?第1章? 單元測試

1、寶潔公司的第一個產(chǎn)品品牌是（）。

答案：象牙皂

2、品牌的英文單詞Brand源自（）。

答案：挪威文

3、寶潔公司的英文名P&G源自（）。

答案：創(chuàng)始人姓名

4、品牌最基礎的功能是（）。

答案：區(qū)分產(chǎn)品

5、關于品牌與名牌的關系，正確的說法是（）。

答案：名牌一定是品牌

6、大衛(wèi)? ·? 奧格威是一位（）。

答案：廣告大師

7、可以作為商標進行注冊的元素有()。

答案：文字、圖形、字母、數(shù)字

8、消費者可以通過品牌的選擇和消費來彰顯自己的（）。

答案：個性、地位、圈層、價值

9、品牌對生產(chǎn)者的作用包括（）。

答案：區(qū)分競爭對手產(chǎn)品、獲得溢價收益、便于新產(chǎn)品的導入

10、2017年中國GDP位居全球（）。

答案：第二

第2章? 單元測試

1、娃哈哈品牌的創(chuàng)始人是（）。

答案：宗慶后

2、KFC中C的意思是()。

答案：Chicken

3、張君雅小妹妹是來自()的零食品牌。

答案：臺灣

4、天貓、菜鳥驛站、飛豬、螞蟻金服、盒馬鮮生均為阿里巴巴旗下品牌。（）

答案：對

5、品牌創(chuàng)建初期TCL中T的含義是（）。

答案：Today

6、露華濃中文品牌名源自（）的詩。

答案：李白

7、電腦品牌聯(lián)想最初的英文名是（）。

答案：Legend

8、品牌命名的原則有()。

答案：好聽、好用、好記、好認

9、養(yǎng)元公司的代表品牌是（）。

答案：六個核桃

10、注冊一個商標給國家商標局繳納的費用是()元。

答案：1000

第3章? 單元測試

1、品牌標識進行有效傳播的前提是()。

答案：易于識別

2、中國國際航空公司品牌標識的主體圖案是（）。

答案：鳳

3、品牌標識的功能主要包括()。

答案：審美、識別、傳播

4、星巴克品牌創(chuàng)立于（）年。

答案：1971

5、麥當勞品牌標識的主體顏色是（）。

答案：金色

6、品牌（）是品牌標識設計開展創(chuàng)意的基礎。

答案：名稱

7、品牌標識設計的表現(xiàn)形式包括（）。

答案：具象圖形表現(xiàn)、抽象圖形表現(xiàn)、文字表現(xiàn)、文圖組合表現(xiàn)

8、線是最小的形象單位，是一切造型的基礎元素。（）

答案：錯

9、2022年北京冬奧會會徽的主體圖形是漢字（）。

答案：冬

10、花王品牌的標識用擬人化的（）來表達守護、和關愛。

答案：月亮

第4章? 單元測試

1、品牌戰(zhàn)略模式主要梳理（）三者之間的關系。

答案：企業(yè)、品牌、產(chǎn)品

2、采用單一品牌戰(zhàn)略的企業(yè)是（）。

答案：三星

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3、寶潔旗下的洗發(fā)水品牌有()。

答案：潘婷、飄柔、海飛絲

4、（）是SK-II的主要競爭對手之一。

答案：蘭蔻

5、海爾集團針對中低消費水平用戶設立的品牌是（）。

答案：統(tǒng)帥

6、網(wǎng)易嚴選是（）。

答案：有品牌無工廠

7、超市自有品牌一般是（）

答案：無生產(chǎn)品牌戰(zhàn)略

8、聯(lián)想、惠普、戴爾等電腦品牌產(chǎn)品主要由其他企業(yè)代工生產(chǎn)。（）

答案：對

9、無品牌戰(zhàn)略企業(yè)以（）兩種形式為品牌商提供產(chǎn)品。

答案：OEM、ODM

10、大中華區(qū)最大的出口商是（）。

答案：鴻海

第5章? 單元測試

1、定位理論的創(chuàng)立者是（）。

答案：艾?里斯、杰克?特勞特

2、可以定位的有()。

答案：商品、服務、個人、公司

3、海飛絲的品牌定位是（）。

答案：去屑

4、產(chǎn)品的使用體驗和定位說辭相吻合，才能更好的實現(xiàn)定位效應。（）

答案：對

5、奧利奧是（）公司旗下品牌。

答案：億滋

6、阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。

答案：淘寶、天貓、聚劃算

7、香飄飄的定位思路是（）。

答案：類別定位

8、老板電器的定位思路是（）。

答案：檔次定位

9、漢斯啤酒的主要銷售區(qū)域是（）。

答案：陜西

10、“你本來就很美”是（）品牌的廣告語。

答案：自然堂

11、立頓是來自（）的茶葉品牌。

答案：英國

12、西湖龍井是杭州某企業(yè)注冊的茶葉品牌。（）

答案：錯

13、“青花郎，中國兩大醬香白酒之一”，這句話既是廣告語，也是（）。

答案：品牌定位

14、習酒隸屬（）集團公司。

答案：茅臺

15、茅臺酒、郎酒和習酒三家公司均位于赤水河畔。

答案：對

第6章? 單元測試

1、品牌知名度的作用和價值主要體現(xiàn)在（）。

答案：可以進入消費者的選擇目錄

2、對品牌知名度的考察，主要以（）為對象。

答案：目標消費者

3、品牌知名度的評定指標有（）。

答案：品牌識別率、品牌再現(xiàn)率、第一提及率

4、提升品牌知名度最基礎最可控的方法是（）。

答案：廣告

5、電視廣告時長最常見的規(guī)格是（）秒。

答案：5、15、30

6、一直以來只以影視女明星為代言人的品牌是（）。

答案：力士

7、通過明星的帶動,初創(chuàng)品牌和中小品牌可以在較短時間內(nèi)實現(xiàn)從()。

答案：雜牌到正牌、無名到有名

8、事件營銷可分成兩大類型，分別是（）。

答案：借勢、“造事”

9、FM365是（）集團創(chuàng)辦的門戶網(wǎng)站，后以失敗而告終。

答案：聯(lián)想

10、提升品牌知名度的主要方法有（）。

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答案：投放適量廣告、運用品牌代言人、策劃事件營銷

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