目前，B站國創(chuàng)區(qū)的月活用戶已超過番劇區(qū)，國創(chuàng)動畫成為B站第一大OGV品類?！对垺贰断赏醯娜粘Ｉ睢贰鹅`籠》以及10月播出的《天官賜?！返茸髌?，更不斷創(chuàng)下用戶拉新及付費轉(zhuǎn)化的新紀錄。

2月25日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI）于美股盤后公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務報告。

財報顯示，2020財年嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）總營收120億元，同比增長77%。其中第四季度營收同比增長91%，至38.4億元人民幣。

2020年第四季度核心數(shù)據(jù)：

• 總營收38.401億元（5.885億美元），同比增長91％。

• 手機游戲收入為11.297億元（1.731億美元），同比增長30％。

• 增值服務（VAS，以前稱為實時廣播和VAS）收入12.427億元（1.911億美元），同比增長118％。

• 廣告收入7.224億元（1.107億美元），同比增長149％。

• 電子商務及其他業(yè)務收入7.408億元（1.135億美元），同比增長168％。

• 毛利為9.441億元（1.447億美元），同比增長137％。毛利率連續(xù)七個季度增長，達到24.6％。

• 經(jīng)營虧損為9.034億元（1.384億美元），2019年同期為4.199億元。

• 凈虧損為8.437億元（1.293億美元），2019年同期為3.872億元。

• 平均每月活躍用戶（MAU）2.02億，移動MAU為1.865億，分別比2019年同期增長55％和61％。

• 平均每日活躍用戶（DAU）5400萬，同比增長42％。

• 平均每月付費用戶（MPU 1）1790萬，同比增長103％。付費率8.9％，去年同期為6.8%。

• 截至2020年12月31日，擁有現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物，定期存款以及短期投資為128億元（約合20億美元），2019年12月31日為81億元。

2020這一年的核心數(shù)據(jù)：

• 總營收120億元（18億美元），同比增長77％。

• 手機游戲收入48億元（7.362億美元），同比增長34％。

• 增值服務（VAS，以前稱為實時廣播和VAS）收入38億元（5.894億美元），同比增長134％。

• 廣告收入18億元（2.824億美元），同比增長126％。

• 電子商務及其他業(yè)務的收入15億元（2.310億美元），同比增長109％。

• 毛利28億元（4.353億美元），同比增長139％。

• 總運營支出增至60億元（9.167億美元），同比增長123％。

• 經(jīng)營虧損為31億元（4.814億美元），2019年為虧損15億元。

• 凈虧損為31億元（4.680億美元），2019年為13億元。

B站預計，2021年第一季度的營收將在37億元人民幣至38億元人民幣之間。

從數(shù)據(jù)上看，無論是用戶增長、社區(qū)生態(tài)，還是各項業(yè)務發(fā)展，B站在2020年都以一系列創(chuàng)紀錄的成績收官。

“ 2020年對B站是具有深刻意義的一年。”B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿說，B站月均活躍用戶成功突破2億，這也標志著我們用戶增長的新起點。

用戶

伴隨著2020年的收尾，B站的用戶增長也踏上了一個新起點。第四季度，B站月活用戶同比增長55%，達2.02億；其中移動端月活用戶同比增長61%，達1.87億。與此同時，日活用戶達5400萬，實現(xiàn)了42%的同比增長。

第四季度，B站日均視頻播放量同比增長70%達12億，月均互動量同比增長94％達47億次，用戶日均使用時長則高達75分鐘。2020年末，第二屆“最美的夜”新年晚會直播人氣峰值相比首屆晚會翻三倍，48小時內(nèi)節(jié)目播放量就已突破1.2億。

如今，B站不僅是“Z世代”高度聚集的平臺，也覆蓋了更廣范圍的年輕群體。根據(jù)艾瑞咨詢報告數(shù)據(jù)，截至2020年末，B站超過86％的月活用戶年齡都在35歲以下。他們不僅是視頻消費市場的主要驅(qū)動力，也構(gòu)成了B站用戶的核心群體。

內(nèi)容

一直以來，PUGV（Professional User Generated Video，即專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）都是B站內(nèi)容生態(tài)的基石，也是社區(qū)增長的核心驅(qū)動力。本季度，B站月均活躍UP主數(shù)量達190萬，同比增長88%；月均視頻投稿量達590萬，同比增長109％。

另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)作視頻 ）也成為了用戶增長及商業(yè)變現(xiàn)的重要助推力。過去的一年里，B站陸續(xù)出品了《說唱新世代》、《風犬少年的天空》、《但是還有書籍》等口碑爆款，在自制綜藝、劇集、紀錄片等領(lǐng)域邁入了一個新階段。四季度，B站還與壞猴子影業(yè)共同發(fā)布了“青年導演扶持計劃”，雙方將在未來展開一系列深度合作。

在11月，B站舉辦了第三屆“MADE BY BILIBILI”國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會，公布了未來即將上線的33部國產(chǎn)動畫。目前，B站國創(chuàng)區(qū)的月活用戶已超過番劇區(qū)，國創(chuàng)動畫成為B站第一大OGV品類。

如《元龍》、《仙王的日常生活》、《靈籠》以及10月播出的《天官賜福》等作品，更不斷創(chuàng)下用戶拉新及付費轉(zhuǎn)化的新紀錄。其中，《天官賜?！菲褚咽斋@超3.4億次播放及400萬條彈幕。

同時，B站還與索尼旗下全球動畫發(fā)行商Funimation以及Netflix等合作，將更多優(yōu)秀的國創(chuàng)作品推廣至海外市場。憑借內(nèi)容領(lǐng)域的積累，“大會員”數(shù)量再創(chuàng)新高，截至12月31日，同比增長91％達1450萬。

營收

在廣告、增值服務等非游戲業(yè)務高速增長的推動下，B站四季度營收同比增長91%達38.4億元，全年營收也同比增長77%達120億元。其中，廣告業(yè)務表現(xiàn)持續(xù)亮眼，已實現(xiàn)連續(xù)七個季度的同比加速增長。

在《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order）、《公主連結(jié)Re：Dive》、《碧藍航線》等游戲穩(wěn)定表現(xiàn)的帶動下，本季度B站游戲業(yè)務收入同比增長30％至11.3億元。

2020年獲得巨大成功的游戲《原神》，B站是其在國內(nèi)安卓渠道的主要聯(lián)運合作伙伴。目前，包括《刀劍神域黑衣劍士：王牌》《機動戰(zhàn)姬：聚變》在內(nèi)的14款獨家代理游戲已經(jīng)獲得版號，即將在未來陸續(xù)上線。

依托于直播及大會員業(yè)務的良好發(fā)展勢頭，B站增值服務業(yè)務收入達12.5億元，同比高速增長118%。通過與拳頭游戲旗下英雄聯(lián)盟全球賽事的戰(zhàn)略合作，B站也日益在電競直播領(lǐng)域占據(jù)重要位置，并吸引了更為廣泛的受眾。同時，大會員、貓耳FM以及漫畫業(yè)務的蓬勃發(fā)展，也成為增值服務業(yè)務快速增長的重要驅(qū)動力。

在用戶增長與品牌影響力擴大的強勁勢頭下，B站廣告業(yè)務收入快速增長149%至7.2億元。四季度，游戲、食品飲料、電商、護膚美妝和3C產(chǎn)品為前五大廣告主行業(yè)，2020“最美的夜”bilibili新年晚會也備受眾多品牌廣告主青睞。

第四季度，隨著電商平臺銷售額的快速提升，B站電商及其他業(yè)務收入達7.4億元，同比增長168%。

截至2020年12月31日，B站持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為128億元人民幣。充裕的現(xiàn)金儲備保證了B站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長期投入。不考慮員工股權(quán)激勵成本、并購形成的無形資產(chǎn)相關(guān)攤銷成本及相關(guān)所得稅費用影響，B站第四季度調(diào)整后的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的凈虧損為6.8億元。

財報中，B站對2021年第一季度收入進行了展望，預計將達到37.0億元至38.0億元。