10月31日，國內(nèi)收藏玩具品牌 52TOYS攜手新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶，共同推出聯(lián)名茶飲新品，“熊貓榛香可可寶藏茶”，該產(chǎn)品以52TOYS原創(chuàng)IP—— Panda Roll為設(shè)計原型，已在全國奈雪的茶門店上線開售。

此次合作從產(chǎn)品外觀上可以看到， 52TOYS旗下IP “Panda Roll”與奈雪的茶聯(lián)名特飲在杯套、吸管套、紙袋等包裝上都進行了專屬設(shè)計，除此之外，還推出了Panda Roll系列衍生品，如書簽、毛氈包等，并在北京、上海、杭州、深圳和成都五地設(shè)立IP主題門店。在當下興趣消費時代，從貨到場，充分集結(jié)IP新勢能，吸引更多消費者關(guān)注。

活動上線當天，各大社交平臺相關(guān)搜索熱度居高不下，聯(lián)名衍生品在全國各門店開售即售罄，在首日收獲了許多消費者的支持與喜愛。

52TOYS首度攜手新茶飲品牌，引領(lǐng)新國潮消費

Panda Roll作為52TOYS于2021年推出的原創(chuàng)IP，是基于國寶熊貓而來，通過系列產(chǎn)品表現(xiàn)出熊貓日常的萌態(tài)與趣味，讓消費者在收獲精神治愈的同時，對中國文化產(chǎn)生更強烈的認同，因而同時擁有“治愈系”和“國潮”的雙重標簽。

奈雪作為新式茶飲賽道開創(chuàng)者，致力于成為茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動者，所做的事情正是根植于茶文化的土壤中，以名優(yōu)茶、鮮果奶的創(chuàng)新組合，做出適合現(xiàn)代人更便利、更時尚的喝茶方式，讓更多年輕人關(guān)注到茶文化，愛上茶文化。

將“熊貓”與“茶”兩種極具代表性的中國文化符號相融合，用年輕人喜愛的創(chuàng)新型消費產(chǎn)品進行表達，一方面體現(xiàn)出國內(nèi)新消費品牌對中國文化的詮釋、推廣與傳承；另一方面，能夠整合兩個品牌的消費者，并觸達新的人群，實現(xiàn)1+1大于2的效果。

52TOYS持續(xù)發(fā)力跨界品牌合作，打造核心品牌影響力

同為國內(nèi)新消費品牌，52TOYS和奈雪的茶的核心用戶都是以Z世代為主的年輕人，他們追求個性、能快速接受新事物，注重情感表達和帶來精神享受的興趣消費。

基于此，跨界品牌合作已經(jīng)成為52TOYS觸達新用戶，構(gòu)建品牌影響力不可或缺的方式。52TOYS自成立七年以來，充分發(fā)揮自身IP優(yōu)勢，持續(xù)探索跨界品牌合作，與其他品牌共同創(chuàng)造新的消費產(chǎn)品、構(gòu)筑新的消費場景、營造新的社交語境，以此吸引新的消費人群，同時為老用戶帶來新的消費體驗。

截至目前，52TOYS已經(jīng)推出KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、Panda Roll、Sleep、皮奇奇、Lilith、招財宇航員等自研IP，風(fēng)格囊括硬核機甲、國潮、軟萌可愛、溫暖治愈等等。并將旗下IP與元氣森林、野獸派、伊利、民生銀行、長城哈弗等食/飲品類、生活方式類、金融類、汽車類多品牌達成跨界合作，展現(xiàn)了多元化的品牌形象。

未來，52TOYS作為中國收藏玩具文化的開拓者和領(lǐng)軍者，將與更多領(lǐng)域、覆蓋不同人群的品牌達成長期、深層的合作，為不斷變化的年輕消費者帶來更多創(chuàng)新與驚喜，并從多渠道拓展品牌影響力，讓收藏玩具成為更多人所熱愛的生活方式。