根據(jù)廣電總局的有關(guān)規(guī)定，９月１日起，每天１７：００－２０：００的黃金時(shí)間，所有的動畫頻道、少兒頻道、青少年頻道、兒童頻道播出的都將是國產(chǎn)動畫片。但是同時(shí)，不久前在日本亞洲數(shù)碼內(nèi)容大賽中捧得最高獎的《桃花源記》等一批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫卻很難走進(jìn)影院、電視臺，鮮為人知。這中間到底出了什么問題？記者采訪了有關(guān)人士。

　　

　　即將播出的原創(chuàng)動畫《天上掉下個(gè)豬八戒》

　　緊急動作

　　電視臺緊鑼密鼓選新片

　　據(jù)《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》，自２００６年９月１日起，全國各級電視臺所有頻道在每天１７：００—２０：００之間，均不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的資訊節(jié)目或展示境外動畫片的欄目。合拍動畫片在這一時(shí)段播出，須報(bào)廣電總局批準(zhǔn)。各動畫頻道在這個(gè)時(shí)間，必須播出國產(chǎn)動畫片或國產(chǎn)動畫欄目，以未成年人為主要對象的頻道必須播出國產(chǎn)動畫片或自制的少兒節(jié)目，不得播出境內(nèi)外影視劇。

　　記者從北京電視臺動畫頻道獲悉，１７：００—２０：００的動畫片以廣電總局推薦的優(yōu)秀動畫片為主，目前已經(jīng)確定的是《東東》和《精靈世紀(jì)》。前者講述的是一個(gè)孩子在學(xué)習(xí)、生活中成長的故事；《精靈世紀(jì)》是總投資達(dá)１．５億元的中國原創(chuàng)３Ｄ卡通大片。故事從邪惡的黑暗精靈爭奪人類的守護(hù)神——“生命之源”寶石開始，演繹出一段光明與黑暗、正義與邪惡對抗的奇幻之旅。目前該頻道工作人員正在緊鑼密鼓地在小范圍內(nèi)篩選片子，邊播邊選。引進(jìn)動畫片將在２０：００以后播出，２４：００多一點(diǎn)，頻道的所有節(jié)目將結(jié)束。

　　

　　連鎖反應(yīng)

　　原創(chuàng)動畫勢必漲價(jià)？

　　中央電視臺少兒頻道《動畫城》欄目編導(dǎo)巴丹介紹，中央電視臺一套共有５個(gè)頻道播出動畫片，其中４個(gè)播國產(chǎn)動畫、１個(gè)播引進(jìn)動畫。通知下發(fā)后，具體怎么調(diào)整，有待中心統(tǒng)一部署。《動畫城》欄目一直以播出央視自己生產(chǎn)的動畫片為主，此次調(diào)整雖然對它影響不大，但無疑是利好。

　　“目前國內(nèi)動畫的產(chǎn)量是一年幾萬分鐘，但市場需要的是３０萬分鐘，所以國內(nèi)動畫價(jià)格上漲是大勢所趨?！敝袊瓌?chuàng)３Ｄ卡通大片《精靈世紀(jì)》制作方之一、北京馬世紀(jì)國際文化有限公司首席營銷官張文宇介紹，韓國也曾經(jīng)歷了從動畫加工到動畫自創(chuàng)的轉(zhuǎn)折，經(jīng)過政策的調(diào)控，現(xiàn)在已經(jīng)成為世界動畫第三大國。

　　

　　目前國內(nèi)觀眾還難以看到《桃花源記》

　　行業(yè)近況

　　《桃花源記》日本奪大獎

　　不久前，國內(nèi)首部ＣＧ動畫電影《魔比斯環(huán)》在全國公映，引起巨大反響和爭議，曾有人質(zhì)疑它的“中國血統(tǒng)”。近日，該片制作方環(huán)球數(shù)碼（深圳）有限公司卻華麗轉(zhuǎn)身，創(chuàng)作了“中國味十足”的動畫短片《桃花源記》，并從動畫大國日本捧回了亞洲數(shù)碼內(nèi)容大賽最高獎。這也是中國的數(shù)字動畫作品首次在國外比賽中獲得大獎。

　　環(huán)球數(shù)碼（深圳）有限公司總經(jīng)理助理曹輝介紹，該賽事是由日本東京電視臺（ＴＢＳ）舉行的，參賽作品是區(qū)別于手繪的數(shù)字圖像。每年舉辦一次，今年是第八屆，共有中國、日本、新加坡等來自亞洲的６個(gè)國家和地區(qū)的１０００多部作品參賽，中國有２０件作品入圍，最終６件作品獲獎?！短一ㄔ从洝帆@得大賽的惟一金獎。

　　據(jù)介紹，《桃花源記》是以陶淵明的同名古文為藍(lán)本創(chuàng)作的，將三維手法和傳統(tǒng)藝術(shù)元素進(jìn)行了無縫銜接，雖然國畫、剪紙、皮影……都是電腦三維動畫做出來的，但“以假亂真”的效果讓這部動畫片透著一股中國味道。三維技術(shù)使“皮影”人物形體動作更流暢，面部表情更豐富，細(xì)節(jié)性更強(qiáng)；片中大量出現(xiàn)的水流和繽紛飄落的桃花，也是三維技術(shù)的成果。

　　事實(shí)上，《桃花源記》早在今年４月在２００６中國國際動漫影視作品“美猴獎”大賽上就已經(jīng)獲得最佳短片大獎，該獎項(xiàng)被業(yè)界稱為中國動漫影視界的“奧斯卡”。

　　

　　《魔比斯環(huán)》場面宏大

　　困惑解析

　　原創(chuàng)精品為何難看到？

　　中國的觀眾何時(shí)才能看到《桃花源記》呢？記者獲悉，《桃花源記》已經(jīng)達(dá)到數(shù)碼影院的高清播放標(biāo)準(zhǔn)，但長度僅１５分鐘，如果拍成９０分鐘的電影，成本約為６００萬元人民幣?！俺嗽趦纱未筚惿狭料?，目前觀眾還沒有其他途徑欣賞到該片?！辈茌x介紹，由于該片屬于藝術(shù)類，要真正走到臺前還有很多工作要做。比如，正如科研成果要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，藝術(shù)片也要進(jìn)行重新演繹，才能有人投資；如果將觀眾定位為小孩子，那么這么簡單的一段古文改編的短片顯然不夠，需要添加適合他們的內(nèi)容。

　　“以前我國《哪吒鬧?！贰ⅰ洞篝[天宮》等經(jīng)典的二維動畫片，是以藝術(shù)片的形式存在的，不存在票房等商業(yè)因素。”曹輝認(rèn)為，目前“斷層”問題是制約中國動畫片發(fā)展以及一些優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片難以走到前臺的主要因素。

　　“這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的問題，光靠企業(yè)做出一兩個(gè)《桃花源記》、《魔比斯環(huán)》是沒用的，因?yàn)樗闹虚g媒介都已經(jīng)商業(yè)化了?！辈茌x介紹，動畫片面世的渠道不外乎上影院、電視，發(fā)行ＤＶＤ幾種方式。電影院一個(gè)拷貝８００塊錢，是播放《碟中諜３》、《加菲貓》還是《桃花源記》賺錢，影院明白得很。到電視臺播出，對方支付的費(fèi)用很低，現(xiàn)在的情況基本是二維動畫每分鐘８００元至１０００元，三維動畫每分鐘２０００元，甚至某知名動畫片是免費(fèi)讓電視臺播出。在這種情況下，制作方就不得不降低成本，但是質(zhì)量一下降，電視臺就不買了。雙方就是一種惡性循環(huán)。

　　“《變形金剛》到中國是送播，我們的國產(chǎn)動畫需要賣錢；我們的國產(chǎn)動畫在劇情、色彩等方面和國外動畫差了二三十年。這些因素都是制約國產(chǎn)動畫走到前臺的因素?！睆埼挠钫J(rèn)為，好的劇本是包括動畫片在內(nèi)的所有電視劇最核心的問題，現(xiàn)在國內(nèi)動畫編劇的“低幼化”傾向還很嚴(yán)重?！坝辛隧敿獾脑捦病逢?duì)，旋律不好，一切都是白搭。”張文宇說。

　　

　　《精靈世紀(jì)》中的臭臭魚形象

　　走出國門

　　《精靈世紀(jì)》將亮相戛納

　　從２００６年５月１５日起，斥資１．５億元、精心制作４年的１０４集魔幻動畫片《精靈世紀(jì)》就開始在中央電視臺少兒頻道首播，在央視少兒頻道所有動畫片中獨(dú)占鰲頭，開創(chuàng)了國產(chǎn)動畫片的收視高峰，收視率僅次于《多拉愛夢》。９月１日以后，該片更是將在全國幾百家電視臺滾動播出。

　　“《精靈世紀(jì)》的觀看人群為４—１４歲，定位為青春、時(shí)尚、魔幻、希望，既不同于《米老鼠和唐老鴨》的博愛、歡樂，也有別于《藍(lán)貓》的教育、科普。”張文宇介紹，全片一共１０４集，現(xiàn)在播出的是第一部２５集，第二部正在制作中，預(yù)計(jì)今年１１月或１２月份可以和觀眾見面。

　　有消息稱，今年１０月開幕的第４６屆戛納秋季電視節(jié)已經(jīng)向北京龍馬世紀(jì)國際文化有限公司發(fā)出參展邀請，目前雙方正在就此事進(jìn)行磋商?！瓣┘{秋季電視節(jié)是全球電視劇的集散地，雖然我們現(xiàn)在主要面向的是國內(nèi)市場，但也不失是一個(gè)向世界展示自我的機(jī)會?！睆埼挠钸€透露，因?yàn)楣竞陀⒒适呛献骰锇?，第二部《精靈世紀(jì)》雙方將在音樂、配音合成，讓這部國產(chǎn)動畫大片更時(shí)尚。