7月初，許多媒體鼓吹6月27日國內(nèi)新晉女裝品牌致知和Orange Desire雙品牌在小紅書商城舉辦了品牌日活動，找12位不同風(fēng)格的時(shí)尚博主分享直播帶貨后，品牌影響力快速擴(kuò)大，以此佐證小紅書多元創(chuàng)作者成為品牌推動力。

小紅書多元化創(chuàng)作者崛起的時(shí)代已經(jīng)到來了嗎？讓我們一窺究竟。

風(fēng)格不同≠多元化

卷毛媽媽、Lenayan、小仙女汁是12位直播帶貨的達(dá)人排名前3的。在6月27日的直播分別排在小紅書周直播排行榜的第13名、第16名、以及第26名。其中卷毛媽媽觀看總數(shù)1.92萬。

從達(dá)人標(biāo)簽來看，Lenayan、小仙女汁的第一標(biāo)簽均是穿搭，卷毛媽媽的第二標(biāo)簽為穿搭。

從粉絲分析中看到Lenayan的粉絲關(guān)注焦點(diǎn)排名第一的是穿搭，占比為8.74%，小仙女汁的粉絲關(guān)注焦點(diǎn)排名第一的也是穿搭，占比為8.36%。穿搭在卷毛媽媽的粉絲關(guān)注焦點(diǎn)中雖然不是第一，但也是第二。說明三位KOL的粉絲群體，其實(shí)都是以穿搭類為主的，這和女裝品牌的屬性是相符的。

從三人近半年的筆記分類的來看，筆記類型排在第一的均是穿搭類，其中Lenayan的穿搭類筆記高達(dá)占比62.87%，雖然她們也有其他類型的筆記，但都是以穿搭類的筆記分享為主的。適合女裝品牌的營銷種草。

因此，從達(dá)人標(biāo)簽、筆記分類以及粉絲關(guān)注焦點(diǎn)三個(gè)方面來看，Lenayan、小仙女汁、卷毛媽媽三位KOL均為無論是分享的筆記類型，還是粉絲群體都是以穿搭為主的?；蛟S她們的直播風(fēng)格各異，但日常分享都是以穿搭類為主的。因此，風(fēng)格不同不等于是多元化創(chuàng)作者。

02 小紅書紅榜標(biāo)準(zhǔn)

6 月23日小紅書紅榜推出，小紅書官方首次公布了打造優(yōu)質(zhì)品牌合作筆記的三大秘籍，第一點(diǎn)就是調(diào)性契合，選擇契合的品牌和方式進(jìn)行合作。特意強(qiáng)調(diào)到KOL要選擇適合自己和粉絲的品牌，進(jìn)行合理種草，內(nèi)容定位和粉絲群體要高度契合。

符合小紅書平臺標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)筆記自然更容易獲得平臺的流量。反之，不符合平臺標(biāo)準(zhǔn)的筆記甚至?xí)?strong>官方限流。二者誰優(yōu)誰劣一看便知。所謂的多元創(chuàng)作者成為品牌推動力的觀點(diǎn)，不僅是對創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作的誤導(dǎo)，也是對品牌方營銷種草的誤導(dǎo)。如果以此創(chuàng)作或營銷種草無疑是事倍功半的選擇。

03 總結(jié)

對于品牌方而言，與其選擇變數(shù)大的多元創(chuàng)作者直播或者投放種草筆記，不如選擇已經(jīng)被眾多品牌方實(shí)踐證明切實(shí)可行，且平臺認(rèn)可的垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者，內(nèi)容定位和粉絲群體高度契合下的針對性種草，無論是直播還是種草筆記都更加有利。

尋找垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者，使用千瓜數(shù)據(jù)是不錯的選擇。從達(dá)人標(biāo)簽，達(dá)人粉絲群體以及筆記分類三個(gè)角度綜合判斷一名達(dá)人的創(chuàng)作方向，而且數(shù)據(jù)比較真實(shí)客觀，比較有參考性。除此之外，能夠?qū)ζ放品降?strong>投放營銷決策和投放效果評估提供了較大的幫助，是市面上小紅書數(shù)據(jù)分析平臺中比較好的。