在臨貨桑的帶動(dòng)下，醬香型白酒成為資本追捧的天堂，各種品牌的醬香型白酒如雨后春筍般涌現(xiàn)。

然而，大多數(shù)品牌的醬香型白酒只是一個(gè)陪襯，尤其是在高端領(lǐng)域。除了天妃茅臺(tái)，其他品牌都是倒掛銷售，在網(wǎng)上嚴(yán)重賣貨，低價(jià)處理庫(kù)存。

以金沙酒業(yè)的抽象酒為例。作為金沙酒業(yè)的核心產(chǎn)品，抽象白酒近年來(lái)數(shù)次提價(jià)，試圖在高端醬香型白酒市場(chǎng)占有一席之地，但均以失敗告終。

2021年，金沙酒業(yè)也發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整抽象酒價(jià)格體系的通知》，宣布恢復(fù)1月13日暫停的抽象酒征集和訂購(gòu)，并表示從即日起調(diào)整抽象酒價(jià)格。

根據(jù)通知，2月5日起恢復(fù)抽象酒的征集和訂購(gòu)。其中，老經(jīng)銷商已交錢，訂單發(fā)貨仍按原價(jià)執(zhí)行；如果老經(jīng)銷商在2021年1月至2月未付款或未下單，可以按照2021年抽象合同額度進(jìn)行付款和下單，價(jià)格按原價(jià)執(zhí)行；新的經(jīng)銷商已經(jīng)簽了合同，按合同第一筆金額按原價(jià)執(zhí)行。

如不滿足上述條件，經(jīng)銷商后期抽象酒付款、下單按新價(jià)格體系執(zhí)行，即稀有抽象酒在現(xiàn)有基礎(chǔ)上加價(jià)70元/瓶(500ml)，抽象系列、專屬抽象產(chǎn)品按稀有抽象酒價(jià)格在原價(jià)格體系上同比加價(jià)。

食品分析師朱表示，醬香型白酒已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展節(jié)點(diǎn)，天妃茅臺(tái)的價(jià)格為醬香型白酒的高端和次高端價(jià)格留下了巨大的空間。依靠整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)紅利和自身發(fā)展，金沙酒業(yè)漲價(jià)是必然的。

臨貨桑注意到，目前，抽象酒(稀有版，53度)的零售指導(dǎo)價(jià)在1200元左右，但在JD.COM金沙回沙酒旗艦店，這款產(chǎn)品的價(jià)格僅為800元。

然而，在其他在線平臺(tái)上，抽象葡萄酒的價(jià)格甚至更低。比如拼多多上的抽象酒，如果是整箱買的，手里的價(jià)格不到500元，不到零售指導(dǎo)價(jià)的一半。為什么酒的實(shí)際成交價(jià)遠(yuǎn)低于零售指導(dǎo)價(jià)？

對(duì)此，白酒營(yíng)銷專家蔡指出，白酒的指導(dǎo)價(jià)和實(shí)際成交價(jià)之間的差價(jià)很大，漲價(jià)更多的是抬高品牌形象的措施，對(duì)市場(chǎng)的實(shí)際售價(jià)影響不大。

據(jù)悉，金沙酒業(yè)2020年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要來(lái)自于金沙酒業(yè)的高端產(chǎn)品。作為金沙酒業(yè)的高端產(chǎn)品，抽象酒的銷售份額達(dá)到了70%以上。

“雖然醬香型白酒需求火爆，但消費(fèi)群體對(duì)高端醬香型白酒的要求很高，甚至可以說(shuō)苛刻?；旧纤麄冎徽J(rèn)天妃茅臺(tái)，其次是青花郎，其他產(chǎn)品很難分得一杯羹?！币晃痪破笕耸扛嬖V古武財(cái)經(jīng)，青花郎之所以能在高端醬香型白酒市場(chǎng)“立足”，主要是品質(zhì)更高，基本酒齡在7年以上。而且青花郎的實(shí)際成交價(jià)在1200-1300元之間，比較劃算。因此成為精英階層的新寵?！安贿^(guò)其他品牌的基酒壽命短，技術(shù)也不太好。所用的原料比不上天妃茅臺(tái)和青花郎。自然得不到精英的認(rèn)可，只能給渠道更高的利潤(rùn)，讓他們更有動(dòng)力去推廣，但效果并不理想。

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