“請(qǐng)享受無法回避的痛苦”

實(shí)習(xí)編輯丨林樂天

觸樂夜話，每天胡侃和游戲有關(guān)的屁事、鬼事、新鮮事。

對(duì)于我來說，利用空閑時(shí)間刷刷各種有趣的Memes視頻，是為數(shù)不多可以“放空大腦”的方式，但這種方式也并非完美，因?yàn)橐曨l平臺(tái)總會(huì)在我刷視頻的過程中推送各種游戲廣告。剛開始還好，刷到時(shí)跳過就是了，但次數(shù)一多，就難免會(huì)感覺到有些厭煩。

我嘗試過各種“反制措施”，包括但不限于將發(fā)布廣告的賬號(hào)拉進(jìn)黑名單、在廣告的反饋頁面里重復(fù)點(diǎn)擊“不感興趣”，甚至投訴廣告涉及“虛假不實(shí)信息”，等等。但是這些都起不到多大作用，無論我怎么做，這些廣告仍然不斷出現(xiàn)。直到有一次，我突然注意到屏蔽選項(xiàng)旁邊，還有一句“屏蔽廣告（選擇后將優(yōu)化廣告展示）”的話，之后我才意識(shí)到，原來這些屏蔽功能根本沒什么實(shí)際作用，即使有，也不過是讓人看一些“相對(duì)不那么討厭”的廣告。

剛開始，我對(duì)此感到有些煩躁。難道不想看這些廣告就那么困難嗎？可是后來我冷靜下來想了想，廣告收入一直都是各大視頻網(wǎng)站收入的大頭，而我又是一個(gè)不花錢的用戶，既不花錢又不想看廣告，現(xiàn)在這個(gè)環(huán)境已經(jīng)不再允許人們“既要又要”了。這時(shí)，我突然想起了曾經(jīng)聽到過的一句話——“請(qǐng)享受無法回避的痛苦”。這句話雖然不適合所有情形，但這次我想在看廣告的方面可以試一試。?

在此之后，我便轉(zhuǎn)變了對(duì)游戲廣告的態(tài)度。我開始嘗試“鑒賞”這些“要素拉滿”的廣告，同時(shí)把所有我認(rèn)為“有趣”的廣告放進(jìn)收藏夾里，并且把它們歸檔、整理成以下3種大致的類型。

首先是傳統(tǒng)型，大多為市面上最新上市的手游廣告，也是所有類型里觀感最正常的。通常格式為精美的立繪展示，或者播放一段高質(zhì)量的宣傳PV，再配上一些吸引玩家入坑的文字，無論是內(nèi)容還是噱頭都十分傳統(tǒng)，因此很少出現(xiàn)值得吐槽的點(diǎn)。這種廣告即使看得再多，我也無法從中得到什么樂趣。

其次是短視頻擬態(tài)型，這一類型數(shù)量占據(jù)了我收藏夾里全部廣告的60%以上，從中也能反映出目前低端游戲市場(chǎng)的廣告策略：緊跟當(dāng)下潮流、將廣告內(nèi)容短視頻化。

之所以稱呼這類廣告為“短視頻擬態(tài)型”，是因?yàn)樗鼈兺ǔ?huì)使用各種手段將自己偽裝成“正?！钡亩桃曨l，在展示游戲內(nèi)容的同時(shí)，還會(huì)高強(qiáng)度出現(xiàn)許多短視頻元素，包括但不限于熱門BGM和音效，影視解說中常見的AI配音（“注意看，這個(gè)女人叫小美”）、各種表情包與流行梗等等。正因如此，這類廣告有很強(qiáng)的“偽裝性”，用戶面對(duì)它們時(shí)，常常會(huì)誤以為自己在觀看正常內(nèi)容，要過幾秒鐘才會(huì)突然回過神來，產(chǎn)生一種“我被騙了”的感覺。

然后是龍王贅婿型，這類廣告與當(dāng)年紅極一時(shí)的“龍王贅婿”系列短劇有異曲同工之妙，目的是給予觀看者一種“爽文感”與“洗腦感”。不同于前兩種類型，這類廣告大多采用真人出演，同時(shí)輔以極盡夸張的表演與攻擊性強(qiáng)烈的臺(tái)詞，制造出一種視覺上的強(qiáng)大沖擊力，同時(shí)也渲染出一種“好像有什么大事要發(fā)生了”的氛圍。

此類廣告的巔峰之作，我認(rèn)為非“某多多9塊9”系列莫屬，其內(nèi)容之夸張，甚至在B站催生出了一系列搬運(yùn)合集。然而，很多觀眾對(duì)于此類廣告的評(píng)價(jià)并不是很好，在相關(guān)視頻的評(píng)論區(qū)里，批判聲經(jīng)常不絕于耳，但從另一個(gè)角度看，這些批評(píng)或許印證了此類廣告出色的傳播效果。

當(dāng)然，我個(gè)人對(duì)游戲廣告的分類并不很嚴(yán)謹(jǐn)，但真正重要的是，我從這些“槽點(diǎn)滿滿、甚至有些荒誕”的游戲廣告中挖掘到了一種很奇妙的感覺，這種感覺難以描述，與觀看搞笑視頻時(shí)產(chǎn)生的那種感覺有些類似，但不完全相同，其中既有簡(jiǎn)單的愉悅感，也有在荒誕、降智和無力吐槽中逐漸放棄抵抗的放空感，還能神奇地讓我的大腦感到放松。

從這個(gè)角度看，至少觀看廣告對(duì)我來說已經(jīng)不再是一種折磨了，這或許就是“請(qǐng)享受無法回避的痛苦”吧。

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