搜索關(guān)注公眾號【艾媒咨詢】，回復(fù)【虛擬人】獲取完整版報(bào)告

　　3月31日，由全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）主辦的2023年（第二屆）中國虛擬人產(chǎn)業(yè)大會暨AIGC創(chuàng)新發(fā)展論壇在廣州順利召開。數(shù)百名行業(yè)精英領(lǐng)袖、資深分析師、虛擬人項(xiàng)目主理人、高校教授、權(quán)威媒體人匯聚一堂，圍繞虛擬人的發(fā)展趨勢和商業(yè)化應(yīng)用前景進(jìn)行討論，共同探索未來虛擬人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢動態(tài)、投資風(fēng)向、創(chuàng)業(yè)機(jī)會，推動行業(yè)的深層變革與創(chuàng)新發(fā)展。

　　2022年4月，艾媒咨詢舉辦了第一屆中國虛擬人產(chǎn)業(yè)大會，聚焦虛擬人技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)應(yīng)用方向，通過虛擬人行業(yè)報(bào)告解讀、榜單發(fā)布、頒獎典禮等環(huán)節(jié)，推動行業(yè)健康有序發(fā)展。據(jù)了解，第一屆凝聚了近百家虛擬人領(lǐng)域企業(yè)領(lǐng)袖，300 +知名虛擬人參與獎項(xiàng)評選。該活動線上線下同步舉行，線上直播觀看人數(shù)超600w+，為觀眾呈現(xiàn)一場精彩的虛擬人行業(yè)盛宴。本次第二屆虛擬人大會延續(xù)了第一屆的精彩，500+知名企業(yè)、資本嘉賓，200+服務(wù)商及供應(yīng)鏈企業(yè)，定向邀約1000+專業(yè)觀眾，大會線上直播與線下同步進(jìn)行，吸引了眾多虛擬人行業(yè)從業(yè)人員及媒體的關(guān)注。

　　本次活動中，京東科技智能服務(wù)與產(chǎn)品部-AI產(chǎn)品運(yùn)營總監(jiān)李光駿受邀出席大會，發(fā)布了《AI虛擬主播打造零售品牌增長新動力》主題演講。圍繞中國新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景、技術(shù)新場景新模式，并結(jié)合虛擬主播發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研等方面進(jìn)行分享，為品牌發(fā)展帶來新觀點(diǎn)、新視角和新機(jī)遇。

　?。▓D：京東科技智能服務(wù)與產(chǎn)品部-AI產(chǎn)品運(yùn)營總監(jiān)李光駿）

　　京東科技已成為京東集團(tuán)對外提供技術(shù)服務(wù)的核心輸出平臺。京東科技承繼了京東集團(tuán)的資源和稟賦，與京東零售、京東物流等業(yè)務(wù)板塊共同構(gòu)建京東生態(tài)。

　　李光駿在演講中表示，數(shù)字化發(fā)展時(shí)代下，零售品牌增長在深耕用戶心智、提高成交轉(zhuǎn)化、長效經(jīng)營三個關(guān)注點(diǎn)。作為增長的重要陣地，品牌直播面臨主播水平參差不齊、專業(yè)知識普遍缺乏、直播時(shí)長無法保證等諸多挑戰(zhàn)。

　　針對痛點(diǎn)，京東出品的首個直播類產(chǎn)品——虛擬主播，基于京東全自研智能多模態(tài)交互與形象驅(qū)動技術(shù)，生成專屬的虛擬主播形象和動作，AI自動生成銷售文案和播報(bào)內(nèi)容，通過語音合成技術(shù)播出，并支持實(shí)時(shí)交互，實(shí)現(xiàn)自動直播賣貨，打造零售品牌增長新動力。

　　虛擬主播是虛擬數(shù)字人下的重要分支，被定義為通過全身動態(tài)捕捉技術(shù)，以虛擬形象從事網(wǎng)絡(luò)媒體或者直播事業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。

　　虛擬主播作為技術(shù)集合體，在 AI 能力的迭代下，先后經(jīng)歷了虛擬主持人、虛擬主播、AI 合成主播三個階段。 虛擬主播及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素有技術(shù)、用戶、參與企業(yè)、政策、資本五大方面，技術(shù)在其中起著關(guān)鍵作用。李光駿表示，虛擬主播可實(shí)現(xiàn)文本生成與對話能力助力擬人化內(nèi)容輸出，生成直播帶貨劇本，提升成交轉(zhuǎn)化。在不同場景下，虛擬主播擁有高表現(xiàn)力的語音生成，音色更逼真、更貼合。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，虛擬主播行業(yè)存在較大的商業(yè)空間，其中包括銷售衍生品周邊，品牌代言、作品打賞、直播帶貨等。目前近九成的受訪者會為虛擬主播消費(fèi)，且在未來有36.7%的受訪者對虛擬主播的消費(fèi)意愿將可能增加。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，元宇宙浪潮的爆發(fā)會帶來新的消費(fèi)模式，虛擬主播行業(yè)市場廣闊。

　　虛擬主播在一定程度上彌補(bǔ)真人主播存在的弊端。在專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營加持下，虛擬主播可提高直播間轉(zhuǎn)化率，助力品牌GMV實(shí)現(xiàn)有效提升。隨著ChatGPT發(fā)布，基于深度學(xué)習(xí)的自然語言生成技術(shù)與虛擬人結(jié)合成為可能，虛擬人的智能化水平有望得到極大的提高。未來，技術(shù)的進(jìn)展有望實(shí)現(xiàn)虛擬人的低成本量產(chǎn)、個性化定制及全智能交互，建立起虛擬主播發(fā)展體系，打開元宇宙的連接入口，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。