前段時(shí)間看到一條消息，據(jù)英國《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道：

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隨著“米老鼠”95年版權(quán)保護(hù)期的臨近，迪士尼或?qū)⑹ミ@個(gè)最具代表性的卡通形象專有版權(quán)。

哦吼，米老鼠終于要免費(fèi)啦？喜大普奔?。?！

米老鼠，大家肯定是不陌生的。

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迪士尼的經(jīng)典人物，一代又一代人的童年回憶。

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小時(shí)候看米老鼠唐老鴨的動畫片，長大穿聯(lián)名款的衣服。還有一談戀愛，女朋友就嚷嚷著，要去迪士尼看煙火……

什么，你母胎solo啊，那當(dāng)我沒說~

米老鼠的形象誕生于1928年10月1日，到今年，其實(shí)已經(jīng)94歲了。

根據(jù)美國的一項(xiàng)調(diào)查，這個(gè)紅短褲、黃皮鞋，帶著白手套，總是吹著口哨的小老鼠是世界上最有辨識性的形象之一，在受訪者中的知名度高達(dá)97%。

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這是什么概念，就相當(dāng)于上到99，下到剛會走，100個(gè)人中只有三個(gè)人不知道米老鼠。

擁有著如此高的知名度，米老鼠確實(shí)為迪士尼創(chuàng)造了巨額的收益。

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2021年據(jù)Wiki&Mili統(tǒng)計(jì)，IP米老鼠和他的朋友們在全球最賺錢的50個(gè)IP中排名第四，總收入803億美元。

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2018年《中新網(wǎng)》報(bào)道，除了主題樂園外，米奇系列每年能為迪士尼帶來至少32億美元收入。

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2008年《時(shí)代》雜志報(bào)道，每年迪士尼的授權(quán)收入有 40% 都來自米奇。

所以，也可想而知，迪士尼對于米老鼠版權(quán)的重視。

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一旦未經(jīng)允許，跟米老鼠沾了邊，都會收到來自迪士尼的律師函警告。

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坊間流傳：如果有一天，你不小心流落到一個(gè)無人孤島，那你就在沙灘上畫一個(gè)米老鼠，迪士尼最強(qiáng)法務(wù)部絕對分分鐘空降，救你于苦海。

最強(qiáng)的是，迪士尼還曾為了保住自家米老鼠的版權(quán)，兩次游說政府，利用鈔能力，讓國會把原本56年的版權(quán)法案改成了75年，而后又再次延長至95年。

而現(xiàn)在，米老鼠的版權(quán)又到期了，到2024年，這一形象將進(jìn)入公共領(lǐng)域，此后藝術(shù)家將可使用其進(jìn)行創(chuàng)作。

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米老鼠自由這次真的能實(shí)現(xiàn)嗎？西半球最強(qiáng)法務(wù)部又將為我們帶來怎樣的神奇操作？

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這個(gè)問題，我們也將持續(xù)關(guān)注，隨時(shí)給大家傳遞最新的消息~

其實(shí)說到卡通IP，家喻戶曉的也不止米老鼠，哆啦A夢、HelloKitty、皮卡丘、年初瘋狂搶購的冰墩墩，甚至是泡泡瑪特，都是卡通IP。

只不過米老鼠、皮卡丘這些背后有故事支撐，我們叫他們內(nèi)容IP，而泡泡瑪特、冰墩墩這一類，我們稱之為形象IP。

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維基百科的“媒體特許經(jīng)營產(chǎn)品暢銷榜”顯示，世界最具影響力的前30名IP中只有HelloKitty是形象IP，剩下的都是內(nèi)容IP。

內(nèi)容IP通過內(nèi)容的長期表現(xiàn)，與受眾產(chǎn)生了持久的聯(lián)系，也更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴。

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同一故事的內(nèi)容IP相互聯(lián)系，一個(gè)IP爆火后，也能快速帶起其它關(guān)聯(lián)角色的發(fā)展。

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米奇火了、米妮、唐老鴨、高飛的知名度也會變高，這種IP組合拳的玩法也能讓品牌IP在新舊更替中保持活力，留住市場。

當(dāng)然，形象IP也不是完全不可取，很多品牌用的其實(shí)都是形象IP。

形象IP，不需要對內(nèi)容進(jìn)行過多的刻畫，成本相對就控制下來了

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另外，沒有故事內(nèi)容對IP特征的固化，形象IP的適用場景和可變化性也就更強(qiáng)。

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比如，之前天氣太熱，蜜雪冰城的雪王黑化，就是結(jié)合當(dāng)下天氣，快速改變了形象，幫助品牌擴(kuò)大知名度。

具體選擇哪一種，只能說是仁者見仁，要根據(jù)品牌需求和成本預(yù)算，選擇最合適自己的IP建構(gòu)。

其實(shí)也不只是米老鼠，高飛、唐老鴨、白雪公主和七個(gè)小矮人，迪士尼的很多很多經(jīng)典IP的版權(quán)都要過期了。

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有人歡喜有人憂，我們能做的也就是靜觀發(fā)展，抓住機(jī)會，合法合理的時(shí)候，努力白P！

最后，杰視幫也快要推出我們的公司符號啦！

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前兩天，路過會議室，還看到了杰克帶著一群大佬，一臉嚴(yán)肅的討論，相信IP也就是沒多遠(yuǎn)的事兒~

大家有什么好的建議，也歡迎在評論區(qū)告訴我們呀~