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　　編輯 | 于斌

　　出品 | 于見（ID：mpyujian）

　　回顧我國(guó)這二三十年的發(fā)展我們可以看到，互聯(lián)網(wǎng)成功變革了大家的生活，不僅創(chuàng)造了一個(gè)體量巨大的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也影響和改變著傳統(tǒng)的各行各業(yè)。

　　在這其中，顛覆了傳統(tǒng)零售模式的電商行業(yè)，這些年的發(fā)展可謂是精彩又刺激，從早期的“百家爭(zhēng)鳴”到如今的“三分天下”，行業(yè)的馬太效應(yīng)逐漸凸顯，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)出異常激烈的態(tài)勢(shì)。

　　而隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，電商行業(yè)也進(jìn)入到新的發(fā)展階段，頭部電商平臺(tái)淘寶、京東、拼多多也邁上了電商轉(zhuǎn)型之路，存量市場(chǎng)下的“新零售”模式成為發(fā)展主旋律，更為猛烈的“后電商時(shí)代”正在來(lái)臨。

　　同時(shí)，在通信技術(shù)快速更迭的5G時(shí)代之下，視頻直播成為電商平臺(tái)們互相爭(zhēng)奪的高地，從2019年火遍大江南北的主播“李佳琦”、“薇婭”也能一窺直播經(jīng)濟(jì)的威力。眼饞于直播之下巨大的市場(chǎng)潛力，一些掙扎在生存邊緣的電商平臺(tái)，似乎找到了新的續(xù)命方式，看到了新的希望，它們也一頭扎進(jìn)直播的海洋。

　　蘑菇街便是這種“續(xù)命型”電商平臺(tái)的典型代表，在幾經(jīng)轉(zhuǎn)型依然找不到出口的情況下，或許蘑菇街跟著前方“大佬”們的步伐還能喝到點(diǎn)湯？于是，我們便聽到了蘑菇街喊出“All in 直播”的口號(hào)。

　　不過(guò)，資本市場(chǎng)還愿意為蘑菇街買單嗎？蘑菇街又能搶得大佬們幾分市場(chǎng)？

　　直播成為蘑菇街的續(xù)命新藥

　　在此前蘑菇街召開的2019年度直播合作峰會(huì)上，在數(shù)百位的蘑菇街核心商家、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)主播代表以及和商業(yè)合作伙伴面前，蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪表示，蘑菇街2020年將繼續(xù)發(fā)力直播，以直播帶動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，并將直播分化為紅人直播、品牌直播和商家直播三大類，且會(huì)給予相應(yīng)的支持與賦能。

　　其實(shí)，蘑菇街從去年7月份便開始喊著要大步向“直播”邁進(jìn)，要搭建蘑菇街直播電商的生態(tài)，要形成包括KOL直播、MCN機(jī)構(gòu)、品牌商家和供應(yīng)鏈機(jī)構(gòu)在內(nèi)的完整電商產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　同時(shí)，它還啟動(dòng)了“2019蘑菇街直播雙百計(jì)劃”，招募了近2000名有著不同特色和才藝的新主播，達(dá)成了平臺(tái)20000多名主播的目標(biāo)。

　　這些“All in直播”的動(dòng)作也是蘑菇街自上市以來(lái)最大規(guī)模的一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而如此高調(diào)的行為背后實(shí)則是蘑菇街站在懸崖邊的無(wú)奈之舉，因?yàn)槟⒐浇帧皼](méi)有退路”。

　　據(jù)了解，蘑菇街自2018年底上市后一直處于虧損的狀態(tài)，資本市場(chǎng)的表現(xiàn)令人十分失望。

　　另外，截止到2020年2月11日收盤，蘑菇街的股價(jià)已經(jīng)從曾經(jīng)的每股25.69美元“高位”下滑至如今的1.99美元，跌幅超過(guò)九成；總市值從巔峰時(shí)期的30億美元跌落至現(xiàn)在的2.13億美元，市值蒸發(fā)了上百億人民幣。

　　需要強(qiáng)調(diào)的是，蘑菇街股價(jià)及市值“過(guò)山車式”的下滑其實(shí)僅僅只用了幾個(gè)月的時(shí)間。從公開的股市信息可以看到，蘑菇街的股價(jià)自2019年6月跌至每股2美元左右之后便一直在此徘徊，而當(dāng)時(shí)的蘑菇街也才上市6個(gè)月左右，再看現(xiàn)在蘑菇街的股價(jià)更是有越來(lái)越低的趨勢(shì)，它想要重回巔峰似乎已經(jīng)成為“黃粱一夢(mèng)”。

　　這也就不難理解為什么蘑菇街在2019年7月開始大肆宣布“All in直播”了：已經(jīng)被資本“拋棄”的蘑菇街急需新故事來(lái)維持最后的體面，于是直播成為其續(xù)命的新藥。

　　但直播真的能讓蘑菇街“翻身”嗎？

　　“心猿意馬”的蘑菇街并沒(méi)有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　其實(shí)蘑菇街幾年前就在平臺(tái)上線了直播功能，直播賣貨并不是在2019年蘑菇街喊出“All in直播”口號(hào)之后才出現(xiàn)的。據(jù)公開資料顯示，蘑菇街在2016年3月就開始試水直播，比如今電商行業(yè)的巨頭淘寶還要早一個(gè)月。

　　然而入局直播頗早的蘑菇街，各方面的表現(xiàn)卻沒(méi)有顯示出占得先機(jī)的優(yōu)勢(shì)，甚至可以說(shuō)不盡人意。根據(jù)蘑菇街官方披露的信息可見，從2017年第三季度到2019年第三季度，蘑菇街平臺(tái)的月活躍買家一直在3000萬(wàn)左右徘徊，增長(zhǎng)陷入乏力狀態(tài)。更為慘淡的是，在2019年的第三季度甚至出現(xiàn)了下滑，僅剩下2800萬(wàn)左右活躍度。

　　同時(shí)，在業(yè)務(wù)方面蘑菇街也交出了“史上最難看”的答卷，最新公布的蘑菇街2020財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，該季度蘑菇街總營(yíng)收為1.98億元人民幣，同比下跌15.3%，成為上市以來(lái)單季度總營(yíng)收的最低值。

　　此外，蘑菇街的經(jīng)營(yíng)虧損也在不斷擴(kuò)大，該季度虧損高達(dá)2.24億元，成為2018財(cái)年第三季度以來(lái)虧損額最高的一次；并且凈虧損已經(jīng)高達(dá)3.26億元，同比擴(kuò)大80.75%。

　　在這樣的情況下，想靠“直播”續(xù)命的蘑菇街要講什么樣的新故事才能讓資本為其買單？已經(jīng)嚴(yán)重失血的蘑菇街還能拿什么去和其他電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)？

　　再看看蘑菇街發(fā)展中這一路的“心猿意馬”，也似乎證明了為什么蘑菇總是扶不起來(lái)。

　　2017年，AI技術(shù)成為各大平臺(tái)追逐的風(fēng)口，于是蘑菇街開始試水機(jī)器學(xué)習(xí)算法，當(dāng)時(shí)平臺(tái)的副總裁曾憲杰曾對(duì)媒體表示，要為蘑菇街平臺(tái)的2億名用戶訓(xùn)練一個(gè)私人穿搭小助手；同年微信小程序大為火熱，官方又發(fā)出進(jìn)軍微信小程序的消息，并表示小程序?yàn)槟⒐浇重暙I(xiàn)了大部分營(yíng)收，蘑菇街要進(jìn)行多渠道布局。

　　電商大佬們走的路，蘑菇街跟在后邊都走了一遍，但依然沒(méi)能在發(fā)展中找到自己的定位，也沒(méi)有形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2019年，直播帶貨成為電商行業(yè)新的風(fēng)口，這也成為了蘑菇街又一次救命的抓手，但今時(shí)不同往日，后電商時(shí)代的蘑菇街顯然已經(jīng)失去分量。與此同時(shí)，前有淘寶、京東、拼多多三大電商巨頭發(fā)力直播，后有抖音、快手短視頻平臺(tái)引流帶貨。日漸萎靡的蘑菇街，一沒(méi)流量、二沒(méi)錢，如何依靠“直播”翻身？