?在碳酸飲料市場競爭力不斷縮減的背景下，百事可樂和可口可樂都看到了健康、養(yǎng)生觀念帶來的新商機(jī)。而最近，百事可樂把注意力放在了助眠飲料上。
*睡覺前來瓶黑莓薰衣草口味的百事如何？
近日，百事可樂宣布將推出一款名為Driftwell的助眠飲料，用來幫助人們在睡前緩解壓力。該助眠飲料最大的亮點在于每份中含有200毫克的L-茶氨酸和10%人體每日建議劑量的鎂成分。這種通常存在于綠茶、紅茶和蘑菇中的氨基酸成分可以改善睡眠質(zhì)量，并有助于減輕壓力帶來的身體癥狀，而鎂則是維持人體生命活動的必須元素之一。
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外媒報道稱，Driftwell是一款每罐容量僅有212.6毫升且僅有黑莓薰衣草一種口味，這是能保證消費(fèi)者睡前補(bǔ)夠水分又不至于上廁所的理想容量。此外，這也是百事公司史上最快推出的新產(chǎn)品。百事官方表示這款飲料預(yù)計于今年12月在全美范圍內(nèi)的電子商務(wù)平臺開售，對于該飲料何時在中國市場發(fā)售，百事并未透漏更多信息。
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*助眠飲料賽道競爭激烈
實際上，百事的老對手可口可樂早已入局助眠飲料搶占先機(jī)。2016年由日本可口可樂公司研制的名為Glaceau Sleep Water的功能性飲品，與百事此次的助眠飲料一樣含有L-茶氨酸成分，聲稱有睡前放松和緩解起床后疲勞、困倦感的功效。今年5月，可口可樂中國在天貓旗艦店低調(diào)上線一款助眠新產(chǎn)品"尊選28睡醒顏"，一盒七袋，售價198元。不過這一產(chǎn)品月銷量僅為455件。
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自2019年以來，助眠飲料的賽道就擠滿了來自中國的“參賽者”： 旺旺夢夢水、君樂寶睡前一小時牛奶、蒙牛晚上好洋甘菊口味睡眠牛奶等等多種助眠飲品相繼出現(xiàn)。盡管這些飲料的單價相比可口可樂的新品低了不少，但卻并沒有獲得較高的銷量和知名度。原因可能是飲料中含有的γ-氨基丁酸（GABA）或茶葉茶氨酸成分對睡眠的改善其實并沒有直接功效，其本質(zhì)仍是普通飲料?？偟膩碚f，助眠飲料要取得功能性效果還需要進(jìn)一步開發(fā)和創(chuàng)新。