什么是醫(yī)院文化IP？

①IP既是醫(yī)院文化的重要載體，也是互聯(lián)網(wǎng)時代宣傳的重要形式。

②醫(yī)院文化IP是根據(jù)醫(yī)院精氣神的特色而創(chuàng)造出的一個卡通化、個性化的具體形象，當然，也可以是院史館等具體形式展現(xiàn)。

③它能拓寬醫(yī)院品牌文化傳播途徑，快速提升醫(yī)院知名度、影響力，進一步促進醫(yī)院文化力、向心力的凝聚，助力醫(yī)院高質量發(fā)展。

生活水平的提高使人們對醫(yī)療保健的要求發(fā)生了變化：以前需要“求醫(yī)”，現(xiàn)在需要”治病結合”。為了滿足社會和人民對醫(yī)療服務的需求，醫(yī)院必須加快自身的發(fā)展和創(chuàng)新，才能滿足社會和人民的醫(yī)療需求，醫(yī)院的文化品牌IP打造已經(jīng)變得刻不容緩。

一般而言，“品牌IP”是一種具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，它以抽象、獨特、可識別的心理概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人的意識中占有一席之地，而打造醫(yī)院品牌IP是長期的，這些品牌IP無形資產(chǎn)對醫(yī)院的發(fā)展具有不可替代的作用。

醫(yī)院品牌IP是指病人對某一醫(yī)院、某一?？苹蛎t(yī)的價值取向，即病人對醫(yī)院的信任度也是求治質量和放心度的保證，這是一個醫(yī)院的標志。

醫(yī)院的品牌IP應該如何去進行打造呢？

1、品牌IP文化

一個好的醫(yī)院，必須有自己獨特的醫(yī)院文化?！拔幕放艻P”是醫(yī)院在長期的發(fā)展過程中，所積聚的代表醫(yī)院價值觀、精神風貌、視覺形象、信譽度等方面的一種獨特的文化內(nèi)涵。深圳市大略設計顧問工程有限公司（簡稱：大略公司）專門服務醫(yī)院文化品牌IP建設。大略公司董事長蔣菁先生曾受邀丁香園直播課堂就《如何打造獨特的醫(yī)院文化IP》進行過詳細的闡述，也歡迎有興趣的朋友與我們更加深入的探討。

2、技術品牌IP

技術品牌IP是醫(yī)院品牌IP建設的核心，只有把技術品牌IP做好，才能確保醫(yī)院的生存。技術品牌IP是醫(yī)院在醫(yī)療科技領域所形成的一種強大的、獨特的、領先其他競爭者的品牌IP。

3、服務對象品牌IP

醫(yī)院品牌IP是醫(yī)院的責任，醫(yī)護人員在治療過程中給病人最直觀的感覺，服務品牌IP的好壞與否，決定著醫(yī)院品牌IP的發(fā)展程度和自身的發(fā)展前景。服務品牌IP是醫(yī)院通過為病人提供良好的服務態(tài)度、統(tǒng)一的服務規(guī)范、流程等人性化的醫(yī)療服務，與競爭對手形成差異化服務。

醫(yī)院品牌IP是醫(yī)院的形象代表，是直觀的向公眾展示，是公眾對醫(yī)院的反饋，是公眾是否信任醫(yī)院、愿意來醫(yī)院求醫(yī)的重要依據(jù)。

醫(yī)院品牌IP又是醫(yī)院的形象標志，醫(yī)院要在市場競爭中脫穎而出，就必須謹慎地維護醫(yī)院的形象和聲譽，通過提高醫(yī)療服務質量，打造獨特的醫(yī)院文化品牌IP,拓展新的業(yè)務，以贏得群眾的信任，醫(yī)院文化品牌IP的建立過程，就是不斷改進服務，強化自身的醫(yī)療技術，樹立獨特醫(yī)院文化品牌IP形象的過程。百度搜【大略公司】了解更多醫(yī)院文化IP設計案例。