——“我的直播間為什么感覺沒什么人進？”
——“投稿感覺播放量一直上不去，怎么辦？”
——“我直播間/視頻不知道怎么起標題才吸引人？”

這大概是vup小伙伴最常提及的問題了（艾小絨這里也遇到過~）。以下是潛伏B站多年的本喵nao夜總結(jié)出來的封標秘籍！各位小伙伴注意查收 -w-！

1.封標有多重要

可能能小伙伴會有疑問：為什么是“封標秘籍”，而不是“點擊率秘籍”？


首先我們回想一下：當你進入B站，面對眾多視頻/直播間，引導你點擊下去的最初驅(qū)動力是什么，是有趣的slogan？吸引眼球的封面？符合xp的人設？還是逆天的播放量or“xxx人看過”……

B站的流量來源（入口）分為公域和私域兩部分，其中公域占主要位置——通過B站首頁、排行榜、推薦欄、story模式等。觀眾在刷動態(tài)（或瀏覽推薦頁等）第一眼看到的就是視頻or直播間的封面和標題（以下簡稱“封標”），然后經(jīng)過短暫的思索，或選擇動動手指劃走，或選擇點擊進入。

B站對up主或主播有自己的“挑選邏輯”，不同的視頻、直播間會被放到相應的位置做競對。例如：APP端的推薦/直播頁面，通常手機整屏能同時容納6~8個視頻或直播間展示曝光，作為觀眾看到的這6~8個，大概率是其用戶畫像下被大數(shù)據(jù)囊括的標簽，即是“B站認為”觀眾關(guān)心的內(nèi)容。如果某個內(nèi)容點擊率高，B站就會根據(jù)實際情況進行下一輪推送。

作為一個up主或主播，首先要被觀眾“觀測”到，才能進而被“選取”到，那么，選擇其中哪個視頻或直播間（的封面）產(chǎn)生點擊，封標（尤其是封面，因為它相對于標題，被“觀測”到的優(yōu)先度通常更高）會起到非常大的作用——“接下來的內(nèi)容，對我是否有吸引力、是否優(yōu)質(zhì)、是否出人意料、是否符合我的XP等……可能我第一眼就能看出來哦?。˙USHI）”

而封標本身的制作成本相對于內(nèi)容本身來說也是較低的，因此，做好封標是必須、也是性價比最高的點擊率提升方式（這也是為啥會出現(xiàn)標題黨或封面黨的原因啦~）。

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2.制作封標，有哪些要點

我們把封面和標題拆開來說明喵。

封面的作用是即時吸引觀眾注意力，并協(xié)助觀眾輔助理解視頻、直播間的內(nèi)容。一般而言，適合選做封面的內(nèi)容需要包含“最能概括視頻內(nèi)容”或“最吸引眼球的內(nèi)容”。

標題從功能上和封面差別不大。對于標題，以目前基準來說，視頻標題在手機端能顯示的最大字數(shù)端約25個，網(wǎng)頁端約22個；直播間能顯示的最大字數(shù)手機端約13個，網(wǎng)頁端約12個。所以，在制作標題時，主要是注意顯示字數(shù)，或把標題的重點寫在前面（重點前置，以免變成一堆省略號，前置的內(nèi)容可以使用【】或者《》來強調(diào)）。

了解以上基本要點之后，就要談談影響觀眾點擊/拒絕點擊封標的要素啦！



2.1 利于點擊的要素


2.1.1. 信息傳遞要做到清晰有效

既然標題需要重點前置并在有限的字數(shù)內(nèi)“解決戰(zhàn)斗”避免被隱藏展示，那么語義清晰、不贅述也十分重要。當封面足夠優(yōu)秀時候，標題確實不需要很多文字，會顯得“不自信”（但依舊可以盡可能多地踩中關(guān)鍵詞——尤其是做熱點視頻，或開啟蹭熱點的直播回）。

封面和標題，傳遞的信息盡量做到不重復（即標題和封面圖or封面內(nèi)標題不相同），如果將將封標作為“廣告資源位”理解，則封標在“為內(nèi)容打廣告”——兩張廣告牌總比一張要強嘛~

最簡單的做法是：標題不用傳達過多情緒，講清楚“是什么”“在做什么”就好，“我是誰”“傳達什么情緒”則可以交給封面。

如涉及數(shù)據(jù)和情感相關(guān)的內(nèi)容，需要做到清晰或強烈，避免泛泛而談。

典型案例：

2.1.2. 制作精良

色調(diào)明亮、生動有趣、排版整潔、主題突出、畫面清晰、風格統(tǒng)一、視覺沖擊力強的封面，通常更容易吸引觀眾（尤其是能做出“高級感”的封面）。

而在此基礎(chǔ)上，封面內(nèi)標題如能主次分明避免信息混雜，核心關(guān)鍵詞清晰（比如使用大號字體），副標題做到不喧賓奪主也十分重要。主副標也可以采用二段式（或三段式），比如主標表述事實，副標鋪設懸念，或?qū)㈨樞蚍催^來。

典型案例：

2.1.3. 能有效調(diào)動觀眾的情緒

封標不僅需要傳達內(nèi)容和情緒，還需要做到對觀眾情緒的有效調(diào)動。

最容易激發(fā)觀眾點擊的心理狀態(tài)分為三類：認可、質(zhì)疑、好奇。

當觀眾面對經(jīng)歷過或想要經(jīng)歷或嘗試的內(nèi)容，容易產(chǎn)生感同身受的效果，進一步演化出“我也是這么想的”、“我同意你的觀點”等感受（比如互聯(lián)網(wǎng)嘴替）。

典型案例：

沖擊觀眾固有觀點，讓他們帶著質(zhì)疑點擊視頻或直播間是一種常用的手段（尤其用于炒作的時候），可以使用反問等方法提出（或“制造”）自己的觀點。

典型案例：

好奇心常常通過設置懸念產(chǎn)生，例如制造“反差”，在整活類直播活動or視頻中較為常見，也會見于特殊/意外事件中。對應的具體類別有：為什么（整活了什么活，產(chǎn)生了什么情緒價值）？是什么（他/她是怎樣的vup，在做什么）？怎么做（xxx有什么新功能）……等等。

典型案例：

2.1.4. 熱點或熱梗

懂的都懂捏~



2.2 不利于點擊的要素

2.2.1. 重點不清晰

封標的字數(shù)控制和標題的重點前置是一方面需要留意的點，如需要直接表現(xiàn)主要人物or視頻內(nèi)容，盡量直接前置。而且，有些up主或主播喜歡把所有標簽都寫在標題上，以期利于搜索，但其實不如分散到標簽里，強調(diào)重點的重要性遠大于多個工具性+零散檢索堆砌的總和。

封面內(nèi)標題的字數(shù)過多，容易導致觀眾失去注意力重點。此外，B站封面能顯示的位置很小，制作封面時要預先考慮這點，或提前測試（比如手機屏幕八分之一那一點點豆腐塊位置，顯示效果到底如何，最晚需在發(fā)稿or上播前檢查），以避免大圖看著OK但縮小之后體驗糟糕的情況。

通常建議：封面內(nèi)標題，總字數(shù)盡量不超過10個字（4~6字最佳），關(guān)鍵詞不要超過2個（畢竟咱們經(jīng)常還要留出位置放立繪或者頭像呢~）。


2.2.2. “色調(diào)怪”或“標題黨”

封面色調(diào)應盡量和視頻內(nèi)容一致或相近，不同色調(diào)會導致不同情緒，影響觀感。

請勿采用與內(nèi)容不符的封標，或采用挑釁、煽動、夸張等內(nèi)容制作封標（尤其在使用激發(fā)觀眾“質(zhì)疑”心理的方式中）。吸引觀眾和欺騙/挑唆觀眾是兩個概念，B站觀眾逆反心理相較其他平臺更強，為了賬號長期發(fā)展的穩(wěn)定性，為了一時點擊率采用以上方法并不妥，除非你就是想做這些內(nèi)容（“擦邊球”和“熱水器”同理）。


2.2.3. 生僻要素

封標要符合“平臺屬性”，淺顯易懂最佳，抽象的圖片、“圈內(nèi)人”才懂的專業(yè)術(shù)語或理解成本過高的表達方式需要盡量避免，除非你是專門做比如抽象內(nèi)容等，否則容易天然過濾掉一般觀眾——而他們通常是流量的基礎(chǔ)來源。

避免使用大部分人看不懂的小語種或方言（理由同上）。


2.2.4. 其他制作問題

封面背景顏色雜亂、要素過多、水印、黑邊、大片模糊……等等這些，盡量避免。

必剪模板可以參考使用，但有條件還是自己獨立做封標吧w。建議盡量不使用系統(tǒng)默認生成/現(xiàn)成內(nèi)容截圖（含切片，除非你就是沖著某幾幀關(guān)鍵幀挑出來當做重點）來當封面，制作視頻/開播前就要思考設計——觀眾會憑第一印象下意識判斷你的視頻、直播內(nèi)容質(zhì)量是好是壞。

3.好的封標該怎么做

首先，還是把封面和標題拆開來說明喵。

封面著重注意：畫面視覺中心（或重心）內(nèi)容，文字/數(shù)字的配色、大小、擺放位置，濾鏡/色調(diào)與內(nèi)容的匹配度等。
標題著重注意：視頻/直播中最能反映出的主要內(nèi)容（包括vup主要人設、標簽），熱梗元素，數(shù)字/符號（例如“xxx連續(xù)直播48小時不下播”，可把“48”做高亮處理）等。

可以針對如何做好封標，進行一些有意識的訓練。在摸索期，可以嘗試模仿大v或者大up的風格和特色，并記錄一些讓自己覺得“眼前一亮”的要素。

以下總結(jié)了部分要素——然后，我們不妨試著自己來起一些（封面內(nèi)）標題：


● 數(shù)字

A1“我花了3個月，把冰火歌會搬進了MC”

A2“夏川玥玥好在哪？8個高能瞬間告訴你”


● （具體）形容/比喻

B1“今天的夏川玥玥是大白兔味！日系蘿莉夏日新衣回！”

B2“老娘這么可愛真是不好意思啊哈哈哈哈！”

● 搞笑/趣味

C1“社牛vup如何像馬老師一樣去面試”

C2“為什么DD們人均白毛控”

● 痛點

D1“占用過高？動作不準？面補軟件選擇全攻略”

D2“氣！看我如何拿捏黑聽DD”

● 真實/功用

E1“獨家整理100家良心艦長禮物定制店鋪”

E2“面對未成年退款，我們該如何做”

● 對比/PK

F1“2000元和20000元皮套的有什么區(qū)別”

F2“RAP對決！當咋子哥遇上萬子姐”

● 熱點

G1“跟著皮套人學穿搭，駕馭明日方舟（IP）機能風”

G2“周深（明星）同款男高音，普通vup能駕馭嗎”

G3“生日回（時機）！話癆貓娘vup的3款魅力新裝”

● 爭議

H1“當我們在討論開盒時，我們究竟在討論什么？”

H2“這是我單推的虛擬主播，她昨天畢業(yè)了……”

● 以上多種要素混合使用，例如C1、E1、E2、G3


積累一定的實踐經(jīng)驗后，就要復盤效果反饋了！
可以通過贊播比和完播率檢查反饋，比如：播放量低，贊播比高，可能封標不夠吸引人；播放量高，完播率低，可能封標沒什么問題，但視頻or直播內(nèi)容要做優(yōu)化了（當然，贊播比可能還能額外反映出是否被限流等情況——不過這是另外的小灶啦，挖個坑先w？）。
除此之外，通過評論、彈幕、私信，自家粉絲對封面標題變化的評價和建議，非粉絲（路人）彈幕在不同封標內(nèi)容當中的互動效果等，也可以歸納出一些對自己有用的信息。
實在不行就問萬（zi）能（jia）海（yun）螺（ying）。

4.以及……

最后再補充一點點點點碎碎念喵：

●以上所有內(nèi)容都只是針對“如何提高點擊率”這一技巧做的分析喵（可不是教大家如何炒作之類）~

● 視頻投稿封面預覽時有多種尺寸，但實際只展出一種尺寸，需要注意。

● 封標在視頻發(fā)布或直播開始后依舊可以修改，如果發(fā)現(xiàn)有問題，改就完事兒了！

● 如果能做出一套屬于自己的風格化封標套路，容易在同一“賽道”內(nèi)脫穎而出（黑話：打造用戶心智.jpg）。反之，如果是使用一些常用套路（比如模仿大v或者大up），則可以有意識地傾向于突出“自我感受”。

??? ○ 接上條——對于起步階段的vup，不論是封標還是內(nèi)容，建議盡量“做觀眾喜歡的，不做自己喜歡的”，模仿他人某種程度上也是如是緣由——但若，你堅持本心，自己開心就好，那么，只要內(nèi)容質(zhì)量過硬，相信也一定能吸引到喜歡自己的觀眾，請堅持。

? ? ○ 再接上條——如果或者直播間反饋不佳，可能你的封標并沒有問題，出問題的反而是“內(nèi)容”本身——嘗試用搜索頁或者其他渠道，觀察自己（視頻內(nèi)容、直播風格等）是不是在大盤內(nèi)整體數(shù)據(jù)不佳甚至位于“冷門標簽”。當然，也可能由于當前“賽道”人少，而你的內(nèi)容和你自身非常優(yōu)秀，從而脫穎而出。

● 實在不知道怎么做封面的話，挑選視頻中你認為最吸引人的幾幀畫面，用面補軟件擺幾張自己最喜歡的姿勢，通過對比選出最好的一張。選擇困難癥的話不妨問問運營或者DD們“下面幾張圖哪個讓你有點進去看的欲望”。

??? ○ 接上條——如果你想各種要素通吃，難以取舍，建議“需要面對的群體”為第一優(yōu)先級，其次是“自己要做的內(nèi)容”。

● 即使是做豎屏內(nèi)容，也需要橫屏封面作為點擊入口，以及首頁和相關(guān)視頻等入口也會推流豎屏模式——所以，哪怕是story模式，橫版封標依舊要單獨做（全都要.jpg）。

● 采用“質(zhì)疑”方式做封標，言辭不要過于激烈，比如辱罵、開地圖炮等，不利于擴展非粉絲群體。

??? ○ 接上條——違反社區(qū)規(guī)則情況下的限流是再好的封標也救不了的，不要小看了小黑屋哦~

如小伙伴有任何疑問或需要幫助

——歡迎關(guān)注本喵，并私信聯(lián)系我一起討論哦，WL有專門的運營老師~有問必答！ 0w0

內(nèi)容參考：B站官方培訓課、@西奈signal vup培訓課（3月版）

文案整理：@亦瞳Tio、@Wonderlive_艾小絨