自2015年智能馬桶蓋橫空出世，我國智能坐便器行業(yè)一直保持高速增長。今年以來，盡管增速相對放緩，但仍維持兩位數(shù)增長。奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月智能坐便器零售額規(guī)模為43.3億元，同比上漲16.2%；零售量規(guī)模為197.3萬臺，同比上升28.0%。

行業(yè)分析

回顧今年，智能坐便器市場呈現(xiàn)出幾個明顯的特征：

1、智能馬桶蓋復(fù)蘇，智能一體機(jī)繼續(xù)領(lǐng)漲

奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年Q3智能一體機(jī)線上零售額10.0億元，同比上漲20.8%；零售量49.3萬臺，同比上漲71.2%。2023年Q3智能馬桶蓋線上零售額1.7億元，同比上漲8.1%；零售量13.3萬臺，同比上漲16.2%。智能馬桶蓋市場同比轉(zhuǎn)正，復(fù)蘇明顯。智能一體機(jī)市場繼續(xù)保持高增長，行業(yè)整體呈現(xiàn)雙增長。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

2、新興渠道方面，智能一體機(jī)抖音電商占比進(jìn)一步提升

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月智能一體機(jī)抖音電商的零售額占比已經(jīng)達(dá)到了18%，智能馬桶蓋仍然以主流電商為主。

這其中主要是兩方面的因素。一方面，相比主流電商，智能一體機(jī)在抖音電商的均價具備明顯優(yōu)勢。而智能馬桶蓋在不同電商的均價差異不大。另一方面，從頭部品牌集中度而言，2023年1-9月抖音電商中智能馬桶蓋的TOP3、TOP5、TOP10銷額占比分別為81%、89%、96%，高壟斷限制了品牌的進(jìn)入。

3、消費(fèi)趨于保守謹(jǐn)慎，雙品類價格段下移趨勢明顯

受疫情影響，近幾年居民消費(fèi)明顯受到?jīng)_擊。反映到智能坐便器行業(yè)，智能一體機(jī)、智能馬桶蓋價格段均有明顯下移。其中，智能一體機(jī)1500元以下價格段的增長主要是由于頭部品牌的格局變動，今年1-9月線上智能一體機(jī)銷額TOP10品牌中，有2個品牌的均價低于1500元，比上年同期又新增1個。此外，抖音電商占比的提升也是一個重要因素。低價位的智能馬桶蓋占比也有小幅提升。

4、疫情之后，健康化概念不斷強(qiáng)化

獨(dú)立阻垢過濾。此前市面上產(chǎn)品的配置多為單級過濾器。進(jìn)入三季度以來，開始出現(xiàn)了單級阻垢過濾器，阻垢率進(jìn)一步提升至95%。

三道防線長效抗菌：之前的抗菌方式主要是SIAA抗菌座圈+噴桿抗菌，目前已經(jīng)出現(xiàn)SIAA抗菌座圈+稀土抗菌釉面+噴桿抗菌。從噴桿抗菌來看，也新增了應(yīng)用電解水除菌的產(chǎn)品，即噴桿用水使用電解水。

泡沫盾：泡沫盾的升級主要體現(xiàn)除臭抑菌防濺效果、發(fā)泡效率上。如發(fā)泡劑從從480ml可發(fā)泡300次到460ml能發(fā)泡600次。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

健康監(jiān)測：老齡化趨勢愈發(fā)明顯、各類疾病多發(fā)，健康監(jiān)測款智能馬桶應(yīng)運(yùn)而生。今年AWE上，許多智能馬桶企業(yè)都展出了具備健康監(jiān)測功能的智能馬桶。目前這種產(chǎn)品不管是頭部還是中腰部品牌都有布局。

5、科技日新月異，智能化程度不斷提升

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-9月感應(yīng)沖水、感應(yīng)翻蓋、智能互聯(lián)等智能屬性在智能一體機(jī)中的銷額占比分別為95%、56%、25%。智能屬性滲透率在穩(wěn)步提升外，也出現(xiàn)了一些新功能新技術(shù)。比如激光傳感器代替紅外傳感器。另外，市面上也出現(xiàn)了可調(diào)節(jié)翻蓋靈敏度的產(chǎn)品。

6、可持續(xù)發(fā)展是基本國策，節(jié)能減碳是大勢所趨

今年3月份，國家發(fā)改委、國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布通知，要求淘汰20%左右的落后用能產(chǎn)品設(shè)備，同時加快制定修訂一批重點(diǎn)領(lǐng)域節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)。

通知公示以后，我們明顯感受到第三季度各品牌的新品中一級水效產(chǎn)品占比有明顯提升。根據(jù)現(xiàn)行的國家標(biāo)準(zhǔn)GB38448-2019，一級水效平均每次沖洗用水量為4L，二級水效為5L，一次沖水可省水1L。按照平均每人每天上兩次廁所測算，全國一年可省水10220億升。按一個家庭4口人計算，一個家庭每年可省水2920升。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

除了節(jié)水以外，省電方面也出現(xiàn)了新技術(shù)。出現(xiàn)了能智能調(diào)節(jié)座溫的產(chǎn)品，在離座時自動啟動節(jié)能模式，座溫降至一檔，當(dāng)檢測到落座后再快速升溫。

但智能坐便器行業(yè)高速發(fā)展的背后，也存在一些問題。

行業(yè)缺乏規(guī)范，質(zhì)量缺乏保證。今年以來，已經(jīng)發(fā)生多起智能馬桶爆炸新聞、智能馬桶假冒貼牌的侵權(quán)案件。從消費(fèi)者評論中也能窺見一些質(zhì)量安全問題，“用了兩個月就壞了”、“從安裝到現(xiàn)在一直漏水” ……這些都反映了當(dāng)前智能坐便器由于缺乏行業(yè)規(guī)范，質(zhì)量安全問題難以監(jiān)管到位。

功能還需改善，體驗有待提升。從消費(fèi)者反饋的問題來看，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者更多的是關(guān)注產(chǎn)品本身，其次是售后。產(chǎn)品方面的問題主要包括座溫、沖水、翻蓋、按鍵、婦洗臀洗、烘干、語音控制、智能互聯(lián)、泡沫盾等。售后主要是響應(yīng)速度慢、解決問題慢。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

規(guī)模預(yù)測

盡管如此，智能坐便器的增長空間仍然非常廣闊。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)，2023年智能坐便器線上零售額為71.4億元，同比上漲14.7%；線上零售量303.8萬臺，同比上升18.3%。其中智能一體機(jī)線上零售額59.5億元，同比上漲17.2%；線上零售量217.3萬臺，同比上升24.7%。智能馬桶蓋線上零售額11.9億元，同比上漲3.6%；線上零售量86.5萬臺，同比上升4.8%。