芒種已過(guò)，夏至未至。隨著市場(chǎng)進(jìn)入新周期以及夏季的到來(lái)，今夏汽水之戰(zhàn)正式打響。各大飲料品牌好牌頻出，力求成為市場(chǎng)“新寵兒”。汽水一直是消費(fèi)者熱衷的產(chǎn)品，但除了產(chǎn)品之外，能拉近消費(fèi)者，并建立廣泛傳播鏈的IP賽事也至關(guān)重要。近期，國(guó)民汽水大窯持續(xù)多年的“誰(shuí)是大窯王”IP賽事再次拉開(kāi)帷幕，讓消費(fèi)者在勁爽大氣的體驗(yàn)中愛(ài)上品牌，在熱血沸騰的比拼中感受酣暢時(shí)光。

“大汽”延續(xù)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生“勁爽”體驗(yàn)

品牌傳播中所能運(yùn)用的策略具有“個(gè)性化”、“多元化”等特征，但以本質(zhì)的層面來(lái)講，其傳播的根基有著極大的共同性，更多則是基于相同的基礎(chǔ)向不同方向的探索和衍生。而基于品牌自身特點(diǎn)打造的IP賽事，就是拉近消費(fèi)者距離并且高效傳播的關(guān)鍵。

從2019年開(kāi)始，大窯飲品就開(kāi)始著力打造“誰(shuí)是大窯王”賽事IP，以其開(kāi)懷暢飲的場(chǎng)景，激情熱烈的比賽環(huán)節(jié)，成為最具大窯品牌標(biāo)簽的全國(guó)線下推廣活動(dòng)，并且以每年10倍的場(chǎng)次規(guī)模增長(zhǎng)，深受全國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。通過(guò)這項(xiàng)賽事IP打造，大窯可以將其品牌與獨(dú)特的賽事內(nèi)容聯(lián)系起來(lái)，從而提高其在目標(biāo)受眾中的知名度。

2023年，大窯持續(xù)開(kāi)啟IP賽事“誰(shuí)是大窯王”，覆蓋呼和浩特、山西、北京、天津、陜西、云南、湖南、江蘇等多個(gè)重點(diǎn)城市，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，臺(tái)上是參與者的高能競(jìng)賽，臺(tái)下是粉絲們的狂歡打CALL，將“大汽”延續(xù)，在帶給消費(fèi)者 “勁爽”體驗(yàn)的同時(shí)，也在不斷地拉近與消費(fèi)者之間的距離，以此場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)煥新品牌活力。

IP賽事，為經(jīng)銷(xiāo)商信心持續(xù)打CALL

IP賽事通常會(huì)吸引大量觀眾和媒體的關(guān)注，因此它可以為企業(yè)帶來(lái)更多的曝光機(jī)會(huì)，進(jìn)一步增強(qiáng)其品牌影響力。如果企業(yè)能夠成功地將其品牌與一個(gè)獨(dú)特的IP賽事聯(lián)系起來(lái)，那么它就有可能吸引更多的客戶或潛在客戶，并擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。

通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)“誰(shuí)是大窯王”賽事的燃動(dòng)，大窯飲品不僅能與IP賽事深度綁定，更能增加品牌的故事性，讓品牌在好口碑中持續(xù)上行發(fā)展。在促進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售的同時(shí)，也能夠帶動(dòng)消費(fèi)者積極性。不僅如此，通過(guò)大窯官網(wǎng)、“大窯飲品”官方公眾號(hào)等官方渠道可以發(fā)現(xiàn)，大窯有“3個(gè)月試用代理期、1V1幫扶”等眾多利好政策，全心全意為經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)，用實(shí)力和誠(chéng)意打消了經(jīng)銷(xiāo)商的后顧之憂，也讓更多經(jīng)銷(xiāo)商看到大窯真扶持的魅力。

不斷發(fā)聲，汽水大時(shí)代的引領(lǐng)者

???當(dāng)其他飲料企業(yè)絞盡腦汁打算在市場(chǎng)上突圍的時(shí)候，大窯已經(jīng)率先開(kāi)創(chuàng)“大汽水”賽道，在市場(chǎng)上不斷發(fā)聲，成為汽水大時(shí)代的開(kāi)拓者和引領(lǐng)者。

與代言人吳京續(xù)簽無(wú)疑是大窯在2023年的一件大事，國(guó)民汽水加實(shí)力派演員，讓二者相得益彰。與此同時(shí)，大窯借助吳京自身極強(qiáng)的號(hào)召力以及高曝光率的宣傳優(yōu)勢(shì)，將品牌廣告登陸央視、地鐵、電影院、高鐵等高勢(shì)能媒體，覆蓋龐大客流，讓大窯飲品的聲音傳得更遠(yuǎn)。

不僅如此，大窯飲品還盛裝亮相春糖會(huì)、年青馬大賽、淄博燒烤節(jié)等流量盛宴，不斷提高品牌知名度和影響力、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、拓展商業(yè)合作機(jī)會(huì)以及惠及消費(fèi)者等。

夏天是汽水的旺季，也是各家企業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”，想要取得佳績(jī)，產(chǎn)品、傳播策略等都要先人一步，大窯就做到了，以“誰(shuí)是大窯王”等經(jīng)典IP賽事，持續(xù)強(qiáng)化“贏”響力，必將收獲持續(xù)認(rèn)可。

圖片來(lái)源：大窯官方