智能設(shè)備蓬勃發(fā)展，全屋智能以及全渠道數(shù)字化，進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)升級。市場的恢復(fù)和樂觀的經(jīng)濟(jì)預(yù)測為大屏發(fā)展描繪出更好的前景。同時，法律、法規(guī)進(jìn)一步的細(xì)化規(guī)范以及行業(yè)參與者的自律，為大屏的安全、長遠(yuǎn)的發(fā)展保駕護(hù)航。

　　大屏用戶數(shù)持續(xù)增長，據(jù)勾正科技統(tǒng)計，電視用戶總量已經(jīng)提升至6.12億臺，智能電視用戶至2022年底將突破3.15億戶。2022年末智能電視日均日活規(guī)模較2021年增長16%，日均開機(jī)時長增長21分鐘。

　　無論硬件廠商還是視頻媒體都在不斷蓄力發(fā)力，更多中短視頻加入，活化整體媒體生態(tài)。

　　02 消費者：全面滲透

　　智能大屏用戶偏向消費主力和強(qiáng)家庭屬性消費者，高低線城市觀影習(xí)慣各有特色， “用電視”行為則進(jìn)一步提升。

　　智能電視消費者，直點播場景轉(zhuǎn)化趨于穩(wěn)定，點播總時長近六成，直播時長占據(jù)3成，城市層級間，直點播使用差異進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)表明一線城市仍具有一定直播觀看習(xí)慣，低線城市假日用戶使用增量更明顯。

　　03 營銷：好風(fēng)憑借力

　　市場是朝著有序和向好的情況發(fā)展。從OTT側(cè)：三端流量中，部分頭部媒體OTT端流量已經(jīng)超過移動端，智能電視視頻會員覆蓋率突破3成，大屏端的資源和成長還是非常有保證的。此外，OTT廣告資源仍有足夠購買空間。從環(huán)境側(cè)：數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速，也會推動整體數(shù)字營銷發(fā)展。

　　通過本次白皮書，我們希望能夠為廣大智慧屏行業(yè)從業(yè)者以及媒體朋友提供一份全面、客觀的行業(yè)分析報告，同時也期待未來的發(fā)展路上我們能夠攜手共進(jìn)，共創(chuàng)智慧屏行業(yè)的美好未來。

　　白皮書獲取方式

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