美麗只有一種樣子嗎 ？【XL=稀爛？大潤發(fā)女裝建議尺碼表引爭議】?
螞蟻腰、小鳥腿、天鵝臂、A4紙量腰、反手摸肚臍、鎖骨放硬幣……女性時(shí)刻被提醒，“瘦”就是“美”。

幾天前，大潤發(fā)就因一張女裝尺碼建議表引發(fā)了輿論熱議。據(jù)悉，大潤發(fā)一門店展示的宣傳物料中，將女裝尺碼規(guī)格S、M、L、XL、XXL分別比喻為“瘦”、“美”、“爛”、“稀爛”和“稀巴爛”，并標(biāo)注“僅限18-35歲女生，根據(jù)身材請先咨詢客服”。盡管大潤發(fā)對此發(fā)表道歉聲明，并表示將加強(qiáng)內(nèi)部管理，確保此類事件不再發(fā)生，但網(wǎng)友并不買賬。

?? BM風(fēng)盛行
BM風(fēng)是小眾品牌Brandy Melville衍生出來的一種個(gè)性鮮明，風(fēng)格獨(dú)特的穿搭風(fēng)格，和女團(tuán)常穿的打歌服類似，商家用one size（只有s碼）的營銷方式成功吸引大批女生爭相購買。為了把自己塞進(jìn)BM的衣服，有的人甚至不吃不喝。BM逐漸成為一個(gè)符號，穿著BM就代表“我夠瘦”，BM漸漸成了好身材的代名詞，成為“BM女孩”也像是占據(jù)了某種優(yōu)越感。

?? 淘寶模特的身材標(biāo)準(zhǔn)
身高168cm, 體重43kg，這大概是淘寶上關(guān)于試穿模特最常見的數(shù)據(jù)。68cm的腰圍對應(yīng)L碼，70+被叫做“大碼女裝”，這在女裝領(lǐng)域也并不罕見。然而打開賣著大碼女裝的淘寶店鋪頁面，模特清一色的都是清瘦女孩。無論是在店鋪的商品頁面還是穿搭視頻里，關(guān)于胖女孩的標(biāo)題，總少不了“顯瘦”、“遮肉”這一類標(biāo)簽。歸根結(jié)底，“胖”始終被劃作不標(biāo)準(zhǔn)的另類身材。

?? 穿衣時(shí)尚背后的價(jià)值取向
人們對于穿衣時(shí)尚的追求，背后折射著社會(huì)的價(jià)值取向。近一兩年，許多品牌做出過嘗試，讓時(shí)尚不再是xs碼瘦子的專屬，而是給更多身材類型的人都提供一個(gè)變美的機(jī)會(huì)：

?維秘曾被詬病審美取向過于單一，于是轉(zhuǎn)變思路，首次聘請了一位大碼模特為最新內(nèi)衣系列拍攝廣告大片。
?耐克除了推出了大號運(yùn)動(dòng)服飾系列，也在倫敦旗艦店用大號運(yùn)動(dòng)型人形模特展出自己的產(chǎn)品，被視為運(yùn)動(dòng)服飾品牌在多樣性方面邁出的一大步。
?中國內(nèi)衣品牌NEIWAI做了一個(gè)關(guān)于Body Diversity的特別策劃，邀請不同身材的女孩來拍攝2020春夏大片，主題為「NO BODY IS NOBODY 」，即沒有一種身材，是微不足道的，讓大家看到，普通身材、平凡面容也可以很美麗。

隨著女性經(jīng)濟(jì)的崛起，新的審美觀正在向傳統(tǒng)審美發(fā)起沖擊與挑戰(zhàn)，品牌也在不斷探索更包容更廣闊的視野。