大家好，我是小肥良。

最近我在逛微博，就老是刷到一些讓我很無語的熱搜。

比如“年輕人為何不愛吃鴨脖了？”

這個熱搜狂砍3.5億閱讀，點(diǎn)進(jìn)來的年輕人一臉懵逼：

接著在前幾天，又有個熱搜：

“年輕人不愛吃小龍蝦了嗎？”

年輕人都傻了眼了：

“我咋又被代表了？”

這段時間，微博上年輕人的形象，就活脫脫像個刺頭一樣。

今天不喜歡海底撈：

明天不喜歡吃辣條：

后天說年輕人更想當(dāng)“孤獨(dú)的美食家”：

再在微博搜一下，有關(guān)年輕人的熱搜，幾乎全部都是同一個畫風(fēng)：

不是這里不喜歡，就是那里不喜歡。

一個字：喪。

寫到這里，我望著我辦公桌上的那袋麻辣王子，陷入了沉思。

可能我已經(jīng)不是年輕人了吧。

我個人是很討厭這種“一言堂”式的熱搜話題的。

因?yàn)樗?strong>簡單粗暴地定義了年輕人的形象，以及我們的喜好。

難道就沒年輕人喜歡鴨脖、喜歡海底撈、喜歡辣條嗎，肯定有很多啊。

那這部分年輕人，就不叫年輕人嗎？

說難聽一點(diǎn)，年輕人為啥不愛吃海底撈，不愛吃鴨脖，你心里沒點(diǎn)數(shù)嗎？

海底撈我就不說它貴的問題了，懂的都懂，我以鴨脖為例：

周黑鴨的鴨脖，200g就要差不多27塊：

絕味鴨脖的鴨脖，300g也要25塊：

一小份鴨脖就頂?shù)蒙掀胀ㄒ活D飯，難道是因?yàn)轼啿彪y吃嗎，是價格真的覺得有點(diǎn)貴哇。

你能問年輕人為什么不喜歡吃鴨脖，你怎么不問問年輕人為什么沒錢呢？

這也許就是目前部分年輕人的困境：

明明年輕人都消費(fèi)擺爛了，品牌還想搞消費(fèi)升級。

在年輕人越來越不買賬的情況下，周黑鴨今年上半年凈利潤預(yù)計(jì)大幅下滑90%；

此外，周黑鴨在上半年的營收也將出現(xiàn)20%左右的下滑：

絕味鴨脖的情況也不容樂觀。

它們家上半年的歸母凈利潤則預(yù)計(jì)同比降幅超過82%。

海底撈呢，海底撈也不太行。

今年上半年，海底撈營收最高減少17%，預(yù)計(jì)凈虧損最高達(dá)2.97億元。

因此你明白為什么最近那么有關(guān)年輕人的熱搜了吧？

這些品牌眼看越來越虧，正希望能通過熱搜，重新獲得年輕人的注意呢。

年輕人為什么不愛吃鴨脖，言下之意就是年輕人“曾經(jīng)很喜歡吃鴨脖”。

通過熱搜來喚起人們吃鴨脖的興趣，明貶實(shí)褒這套屬實(shí)被你們搞懂了嗷。

我猜這些品牌，一定不知道很多年輕人在吃的消費(fèi)觀念這塊，已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變了。

比如我最近就發(fā)現(xiàn)，一種名叫「十元做一頓飯」的挑戰(zhàn)就在B站非常流行。

其中做得最好的，應(yīng)該就是這位名叫「多米記事本」的UP主。

她每天都會拍一頓不超過10元的飯，然后把制作過程上傳到B站。

當(dāng)然了，雖然說是「十元做一頓飯」，但很多時候一頓飯的價格是“不超過10元”的：

如何在省錢的同時做到精致，是她視頻中一貫的追求。

比如最新一期，既有孜然土豆火腿，還有酸辣土豆絲，主食還是餃子，僅花了4.2元。

4塊錢這么豐盛，我覺得挺不錯的，看起來也超有食欲：

許多粉絲都跟著她的視頻學(xué)做飯，紛紛直呼省錢又好吃：

除了在一日三餐上下功夫省錢，年輕人還盯上了「臨期食品」這一塊“大蛋糕”。

臨期食品，也就是接近保質(zhì)期，但仍在保質(zhì)期內(nèi)的食品。

最大的特點(diǎn)，自然就是價格便宜。

比如臨期巴氏奶，950毫升的9.9元還買一送一：

保質(zhì)期還剩1個多月的進(jìn)口曲奇餅干，從126元降到12.6元：

臨期食品不僅價格低廉，往往還幾包綁在一起捆綁銷售，性價比爆炸高。

買一包薯片的價錢，能買同品牌的臨期薯片好幾包。

在豆瓣，已經(jīng)有志同道合的“臨期食品愛好者”，建立了"我愛臨期食品"小組。

目前，該組已經(jīng)有9萬多名組員。

成立之初，組長在版規(guī)里寫下的第一句話：

"用打折的價格，吃到不打折的美味"。

這句話能一直保留至今，某種程度上也確實(shí)體現(xiàn)了臨期食品愛好者的心態(tài)：

不否認(rèn)有很多年輕人依然喜歡浪，但我所看到的許多年輕人，都是越來越務(wù)實(shí)，越來越節(jié)省的。

我想微博的這些媒體和營銷號，與其每天說年輕人不愛吃這個不愛吃那個，倒不如幫我們提高一下收入吧。

錢管夠，鴨脖和海底撈不就隨便吃嗎。