一夜?jié)q20%！奢侈品巨頭又提價 消費者一邊罵 一邊排隊搶購
繼香奈兒、愛馬仕等奢侈品牌之后
LV也于2月16日
迎來了2022年的“第一漲”！
而這已是LV近一年來第五次提價！
例如此前頗受歡迎的
中號NEVERFULL手袋
由1.2萬元漲到1.44萬元
漲幅達到20%
是此次漲價最高的品種之一
而在前幾年
這款手袋的價格還在9000元左右
據(jù)英文媒體報道，LV作為知名奢侈品集團LVMH的頂級時尚品牌，本周宣布提高價格，以應(yīng)對制造成本上升和全球通脹。這一決定將影響全球LV包包、香水、配飾等產(chǎn)品的價格。
LV在一份聲明中表示：“此次價格調(diào)整綜合考慮了生產(chǎn)成本、原材料價格、運輸成本和通貨膨脹的變化。”
定期漲價
是奢侈品品牌維持“身價”的做法
近年來部分品牌漲價頻繁
香奈兒去年11月就曾漲價，今年開年部分款式再度漲價。過去3年，香奈兒部分產(chǎn)品價格漲幅高達60%。
今年1月，LVMH旗下的Dior、Celine也先后完成了2022年的第一輪漲價；愛馬仕同樣于1月完成一年一度的漲價，絲巾等配飾漲價幅度在10%左右，熱門手袋Lindy的價格也漲到5.96萬至6.53萬元。
而近兩年，開云集團旗下的葆蝶家、芬迪以及歷峰集團旗下的卡地亞等品牌，也加入了定期漲價的行列，在提升自身品牌價值的同時彌補疫情造成的損失。
不過
消費者罵罵咧咧的同時
卻又在排隊搶購
上海、杭州、深圳、成都
等城市的奢侈品專賣店門前
依然大排長龍
LV漲價前的2月14日，有媒體記者在杭州大廈的LV專柜門口排隊5分鐘后才進入門店，店員小哥哥熱情接待。當提出想看看老花LOOP和DIANE手袋時，小哥哥抱歉地說：“這兩款都沒有現(xiàn)貨了，只能預(yù)訂，等候時間6個月左右?！?/strong>
經(jīng)典款都沒有現(xiàn)貨了，為什么店里還是那么多人在買買買？“我們還有很多其他包款可以選擇?。∵€有飾品、圍巾、香水?！毙「绺缪a充說，“我今天至少接待了幾十位想要經(jīng)典款的顧客了，但是很抱歉，只能等，上官網(wǎng)買也是等半年?！?/strong>
多地網(wǎng)友都分享了
奢侈品門店排隊的場面
這年頭所有理財產(chǎn)品
都不如買包來的穩(wěn)妥！
有人表示自己2月6日剛剛買的包
僅10天就漲了20%
“奢侈品投資名不虛傳！”
有網(wǎng)友之前買的包
現(xiàn)在已經(jīng)貴了快4000人民幣
上個月剛拿到手的包，
現(xiàn)在可以溢價20%出手了！
這世上只有一種穩(wěn)賺不賠的投資，
就是在漲價前買包！
基金經(jīng)理們情何以堪，
真不如拿錢去買包包！
關(guān)于“買奢侈品包是理財嗎”的話題
也引發(fā)網(wǎng)友熱議
多數(shù)網(wǎng)友
對買包理財表示不理解
包包買回來后就是二手
怎么可能保值？
也有網(wǎng)友認為自己喜歡就好
那么，
買包真的能理財嗎？
難！
記者走訪部分二手店和消費者時
發(fā)現(xiàn)因受限于
品質(zhì)品類、變現(xiàn)渠道、保存品相等條件
想靠買奢侈品“理財”其實很難
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，有理財屬性的物品首先要有變現(xiàn)渠道。奢侈品專柜不會回收普通的二手商品，消費者變現(xiàn)渠道只有放上二手交易平臺或賣給二手店鋪。
如今，上海街頭二手奢侈品店如雨后春筍般涌現(xiàn)，然而記者走訪發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)奢侈品進入二手市場幾乎沒有“保值”能力。
據(jù)介紹，即使選對了品牌，能“保值”“增值”的款式也非常有限。業(yè)內(nèi)人士以近年頻繁漲價的香奈兒為例，該品牌專賣店銷售的既有“經(jīng)典款”也有“季節(jié)款”，經(jīng)典款進入二手市場的價格會比季節(jié)款高得多。材料、顏色也對二手價格產(chǎn)生影響，該品牌的黑色牛皮質(zhì)地搭配金色扣的款式價格會比其他顏色高得多，“如果是什么粉紅、淡綠，購買時價格跟黑色差不多，二手價格能相差一半。”
即便如此，該品牌招牌的大號2.55手袋，幾經(jīng)提價后目前售價達到6.75萬元。但即使保護得極好，進入二手市場目前價格也在4萬元以內(nèi)。
被認為“保值”的“經(jīng)典款”仍難保值
而一些數(shù)字上看起來“增值”幅度頗大的二手奢侈品，事實上并不“保值”。在巨鹿路上一家二手奢侈品店，一只原價不到10萬元的愛馬仕包，二手價格達到了17萬元。但據(jù)介紹，盡管品牌從不承認“配貨”，但要買到這只包還需要買入大量其他商品，實際總花銷要超過25萬元。
“時尚從存在開始，就是給大眾編織的一個美麗的夢，現(xiàn)在這個夢的美好程度急劇下降?！碑厴I(yè)于倫敦中央圣馬丁學(xué)院和學(xué)習(xí)廣告導(dǎo)演的雙人時尚博主“AHALOLO”的話引起不少業(yè)內(nèi)人士和消費者的共鳴。在他們看來，類似奢侈品具有“理財功能”這樣的論調(diào)，吸引大批原本不屬于奢侈品消費群體的年輕人，沖擊年輕人的消費觀念，“一個包的價格動輒數(shù)萬元還要排長隊、靠搶購，我們真的富裕到這種程度了嗎？”AHALOLO也直言這樣的消費與所謂的品牌歷史與文化無關(guān)：“不知道花這么多錢買社會上別人對你的認可度，這種虛榮心能維持多久。”
另一方面，所謂“理財”“保值”帶來的大批消費者，也讓品牌更愿意生產(chǎn)銷售已經(jīng)成名的“經(jīng)典款”而不是持續(xù)創(chuàng)新。香奈兒的2.55誕生于1955年，愛馬仕的鉑金包則設(shè)計于1984年。但只要維持這些產(chǎn)品的高價并不斷吸引新的消費群體加入，這些產(chǎn)品就會被一再重復(fù)。近年來，許多奢侈品牌的“創(chuàng)意總監(jiān)”被稱為“產(chǎn)品經(jīng)理”，設(shè)計能力和產(chǎn)品質(zhì)量每況愈下，AHALOLO戲稱“品牌持續(xù)擺爛，在座都有責(zé)任?！?/strong>
