后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)好產(chǎn)品的需求升級(jí)和對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的青睞，成為下沉市場(chǎng)存量開發(fā)之機(jī)遇。如何讓文創(chuàng)成為鏈接文化與消費(fèi)的橋梁，如何讓文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)提升文化自信，如何讓文創(chuàng)賦能文商旅新事物，是”體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的重要課題。

廣州城市文化的表達(dá)和人文精神的凸顯，讓小眾圈層、亞文化的生活方式變成另一種潮流風(fēng)尚標(biāo)，傳承兩千年文化歷史，同時(shí)又煥發(fā)出新鮮的創(chuàng)意活力，展示廣州文創(chuàng)的力量與美感。

廣州、佛山也是“三舊”改造的發(fā)源地，“老”與“新”的不斷碰撞，造就了特色鮮明的廣州風(fēng)格，文化傳承、潮流時(shí)尚、創(chuàng)新活力、科技先鋒的相互融合更讓廣佛成為探索文創(chuàng)賦能之道的最佳首選地。

6月28日-7月01日，4天3夜廣佛站，12個(gè)文創(chuàng)標(biāo)桿項(xiàng)目考察，6位重磅導(dǎo)師課程，后疫情時(shí)代下大家一起深入學(xué)習(xí)和考察。

12大標(biāo)桿項(xiàng)目案例

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永慶坊

最美文創(chuàng)老街，從”網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”到文化新地標(biāo)

珠江·琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)

曾經(jīng)的珠啤誕生地，如今已是廣州文藝風(fēng)十足的烏托邦

順德·和美術(shù)館

安藤忠雄 雙螺旋清水混凝土樓梯，世界唯一

豎德生活館

海珠湖畔的桃源秘境，也是廣州文創(chuàng)新地標(biāo)

1200book&bed

列入全球18家最酷書店之一，這是一家理想書店的完全型態(tài)

O2PARK創(chuàng)客公園

老工廠轉(zhuǎn)型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)社區(qū)，”社區(qū)+商業(yè)+園區(qū)”高顏質(zhì)網(wǎng)紅打卡地

西坊大院

開創(chuàng)舊廠區(qū)微改造的文商旅模式

佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

15年歷程，集創(chuàng)業(yè)與狂歡為一體的街區(qū)化園區(qū)

巽美術(shù)館

廣東當(dāng)代藝術(shù)生態(tài)系統(tǒng)中的后起之秀

單向空間書店

不只是書店，更是一處理想主義者營(yíng)造的烏托邦

順德·青田藝術(shù)區(qū)

?舊廠房”變身”藝術(shù)區(qū)，是青年藝術(shù)家孵化及當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作的綜合性平臺(tái)

柴米多農(nóng)場(chǎng)餐廳

一個(gè)以有機(jī)食材的生產(chǎn)和銷售為基礎(chǔ)，探索、創(chuàng)造、激發(fā)可持續(xù)生活方式的品牌

游學(xué)信息

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游學(xué)時(shí)間:2023年6月28日-7月01日(4天3夜)

(標(biāo)桿項(xiàng)目考察+深度解讀課程)

游學(xué)地點(diǎn)：廣州、佛山

適合人群：關(guān)注消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)升級(jí)、存量資產(chǎn)改造提升、對(duì)探索文創(chuàng)賦能之道感興趣者。

報(bào)名咨詢：

嫣然? ? ? 18301339245????? ??

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12個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目 深度解讀

yan'x【排名不分先后】

標(biāo)桿項(xiàng)目一：珠江·琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)

曾經(jīng)的珠啤誕生地，如今已是廣州文藝風(fēng)十足的烏托邦

分享主題:?工業(yè)遺產(chǎn)如何成功轉(zhuǎn)型文化創(chuàng)意園區(qū)

童偉祥

廣州琶醍投資管理有限公司 總經(jīng)理

珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)位于珠江邊，原址是珠江啤酒廠所在地，這里曾經(jīng)研制并推出了全國(guó)第一瓶純生啤酒和白啤酒，隨著啤酒廠的搬遷，原包裝車間等舊建筑完全保留，并融合啤酒工業(yè)文化，改造為了集美食、文化、音樂、潮流、企業(yè)孵化等功能于一體的大型綜合體。華南地區(qū)最優(yōu)秀的城市升級(jí)改造文創(chuàng)項(xiàng)目之一。

標(biāo)桿項(xiàng)目二：O2PARK創(chuàng)客公園

老工廠轉(zhuǎn)型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)社區(qū)，”社區(qū)+商業(yè)+園區(qū)”高顏質(zhì)網(wǎng)紅打卡地

分享主題:?如何打造”社區(qū)+商業(yè)+園區(qū)”高顏質(zhì)網(wǎng)紅打卡地

蕭亮有

廣州O2PARK創(chuàng)客公園 資產(chǎn)管理人

O2PARK創(chuàng)客公園位于海珠區(qū)工業(yè)大道，原址為廣州化學(xué)試劑廠，是舊廠活化重塑的典型。舊廠改造既賦予了建筑的生命又激發(fā)了設(shè)計(jì)中的無限可能。O? PARK致力于打造廣州新青年共創(chuàng)生態(tài)圈，提供成熟的創(chuàng)業(yè)商務(wù)服務(wù)和多行業(yè)+多元化的創(chuàng)業(yè)專屬指導(dǎo)。目前已吸引創(chuàng)意餐飲、文創(chuàng)辦公、品牌商業(yè)、藝術(shù)展覽等多種業(yè)態(tài)進(jìn)駐，吸引了大量的青年創(chuàng)客入駐，也成了為新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

標(biāo)桿項(xiàng)目三：西坊大院

開創(chuàng)舊廠區(qū)微改造的文商旅模式

分享主題:以“繡花”功夫喚醒老城區(qū)，以夜間文旅煥新舊改造

葉瑞立

廣州九方印集團(tuán)副總裁

西坊大院前身為1958年番禺農(nóng)副食品廠，列入市工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)名錄，入選廣州首批百個(gè)網(wǎng)紅打卡地名單、“嶺南古邑、粵韻番禺體驗(yàn)游”線路、市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、市提質(zhì)增效試點(diǎn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、番禺歷史遺產(chǎn)保護(hù)及活化鏈鏈主、區(qū)非遺傳承基地。

標(biāo)桿項(xiàng)目四：佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

15年歷程，集創(chuàng)業(yè)與狂歡為一體的街區(qū)化園區(qū)

分享主題:?如何打造集創(chuàng)業(yè)與狂歡為一體的街區(qū)化園區(qū)

邱代倫

廣州佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 董事長(zhǎng)

項(xiàng)目成立于2007年3月29日，由六個(gè)舊工廠組成，建筑面積25萬平方米。經(jīng)過15年努力，現(xiàn)已成為全國(guó)知名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其改造案例入選2010年上海世博會(huì)。15年來先后舉辦了2000多場(chǎng)大型活動(dòng)、接待海內(nèi)外及各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者、商界考察團(tuán)2000多批次，國(guó)內(nèi)外媒體報(bào)道5000多次，并先后獲得“2021首批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”“2020中國(guó)游客最喜愛十大夜市”“省級(jí)首批示范步街”“國(guó)家級(jí)科技企業(yè)孵化器“”國(guó)家級(jí)眾創(chuàng)空間”“3A旅游景區(qū)”等60多項(xiàng)稱號(hào)。歷15年將六間舊廠房整合、改造、運(yùn)營(yíng)成為集創(chuàng)業(yè)和狂歡一體的街區(qū)化園區(qū)，形成一種可復(fù)制的運(yùn)營(yíng)模式。歷時(shí)15年，成功研發(fā)了線下精神消費(fèi)平臺(tái)一“天倫成長(zhǎng)中心”系列園區(qū)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品，擬在全國(guó)復(fù)制。

標(biāo)桿項(xiàng)目五：巽美術(shù)館

廣東當(dāng)代藝術(shù)生態(tài)系統(tǒng)中的后起之秀

分享主題:?民營(yíng)美術(shù)館的個(gè)體參與

吳美曼

巽美術(shù)館館長(zhǎng)

巽美術(shù)館是廣東順德?家非營(yíng)利藝術(shù)機(jī)構(gòu)，于2020年9?12日正式開館。美術(shù)館坐落于廣東省順德區(qū)華僑城歡樂海岸商業(yè)區(qū)，展廳共有三層，是由DUO建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所塑造的現(xiàn)代簡(jiǎn)約白盒子空間。

在當(dāng)代藝術(shù)實(shí)踐的過程中，巽美術(shù)館整合國(guó)內(nèi)外資源，結(jié)合高標(biāo)準(zhǔn)、多元化的藝術(shù)表達(dá)形式，建立展覽、學(xué)術(shù)研究和公共項(xiàng)目一體化的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)與當(dāng)代、本土與國(guó)際之間的對(duì)話。

?在地方連接，與世界共時(shí)。作為一家民營(yíng)美術(shù)館，我們期望建構(gòu)以藝術(shù)為凝聚力的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，將自身嵌入社會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，以重塑社區(qū)的公共性，激發(fā)空間與人的多重可能。

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標(biāo)桿項(xiàng)目六：順德·青田藝術(shù)區(qū)

舊廠房”變身”藝術(shù)區(qū)，是青年藝術(shù)家孵化及當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作的綜合性平臺(tái)

分享主題:??順德”青田范式”-探索藝術(shù)鄉(xiāng)建的鄉(xiāng)村復(fù)興路徑

陳碧云

嶺南鄉(xiāng)村建設(shè)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)

榕樹頭村居保育公益基金專業(yè)理事

青田藝術(shù)區(qū)位于杏壇鎮(zhèn)龍?zhí)洞迩嗵锓粬|南側(cè)，以工業(yè)廠房改造活化為基礎(chǔ)，總建筑面積 4669平方米。青田藝術(shù)區(qū)是一個(gè)當(dāng)代中國(guó)文化創(chuàng)意復(fù)合型多功能空間，集聚了藝術(shù)展覽空間、國(guó)際藝術(shù)家駐留基地、青年藝術(shù)家孵化器、研究生創(chuàng)作實(shí)踐基地、文創(chuàng)產(chǎn)品孵化等業(yè)態(tài)，旨在匯聚高端創(chuàng)意資源，推動(dòng)當(dāng)代藝術(shù)和文創(chuàng)產(chǎn)品孵化，為鄉(xiāng)村注入服務(wù)功能和產(chǎn)業(yè)功能，豐富青田鄉(xiāng)建內(nèi)涵。

在順德區(qū)杏壇鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府的大力支持下，青田藝術(shù)區(qū)于2021年11月20日正式落成并投入使用，并由榕樹頭基金會(huì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。青田藝術(shù)區(qū)是“藝術(shù)與鄉(xiāng)村”的重要平臺(tái)，她將以青田為代表的順德鄉(xiāng)村為研究和實(shí)踐為載體，深入探索和展現(xiàn)“藝術(shù)與鄉(xiāng)村”多元互動(dòng)和復(fù)合體系基礎(chǔ)上的藝術(shù)實(shí)踐，通過展覽、駐地創(chuàng)作、工作坊等，形成理論高度，構(gòu)建藝術(shù)與鄉(xiāng)村的生態(tài)關(guān)系，提升鄉(xiāng)村文化競(jìng)爭(zhēng)力，融入大灣區(qū)一小時(shí)文化藝術(shù)圈。

標(biāo)桿項(xiàng)目七：永慶坊

最美文創(chuàng)老街，從”網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”到文化新地標(biāo)

考察主題:?從”網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”到文化新地標(biāo)--永慶坊

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永慶坊，廣州舊城微改造項(xiàng)目，目前已經(jīng)成為文藝青年打卡新地標(biāo)。街區(qū)坐落于廣州百年歷史的恩寧路，更新建筑物面積7000平方米。項(xiàng)目在充滿西關(guān)韻味的片區(qū)，周邊坐擁“粵劇藝術(shù)博物館”、“八和會(huì)館”等歷史文化建筑，區(qū)內(nèi)擁有李小龍祖居、神秘政客故居。周邊為廣州傳統(tǒng)建筑“騎樓街”，有著豐富的特色與強(qiáng)辨識(shí)度。

不同于推倒重建，廣州萬科永慶坊微改造項(xiàng)目采取原地升級(jí)的做法，引入新型產(chǎn)業(yè)、精品商業(yè)、特色民宿等業(yè)態(tài)。并不定期在建筑內(nèi)舉辦創(chuàng)新活動(dòng)，將“新”和“舊”有機(jī)結(jié)合，懷舊與潮流并存，各種創(chuàng)意活動(dòng)時(shí)常開展，讓老城換發(fā)新生。

標(biāo)桿項(xiàng)目八：1200book&bed

列入全球18家最酷書店之一，這是一家理想書店的完全型態(tài)

考察主題:?書店+民宿的新探索

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作為廣州知名獨(dú)立書店，1200bookshop的經(jīng)營(yíng)思路向來不循規(guī)蹈矩。從2014年開出廣州第一家“24小時(shí)不打烊書店”引發(fā)關(guān)注，到2015年被美國(guó)CNN列入全球18家最酷書店之一，再到疫情期間，以直播賣書的方式獲得自救，1200bookshop不斷拓寬我們對(duì)于書店的想象空間。?

2020年底，坐落于廣州荔灣湖公園，1200bookshop迄今為止面積最大的旗艦店：1200book&bed全新開業(yè)，主打青旅+書店結(jié)合的概念，這是一場(chǎng)文藝破局，一場(chǎng)人文探索。

標(biāo)桿項(xiàng)目九：豎德生活館

海珠湖畔的桃源秘境，也是廣州文創(chuàng)新地標(biāo)

考察主題:?如何透過空間、復(fù)合性內(nèi)容的持續(xù)提供打造網(wǎng)紅文創(chuàng)新地標(biāo)

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豎德生活館是一個(gè)擁有4層樓的復(fù)合生活空間。集結(jié)了產(chǎn)品展售、生活書店、咖啡輕餐、精釀啤酒、論壇講座、親子共讀、茶室會(huì)議、湖畔營(yíng)地、天臺(tái)月光等等體驗(yàn)版塊為一體。

它是一家書店，也是一家咖啡館，同時(shí)還販賣著許多生活必需品，取名生活館再合適不過。豐富多元化的內(nèi)容，帶來全新的文創(chuàng)體驗(yàn)，是文藝青年必打卡的廣州文創(chuàng)新地標(biāo)！

標(biāo)桿項(xiàng)目十：順德·和美術(shù)館

安藤忠雄 雙螺旋清水混凝土樓梯，世界唯一

考察主題:?聯(lián)結(jié)本土文化與世界風(fēng)尚

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和美術(shù)館坐落于中國(guó)廣東省佛山市順德北滘新商務(wù)區(qū)。何氏家族為回饋故鄉(xiāng)文化，建造一座將傳統(tǒng)歷史文化與現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)融匯成一體的美術(shù)館。希望能創(chuàng)造出與周邊設(shè)施緊密聯(lián)系，跨越地域界限，充滿都市藝術(shù)空間感的建筑。懷著希望通過文化藝術(shù)的交流，帶給人們和諧、安泰生活的夙愿，將該項(xiàng)目命名為“和美術(shù)館”。建筑的設(shè)計(jì)以“和諧”為主題，從建筑設(shè)計(jì)到細(xì)部工藝，都以多樣化的“圓”來呈現(xiàn)，嘗試著創(chuàng)造出符合嶺南建筑文化的藝術(shù)文化中心。

標(biāo)桿項(xiàng)目十一：?jiǎn)蜗蚩臻g書店(華南首家)

不只是書店，更是一處理想主義者營(yíng)造的烏托邦

考察主題:?一處理想主義者營(yíng)造的烏托邦

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從爆款文創(chuàng)產(chǎn)品「單向歷」到文化類訪談節(jié)目「十三邀」的破圈，再到創(chuàng)意營(yíng)銷領(lǐng)域與珀萊雅、vivo、小紅書等品牌長(zhǎng)期合作，出街一個(gè)又一個(gè)引發(fā)行業(yè)內(nèi)外關(guān)注和熱議的案例。昔日的單向街書店，如今的單向空間，當(dāng)中的變化很明顯：一切早已不能用「書店」來簡(jiǎn)單定義。

單向空間創(chuàng)辦于2006年，由6個(gè)年輕媒體人創(chuàng)辦，經(jīng)過十多年的發(fā)展這家書店已經(jīng)成為優(yōu)秀作家、導(dǎo)演、藝術(shù)家、以及來自四面八方的年輕人頻頻光顧的場(chǎng)所。

這里不只是書店，更是一處理想主義者營(yíng)造的烏托邦。

標(biāo)桿項(xiàng)目十二：柴米多農(nóng)場(chǎng)餐廳(華南首家)

一個(gè)以有機(jī)食材的生產(chǎn)和銷售為基礎(chǔ)，探索、創(chuàng)造、激發(fā)可持續(xù)生活方式的品牌

考察主題:?從農(nóng)場(chǎng)到餐桌，從世界到柴米多

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柴米多是一個(gè)以有機(jī)食材的生產(chǎn)和銷售為基礎(chǔ)，探索、創(chuàng)造、激發(fā)可持續(xù)生活方式的品牌。

柴米多成立之初，就明確提倡自然友善和社區(qū)友善：恢復(fù)濕地，建立農(nóng)場(chǎng)，從事勞作，并長(zhǎng)期為社區(qū)友鄰舉辦“實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)生活交流”的柴米多市集。大理柴米多農(nóng)場(chǎng)，既扎根土地，也面向山海星空；既賣菜，也賣詩。

2018年，柴米多走出大理，在國(guó)內(nèi)更多具備生態(tài)多樣性和文化多樣性的區(qū)域建立農(nóng)場(chǎng)，包括云南更多區(qū)域、長(zhǎng)三角區(qū)域和京津冀農(nóng)耕游牧交界區(qū)。在進(jìn)行食材生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的同時(shí)，我們也嘗試建立柴米多自然教育中心和柴米多生活學(xué)院，實(shí)踐在地博物科普和在地社群共創(chuàng)。

隨團(tuán)老師

Panda梁劼穎

凱科·榕合院園區(qū)主理人

Panda參與負(fù)責(zé)的項(xiàng)目有白云機(jī)場(chǎng)一號(hào)航站樓時(shí)空隧道空間項(xiàng)目策劃、白云機(jī)場(chǎng)二號(hào)航站樓廣告媒體規(guī)劃設(shè)計(jì)、白云機(jī)場(chǎng)“天空舞臺(tái)”空間項(xiàng)目。

策劃發(fā)起過的項(xiàng)目有Live Home 居民樓藝術(shù)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目、“時(shí)間廟”樓盤毛坯別墅藝術(shù)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目“Live車尾箱藝術(shù)展”流動(dòng)項(xiàng)目和Panda的NFT空間實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目。

品牌摯友

彭海華

晉明集團(tuán)副總經(jīng)理

廣州知名地標(biāo)夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目【珠江琶醍】初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)高管，同時(shí)管理省級(jí)示范園區(qū)【信義會(huì)館】、中國(guó)首批傳統(tǒng)古村落【荔灣聚龍村】，均為非標(biāo)準(zhǔn)文商旅的地區(qū)級(jí)代表項(xiàng)目。擅長(zhǎng)進(jìn)行商業(yè)x文化x藝術(shù)的跨界資源整合與轉(zhuǎn)化，創(chuàng)辦音樂季、美食節(jié)等自主IP

游學(xué)行程安排

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第1天 / 6.28周三

【全天】

全天報(bào)到

【晚上】

歡迎晚宴&介紹交流(18:30開始)

第2天 / 6.29周四

【上午】

考察永慶坊

考察主題：從”網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”到文化新地標(biāo)--永慶坊

參訪O2PARK創(chuàng)客公園

分享主題:如何打造”社區(qū)+商業(yè)+園區(qū)”高顏質(zhì)網(wǎng)紅打卡地

分享人: 廣州O2PARK創(chuàng)客公園資產(chǎn)管理人 蕭亮有

【下午】

考察1200book&bed

考察主題: 書店+民宿的新探索

參訪珠江·琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)

分享主題: 工業(yè)遺產(chǎn)如何成功轉(zhuǎn)型文化創(chuàng)意園區(qū)

分享人: 廣州琶醍投資管理有限公司總經(jīng)理 童偉祥

第3天 / 6.30周五

【上午】

參訪西坊大院

分享主題：以“繡花”功夫喚醒老城區(qū)，以夜間文旅煥新舊改造

分享人: 廣州九方印集團(tuán)副總裁 葉瑞立? ? ? ? ? ? ?

考察豎德生活館

考察主題: 如何透過空間、復(fù)合性內(nèi)容的持續(xù)提供打造網(wǎng)紅文創(chuàng)新地標(biāo)

【下午】

參訪巽美術(shù)館

分享主題：民營(yíng)美術(shù)館的個(gè)體參與

分享人:巽美術(shù)館館長(zhǎng)?吳美曼

參訪佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

分享主題:如何打造集創(chuàng)業(yè)與狂歡為一體的街區(qū)化園區(qū)

分享人: 廣州佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園董事長(zhǎng) 邱代倫

第4天/ 7.01周六

【上午】

參訪順德·青田藝術(shù)區(qū)

分享主題：順德”青田范式”一探索藝術(shù)鄉(xiāng)建的鄉(xiāng)村復(fù)興路徑

分享人:?嶺南鄉(xiāng)村建設(shè)研究院常務(wù)副院長(zhǎng) 陳碧云

【下午】

考察柴米多農(nóng)場(chǎng)餐廳

考察主題:?從農(nóng)場(chǎng)到餐桌，從世界到柴米多

考察單向空間書店

考察主題:一處理想主義者營(yíng)造的烏托邦

考察順德·和美術(shù)館

考察主題: 聯(lián)結(jié)本土文化與世界風(fēng)尚

游學(xué)結(jié)束，前往廣州南站/廣州白云機(jī)場(chǎng)