現(xiàn)定義兩個(gè)名詞。

實(shí)體，與虛擬相對(duì)的。實(shí)物，真實(shí)存在的事物。

兩者有什么區(qū)別的呢。舉例來(lái)說明。比如說京東商城，它是實(shí)體的，它不是虛擬的，它不是你玩的游戲里的“NPC商店”——它是實(shí)體還是虛擬和它采取什么樣的銷售渠道無(wú)關(guān)。京東商城上可以買到話費(fèi)充值卡，這個(gè)卡通常不是實(shí)物，當(dāng)然了它也可以是實(shí)物，但是一般來(lái)說現(xiàn)在購(gòu)買不到實(shí)物。你在京東商城上購(gòu)買一張?jiān)捹M(fèi)充值卡：你通過實(shí)體的經(jīng)濟(jì)（平臺(tái)或者渠道）購(gòu)買了一個(gè)非實(shí)物的商品（通常是非實(shí)物）。

舉一個(gè)例子作為對(duì)比。你在某款網(wǎng)絡(luò)游戲里用游戲幣或者道具和其他玩家交易換取了一張?jiān)捹M(fèi)充值卡（比如，它是一串?dāng)?shù)字）：你通過虛擬的經(jīng)濟(jì)（平臺(tái)或者渠道）交易得到一個(gè)非實(shí)物的商品（也可以是實(shí)物的，比如對(duì)方真的郵寄給你一張2012年的話費(fèi)充值卡——顯然它已經(jīng)失效，你被騙了，但這并不重要，這里是說你得到了實(shí)物）。

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書店，顯然是實(shí)體。不管是傳統(tǒng)的書店，還是網(wǎng)絡(luò)的書店。

書店販賣的商品，可以是實(shí)物也可以不是實(shí)物（比如電子書）。

與其說是傳統(tǒng)書店不行了，不如把重點(diǎn)放在實(shí)物和非實(shí)物上。因?yàn)闀晔菍?shí)體，人們對(duì)閱讀的需求并沒有減弱或者衰退，所以書店沒有“不行了”。

那么實(shí)物和非實(shí)物書籍相比差別在哪里呢？先排除對(duì)健康的影響（主要是視力，其實(shí)這一點(diǎn)可能非常重要，但是它并不是主流因素）。書籍承載的內(nèi)容通常是“文字和圖形”。文字本身沒有“藝術(shù)價(jià)值，它只是傳遞信息的符號(hào)”，不存在著看紙張上的文字比看屏幕上的文字能獲得關(guān)于作品更多的信息或者藝術(shù)感的情況。圖形則不然。為什么兩者不一樣，因?yàn)閳D形是實(shí)物，或者說圖形的藝術(shù)感必須通過實(shí)物才能展現(xiàn)。圖形的藝術(shù)價(jià)值必須是和它的欣賞者處于同一個(gè)時(shí)空中的才能成立。我舉一個(gè)反例來(lái)說明這個(gè)情況。比如說有一款偉大游戲大作，里面有一個(gè)偉大的場(chǎng)景，這個(gè)場(chǎng)景里陳列著偉大的藝術(shù)作品（游戲虛擬出來(lái)的作品，現(xiàn)實(shí)當(dāng)中并不存在對(duì)應(yīng)物），只有當(dāng)玩家登入這個(gè)游戲并且游戲其中時(shí)，這個(gè)藝術(shù)作品才具有藝術(shù)性和價(jià)值。即便把這個(gè)數(shù)字化的藝術(shù)作品打印出來(lái)成為實(shí)物，它通常也是也毫無(wú)價(jià)值：正如現(xiàn)實(shí)世界的名畫，可以隨便設(shè)置在虛擬的游戲里，通常它們不具有在現(xiàn)實(shí)世界里的價(jià)值和藝術(shù)性。

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說這么些就是指出實(shí)物書籍和非實(shí)物書籍的差異點(diǎn)在哪里。從中可以看出以圖形為主要內(nèi)容的書籍依然會(huì)以實(shí)物形態(tài)存在并興盛不衰（比如說以圖片為主導(dǎo)的書籍、寫真集、畫冊(cè)等等），如果擴(kuò)展一點(diǎn)，3D出版物也可以歸為其中。而純粹以文字為內(nèi)容的書籍，除了健康方面的考慮，大概會(huì)成為禮品或者紀(jì)念品這樣的東西而存在吧。

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劃重點(diǎn)：書店都是實(shí)體的，不管是傳統(tǒng)的還是非傳統(tǒng)。出版物的實(shí)物與非實(shí)物差異主要由其內(nèi)容決定——而不是書店或者消費(fèi)者的習(xí)慣。