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這些參與新番版權(quán)爭奪的視頻網(wǎng)站，都有各自的發(fā)展規(guī)劃

即將到來的7月，一口氣引進了30部作品的B站，可能是在其新番動畫引進歷史上，優(yōu)勢最明顯的一季了。

對于廣大中國的動漫愛好者來說，新番動畫的引進和版權(quán)分布，一直以來都是他們在每個季度開始都會特別關(guān)注的話題。尤其是在2018年4月，“新面孔”半次元的加入，以及新番付費時代的全面來臨，這些能夠有效聚集用戶流量的新番動畫內(nèi)容，正隨著二次元市場的不斷發(fā)展，在中國發(fā)生著翻天覆地的變化。

近段時間來，騰訊視頻動漫、愛奇藝動漫、B站等視頻平臺相繼公布了7月新番動畫的引進列表，有著明顯優(yōu)勢的B站更是讓不少動漫愛好者印象深刻。而ACGx此前曾經(jīng)針對這個市場未來發(fā)展提出的大膽推論，更是得以被一一驗證。我們甚至可以說，從2018年7月開始，中國新番動畫的市場格局，可能將出現(xiàn)較大的拐點。

版權(quán)引進策略發(fā)生改變的優(yōu)酷動漫

在過去的一年多時間里，優(yōu)酷動漫在新番動畫引進的業(yè)務上出現(xiàn)了較大的縮水情況，從2016年每一季維持在20部左右的水準，逐漸減少為每一季大概10部左右。雖然很多人都已經(jīng)察覺了優(yōu)酷動漫可能會退出新番動畫市場的這一趨勢，但是在2018年7月新番版權(quán)引進中的表現(xiàn)，仍然還是讓不少動漫愛好者感到了意外。

截至目前，優(yōu)酷動漫只在6月14日宣布《閃電十一人 阿瑞斯的天平》將獨家播出的消息，考慮到這是一部從2018年4月就開始播出的足球題材動畫，所以這部動畫的引進，看起來更像是在蹭俄羅斯世界杯的熱度。除此之外，優(yōu)酷動漫仍然沒有公布任何一部當季新番動畫引進的情報，幾乎可以認為是沒有相關(guān)的引進計劃了。

其實對于很多面向大眾的主流視頻網(wǎng)站來說，垂直、小眾的新番動畫的正版引進，更像是一個引流的行為。畢竟在與新番動畫版權(quán)方打交道的過程中，想要進入決定這些動畫作品版權(quán)分配方式的“制作委員會”是很難的，即便是能夠通過出資而順利進入“制作委員會”中，這些來自于中國的視頻網(wǎng)站也未必能夠拿到除網(wǎng)絡播放權(quán)之外的更多權(quán)益，所以這本身并不是一個特別合算的買賣。

與整個優(yōu)酷龐大的大眾用戶體量相比，會在優(yōu)酷動漫上看新番動畫的二次元核心用戶數(shù)量，幾乎可以忽略不計。而另一方面，兒童向動畫等更大眾化的內(nèi)容引進，不僅更能滿足優(yōu)酷平臺的用戶需求，同時也能依靠阿里大文娛體系，尤其是阿里魚、淘寶、天貓這些IP下游衍生品授權(quán)開發(fā)的資源，與版權(quán)方進行深度合作，獲得更多的商業(yè)開發(fā)權(quán)益。

考慮到優(yōu)酷動漫近段時間在自制網(wǎng)絡動畫方面較為乏力，所以新番動畫帶來的引流意義也就越來越低——減少甚至暫停這部分內(nèi)容的版權(quán)投入，對于優(yōu)酷動漫來說可能是最好的選擇。只是說對于一家已經(jīng)持續(xù)引進新番動畫數(shù)年時間的視頻網(wǎng)站來說，這樣的策略轉(zhuǎn)變，不得不說是一種遺憾。

“暗中觀察”的愛奇藝動漫、騰訊視頻動漫

目前仍然還在大規(guī)模引進新番動畫內(nèi)容的主流視頻網(wǎng)站只有兩個，一個是愛奇藝動漫，另外一個是騰訊視頻動漫。

在2018年7月新番中，愛奇藝動漫目前已經(jīng)公開了14部新番動畫引進的消息，有6部為獨播新番動畫，其中不乏《戰(zhàn)栗殺機》（BANANA FISH）、《高分少女》等人氣作品，甚至還有《遙的接球》這種特別有針對性的萌系動畫。

而從今年開始又重新殺回新番動畫市場的騰訊視頻動漫，在獨播了4月新番《命運石之門0》后，它在近期又宣布將首播包括《異界少女召喚術(shù)》、《天狼 Sirius the Jaeger》等在內(nèi)的5部2018年7月新番動畫，另外還有1部（很有可能是《六冰與郎次的魔法律顧問事務所》）將在8月與日本同步上線。

這兩家主流視頻網(wǎng)站之所以還在積極引進新番動畫，根本原因還是因為二次元，尤其是青年動漫內(nèi)容依然是其未來的主要發(fā)展方向。

一方面，引進這些新番動畫內(nèi)容，本身就是進一步豐富和完善其平臺二次元內(nèi)容體系的重要舉措。比如在今年年初愛奇藝動漫獨立上線的FUN會員，再比如騰訊視頻動漫除了新番動畫之外，還宣布將在今年暑期上線5部《假面騎士》系列特攝作品……畢竟只有內(nèi)容齊全且作品類型豐富，才能吸引更多用戶付費，讓他們愉快地加入VIP會員體系。

另一方面，這些新番動畫的引進所帶來的核心流量，本身也能轉(zhuǎn)變成其自制內(nèi)容的潛在觀眾。要知道，愛奇藝動漫、騰訊視頻動漫都是目前眾多主流視頻網(wǎng)站中，仍然在大力推出自制動畫內(nèi)容的“金主爸爸”，在完善平臺自身二次元內(nèi)容體系的同時，如何利用好這些流量資源優(yōu)勢，幫助其自制動漫內(nèi)容構(gòu)建起相應的IP影響力，就成為了他們在當下平臺運營的重點方向。

從平臺體量角度上看，無論是愛奇藝動漫還是騰訊視頻動漫，財大氣粗的他們其實是有實力加大新番動畫引進力度的。不過就以現(xiàn)在的具體情況看，這兩家主流視頻網(wǎng)站對于新番動畫的需求仍然不算是特別迫切，對于這個市場的態(tài)度，更像是在推出自制動漫內(nèi)容的同時進行“暗中觀察”。

用新番動畫內(nèi)容維護社區(qū)氛圍的B站

在2018年7月新番中，引進了30部新番動畫，其中有16部是獨播的B站，不僅在數(shù)量上遠遠地把其他幾家視頻網(wǎng)站甩在了身后，同時也都覆蓋了這一季度絕大部分的熱門作品，包括《Free!》第3季、《OVERLORD》第3季、《工作細胞》、《碧藍之?！返鹊取?/p>

顯然，在中國新番動畫市場這條賽道上，B站已經(jīng)成為了最積極且最為領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)。

B站引進這些新番動畫內(nèi)容的初衷，其實是為了維護整個社區(qū)的文化氛圍。與其他主流視頻網(wǎng)站不同，建站9年的B站，最初是一個相對垂直的ACG文化社區(qū)，而二次元文化也都一直貫穿于整個B站的發(fā)展歷史中。即便B站如今已經(jīng)發(fā)展成為了一個擁有多元化內(nèi)容的年輕文化社區(qū)，動畫，尤其是新番動畫，仍然給B站的文化帶來了巨大且深遠的影響，所以積極引入這些內(nèi)容其實勢在必行。

值得注意的是，B站近年來通過投資行為進入一些新番動畫的“制作委員會”，從2015年開始舉辦的“Bilibili動畫角色人氣大賞”（即“B萌”），以及在2018年推出的“Bilibili動畫藝術(shù)大賞”等動向可以看出，B站似乎正有意加大并鞏固其在中國動畫市場的話語權(quán)，從而進一步維護其自身的社區(qū)氛圍。

此外，多年以來《Fate/Zero》、《Fate/stay night [Unlimited Blade Works]》、《Fate/Apocrypha》等一系列Fate系列新番動畫的熱播，讓B站成為了不少“月球人”最為集中的社區(qū)，也為后來《Fate/Grand Order》這款手游成為B站游戲業(yè)務營收的主力，提供了必要的粉絲基礎。所以，動畫帶來的人氣流量，本身就可以反哺到游戲產(chǎn)品。

在B站引進的2018年7月新番中，除了那些人氣作品外，最值得關(guān)注的莫過于獨播動畫《夢王國與沉睡的100名王子》了。該動畫改編自GCREST于2015年推出的同名手機游戲，其國服由B站獨家代理運營，玩家主要以女性為主。

在2017年，《夢王國與沉睡的100名王子》曾推出過同名衍生短篇搞笑番，而此次即將上線的則是動畫正劇。隨著動畫的播出，這款手游能不能像《Fate/Grand Order》那樣與衍生動畫之間實現(xiàn)相互導量，相信這也是未來幾個月時間內(nèi)不少從業(yè)者會重點關(guān)注的問題。

我們可以非常明顯地看到，優(yōu)酷動漫的策略改變，和愛奇藝動漫、騰訊視頻動漫的實際表現(xiàn)，以及B站方面展現(xiàn)出來的明顯優(yōu)勢，無疑都讓新番動畫市場格局產(chǎn)生了較大的變動，這些引進新番動畫的視頻網(wǎng)站，他們都表現(xiàn)出了各自不同的發(fā)展規(guī)劃策略。那么在接下來的3個月時間里，這些視頻網(wǎng)站會收獲怎樣的市場反饋，而他們又會針對這個市場的變化，作出怎樣新的調(diào)整呢？