撰文/藍科技

從家電品牌到場景品牌，在全球家電行業(yè)中，卡薩帝率先舉起換道大旗。

換道的底氣，是持續(xù)為用戶提供場景生態(tài)服務(wù)，通過持續(xù)迭代引領(lǐng)行業(yè)升級。

6月25日，卡薩帝給出了標(biāo)準(zhǔn)答案。在這場主題為“新·征途 ?愛·不凡”的思享薈上，卡薩帝現(xiàn)場發(fā)布了其銀河套系產(chǎn)品，同時向外界宣布向場景品牌換道，開啟從高端品牌到場景品牌的新征途。

成立15年的卡薩帝，已經(jīng)在高端市場站穩(wěn)腳跟，持續(xù)創(chuàng)造著全球高端家電的神話：近5年卡薩帝的市場份額一直保持著2位數(shù)的高速增長，2020年的市場份額，更是同比提升50%，穩(wěn)居高端市場第一。

本次換道場景品牌，預(yù)示著卡薩帝也將再一次給高端家電產(chǎn)業(yè)帶來新的變革。

第一，高端場景品牌的核心是懂用戶，引領(lǐng)行業(yè)進行迭代升級。

據(jù)中怡康公布的家電行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，卡薩帝收入增幅80%，再次實現(xiàn)兩位數(shù)增長。1W+冰箱、1W+洗衣機及1.5W+空調(diào)排名均為TOP1。

這表明卡薩帝更懂用戶?；仡櫼幌驴ㄋ_帝的歷程，就會發(fā)現(xiàn)這6年來，其品牌一直在升級。從2016年的產(chǎn)品引領(lǐng)、2017年的品牌引領(lǐng)、2018年的方案引領(lǐng)、2019年的智慧引領(lǐng)、到2020年的平臺引領(lǐng)，實現(xiàn)了一年一個臺階、一年一次升級。進入物聯(lián)網(wǎng)時代，與時俱進的卡薩帝今年又以“銀河套系”開啟了場景品牌的新征途。

卡薩帝每一次開啟的新征途，在于深刻洞察高端消費家庭的生活全場景，并在原創(chuàng)科技的賦能下，將其轉(zhuǎn)換為深受消費者喜愛的智慧場景。

第二，原創(chuàng)技術(shù)是高端場景品牌建立護城河的必備條件。

卡薩帝銀河套系彰顯了卡薩帝的原創(chuàng)能力，實際上，這也是業(yè)界最高水平，而這也正是其洞察高端消費者需求痛點的客觀呈現(xiàn)。

同在該賽道的其他品牌有的通過智慧屏、智能家居，打出“軟件+硬件+渠道+營銷”的組合拳。但是僅僅處于智慧家庭的協(xié)作智能（L2）階段，在落地場景生態(tài)方面，卡薩帝已經(jīng)走在了前列，正在向決策智能(L3)階段邁進。

和其他品牌相比，卡薩帝是用原創(chuàng)科技構(gòu)筑了行業(yè)護城河。例如，卡薩帝的MSA控氧保鮮、空氣洗、分區(qū)送風(fēng)、4維生態(tài)果藏、多環(huán)勻熱燃燒、瀑布洗等數(shù)不勝數(shù)的核心科技，便是其最核心的競爭力。

通過銀河套系新品傳遞的信號足以看出，這是卡薩帝新征途的落地性產(chǎn)品。也是其加速場景品牌布局、升級用戶生活方式、提升行業(yè)引領(lǐng)姿態(tài)的具象化呈現(xiàn)。

第三，高端場景品牌是智能家居主動服務(wù)場景的發(fā)明者，是為用戶創(chuàng)造需求，而不是“我需要智能”。

有人跟風(fēng)入局智慧場景，只是加強了產(chǎn)品之間的互聯(lián)屬性，消費者是主角，其邏輯是“我需要智能”，而卡薩帝主理之下的場景則是“智能創(chuàng)造需求”，是智能家居主動服務(wù)場景的發(fā)明者，是通過智能生態(tài)創(chuàng)造并滿足需求。

結(jié)合智慧場景，卡薩帝的銀河套系構(gòu)建了多維度的居家生態(tài)。例如，在高端飲食生態(tài)下，冰箱不僅可以與廚電、冰吧、酒柜聯(lián)動，還通過接入400余家資源方，為用戶提供了優(yōu)質(zhì)食材采購渠道。

在高端洗護生態(tài)中，卡薩帝通過整合5300多家資源方，為用戶提供服裝量身定制、成衣購買、穿搭推薦、專業(yè)洗衣護衣等一站式管家服務(wù)，同時可滿足用戶的家裝設(shè)計、水電改造等配套需求。

在智慧廚房，卡薩帝成套廚電可互聯(lián)互通，一句話即可開啟烤箱預(yù)熱，只要打開灶具，煙機即自動開啟。而智慧陽臺的洗干組合套裝搭載19種烘干、12種護理、20種洗護程序，為高端衣物提供完美護理體驗。

在舒適的居住場景中，卡薩帝已經(jīng)能全天候、全方位的滿足多樣化場景的需求，在居家空間中無處不在，帶來的體驗更是無微不至。例如，卡薩帝針對陽臺、客廳、浴室等場景，都有針對性的產(chǎn)品與一體化的解決方案，讓每個選擇卡薩帝的用戶都能感受到家的溫馨。

第四，卡薩帝是三翼鳥的載體之一，是高端場景生態(tài)與場景品牌有益的互補。

卡薩帝銀河套系，打破過去家電行業(yè)“各自為政”，套系家電只是靠零零散散的產(chǎn)品拼湊而成、不同品牌產(chǎn)品難以互通互聯(lián)的天花板，為整個家電高端市場帶來全新的改變。

三翼鳥作為首個場景品牌和平臺，其為用戶服務(wù)的核心是“設(shè)計一個家、建設(shè)一個家、服務(wù)一個家”。而卡薩帝是三翼鳥場景品牌落地的載體之一，兩者之間是承接關(guān)系，不存在沖突。

卡薩帝承接三翼鳥做場景品牌，就意味著開始針對不同的用戶設(shè)計廚房方案、全屋用水方案、全屋空氣方案等，為所有家庭定制最好、最高端的場景方案，為用戶提供全新的生活體驗，讓場景品牌做到行業(yè)引領(lǐng)。

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