生產(chǎn)特許（production franchise）是指受許人投資建廠或通過(guò)OEM（貼牌生產(chǎn)）的方式，使用特許人的商標(biāo)/標(biāo)志、專(zhuān)利、技術(shù)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)加工或制造取得特許權(quán)的產(chǎn)品，然后向經(jīng)銷(xiāo)商或零售商出售，受許人不與產(chǎn)品的最終客戶(hù)（消費(fèi)者）直接交易的特許經(jīng)營(yíng)類(lèi)型。典型的案例包括可口可樂(lè)灌裝廠、耐克運(yùn)動(dòng)服裝的生產(chǎn)等。

生產(chǎn)特許的基本特征：

（1）授權(quán)的內(nèi)容以商標(biāo)、標(biāo)志、專(zhuān)利技術(shù)、特種工藝等知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主，同時(shí)加上產(chǎn)品的分銷(xiāo)權(quán)及其他特許人許可的專(zhuān)屬權(quán)利。

（2）特許人一般都是產(chǎn)品專(zhuān)利或強(qiáng)勢(shì)品牌的擁有者，對(duì)受許人產(chǎn)品的生產(chǎn)組織、工藝流程以及產(chǎn)品的分銷(xiāo)價(jià)格擁有較高的統(tǒng)一要求。同時(shí)，特許人有權(quán)過(guò)問(wèn)受許人對(duì)產(chǎn)品的廣告宣傳及推銷(xiāo)方法。受許人有義務(wù)維護(hù)特許人的商標(biāo)、標(biāo)志、專(zhuān)利等不受侵犯。

（3）受許人獲利主要依賴(lài)單件產(chǎn)品的生產(chǎn)利潤(rùn)和分銷(xiāo)利潤(rùn)。

產(chǎn)品-商標(biāo)特許（product-trademark franchise）是指受許人使用特許人的商標(biāo)/標(biāo)志和銷(xiāo)售方法來(lái)批發(fā)或零售特許人產(chǎn)品的特許經(jīng)營(yíng)類(lèi)型。此類(lèi)特許經(jīng)營(yíng)在汽車(chē)、電子產(chǎn)品、快速消費(fèi)品、石油產(chǎn)品等商品流通領(lǐng)域中被普遍采用，如大眾汽車(chē)、商務(wù)通、中國(guó)石油加油站等。

產(chǎn)品-商標(biāo)特許的主要特征：

（1）授權(quán)的主要內(nèi)容以產(chǎn)品商標(biāo)、標(biāo)志、產(chǎn)品銷(xiāo)售方法和服務(wù)方法等知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主，同時(shí)加上產(chǎn)品的分銷(xiāo)權(quán)及其他特許人許可的專(zhuān)屬權(quán)利。

（2）此類(lèi)特許經(jīng)營(yíng)中維系特許人與受許人關(guān)系的重要紐帶是產(chǎn)品供應(yīng)和產(chǎn)品價(jià)格。受許人獲利的主要來(lái)源是單件產(chǎn)品的進(jìn)銷(xiāo)差價(jià)。

（3）特許人一般都是將成品或半成品銷(xiāo)售給受許人的產(chǎn)品制造商，對(duì)受許人產(chǎn)品的分銷(xiāo)價(jià)格以及內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理一般沒(méi)有嚴(yán)格要求。受許人在其運(yùn)作過(guò)程中仍保持其原有的商號(hào)，單一的或在銷(xiāo)售其他商品的同時(shí)銷(xiāo)售特許人生產(chǎn)并取得商標(biāo)/標(biāo)志所有權(quán)的產(chǎn)品。受許人在銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)，還負(fù)責(zé)向客戶(hù)提供售前和售后服務(wù)，并有義務(wù)維護(hù)特許人的商標(biāo)、標(biāo)志等不受侵犯。

經(jīng)營(yíng)模式特許（business format franchise）是指受許人完全按照特許人設(shè)計(jì)好的全套經(jīng)營(yíng)模式來(lái)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的特許經(jīng)營(yíng)類(lèi)型。典型案例包括麥當(dāng)勞、肯德基和假日酒店等企業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)。

經(jīng)營(yíng)模式特許的主要特征：

（1）授權(quán)的主要內(nèi)容是特許人設(shè)計(jì)好的一整套經(jīng)營(yíng)模式和產(chǎn)品的分銷(xiāo)權(quán)以及其他特許人許可的專(zhuān)屬權(quán)利。

（2）受許人獲利雖與單件產(chǎn)品的進(jìn)銷(xiāo)差價(jià)有關(guān)，但更加依賴(lài)于特許人設(shè)計(jì)并提供的經(jīng)營(yíng)模式。

（3）特許人通常是那些擁有比較全面自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，對(duì)受許人的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面實(shí)行統(tǒng)一管理，具有高度的控制力。受許人經(jīng)營(yíng)一個(gè)或多家單店，完全以特許人的形象在公眾中出現(xiàn)，并直接向消費(fèi)者提供有形商品的零售服務(wù)或提供其他無(wú)形服務(wù)。受許人不僅有義務(wù)維護(hù)特許人的商標(biāo)/標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵犯，還有義務(wù)服從特許人的統(tǒng)一管理。

按來(lái)源分為法定特許權(quán)（專(zhuān)營(yíng)權(quán)、生產(chǎn)許可證、進(jìn)出口許可證、資源性資產(chǎn)開(kāi)采特許權(quán)）、約定特許權(quán)（獨(dú)占許可、獨(dú)家許可、普通許可）和政府特許權(quán)（上已述及）。

按授予方式不同分為一般特許經(jīng)營(yíng)、委托特許經(jīng)營(yíng)、發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)和復(fù)合特許經(jīng)營(yíng)。

特許經(jīng)營(yíng)權(quán)評(píng)估特點(diǎn)

時(shí)效性——市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，以一定的物質(zhì)和技術(shù)為基礎(chǔ)，具有較強(qiáng)的時(shí)效性，他的價(jià)值與剩余的許可有效期限密切相關(guān)。

轉(zhuǎn)讓的限制性——與其他無(wú)形資產(chǎn)相比，在轉(zhuǎn)讓時(shí)有較強(qiáng)的限制性。有一些不能轉(zhuǎn)讓?zhuān)鐭煵輰?zhuān)賣(mài)生產(chǎn)企業(yè)許可證、煙草專(zhuān)賣(mài)經(jīng)營(yíng)許可證和準(zhǔn)運(yùn)證，不能轉(zhuǎn)讓的就不能評(píng)估其價(jià)值；可以轉(zhuǎn)讓的也往往有期限和區(qū)域的限制。

壟斷經(jīng)濟(jì)效益——專(zhuān)營(yíng)權(quán)，是企業(yè)通過(guò)一定的法律和行政手段所取得的，在一定時(shí)期內(nèi)有效的一種專(zhuān)門(mén)或獨(dú)家制造和銷(xiāo)售某類(lèi)商品的特許權(quán)利。如電力專(zhuān)營(yíng)權(quán)，具有區(qū)域性的壟斷經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)——與行業(yè)特點(diǎn)緊密聯(lián)系；鐵路、郵電等公用事業(yè)的特許權(quán)——區(qū)域性的特許權(quán)和地下、地上的土地使用權(quán)和空中禁止權(quán)。

影響評(píng)估的因素：超額收益或壟斷利潤(rùn)、付出的成本代價(jià)（特許加盟費(fèi)等）、現(xiàn)行可比市價(jià)、使用年限。

基本思路：分別評(píng)估特許權(quán)帶來(lái)的收益和所付出的代價(jià)，其現(xiàn)值的差額就是特許權(quán)的價(jià)值。

基本方法：成本法、市場(chǎng)法、收益法和成本—收益法（在收益法的評(píng)估結(jié)果上再加上獲取許可證的成本費(fèi)，作為該項(xiàng)特許權(quán)的評(píng)估值）。

?源自微信公眾號(hào)：資產(chǎn)評(píng)估咨詢(xún)與服務(wù)??

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