提起瑞士腕表，想必大多數(shù)人都有所耳聞，頂流的百達(dá)翡麗、江詩(shī)丹頓，知名度極高的勞力士、歐米茄，還有相對(duì)入門級(jí)的品牌比如天梭、浪琴，總能在不同價(jià)位滿足各種商務(wù)社交、生活日常的腕間需求。但如果說(shuō)到摩凡陀MOVADO，可能不少人會(huì)是問(wèn)號(hào)臉，這也是瑞士名表嗎？屬于什么檔次？

2000塊就能買到，摩凡陀和時(shí)裝表有什么區(qū)別？

摩凡陀其實(shí)和上述這些制表名家一樣，源自瑞士，并且已有約140年的歷史，但是和動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元乃至數(shù)十萬(wàn)元的名表比起來(lái)，摩凡陀又顯得十分另類——最便宜的一款BOLD系列腕表公價(jià)才兩千多元，少部分高端款、特別款價(jià)格會(huì)達(dá)萬(wàn)元以上，主力表款的售價(jià)其實(shí)大多比較親民。看起來(lái)，摩凡陀是和天梭一樣的入門級(jí)瑞表。

但我這樣說(shuō)肯定又會(huì)招來(lái)一些表友的質(zhì)疑：萬(wàn)把塊錢還是買天梭合適，摩凡陀只不過(guò)是以藝術(shù)設(shè)計(jì)為賣點(diǎn)的花瓶，和時(shí)裝表有什么區(qū)別？有網(wǎng)友說(shuō)，他們當(dāng)?shù)氐哪Ψ餐訉９袷呛桶斈?、DW這樣的時(shí)裝表陳列在一起的。從這里我們就能發(fā)現(xiàn)摩凡陀在中國(guó)市場(chǎng)面臨的兩個(gè)大問(wèn)題：一是存在感不高，在一眾瑞士制表名家面前似乎是一個(gè)小透明；二是在消費(fèi)者心中，摩凡陀這樣的“時(shí)裝表”，不值得。

摩凡陀是“花瓶”，但又不只是“花瓶”

什么是時(shí)裝表？專為搭配時(shí)裝、追求時(shí)尚而專門設(shè)計(jì)的手表，印象中就是那種看起來(lái)blingbling，卻總感覺(jué)沒(méi)什么技術(shù)含量的“花瓶”。但如果是一款有自己的風(fēng)格，需要時(shí)裝來(lái)搭配自己的表呢？他就不是作陪襯的花瓶，而會(huì)是佩戴者當(dāng)日整身look的焦點(diǎn)。

有人說(shuō)摩凡陀是“花瓶”，這其實(shí)可以辯證來(lái)看。一方面，稱摩凡陀為“花瓶”，算是對(duì)其藝術(shù)設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格張力的認(rèn)可，同樣價(jià)位的其他知名瑞表，更多的評(píng)價(jià)是實(shí)用、百搭、性價(jià)比等字眼，但要說(shuō)給自己帶來(lái)愉悅的心情，給他人留下與眾不同的印象，還是得摩凡陀這種“花瓶”。

歷史內(nèi)涵與經(jīng)典作品，是摩凡陀的特別之處

另一方面，說(shuō)摩凡陀只是徒有其表的花瓶，就有些冤了。比如阿瑪尼，腕表只是起點(diǎn)綴效果的副業(yè)，沒(méi)什么歷史底蘊(yùn)。而摩凡陀的的確確是制表起家的瑞士名表，有著140年的悠久歷史，并且從品牌創(chuàng)始之初，便以拱形的POLYPLAN腕表、開(kāi)合設(shè)計(jì)的Ermeto口袋表等作品一鳴驚人，攪動(dòng)起瑞士腕表市場(chǎng)的一池波瀾。

其實(shí)縱觀摩凡陀的制表歷史，這還真不是一個(gè)花架子品牌。比如最被人津津樂(lè)道的博物館系列腕表——沒(méi)有時(shí)標(biāo)刻度也沒(méi)有數(shù)字，盡管一開(kāi)始讓制表同行十分困惑，如此激進(jìn)的設(shè)計(jì)會(huì)不會(huì)被消費(fèi)者接受？最終結(jié)果證明，恰恰是這種大膽不羈的藝術(shù)呈現(xiàn)，讓愛(ài)因斯坦都被設(shè)計(jì)師霍威特的創(chuàng)意折服，在1960年成為史上首個(gè)被紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館永久典藏的腕表。

再到后來(lái)80年代的安迪·沃霍爾“時(shí)間 5”、受裝飾藝術(shù)啟迪的愛(ài)莎系列、90年代百花齊放的創(chuàng)意腕表等等，摩凡陀都用自己獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)，給瑞表歷史寫下了濃墨重彩的篇章，至今已獲得了100多項(xiàng)專利和200多項(xiàng)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。一開(kāi)始不被瑞表同行理解或看好的摩凡陀，算是最終闖出了一片天地，塑造了與眾不同的品牌形象。

其實(shí)不是時(shí)裝表，而是心機(jī)表啊

如果你恰好有機(jī)會(huì)了解到摩凡陀140多年的制表歷史，大概就能感受到為什么他的設(shè)計(jì)能夠奪人眼球，也會(huì)知道，摩凡陀并不是只有博物館系列。要我說(shuō)，摩凡陀根本不是什么時(shí)裝表，而是心機(jī)表啊——摩凡陀的心機(jī)，不僅是要在視覺(jué)上帶來(lái)十足的沖擊力，還要通過(guò)色彩、點(diǎn)、線的創(chuàng)意組合，給人內(nèi)心更深層次的思考。

比如看起來(lái)空蕩蕩的表盤上只保留兩枚指針和12點(diǎn)鐘位置象征太陽(yáng)的金色圓點(diǎn)，你會(huì)重新考慮，沒(méi)有了具象的數(shù)字，時(shí)間的意義是什么，地球圍繞太陽(yáng)運(yùn)轉(zhuǎn)的本源又是什么，總之這種現(xiàn)代藝術(shù)的留白和創(chuàng)意，會(huì)比傳統(tǒng)腕表千篇一律的設(shè)計(jì)更讓人有一探究竟的欲望，這也是一馬平川的所謂時(shí)裝表所不具備的。

重視中國(guó)市場(chǎng)，梳理最新產(chǎn)品線

另外，摩凡陀的心機(jī)還表現(xiàn)在對(duì)目前產(chǎn)品陣容的最新梳理，希望為旗下各系列產(chǎn)品打造鮮明人設(shè)，滿足不同用戶和場(chǎng)景的需求。今年，摩凡陀明確了新一代產(chǎn)品版圖——代表藝術(shù)元素的博物館系列，經(jīng)典商務(wù)的1881系列，運(yùn)動(dòng)商務(wù)的SE撼動(dòng)系列，經(jīng)典復(fù)刻的傳承系列，以及時(shí)尚摩登的波特系列。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，摩凡陀還專門開(kāi)設(shè)線上銷售渠道，也找過(guò)人氣明星代言，這就是一個(gè)很好的態(tài)度——一個(gè)有百年歷史和藝術(shù)底蘊(yùn)傳承的真·瑞表品牌，相對(duì)親民的價(jià)格呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)友面前，無(wú)論是線上線下專柜，都可以便捷地購(gòu)入一枚五、六千或是萬(wàn)元左右的瑞表，彰顯個(gè)人品味，這是很不錯(cuò)的。

正是這種不斷強(qiáng)化自己藝術(shù)格調(diào)、清晰梳理產(chǎn)品線、重視中國(guó)市場(chǎng)并怒刷存在感的小心機(jī)，讓摩凡陀近年來(lái)的聲量越來(lái)越大，能夠看到、了解到這個(gè)品牌的人越來(lái)越多。千元級(jí)的卡西歐都能成為眾多時(shí)尚達(dá)人、明星大咖的穿搭選擇，摩凡陀怎么會(huì)沒(méi)有機(jī)會(huì)在瑞表的細(xì)分市場(chǎng)成為一道不一樣的煙火呢？

2022年春天里，浪漫又實(shí)用的“青騎士”

在摩凡陀今春發(fā)布的新品中，我想最值得關(guān)注的就是SE撼動(dòng)系列的“青騎士”款——在經(jīng)典的黑、灰、藍(lán)以外，新增鼠尾草綠色盤面，以華夫紋打底，凹凸方格在光線變幻下展現(xiàn)出波浪般的動(dòng)感層次，讓這鼠尾草綠更顯生機(jī)與活力。

這些方格與12點(diǎn)鐘位置的太陽(yáng)圓點(diǎn)和表圈、表鏈上的圓點(diǎn)元素相映成趣，方圓融合，原本冰冷堅(jiān)硬的金屬力量能夠與藝術(shù)柔美相互平衡，這是SE撼動(dòng)系列區(qū)別于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)商務(wù)腕表的重要特點(diǎn)，很有意思。

除了色彩、幾何元素的特點(diǎn)之外，這位“青騎士”還有一個(gè)值得關(guān)注的地方——運(yùn)用了兩種不同的鋼材并進(jìn)行不同的打磨處理——表圈采用更具耐磨性和光澤度的904L不銹鋼，強(qiáng)化其運(yùn)動(dòng)商務(wù)的風(fēng)格；其他地方則是采用316L不銹鋼材質(zhì)，防過(guò)敏性更好，直接接觸手腕的地方其實(shí)是對(duì)用戶的佩戴體驗(yàn)更友好的。兩種鋼材的搭配不僅保持了藝術(shù)觀感，也延續(xù)了包豪斯設(shè)計(jì)的實(shí)用主義，這很摩凡陀！

寫在最后

無(wú)論什么品牌，都會(huì)有所謂的粉絲、路人或者黑粉，因?yàn)樵诓煌陌l(fā)展時(shí)期和產(chǎn)品陣容下，每個(gè)產(chǎn)品都有其特定的用戶畫像，沒(méi)有哪一款表能夠成為完美的大眾情人，如果有，那TA十有八九貴上天了。

對(duì)于摩凡陀來(lái)說(shuō)，在一個(gè)略高于普通時(shí)裝表的價(jià)位上，能夠傳承百年制表積淀，并且給人區(qū)別于其他瑞士名表的出彩氣質(zhì)，就已經(jīng)證明了自己存在的意義和價(jià)值。摩凡陀接下來(lái)要思考的，就是如何讓自己的藝術(shù)內(nèi)涵，更好地呈現(xiàn)給越來(lái)越多的關(guān)注者，讓人看到和面子一樣精彩的里子。