2023年盛夏，來自家電行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)美博集團(tuán)，給原本火熱的空調(diào)市場再添一把熱火！6月15日，2023年中國最高水平的籃球盛宴、世界高水平賽事——國際籃聯(lián)旗下賽事“國際團(tuán)結(jié)杯”比賽新聞發(fā)布會(huì)在深圳福田召開，東道主中國男籃、里約奧運(yùn)會(huì)亞軍塞爾維亞男籃、世界排名第十的意大利男籃、世界排名第十三的巴西男籃、2022年亞洲杯季軍新西蘭男籃共5支隊(duì)伍獲得參賽資格，屆時(shí)剛剛奪得NBA總冠軍并榮膺FMVP的約基奇也將率領(lǐng)塞爾維亞參賽。

作為“國際團(tuán)結(jié)杯”賽事的重頭戲之一，來自家電行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)美博集團(tuán)正式宣布成為本屆賽事的官方贊助商，也是空調(diào)行業(yè)唯一指定贊助商。同時(shí)，美博集團(tuán)還宣布成為塞爾維亞國家男子籃球隊(duì)的官方贊助商，亦是空調(diào)行業(yè)唯一指定贊助商。當(dāng)天，國際籃聯(lián)全球市場總監(jiān)安德魯斯·比菲格、國際籃聯(lián)市場服務(wù)部總監(jiān)娜塔麗·泰勒等賽事主辦方領(lǐng)導(dǎo)，共同見證了這一高光時(shí)刻。

從贊助國際體育賽事“國際團(tuán)結(jié)杯”到贊助世界籃球傳統(tǒng)勁旅塞爾維亞國家隊(duì)，美博集團(tuán)不只是再度站上世界體育賽事的主場和C位展現(xiàn)中國品牌和中國制造的實(shí)力，同時(shí)也將攜手世界籃球勁軍塞爾維亞國家隊(duì)參與全球各大賽事爭奪并推廣中國家電的科技創(chuàng)新和品質(zhì)制造實(shí)力，從而完美釋放出美博集團(tuán)近年來“助力體育賽事、借力體育營銷”在空調(diào)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和強(qiáng)勢崛起的王者實(shí)力。

正如美博集團(tuán)董事長余方文所說，從2017年美博走上“助力體育賽事、實(shí)施體育營銷”以來，美博在中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)屢戰(zhàn)屢勝且愈戰(zhàn)愈勇，最關(guān)鍵的力量就是將“拼搏進(jìn)取、堅(jiān)持到底、團(tuán)結(jié)協(xié)作、創(chuàng)新爭先”體育精神融入企業(yè)發(fā)展的基因之中，堅(jiān)持科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、堅(jiān)持品質(zhì)與品牌協(xié)同發(fā)展，為全球用戶帶來一系列差異化功能突出的空調(diào)產(chǎn)品。

體育營銷，見證美博在空調(diào)產(chǎn)業(yè)崛起

眾所周知，體育營銷一直是不同行業(yè)的國際巨頭們征戰(zhàn)市場的“戰(zhàn)略利器”。從當(dāng)年的阿迪、耐克到索尼、松下，以及三星、蘋果等巨頭，都紛紛借助各類體育賽事推廣品牌和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)在一線市場經(jīng)營和爭奪中的快速崛起。

在中國家電行業(yè)，美博集團(tuán)屬于典型的后來者，亦是天生的挑戰(zhàn)者。在2010進(jìn)入行業(yè)之初，確立了“科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的主動(dòng)力，以及“品質(zhì)與品牌共舞”的新路徑后，于2017年開啟一場持續(xù)至今的體育營銷之路。

當(dāng)年，美博集團(tuán)就成為2019年籃球世界杯新西蘭國家男籃的官方贊助商，開啟美博品牌全球化經(jīng)營的新階段，這也開啟美博以品牌化征戰(zhàn)主流市場的序幕。2022年美博集團(tuán)則成為深圳中塞女排官方贊助商，雙方攜手征戰(zhàn)2022-2025年中國女排超級聯(lián)賽，見證美博以多品類、多品牌立體化市場經(jīng)營序幕的開啟。

進(jìn)入今年以來，美博集團(tuán)策劃主辦2023年“美博杯”CBSA美式9球職業(yè)冠軍挑戰(zhàn)賽，如今又成為“國際團(tuán)結(jié)杯”賽事的空調(diào)行業(yè)唯一贊助商，以及塞爾維亞國家籃球隊(duì)的空調(diào)行業(yè)唯一贊助商，三劍齊發(fā)釋放出躋身空調(diào)行業(yè)“十強(qiáng)品牌”美博的實(shí)力與霸氣。

梳理最近7年來美博集團(tuán)的體育營銷之路，可以看到，這正是美博在中國空調(diào)快速崛起的黃金時(shí)期。2022年來自工信部對于空調(diào)行業(yè)十強(qiáng)品牌的評價(jià)結(jié)果顯示，美博空調(diào)取代外資品牌大金躋身中國空調(diào)行業(yè)“十強(qiáng)品牌”行列，并位居前列。業(yè)內(nèi)人士指出，這也是最近10年來中國空調(diào)行業(yè)唯一躋身“十強(qiáng)品牌”的新軍。

雖然最近10年處在發(fā)展成熟期的空調(diào)產(chǎn)業(yè)，以其自身強(qiáng)勁的市場發(fā)展和穩(wěn)定的向上空間，吸引了包括小米、創(chuàng)維、康佳、飛利浦等一大批行業(yè)新軍的進(jìn)入，但真正躋身行業(yè)主流的品牌卻“屈指可數(shù)”。在美博集團(tuán)于空調(diào)行業(yè)快速崛起的背后，除了來自內(nèi)部的科技創(chuàng)新、品質(zhì)戰(zhàn)略等內(nèi)生性實(shí)力，來自外部的體育營銷也在持續(xù)助力。

穩(wěn)扎穩(wěn)打，開啟美博集團(tuán)百億夢想

體育營銷持續(xù)多年在全球備受企業(yè)青睞背后，一方面源自體育賽事自身所具備的“永不放棄、爭當(dāng)一流”拼搏精神，正是很多發(fā)展中企業(yè)所追求和期待的文化和方向；另一方面則是企業(yè)既可以借助體育賽事作為產(chǎn)品營銷和推廣的手段，還可以體育賽道推廣企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、技術(shù)和文化，實(shí)現(xiàn)在體育圈層的價(jià)值融合。

這些年來，聚焦體育賽事的營銷，美博空調(diào)探索出一條將“產(chǎn)品、品牌與賽事”高度融合的高質(zhì)量之路，并實(shí)現(xiàn)全域體育營銷精準(zhǔn)覆蓋階段性市場明星產(chǎn)品。從當(dāng)年全球首創(chuàng)的物聯(lián)網(wǎng)共享空調(diào)，開啟空調(diào)行業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，到首創(chuàng)穿戴式空調(diào)的新賽道，拓展空調(diào)個(gè)人隨身移動(dòng)化浪潮，以及在今年再度推出新一代熱泵空調(diào)，實(shí)現(xiàn)了在家用空調(diào)主賽道的創(chuàng)新升級。

在美博每一款差異化產(chǎn)品的原創(chuàng)上市、市場推廣和用戶響應(yīng)過程中，都是借助體育營銷進(jìn)行市場放大和消費(fèi)引爆。

10多年來，美博集團(tuán)深耕制冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)，并實(shí)現(xiàn)在家用空調(diào)、熱泵空調(diào)、穿戴空調(diào)、儲能空調(diào)、商用空調(diào)等細(xì)分的全面布局，擁有美博、樂京，meipont、余師傅等面向不同行業(yè)和群體的多品牌經(jīng)營，建立廣東順德、安徽蕪湖、樂京安慶，三大產(chǎn)研基地，實(shí)現(xiàn)了高品質(zhì)制造與圈層化品牌和細(xì)分市場的精準(zhǔn)布局

余方文透露，這次合作是美博進(jìn)一步推動(dòng)國際化發(fā)展的重要里程碑，美博集團(tuán)將堅(jiān)持體育營銷，進(jìn)一步推動(dòng)美博集團(tuán)品牌影響力，成為制冷空調(diào)細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)先品牌，最終打造百億美博！

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