歷史的進程也真是奇妙??！

國內(nèi)原創(chuàng)的華語音樂劇和墻外風(fēng)波不斷的Facebook，可以說是風(fēng)馬牛不相及...然而，隨著《隱婚男女》前往墨爾本，以及“劇燃”試水Facebook，兩者就這樣被聯(lián)系到了一起~

本文試圖復(fù)盤一下這個神奇的項目~多虧了《隱婚男女》這個為國爭光的音樂劇佳作，我們見識到了海外華人的市場潛力，也體驗到了把特朗普送進白宮的Facebook算法的威力！

緣起“大邱”——用心做好劇者，得道多助

筆者最早接觸《隱婚男女》，是去年9月看了北京末場...雖然很早就把這部劇比作《七月與安生》，甚至欽定為17年年度原創(chuàng)音樂劇，但一直也沒有契機與該劇結(jié)緣~

插播下當(dāng)時記錄的演出風(fēng)采

直到它斬獲了大邱音樂劇節(jié)的最佳國際音樂劇大獎，并在快報中提到“下一站，澳洲見！”筆者把好消息分享給澳洲的小伙伴時，機遇從天而降！

于是乎，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，筆者成功將《隱婚男女》的制作人對接給了澳洲SBS中文臺的媒體老師~ 在大家溝通采訪時，也了解了這部劇來墨爾本演出的詳情：劇組攜手開心麻花的澳新部和在當(dāng)?shù)氐睦纤緳C普亞文化，各顯神通，直接將這部劇空降墨爾本大劇院，并且針對華人觀眾，用中文演出！

當(dāng)時，“劇燃”還沒有進軍Facebook的想法，卻在不知不覺中為將來搞事情埋下了伏筆...

中文廣告——華人Facebook用戶能否制霸墨爾本？

而“劇燃”進軍Facebook，也是各種機緣巧合——一方面見證了算法的威力，另一方面又恰好有了相應(yīng)的資源...總得來說，哪怕我們只是小魚小蝦，利用Facebook上的海量數(shù)據(jù)和億萬人脈，投放廣告也非常效果拔群！

不過，密謀安利《隱婚男女》時，我們心里也是在打鼓的：畢竟要打中文的廣告，而且還是在地廣人稀的大“土澳”宣傳“原創(chuàng)音樂劇”...根據(jù)Facebook的數(shù)據(jù)，墨爾本的華人受眾總共也就12萬人，對演出感興趣的又有多少呢？

結(jié)果，驚喜不斷！我們投放的廣告先是被系統(tǒng)評為了9分（滿分10分）：這意味著能被展示給更多的華人，獲得更好的反饋！

更深層次的來說，高關(guān)聯(lián)分更說明了華人觀眾非常給力！他們能和音樂劇的廣告形成良好的互動，進而擴散了劇目的影響~

所以說，我們用有限的預(yù)算觸及到了盡可能多的潛在觀眾，并引導(dǎo)了近200名感興趣者前往落地頁進行購買和查看詳情~

當(dāng)然，這只是對當(dāng)?shù)刂鬓k方一系列努力的補充，畢竟更多的華人觀眾是通過大眾媒體、線下渠道以及微信獲取了該劇的信息...總之，宣傳的效果不錯，演出昨日也在墨爾本成功舉行，據(jù)悉明年也會接著前往悉尼和奧克蘭等地，繼續(xù)海外之旅！

很榮幸為了把好劇推送給合適的觀眾，做了些微小的工作！

“戰(zhàn)勝”算法——AI很強大，但也不是萬能的

這次Campaign還有一個小插曲，或許值得筆者吹一輩子（大霧...

大家都知道Facebook收集的數(shù)據(jù)很多，算法也很牛，甚至能扭轉(zhuǎn)乾坤把特朗普送進白宮><但AI也不是萬能的~

比如說，F(xiàn)B最新上線了一個“預(yù)算優(yōu)化”的功能，試圖取代傳統(tǒng)的“A/B測試”，在多組方案的情況下，更快地選出表現(xiàn)更好的，并將預(yù)算分配向贏家傾斜...這聽起來沒什么毛病，我們之前的Campaign也感覺“預(yù)算優(yōu)化”的效果不錯~沒想到，這次卻出了問題：

直觀的看上圖，顯然上面的表現(xiàn)更好，預(yù)算也都分配到了那一組...可經(jīng)過進一步的分析，筆者選擇手動暫停上面的組，給下面的一個機會~

因為上面的重復(fù)率（3000+印象/2000+用戶）已經(jīng)接近了1.5，效果也是逐日下降——表明后勁不足，只能在小范圍內(nèi)重復(fù)~而下面的組其實投放的渠道更廣，只不過受最初表現(xiàn)的影響，沒有得到太多的展示機會...

結(jié)果第二組在足夠的展示量之下，當(dāng)日就完成了逆襲，并在后續(xù)幾天內(nèi)強勁地跑出了更好的結(jié)果~

這個鍋，F(xiàn)B的“預(yù)算優(yōu)化”必須要背——它根據(jù)第一印象太早下了結(jié)論...或許這種武斷在90%的情況下都是準(zhǔn)確的，但我們這次針對的目標(biāo)群體是比較特殊的墨爾本華人，需要給廣告多一點試跑的時間！

總的來說，F(xiàn)acebook的算法是極好的，但也有一定的局限，需要人類的監(jiān)督...我們還做不了甩手掌柜，卻能四兩撥千斤的利用AI，飛地更高更遠~

萬萬沒想到，AI有如此的威力，并無處不在地已經(jīng)滲透到了戲劇界！不過目前的操盤手還是人，評價劇目好壞的，更是需要專業(yè)的技能和審美~

港真，對于一直在關(guān)注的原創(chuàng)音樂劇領(lǐng)域，筆者尚且能有點發(fā)言權(quán)...但對于其他的演出藝術(shù)，真的就像是一竅不通的門外漢0 0

所以請各位小伙伴們多多安利，爭取能不拘一格地將國內(nèi)的好劇一起推薦給全世界的觀眾！

TheatreBomb-劇燃：

特立獨行的另類劇場，逗逼中的轟炸機

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