榮耀magic vhttps://www.hihonor.com/cn/shop/product/10086397382774.html

　　西班牙巴塞羅那時間3月2日，在移動通信領(lǐng)域最具影響力的盛會MWC落下了帷幕，各大國產(chǎn)手機均在展覽會上亮出了自己的看家本領(lǐng)，其中榮耀最新的旗艦Magic5系列獲得了18個海外媒體獎項。

　　榮耀CEO趙明的一句“與華為掰手腕”，更是成功炒熱了2023年的旗艦新品發(fā)布會。3月6日，榮耀召開了面向中國市場的新品發(fā)布會，在會上公布了Magic5系列更為詳細的產(chǎn)品參數(shù)。青海湖電池技術(shù)和業(yè)界首顆射頻增強芯片，成為了最引人關(guān)注的亮點。

　　在過去獨立出來的兩年時間，外界都在關(guān)心榮耀的生存狀態(tài)。事實上榮耀的生存曲線猶如過山車，高點滑落低谷，從低谷又再成功攀高。如今的榮耀已然成功地在國產(chǎn)手機當(dāng)中有了自己的立足之地。

　　但榮耀要想繼續(xù)蒙眼狂奔卻是不太可能了。首先是當(dāng)下的國內(nèi)手機市場整體大盤萎縮，2022年已經(jīng)是中國區(qū)出貨量下降的第六個年頭。其次，基于大環(huán)境，國產(chǎn)手機品牌的出路是爭取高端市場和海外市場，而這偏偏也是橫亙在榮耀面前的兩大難題。

　　一.高端市場的功課，榮耀還需再研究

　　早年間，消費者對于旗艦機的要求是用著最新處理器的“水桶機”，性能無短板，然后有一兩個拿得出手的亮點。在今天的買方市場，旗艦機已經(jīng)卷到必須全是亮點，消費者才有可能買單。

　　在硬件差異化難做的同時，OMV三家也都在探索高端之路，神仙過招各顯神通，搞自研芯片、相機聯(lián)名都是各有各的辦法，同時誰也沒有能秒殺對手的必殺技。

　　因此現(xiàn)階段各家國產(chǎn)旗艦產(chǎn)品在硬件無法拉開差距的時候，只能靠卷價格來一決勝負。

　　在這樣的買方市場，品牌形象全靠一點一滴的產(chǎn)品力堆積而成。除了產(chǎn)品力以外，提升用戶體驗，有競爭力的產(chǎn)品價格，獨有的產(chǎn)品特色，也是旗艦手機的加分項。

　　雖然榮耀Magic 5堆料滿滿，眾多黑科技加身，但究其本質(zhì)仍然離不開同質(zhì)化競爭的結(jié)局。

　　榮耀真正要上心的，是如何踏入頂級旗艦的決賽圈。真正的高端化是一個非常長久的過程，過去華為也耗費不少時間。從MATE7開始算起，一直到MATE20的銷量口碑雙起飛，華為的高端旗艦系列才徹底成功。

　　過去在國內(nèi)市場，高端賽道基本就是蘋果和華為兩分天下。蘋果依仗的是深度融合的生態(tài)優(yōu)勢、軟硬件自研的科技巨頭屬性等;華為則是獨一無二的自研麒麟芯片、鴻蒙系統(tǒng)、北斗星等等。

　　從Magic 5搭載的技術(shù)看，榮耀在獨門技術(shù)上是有作出自己的努力的。青海湖電池，即是全面升級的碳硅負極電池技術(shù)，獲得了業(yè)界好評。另外，榮耀自研射頻增強芯片C1，同時也是業(yè)界首顆射頻增強芯片。

　　榮耀今年的旗艦產(chǎn)品，的確有了讓人眼前一亮的新鮮之處。但榮耀在高端化上的最大困難，是消費者難為榮耀品牌的高溢價買單。目前撐起榮耀銷量主力軍的仍然是1500-2500元的X系列和2500-4000元的數(shù)字系列。

　　榮耀品牌，實際誕生已有十三年。前十年在華為庇護下成長的榮耀，是華為手中一把橫掃年輕消費者以及中低端性價比市場的“尖刀”。

　　榮耀至今沒能徹底擺脫華為子品牌的標(biāo)簽，這個有利有弊。好處是在部分消費者信息差的情況下，能蹭到華為換機用戶的流量。