作為繼騰訊之后，香港資本市場最為關(guān)注的內(nèi)地科技股，美圖公司（01357.HK）3月26日發(fā)布了2017年全年業(yè)績公告。 得益于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)與智能硬件業(yè)務(wù)的齊頭并進，美圖2017年實現(xiàn)營業(yè)收入45.275億元，同比增長186.8%。其中，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比增長652.2%，實現(xiàn)營收7.874億元，占公司總收入的比重由2016年的6.6%提升至2017年的17.4%。 在利潤方面，受惠于強勁的收入增長以及相關(guān)經(jīng)營杠桿，美圖2017年經(jīng)調(diào)整凈虧損凈額為4595萬元，同比大降91.5%。值得一提的是，如美圖此前赴港IPO時所預(yù)期，公司于2017年底前實現(xiàn)了盈虧平衡。根據(jù)未經(jīng)審計管理賬目，公司自2017年第四季度產(chǎn)生經(jīng)調(diào)整凈利潤。 美圖創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻在業(yè)績發(fā)布會上表示，2017年公司業(yè)績表現(xiàn)遠超預(yù)期，無論是產(chǎn)品研發(fā)，還是商業(yè)化探索，都為未來奠定了更加堅實的基礎(chǔ)。

（美圖公司2017業(yè)績發(fā)布會現(xiàn)場） 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比大增652.2%，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)商業(yè)化探索首戰(zhàn)告捷 2017年，美圖在商業(yè)化探索上成果顯著。業(yè)績公告顯示，美圖公司的兩大板塊互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)及智能硬件，2017年分別實現(xiàn)收入為7.87億、37.40億，同比增長為652.2%、153.8%。尤其在互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)上取了重大突破，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的增速大幅超過智能硬件。 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)主要分為在線廣告、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其他。其中，2017年公司在線廣告收入同比大增408.7%至3.075億元，深受廣告主的青睞。

（美圖公司創(chuàng)始人兼CEO 吳欣鴻） 美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻表示，這主要是因為美圖擁有優(yōu)質(zhì)的用戶群體，總用戶的61%集中在18-30歲之間，女性用戶占全體用戶的81%。 同時，美圖采用了獨立設(shè)備識別系統(tǒng)，連通了美圖所有的App，從而幫助廣告主進行精準(zhǔn)投放。憑借高質(zhì)量的用戶群和智能的廣告系統(tǒng)，美圖為廣告主打造了一系列的成功案例，個別案例的廣告點擊率超過10%。 招銀國際發(fā)布的研報指出，高消費力女性用戶、更豐富的廣告形式，以及大數(shù)據(jù)營銷與精準(zhǔn)投放的三大因素疊加，將助力美圖在線廣告收入的持續(xù)上升。 報告期內(nèi)，以女性內(nèi)容為主的直播業(yè)務(wù)發(fā)展良好，帶動美圖互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入同比增長985.1%達4.799億元，平均每月付費用戶數(shù)量及平均付費量實現(xiàn)雙增，這也再次證明了美圖通過互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)變現(xiàn)的能力。 吳欣鴻說，“我們的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)策略是提供一系列的服務(wù)來滿足用戶對變美和娛樂的需求。我們觀察到，在移動游戲市場中，女性的參與度大幅提升，我相信這只是一個開始，未來女性的在線娛樂消費還會大幅增加?！?

（美圖公司首席財務(wù)官 顏勁良） 值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)板塊在繼2017年上半年首次實現(xiàn)正毛利后，2017年全年也實現(xiàn)了正毛利，達1.85億元，毛利率達23.5%。 吳欣鴻表示，2018年公司會陸續(xù)推出更多的廣告產(chǎn)品，比如信息流廣告和非標(biāo)廣告，同時將推出一系列的增值服務(wù)，包括游戲、閱讀、抓娃娃機、超級會員等服務(wù)來更好地滿足用戶的需求。 除了表現(xiàn)亮眼的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)外，美圖的智能硬件板塊2017年也實現(xiàn)了量價齊升。其中，收入同比增長153.8%至37.401億元，全年銷量達157.47萬臺，出貨量符合預(yù)期，而2016年銷量為74.83萬臺。公告顯示，由于平均售價高于預(yù)期，2017年智能硬件板塊毛利率顯著提升，相比2016年增加了2.9個百分點，達到23.0%。 吳欣鴻透露，在智能硬件方面，2018年公司將聚焦于高端智能手機——V系列和T系列，同時會推出幫助用戶在現(xiàn)實中變美的智能硬件，從而打造美麗生態(tài)鏈。 AI驅(qū)動+數(shù)據(jù)驅(qū)動 繼續(xù)在影像App市場保持首位 打造美麗生態(tài)鏈 在業(yè)績發(fā)布會上，美圖創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻還表示，美圖未來將從一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型成一家人工智能公司。事實上，2017年美圖在運營上已經(jīng)朝著“數(shù)據(jù)驅(qū)動”和“AI驅(qū)動”兩大方向全速前進。 數(shù)據(jù)驅(qū)動首先體現(xiàn)在運營上。去年下半年以來，美圖在包括產(chǎn)品設(shè)計、社區(qū)運營和市場營銷等方面，都開始全面以數(shù)據(jù)驅(qū)動為指標(biāo)。以美拍為例，通過算法調(diào)整，單個用戶的日均視頻瀏覽量，從2017年上半年的52個增加至下半年的63個，這些視頻的時長普遍在15秒到5分鐘之間。同時，數(shù)據(jù)驅(qū)動也縮短了產(chǎn)品的開發(fā)周期，通過大量的A/B測試，大部分的App平均每周更新一個版本。 此外，美圖還積極搭建打通旗下多款A(yù)pp的統(tǒng)一注冊賬戶（MTid），為未來推出跨App的服務(wù)做好準(zhǔn)備。截至2017年底，MTid的數(shù)量已達2.67億個，相對2017上半年增長33.5%。 美圖一直積極擁抱人工智能（AI），并不斷探索AI的應(yīng)用。去年，美圖通過AI技術(shù)打造了不少爆款功能，如美圖秀秀的“跨次元相機”、“繪畫機器人Andy” ，美拍的“百變背景”等。這些功能的累計使用次數(shù)超過10億，且大幅提高了用戶粘性。去年10月，美圖推出了基于大數(shù)據(jù)及AI測膚的電商平臺美圖美妝。根據(jù)測膚結(jié)果，用戶可以獲得個性化的護膚建議和美妝產(chǎn)品推薦。這個功能不僅成倍地提高了用戶的購買轉(zhuǎn)化率，也讓美圖美妝的留存率有了顯著增長。 美圖也把AI技術(shù)融入智能硬件產(chǎn)品，推出了獨家功能“光效相機”，通過AI重構(gòu)用戶的3D人臉模型，并獲取周圍環(huán)境的深度信息，AI可以為照片模擬攝影棚的燈光效果，拍出專業(yè)的大片。獨特的用戶體驗使美圖手機在拍照效果方面獨樹一幟，有效提高了美圖手機的競爭力。 此外，AI能夠有效地識別美拍的視頻內(nèi)容，比如區(qū)分視頻中的舞蹈是芭蕾舞還是街舞。隨著對用戶的行為與喜好的深入了解，AI可以智能推薦相關(guān)視頻，提升用戶粘性。 正如吳欣鴻在發(fā)布會上所言，2017年美圖的主要目標(biāo)，是為用戶增長和粘性增強打好基礎(chǔ)。基于對用戶的準(zhǔn)確洞察，并通過AI、AR等一系列新技術(shù)的應(yīng)用，美圖的用戶粘性得到進一步提升。

（美圖公司首席運營官 程昱） 數(shù)據(jù)顯示，2018年2月，美圖月活用戶總數(shù)高達4.547億，繼續(xù)在影像類App市場保持首位。2017年，美圖秀秀的MAU增長14.8%，未來通過對非一二線城市的持續(xù)滲透，用戶增長空間巨大。2018年初，美顏相機用戶的日均使用時長也達到歷史新高。此外，美拍用戶的日均視頻播放次數(shù)顯著提升，整體用戶粘性有所提高。 分析人士指出，隨著美圖公司在廣告、直播等多種變現(xiàn)手段上的探索開發(fā)，其海量的用戶基礎(chǔ)將不斷釋放出巨大的商業(yè)價值。 吳欣鴻強調(diào)，AI是未來的趨勢，能夠為用戶提供更加個性化的服務(wù)。2018年，AI驅(qū)動和數(shù)據(jù)驅(qū)動將為美圖帶來顯著的用戶增長。 未來，美圖將通過推出創(chuàng)新性的新功能及新應(yīng)用，繼續(xù)壯大用戶基礎(chǔ)。此外，美圖還計劃在影像應(yīng)用上構(gòu)建活躍社區(qū)，進一步提升用戶的參與度。目前，美圖正努力將美圖秀秀升級為圖片社交平臺，用戶不僅可以分享生活的樂趣，還可以關(guān)注最新最潮的內(nèi)容。這個升級預(yù)計會在2018年6月底前完成。

（美圖公司創(chuàng)始人兼董事長 蔡文勝） 美圖公司創(chuàng)始人兼董事長蔡文勝表示，美圖2017年商業(yè)化基礎(chǔ)的核心是人員、數(shù)據(jù)分析能力和品牌影響力，2018年公司將開展多個能快速增長的變現(xiàn)模式，并可望在2019年和以后帶來盈利能力的階梯性增長。