甚至連宣傳廣告都不放過。

這種仿冒抄襲往往會分走原品牌的一部分顧客，造成產(chǎn)品銷量下降，影響收益。

?

抄襲者參差不齊的質(zhì)量也會使產(chǎn)品口碑出現(xiàn)問題，對品牌的后續(xù)發(fā)展形成不利影響。

在大多數(shù)品牌對抄襲者都選擇嚴(yán)厲抵制的大環(huán)境下，如果肯德基直接上訴，那這次事件就又是一次簡單的維權(quán)事件。

?

估計只有肯德基的法務(wù)部才知道，肯德基的公告發(fā)不發(fā)都不一定。

那這個事情就沒有任何的傳播價值。

?

在自身知名度和競爭優(yōu)勢明顯的情況下，肯德基選擇了用營銷調(diào)侃的方式，吐槽盜圖商家的圖片太糊，主動開放了自家的高清網(wǎng)站。

這樣的反向操作，就能讓自己從這一眾被抄襲的品牌中脫穎而出。

?

不僅有了傳播熱度，塑造了肯德基大度、自信還有點可愛的品牌形象。

而肯德基公告結(jié)尾還提了一句，“就算你們盜圖，但是味道你們偷不走”也展現(xiàn)了肯德基專業(yè)上的自信。

沒人能在味道上打敗KFC。

?

這種暗示會隨著傳播熱度的不斷加強，印在每個消費者的心里，讓消費者在下次想到炸雞漢堡，直接選擇肯德基。

把敵人變成自己的前哨兵，宣揚自己的品牌自信，讓盜圖商家用也不是，不用也不是，只能說肯德基這波是絕境翻盤，贏麻了！

其實不只營銷可以反向操作，我們做設(shè)計的同樣可以。

?

反向操作的核心是對于逆向思維的應(yīng)用。

?

我們在日常生活中，會潛移默化的認(rèn)識客觀世界的發(fā)展規(guī)律，并以這一規(guī)律去判斷事情的對錯，去合理解決問題。

逆向思維就是打破對于世界的常規(guī)認(rèn)知，打破設(shè)計中的條條框框，顛覆固有的視覺形象。

?

這往往能帶給我們新的創(chuàng)意，而一個好的設(shè)計最需要的就是創(chuàng)意。

?

更重要的是，不管是做營銷還是做設(shè)計，不要一味地試圖用自己的專業(yè)塑造高度，與消費者拉開距離。

在同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，哪有什么不可逾越的技術(shù)鴻溝，不站在消費者的角度思考，不學(xué)會和消費者和解站在一起，再好的畫面，再大的投入也是徒勞。

?

商業(yè)設(shè)計不是閉門造車，站在消費者的角度去創(chuàng)意，才能換來市場的偏好。

當(dāng)然，細(xì)心的同學(xué)應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了：

?

肯德基也不是沒有留后手。

?

整個通告通篇只說了公開免費素材下載網(wǎng)站，卻只字未提能否商用的問題。

這波是雙重保險，放長線釣大魚，有備無患。