這是老胡的第49篇原創(chuàng)

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很多老板都想嘗試做自己的抖音IP號(hào)，尤其隨著一大波的機(jī)構(gòu)所創(chuàng)造出來的企業(yè)家+內(nèi)容培訓(xùn)的形式。老胡跟本地不少老板有過溝通，很多老板認(rèn)為只要自己有時(shí)間，有資源，那就可以很好的做成一個(gè)IP號(hào)。有些老板甚至不惜花大價(jià)錢進(jìn)行塑造，最后確實(shí)一無所有。

靠譜的操盤手對(duì)個(gè)人IP的塑造到底有多重要，老胡簡(jiǎn)單的聊聊。

不是人人都可以成為IP的，想要成為IP都有一些前提的條件。不要被網(wǎng)上一些操盤手的經(jīng)驗(yàn)分享就沖昏了頭腦。以為只要靠著網(wǎng)上的一些模型按部就班就可以了，這完全就是一種想當(dāng)然的行為，這樣未免把抖音也想的太簡(jiǎn)單了。

那么IP塑造的前提條件是什么？

首先是IP個(gè)人的表達(dá)能力，文案再好也是需要IP自己表達(dá)出來的。IP本人對(duì)內(nèi)容的理解能力、表達(dá)能力、感染力都十分的重要。

其次就是IP所具備的資源。為什么要打造IP，最終肯定都是為了變現(xiàn)。那些口中所謂不為了變現(xiàn)的要么是沒變現(xiàn)的能力，要么就是阿Q精神安慰自己罷了。在抖音，變現(xiàn)的渠道要么接廣告、要么賣貨、要么培訓(xùn)，如果IP本身不具備這些條件，那就很難在實(shí)際的變現(xiàn)中產(chǎn)生價(jià)值。你就算是要包裝自己，至少你要做到敢于表達(dá)、敢于奔現(xiàn)、心中有貨才行。

最后就是IP本身的參與程度。很多老板做個(gè)人IP就是為了湊熱鬧，撞概率。以為自己只要花點(diǎn)時(shí)間拍點(diǎn)視頻，然后交給剪輯去剪輯然后發(fā)送就可以了。如果抖音IP真是這么簡(jiǎn)單，豈不是人人都是IP了么？真正在塑造IP的背后所需要老板個(gè)人的付出是難以想象的，也是很多人所看不到的。

前提條件聊完了，老胡接著聊聊IP操盤手的核心能力。

首先自然是內(nèi)容生產(chǎn)能力了。圍繞著IP的資源、經(jīng)驗(yàn)、履歷，需要去生產(chǎn)適合目標(biāo)群體的內(nèi)容。有的操盤手一天能夠產(chǎn)生三四條視頻，而有的一個(gè)星期才能產(chǎn)生一條。如果一個(gè)星期一條，還不如服務(wù)號(hào)來得好，這不是玩么？當(dāng)然，操盤手還需要及時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)、粉絲互動(dòng)、話題策劃等等關(guān)于內(nèi)容的加工板塊。

其次就是團(tuán)隊(duì)的管理，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP團(tuán)隊(duì)，涵蓋了文案、拍攝、剪輯、投流、直播、客服、中控、數(shù)據(jù)分析等各方面。所以作為操盤手，關(guān)注的不僅僅是內(nèi)容的生產(chǎn)，而是整個(gè)IP機(jī)制的運(yùn)維。如果IP操盤手只是幫著老板寫寫文案、拍拍視頻，要么本身就不是操盤手，要么就是把自己干廢了，何必呢？

再次就是數(shù)據(jù)分析能力，一個(gè)優(yōu)秀的操盤手必然是一個(gè)數(shù)據(jù)分析高手。不懂?dāng)?shù)據(jù)分析的操盤手就不是一個(gè)合格的操盤手。數(shù)據(jù)體現(xiàn)的東西往往都是最真實(shí)的東西，連基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析都搞不了，老胡覺得，那根本就不能稱之為操盤手了。

最后就是變現(xiàn)服務(wù)。在做IP之前，老胡看來，首先要思考的肯定是變現(xiàn)的路徑，需要形成一個(gè)完整的閉環(huán)。不是所有的IP都能變現(xiàn)，再有經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰Φ牟俦P手都無法做到讓無法變現(xiàn)的IP變現(xiàn)。那就要去思考，IP是如何變現(xiàn)的，是通過賣貨？線下轉(zhuǎn)化？接廣告？而且對(duì)于變現(xiàn)后續(xù)的服務(wù)需要設(shè)計(jì)完整的服務(wù)流程，只有讓客戶有所收獲，才能讓IP塑造的事情繼續(xù)。

文章最后，老胡想說說，抖音上現(xiàn)在有很多00后操盤手，也聲稱全網(wǎng)的知名IP操盤手都是他們策劃的，尤其是幾個(gè)在頭部IP工作過的年輕人。不可否認(rèn)，在思維玩法上，?他們確實(shí)有著他們的優(yōu)勢(shì)所在。但是，作為真正的企業(yè)運(yùn)營(yíng)，他們真的懂么？看到有些網(wǎng)紅知識(shí)IP，從來沒有經(jīng)營(yíng)過實(shí)體店，卻對(duì)一些8090企業(yè)家指手畫腳，老胡著實(shí)感到無語。似乎對(duì)他們來說，天下沒有解決不了的生意，樣樣精通，老胡是覺得有些可笑了，不知道你怎么看？