引 言

“（大）女主戲”，是近幾年國(guó)內(nèi)外在電視和網(wǎng)絡(luò)上最能引起熱烈討論的影視題材之一，從武則天到楚喬，從歡樂(lè)四美到傲骨三姝，從《談判官》到《迷霧》。在劇里，我們被女主角們的事業(yè)與愛(ài)情故事打動(dòng)；在劇外，我們也在努力向女主們的衣品看齊。那么什么才是我們眼中合格的“（大）女主戲”呢？大女主戲中的大女主們服裝給商家和女性觀眾都能帶來(lái)什么呢？

“（大）女主戲”對(duì)女性服裝市場(chǎng)有何影響？

以下所有討論內(nèi)容僅代表發(fā)言者觀點(diǎn)，不代表本平臺(tái)觀點(diǎn)。

參與者

冷蕓時(shí)尚圈3群群友

時(shí)間：2019年4月6日

莊主：蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售

討論提綱

01成功的大女主戲

02大女主戲帶來(lái)的女裝潮流

03服裝品牌和大女主戲的雙贏

莊主簡(jiǎn)介

蘇永盤(pán)，曾經(jīng)是一邊做紡織化學(xué)實(shí)驗(yàn)一邊做服飾展館講解員的工科女，從紡織服裝到了行業(yè)上游化纖業(yè)的外貿(mào)sales而后又到服裝檢測(cè)行業(yè)，未來(lái)想申請(qǐng)服飾文化的Ph.D。

一、 成功的大女主戲

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

什么樣的劇集可以算作大女主??？網(wǎng)上搜索的定義大概是這樣的，以女性角色為主要故事發(fā)展線索，從女主視覺(jué)展現(xiàn)故事情節(jié)，或者劇情主要展示了女主的成長(zhǎng)的系列劇，即女主戲份多于男性主角戲份的劇集。

Karla-上海-3群副群主:

比如說(shuō)《武則天》。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

《亂世佳人》這類小說(shuō)影視化后也算大女主劇。當(dāng)然武則天系列影視作品應(yīng)該也是大女主。

李婷-天津-學(xué)生:

《都挺好》這部劇中姚晨飾演的蘇明玉，不管是她的成長(zhǎng)，還是她的穿衣風(fēng)格都展現(xiàn)了女主魅力。

1.1 中國(guó)大女主戲代表劇

討論如下：

Karla-上海-3群副群主:

鑒于上述的大女主劇定義，每個(gè)國(guó)家都有（大）女主戲了。

伊面-南昌-學(xué)生:

中國(guó)的大女主劇，比如《上海女子圖鑒》。

嘉敏-廣州-品牌買(mǎi)手:

大女主劇是不是特指現(xiàn)代的電視劇，《甄嬛傳》算大女主劇嗎？

Karla-上海-3群副群主:

中國(guó)的，我能想到武則天、甄嬛、楚喬。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

古裝劇應(yīng)該可以從當(dāng)年風(fēng)靡全國(guó)的《甄嬛傳》開(kāi)始算起，到隨后范冰冰的《武則天》，再到唐嫣主演的《錦繡未央》，楊冪主演的《扶搖皇后》，趙麗穎主演的《楚喬傳》，到現(xiàn)在還沒(méi)播出的《贏天下》以及諸多網(wǎng)劇諸如《招搖》，古裝大女主劇目前在我國(guó)收視口碑、服化道、劇情均上乘的不算很多。畢竟連《如懿傳》、《甄嬛傳》也爆料出原著作者存在抄襲的嫌疑。不過(guò)從對(duì)服裝市場(chǎng)的影響來(lái)看，現(xiàn)代大女主劇集應(yīng)該潛在影響更廣泛。

Darling-廣州-服裝賣場(chǎng):

《丑女無(wú)敵》也是大女主劇。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

剛剛@伊面提到的《上海女子圖鑒》，我覺(jué)得也能算到大女主劇下面的一個(gè)旁支——女主群像劇。《丑女無(wú)敵》在當(dāng)時(shí)還沒(méi)廣泛使用“大女主”這個(gè)IP名詞的時(shí)候，她的劇情就是大女主劇。

Levi-深圳-手袋設(shè)計(jì)師:

《歡樂(lè)頌》算嗎？

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

戚薇的《北京女子圖鑒》也算。

Darling-廣州-服裝賣場(chǎng):

《我的前半生》也是。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

女主群像劇，比較成功的應(yīng)該是《歡樂(lè)頌》系列，馬伊琍等主演的《我的前半生》，也有楊冪主演的《翻譯官》、《談判官》系列，但是后者感覺(jué)劇情方面格局不夠大，還是限于言情，歡樂(lè)五美當(dāng)時(shí)還是很有話題度的。

Levi-深圳-手袋設(shè)計(jì)師:

本人覺(jué)得《歡樂(lè)頌》的各位角色特別能代表現(xiàn)代不同生活環(huán)境、成長(zhǎng)背景的女性。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

前半生的三位女性角色也極有代表性。

伊面-南昌-學(xué)生:

我想起一部港劇，《不懂撒嬌的女人》里面的宣萱飾演的角色。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

歡樂(lè)頌不僅讓五位女主演事業(yè)上升，連帶著愛(ài)情觀也引發(fā)了深刻討論。港劇也很棒的，里面對(duì)于港女和大陸女的性格差別也很生動(dòng)地進(jìn)行了體現(xiàn)。港劇里面的職業(yè)女性描寫(xiě)有時(shí)候比一些大陸劇集成熟。

其實(shí)之前網(wǎng)友們還腦洞了一部《淑女的品格》，海報(bào)上俞飛鴻、陳數(shù)、袁泉以及曾黎四位大女主穿著簡(jiǎn)潔干練的西裝或者襯衫或者風(fēng)衣，個(gè)人覺(jué)得非常也是一種新淑女風(fēng)的體現(xiàn)。網(wǎng)友希望該劇把女人從三角關(guān)系和婆媳關(guān)系里解放出來(lái)?？嵋稽c(diǎn)，再酷一點(diǎn)，為理想去努力去打拼，會(huì)哭也會(huì)笑，但是更會(huì)在哭后帥氣地站起來(lái)。不要成男人的附庸。這部分如果真的能有這樣的卡司，再有良心合理劇情加持，個(gè)人覺(jué)得播出的熱度會(huì)勝過(guò)歡樂(lè)頌系列。

Karla-上海-3群副群主:

想到粉紅女郎，應(yīng)該也算。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

總體而言，目前播出的大女主劇挺多都是披著大女主的皮講偶像言情故事，良心的行業(yè)劇或者經(jīng)典事業(yè)型女主形象還比較少，有時(shí)候劇情還會(huì)注水，用行業(yè)內(nèi)的演技咖們講一個(gè)獨(dú)立女性的好故事較少。

《粉紅女郎》是個(gè)很經(jīng)典的女主群像劇，可惜當(dāng)時(shí)新媒體不發(fā)達(dá)。不然，四位澀女郎肯定刷爆朋友圈。

小結(jié)：

現(xiàn)代劇目有《粉紅女郎》、《丑女無(wú)敵》、《歡樂(lè)頌》，馬伊琍等主演的《我的前半生》，此外還有帶有地域特征的《上海女子圖鑒》、《不懂撒嬌的女人》，也有楊冪主演的《翻譯官》、《談判官》系列，《都挺好》。網(wǎng)友們腦洞大開(kāi)的由俞飛鴻，陳數(shù)，袁泉以及曾黎主演的《淑女的品格》。目前我國(guó)的大女主劇大多都是披著大女主的皮講言情故事，良心的行業(yè)劇或者經(jīng)典事業(yè)型女主形象還比較少。有時(shí)候劇情還會(huì)注水，用行業(yè)內(nèi)的演技咖們講一個(gè)獨(dú)立女性的好故事較少。

1.2 日本大女主戲代表劇

討論如下：

Yihan-上海-3群副群主:

日劇那個(gè)《巧克力戀人》應(yīng)該算吧。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

個(gè)人感覺(jué)日本劇集的女主們有時(shí)候都是那種鄰家女孩類型。

Stetson-蘇州-電氣工程師:

石原里美的《校對(duì)女孩》。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

十元的劇好像可以算大女主專業(yè)戶了，還有《非自然死亡》。

伊面-南昌-學(xué)生:

我也想到石原。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

當(dāng)然日本本身社會(huì)國(guó)情的特殊，題材敏感的女主劇，《黑色皮革手冊(cè)》、《我的危險(xiǎn)妻子》也是比較刺激的。

Yihan-上海-3群副群主:

當(dāng)時(shí)微博還火了一段時(shí)間的十元穿衣風(fēng)格。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

還有《東京女子圖鑒》。十元的日系女主形象讓我們感覺(jué)就在身邊。

其他的講述單身或者結(jié)婚甚至出軌等日本女性情感生活的還有《FIRSTCLASS》——工作要成為信仰般的存在的女主從普普通通的鄰家女生到最后站在了最高峰。在這部劇里，可以看到一群至少是為了站在工作領(lǐng)域的最高峰（當(dāng)上編輯長(zhǎng)/設(shè)計(jì)總監(jiān)）而明爭(zhēng)暗斗的女性們。以及《晝顏：工作日下午3點(diǎn)的戀人們》這部算是紅遍家庭主婦間的一部劇了。有人對(duì)這部劇的評(píng)價(jià)是把出軌拍出了初戀的味道，也有人認(rèn)為這部劇毀三觀慫恿女性出軌，甚至還有人高喊此劇為女權(quán)主義正式發(fā)聲。其實(shí)我倒覺(jué)得見(jiàn)仁見(jiàn)智。

另外不知群里朋友們是否了解日本有名的NHK晨間劇系列，像日本古裝劇的大奧，反應(yīng)日本女性漁民的《海女》、《一半，藍(lán)色》。這類女主，并不是那種所有人都捧著、寵著、慣著的類型，資質(zhì)似乎沒(méi)有像中國(guó)女主劇里面開(kāi)金手指，桃花朵朵開(kāi)，也沒(méi)上升到身系家國(guó)天下。NHK晨間劇更多的是帶著時(shí)代感，讓觀眾去感動(dòng)著一個(gè)普通女生的奮斗史。

Yihan-上海-3群副群主:

這部劇應(yīng)該蠻勵(lì)志的。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

相比于我國(guó)現(xiàn)代女主劇，日本現(xiàn)代女主劇整體上面都比較短小精悍，會(huì)反映社會(huì)問(wèn)題，引人思考又帶著勵(lì)志。女主角們往往是在群像角色間，講述如何逐漸找到自己的位置，在各種建議和幫助下明晰自己最想要和能爭(zhēng)取的事物。如果說(shuō)我們的大女主劇更多是愛(ài)情，日式女主劇基調(diào)可能是勵(lì)志。

Yihan-上海-3群副群主:

看了會(huì)引起共鳴！國(guó)內(nèi)劇集有時(shí)太多，一般都是40-50集。

伊面-南昌-學(xué)生:

微博上經(jīng)?？吹胶芏嗳談∨_(tái)詞的截圖，覺(jué)得他們的臺(tái)詞也是比較發(fā)人深省。

小結(jié)：

日本大女主戲代表劇,《東京女子圖鑒》，石原里美主演的《非自然死亡》、《校對(duì)女孩河野悅子》、《高嶺之花》，也有題材比較敏感的《黑色皮革手冊(cè)》、《我的危險(xiǎn)妻子》NHK晨間劇，《海女》、《一半，藍(lán)色》，這類日劇女主，并不是那種所有人都捧著、寵著、慣著的類型，資質(zhì)似乎沒(méi)有像中國(guó)女主劇里面開(kāi)金手指，桃花朵朵開(kāi)，也沒(méi)上升到身系家國(guó)天下，更多的是帶著時(shí)代感，讓觀眾去感動(dòng)著一個(gè)普通女生的奮斗史。在群像角色間，講述女主們?nèi)绾沃饾u找到自己的位置，在各種建議和幫助下明晰自己最想要和能爭(zhēng)取的事物，每個(gè)階段性的成功都有微小但堅(jiān)定的歡呼，每段坎坷也都有擦拭淚水的努力。日本現(xiàn)代女主劇整體上面都比較短小精悍，會(huì)反映社會(huì)問(wèn)題，引人思考又帶著勵(lì)志。

1.3 韓國(guó)大女主戲代表劇

討論如下：

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

比如之前大火的《迷霧》。韓版歡樂(lè)頌《青春時(shí)代》大家有看嗎？也是聚焦于韓國(guó)現(xiàn)下年輕女孩的生活和愛(ài)情。相比于去年，今年大火的韓劇貌似不是很多。

Yihan-上海-3群副群主:

這幾年韓劇拍了很多良心劇，之前看的比如《請(qǐng)回答》系列！特別是《請(qǐng)回答1988》。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

是的，還有之前金喜善和金宣兒主演的雙女主劇《有品位的她》。改編自同名日劇的由李寶英主演的《Mother》，是一部帶有現(xiàn)實(shí)風(fēng)格的親情治愈劇。

伊面-南昌-學(xué)生:

《請(qǐng)回答1988》一生推。

Yihan-上海-3群副群主:

是的，《請(qǐng)回答1988》引起觀眾很多共鳴，不僅包括了親情、愛(ài)情、友情、鄰里情，而且里面的穿著也很復(fù)古好看。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

里面的女主著裝非常韓系復(fù)古。

Yihan-上海-3群副群主:

還有《太陽(yáng)的后裔》，感覺(jué)也是大女主劇，當(dāng)年帶火了好多服飾。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

《太陽(yáng)的后裔》，應(yīng)該男女平番，不過(guò)演員很火，劇情很棒，也帶火了服裝。此外金喜善近幾年拍的戲，《九號(hào)房間》融合了奇幻、懸疑和律政等風(fēng)格。里面已經(jīng)63歲的金海淑和金喜善的角色靈魂互換，一睜開(kāi)眼立刻從無(wú)力囚犯變身痞氣女律師，無(wú)縫銜接，很考驗(yàn)演技。韓劇題材的多樣化，還會(huì)加入懸疑，夢(mèng)幻等元素。對(duì)韓劇中的很多大女主們來(lái)說(shuō)，她們挑選劇本和角色的原則，除了符合自己的氣質(zhì)定位，也非常善于利用服化道來(lái)體現(xiàn)女主性格。

Yihan-上海-3群副群主:

是的！感覺(jué)每個(gè)現(xiàn)代韓劇都會(huì)帶火很多服裝，也會(huì)反映很多社會(huì)問(wèn)題。

Stetson-蘇州-電氣工程師:

《迷霧》，《星你》應(yīng)該都是韓國(guó)女主劇，還有之前的《奶酪陷阱》之類的。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

是的，韓國(guó)影視市場(chǎng)不僅演員競(jìng)爭(zhēng)激烈，劇本創(chuàng)作也是比較嚴(yán)格和多彩的。

Stetson-蘇州-電氣工程師:

韓式女主劇風(fēng)格多元，造型上也涉及很多年齡段，選擇性非常廣。

Yihan-上海-3群副群主:

相比國(guó)內(nèi)的年輕演員，韓劇的年輕演員演技都很在線！

Karla-上海-3群副群主:

《我的名字叫金三順》應(yīng)該也算。

小結(jié)：

韓國(guó)大女主戲代表劇，《迷霧》、《星你》、《奶酪陷阱》。韓版歡樂(lè)頌《青春時(shí)代》，金喜善和金宣兒主演的雙女主劇《有品位的她》，帶有現(xiàn)實(shí)風(fēng)格的親情治愈劇《Mother》。金喜善和金海淑主演的《九號(hào)房間》則融合了奇幻、懸疑和律政等風(fēng)格。韓劇題材的多樣化，還會(huì)加入懸疑，夢(mèng)幻等元素。對(duì)韓劇中的很多大女主們來(lái)說(shuō)，她們挑選劇本和角色的原則，除了符合自己的氣質(zhì)定位，也非常善于利用服化道來(lái)體現(xiàn)女主性格。

1.4 歐美大女主戲代表劇

婷婷-廣東-學(xué)生:

《了不起的麥瑟爾夫人》里女主的服裝也很有特色。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

《了不起的麥瑟爾夫人》也是復(fù)古風(fēng)格。

Yihan-上海-3群副群主:

還有《欲望都市》、《老友記》。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

還有女權(quán)劇比如《使女》，以及前幾年比較火的俄羅斯傳奇女皇葉卡捷琳娜二世的傳記電視劇《葉卡捷琳娜大帝》和《維多利亞》。歐美女主劇涉及行業(yè)很多，有涉及到政治題材的《副總統(tǒng)》，私人感覺(jué)紙牌屋里面的女主也是屬于大女主風(fēng)格的,也有涉及到法律、醫(yī)療、刑偵等的行業(yè)劇，比如《傲骨賢妻》、《傲骨之戰(zhàn)》、《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》、《殺死伊芙》等。

總體而言，歐美大女主劇的女性一般性格比較大氣，故事尺度較大，女主角色更加多樣化，職業(yè)更多。經(jīng)典的劇集會(huì)以人物傳記，真實(shí)案件為藍(lán)本，講述在遭遇生活變故或者職業(yè)變故后，女主們重頭收拾舊山河的故事。歐美大女主劇故事線條也是比較硬朗挺括，但是有時(shí)候更新比較慢。

Stetson-蘇州-電氣工程師:

歐美大女主電視劇的話還有一些劇像《設(shè)計(jì)人生》、《絕望主婦》。

Yihan-上海-3群副群主:

《傲骨賢妻》好看，可惜后面我都沒(méi)有連著看，主要?dú)W美劇更新太慢了。

小結(jié)：

歐美大女主戲代表劇，《緋聞女孩》、《欲望都市》、《老友記》，傳記電視劇《葉卡捷琳娜大帝》和《維多利亞》，也有涉及到政治題材的《副總統(tǒng)》，也有涉及到法律、醫(yī)療、刑偵等行業(yè)劇，比如《傲骨賢妻》、《傲骨之戰(zhàn)》、《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》、《絕望主婦》等，還有一些關(guān)于女性覺(jué)醒的劇集《了不起的麥瑟爾夫人》、《使女》等。歐美大女主劇的女性一般性格比較大氣，故事尺度較大，女主角色更加多樣化，職業(yè)更多。經(jīng)典的劇集會(huì)以人物傳記，真實(shí)案件為藍(lán)本，講述在遭遇生活變故或者職業(yè)變故后，女主們重頭收拾舊山河的故事。故事線條也是比較硬朗挺括，服裝風(fēng)格有特色。

#不斷學(xué)習(xí)，才有能力改變當(dāng)下#

冷蕓也開(kāi)設(shè)以下培訓(xùn)課程，歡迎報(bào)名！

掃描二維碼查看課程詳情??

二、大女主戲帶來(lái)的女裝潮流

2.1 大女主們的服裝品牌以及風(fēng)格喜好

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)社交的發(fā)達(dá)，新媒體的出現(xiàn)，感覺(jué)一有大女主劇出來(lái)，網(wǎng)上就會(huì)跟著出大女主們服裝穿搭帖子。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)我們國(guó)內(nèi)的淘寶帶貨女王楊冪吧。之前關(guān)于楊冪在《談判官》里面的服裝，網(wǎng)友們就進(jìn)行了非常積極地討論。雖然電視劇劇情很言情，但是很多網(wǎng)友就看成了職場(chǎng)穿搭劇，觀眾種草里面的服裝比如CK、MK、GUCCI等。

Yihan-上海-3群副群主:

楊冪帶貨能力真是厲害?！墩勁泄佟防锏囊路軙r(shí)尚又很適合職場(chǎng)！

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

《談判官》里面楊冪的著裝風(fēng)格有職場(chǎng)知性，也有日常少女，對(duì)于日常穿著還是很有參考意義的。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

現(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)劇里面也有劉雯代言的國(guó)產(chǎn)品牌，鄂爾多斯?！稓g樂(lè)頌》里面五位女主的穿搭各有側(cè)重，基本囊括了現(xiàn)代20歲、30歲女性的風(fēng)格：可愛(ài)、乖巧、古靈精怪等，牌子包括獨(dú)立設(shè)計(jì)師，大火的撲克裙設(shè)計(jì)者姜悅音，POLLYANNA KEONG。

Yihan-上海-3群副群主:

電視劇里火的衣服，不管是線上和線上都能找到同款，加上現(xiàn)在各路博主的“扒皮”推薦文章，大部分的人也會(huì)去模仿跟風(fēng)。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

比如之前的撲克裙。

Yihan-上海-3群副群主:

當(dāng)年大街小巷都是《歡樂(lè)頌》小曲這套衣服！我記得這個(gè)劇熱播的時(shí)候，這套衣服連童裝都有，母子親子裝。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

劉濤的香奈兒套裝，蔣欣的MAXMARA大衣，以及小邱和關(guān)關(guān)的伊芙麗小清新，Lily服裝。

Yihan-上海-3群副群主:

當(dāng)時(shí)劉濤演的角色也是職場(chǎng)女性模仿的對(duì)象。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

去年的韓劇《迷霧》里面女主的衣品就更適合30+、40+的女性了。女主播、套裝套裙、襯衫絲巾，還有驚艷的小禮服裙。或干練或性感，經(jīng)過(guò)歲月的沉淀（采訪說(shuō)都是女主自己的私服），格外引人注意。

Levi-深圳-手袋設(shè)計(jì)師:

劉濤我印象深刻的是她的愛(ài)馬仕包包。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

歡樂(lè)頌的女主包包鞋子都火了，然后就是最近被解析的明玉穿搭?！抖纪谩防锩媾吖芤Τ康闹b簡(jiǎn)潔干練，一般不太修身。內(nèi)搭一般注重質(zhì)地，絲質(zhì)、雪紡、羊絨等首選，以褲裝居多。顏色上以中性色或者同色系搭配居多。品牌除了國(guó)外品牌，THEORY、KATE SPADE、POLO RALDPH LAUREN，也有國(guó)貨鄂爾多斯。微博上很多都是明玉穿搭帖。

Yihan-上海-3群副群主:

怪不得現(xiàn)在好多品牌都在搶著贊助電視劇衣服。

Levi-深圳-手袋設(shè)計(jì)師:

是的，迪桑娜還贊助了它們的包包。那時(shí)天貓首頁(yè)和微信公眾號(hào)都是用樊勝美的劇照帶貨的人。

凱麗-杭州-五群副群主:

是不是還有PORTS？

南京-李寧-設(shè)計(jì)助理:

這撲克裙設(shè)計(jì)師在一個(gè)中國(guó)服裝比賽節(jié)目好像是半決賽還是決賽中淘汰了。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

一個(gè)主演帶火一水牌子。

凱麗-杭州-五群副群主:

還帶火了絲巾這個(gè)單品。

南京-李寧-設(shè)計(jì)助理:

她放了話。

Stetson-蘇州-電氣工程師:

曲筱綃成就了姜悅音。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

我覺(jué)得《我的前半生》里面袁泉的穿搭也是很贊的，頂級(jí)咨詢師形象也是比較符合其職業(yè)設(shè)定，網(wǎng)上隨手就是唐晶同款某某某，我還記得當(dāng)時(shí)的同款CELINE外套。日劇里面的十元也是帶貨女王。

Stetson-蘇州-電氣工程師:

中國(guó)的大女主劇很多著重在職場(chǎng)的穿搭部分，很多都是喜歡西裝大衣或者襯衫的疊穿，加重了每個(gè)單品的設(shè)計(jì)感，也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)外的小眾品牌。也有很多一線品牌的包類。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

比如在《非自然死亡》里面的穿搭，雖然職業(yè)設(shè)定十元大部分穿白大褂，但是不穿白大褂時(shí)候服裝也是以簡(jiǎn)約清爽隨性為主，G-STAR風(fēng)衣外套,BRABD JINES的裙子都不錯(cuò)，很適合嬌小女生。

Stetson-蘇州-電氣工程師:

日劇很多都是著眼于在職場(chǎng)外的小女生的穿搭。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

美劇大女主們穿著品牌更加多樣化一些。以《傲骨之戰(zhàn)》為例，女主演們劇中職場(chǎng)等級(jí)不一樣，經(jīng)濟(jì)條件不一，阿瑪尼、ZARA、迪奧以及其他牌子MICHAEL KORS，來(lái)自英國(guó)的KAREN MILLEN品牌，HUGO BOSS，英國(guó)品牌REISS職業(yè)套裝。個(gè)人感覺(jué)品牌更加廣泛，大眾、小眾、高街、一線兼有，均價(jià)會(huì)更貴。比如女主戴安娜的DIOR外套。

Yihan-上海-3群副群主:

我們可以從不同的劇里面根據(jù)女主的劇中的職業(yè)穿搭再對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)中我們自己的職業(yè)，找穿搭靈感。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

年輕一些的妹紙們看日韓劇、本土劇，如果再成熟一些，歐美劇有些就很有參考意義了。

Yihan-上海-3群副群主:

劇中有時(shí)候的服裝價(jià)位太高，但我們也可以找到相對(duì)價(jià)格適中的類似款服裝。

Stetson-蘇州-電氣工程師:

欲望都市里的MANOLO BAHNIK、JIMMY CHOO還有VERA WANG的婚紗都是經(jīng)典。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

是的，歐美劇集里面的服裝相對(duì)比較考驗(yàn)錢(qián)包和個(gè)人氣質(zhì)。

Yihan-上海-3群副群主:

老友記的穿搭放到現(xiàn)在也很時(shí)髦，而且實(shí)穿性很強(qiáng)，在一些快時(shí)尚品牌也能找到差不多的。

小結(jié)：

女主們根據(jù)角色定位以及生活場(chǎng)景著裝，比如《談判官》里面的牌子有CK,MK,GUCCI等，《歡樂(lè)頌》之前里面五位女主的穿搭各有側(cè)重，基本囊括了現(xiàn)代20歲、30歲女性的風(fēng)格：可愛(ài)、乖巧、古靈精怪等，牌子包括獨(dú)立設(shè)計(jì)師（當(dāng)年大火的撲克裙、POLLYANNA KEONG、香奈兒套裝、蔣欣的MAXMARA大衣，以及小邱和關(guān)關(guān)的伊芙麗小清新、LILY服裝。《迷霧》里面的職場(chǎng)穿搭比如JIGOTT, MARKUS LUPFER、LUCKY CHOUETTE、GIAMBATTISTA BALLI?！抖纪谩防锩媾吖芤Τ康腡HEORY、KATE SPADE、POLO RALDPH LAUREN，也有國(guó)貨鄂爾多斯。美劇里面放入一線藍(lán)血、紅血等品牌。另外還帶火了絲巾等單品。

2.2大女主們的帶貨能力

討論如下:

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

大家覺(jué)得哪國(guó)大女主們更能帶貨呢？

Yihan-上海-3群副群主:

韓國(guó)和日本吧。

Stetson-蘇州-電氣工程師:

說(shuō)實(shí)話是韓國(guó)，多元，價(jià)格也適中。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

本土劇帶貨能力要看演員效應(yīng)，日本劇集可能更針對(duì)于嬌小軟萌的妹紙。

Yihan-上海-3群副群主:

我對(duì)2015年的《她很漂亮》印象深刻，高俊熙帶貨能力很不錯(cuò)。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

韓國(guó)女主們真的是哪一個(gè)都能打的帶貨能力，比如高俊熙的發(fā)型以及Choker。美劇里面的相對(duì)服裝版型以及價(jià)格更加考驗(yàn)人。

Yihan-上海-3群副群主:

是的，《來(lái)自星星的你》帶火了派克服！美劇的話感覺(jué)很考體系，有的不太適合亞洲人。

小結(jié)：

綜合來(lái)看，韓國(guó)女主帶貨能力較好，品牌風(fēng)格多元，價(jià)格適中；國(guó)產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)能力還有不足；日式女主穿搭比較適合嬌小女生；歐美女主的穿搭考驗(yàn)亞洲女性身材和經(jīng)濟(jì)能力。

2.3觀眾跟隨大女主們的著裝表現(xiàn)

討論如下:

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

在看這些劇的時(shí)候，觀眾跟隨大女主們的著裝表現(xiàn)，除了剛剛提到的找類似款式、材質(zhì)的，最簡(jiǎn)單粗暴的就是找同款了。

Yihan-上海-3群副群主:

還有有的也會(huì)模仿妝容。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

對(duì)的，還有妝容的模仿。那衍生出來(lái)就是裝飾類單品的購(gòu)買(mǎi)。不能買(mǎi)全套，就買(mǎi)花錢(qián)少的單品。

Yihan-上海-3群副群主:

很多博主也會(huì)出同款?yuàn)y容和發(fā)型，觀眾們可以根據(jù)自己的臉型或者膚色去選擇。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

是的，還有就是類似版型、類似風(fēng)格服裝的上架。還有一個(gè)應(yīng)該也算，就是商家為了蹭熱度的聯(lián)名合作，跨界聯(lián)名推新。

Yihan-上海-3群副群主:

是的！之前去店里買(mǎi)衣服就會(huì)說(shuō)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)明星穿過(guò)的同款以刺激購(gòu)買(mǎi)者消費(fèi)。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

觀眾們這個(gè)時(shí)候購(gòu)買(mǎi)了會(huì)有更大的滿足和喜悅。

Yihan-上海-3群副群主:

是的，趁熱打鐵。

小結(jié)：

觀眾跟隨大女主們的著裝表現(xiàn)主要包括直接購(gòu)買(mǎi)同款，或者搜類似風(fēng)格、類似材質(zhì)的品牌，還有模仿妝容，購(gòu)買(mǎi)商家聯(lián)名合作款式等。

#不斷學(xué)習(xí)，才有能力改變當(dāng)下#

冷蕓開(kāi)設(shè)以下培訓(xùn)課程，歡迎報(bào)名！

長(zhǎng)按二維碼查看詳情??

三、服裝品牌和大女主戲的雙贏

3.1 和大女主們氣質(zhì)貼合的服裝品牌有哪些

Yihan-上海-3群副群主:

我感覺(jué)要根據(jù)女主們不同的風(fēng)格來(lái)選相對(duì)應(yīng)的品牌。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

比如歐美劇里女性行業(yè)大咖們經(jīng)常穿一線藍(lán)血以及紅血品牌。《傲骨之戰(zhàn)》里面的女主之一，Lucca，她很喜歡穿相對(duì)低調(diào)但是實(shí)力派的外套。Luca這里穿著的風(fēng)格既不像高管戴安娜那樣高調(diào)，但是顯得自己很有氣場(chǎng)。

Yihan-上海-3群副群主:

是的，根據(jù)人物角色設(shè)定來(lái)選擇劇中服裝。

跑跑-太原-學(xué)生:

最近《都挺好》上的女主蘇明玉搭配的那個(gè)設(shè)計(jì)師，他選擇的大部分單品都是出自一個(gè)品牌，以便風(fēng)格統(tǒng)一。

Yihan-上海-3群副群主:

Luca的著裝確實(shí)有低調(diào)的奢華之感。

跑跑-太原-學(xué)生:

偏職場(chǎng)。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

《都挺好》應(yīng)該可以算19年的開(kāi)年穿搭優(yōu)秀劇集了，很適合中國(guó)職場(chǎng)白骨精女性們。

Karla-上海-3群副群主:

是的，很多配飾也頻繁被安利，比如絲巾。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

另外歐美劇里面初入職場(chǎng)的富家女瑪雅，也會(huì)穿阿瑪尼的支線。

Yihan-上海-3群副群主:

明玉的穿搭也很符合角色設(shè)定，有一個(gè)細(xì)節(jié)不知大家注意了沒(méi)，明玉沒(méi)穿過(guò)高跟鞋。明玉不穿高跟鞋是因?yàn)殇N售要經(jīng)常跑業(yè)務(wù)，高跟鞋會(huì)很不方便，她里面都會(huì)穿平底皮鞋。

跑跑-太原-學(xué)生:

是的，確實(shí)做銷售很辛苦，明玉太敬業(yè)，都是西裝配牛仔。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

這一點(diǎn)和《前半生》里面的袁泉也是，所以當(dāng)年帶火了那雙黑色平底鞋。

Yihan-上海-3群副群主:

是的，因?yàn)榫礃I(yè)地工作，明玉連喝醉了也不敢放下手機(jī)，還把衣服掛起來(lái)放好才睡。

跑跑-太原-學(xué)生:

這種不是很大牌的衣服反而模仿的受眾就會(huì)多一些。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

個(gè)人感覺(jué)會(huì)的，尤其是歐美品牌。

Yihan-上海-3群副群主:

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的電視劇也是越來(lái)越良心，注意細(xì)節(jié)。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

是的，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)劇集的服化道有些也開(kāi)始很精良。

跑跑-太原-學(xué)生:

明玉她還有一些半袖都是LEE這種的稍微中等價(jià)位的。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

國(guó)內(nèi)品牌的質(zhì)量提升也帶來(lái)了更多國(guó)產(chǎn)牌子的登場(chǎng)。牛仔褲方面，大女主們應(yīng)該是人手幾條LEE，《傲骨之戰(zhàn)》里面女主們還喜歡穿凸顯女性身材曲線的裙子。

Karla-上海-3群副群主:

同意，LEE牛仔褲百搭。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

比如Chiara Boni La Petite Robe。Chiara是新生代的意大利設(shè)計(jì)師，Chiara創(chuàng)作的衣服大膽地結(jié)合了奢侈和簡(jiǎn)潔。而這樣的結(jié)合后產(chǎn)生的作品極具魔力的：舒適、極其優(yōu)雅，據(jù)說(shuō)大部分材質(zhì)都有彈性，而且特別好打理，不會(huì)皺，設(shè)計(jì)很實(shí)穿。《傲骨》里面Luca后期懷孕了也喜歡穿。

Yihan-上海-3群副群主:

是的，這種不易皺的面料很適合職場(chǎng)女性，既時(shí)尚簡(jiǎn)單，也方便打理。這件裙子裁剪挺特別。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

此外英國(guó)輕奢女裝REISS一直以來(lái)走年輕路線，也深受時(shí)尚人士的追捧。這也是Luca的最愛(ài)之一。英國(guó)帶貨王妃，凱特也很支持這個(gè)本土品牌。

Yihan-上海-3群副群主:

嗯嗯，這個(gè)牌子的裙子款式很簡(jiǎn)單大方，面料很特別。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

在網(wǎng)絡(luò)上，還有人整理了歐美劇里面不同職場(chǎng)級(jí)別的女主們的服裝品牌。

職場(chǎng)女BOSS:

AKRIS

ARMANI

ALTUZARRA

CHRISTIAN DIOR

MAGDA BUTRYM

DRIES VAN NOTEN

HELMUT LANG

BALMAIN

ST JOHN COLLECTION

職場(chǎng)女精英：

MICHAEL KORS COLLECTION

TORY BURCH

ROLAND MOURETREISS

TED BAKER

VINCE

THEORY

CHIARA BONI LA PETITE ROBE

職場(chǎng)小白：

REISS

PARKER

ZARA

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

而復(fù)古的服裝，《欲望都市》和《老友記》就是教科書(shū)。

Yihan-上海-3群副群主:

不同的職位等級(jí)對(duì)應(yīng)相匹配的品牌價(jià)格。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

至于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)女主劇集，還不能做到大部分國(guó)產(chǎn)品牌，但是價(jià)格比較接地氣。

Yihan-上海-3群副群主:

是的！以后也會(huì)越來(lái)越好，新生代的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師也在崛起。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

青澀時(shí)期國(guó)內(nèi)的輕熟女裝，太平鳥(niǎo)、伊芙麗；成熟一些是“例外”等，也會(huì)有一些國(guó)際大牌。

跑跑-太原-學(xué)生:

明玉的造型the Ballroom團(tuán)隊(duì)。

小結(jié)：

本節(jié)總結(jié)了和大女主們氣質(zhì)貼合的服裝品牌，主要有一線藍(lán)血、紅血的職業(yè)裝系列，LEE，國(guó)內(nèi)的輕熟女裝，太平鳥(niǎo)、伊芙麗、例外等，還有一些輕奢牌子。

3.2 如何開(kāi)展大女主服裝營(yíng)銷

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

所以劇中演員的穿著服裝應(yīng)該對(duì)應(yīng)角色定位。我還記得之前《歡樂(lè)頌》里面，樊勝美雖然家窮但是穿MAXMARA大衣的梗。

跑跑-太原-學(xué)生:

Ballroom也承包過(guò)好多其他明星的造型。所以某一程度上，跟著大女主買(mǎi)同款的消費(fèi)行為還是差不多被造型團(tuán)隊(duì)有意帶出來(lái)的一個(gè)方向。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

現(xiàn)在明星造型團(tuán)隊(duì)這一塊兒，感覺(jué)我們國(guó)內(nèi)也在慢慢走出自己的路了。

李婷-天津-學(xué)生:

對(duì)啊，應(yīng)該用中國(guó)的傳統(tǒng)，打造品牌形象。比如故宮現(xiàn)在做的衣服就融入了中國(guó)元素。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

因地制宜，融入中國(guó)元素，本身提高服裝的設(shè)計(jì)性是服裝營(yíng)銷的基本底氣。此外服裝品牌應(yīng)該積極尋找和自己品牌受眾群像重合貼切的大女主們。

Yihan-上海-3群副群主:

粉絲效應(yīng)。通過(guò)明星粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，宣傳服飾。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

明星粉絲也是要積極引導(dǎo)的，服裝品牌不僅要選對(duì)女主，也要選對(duì)影視劇劇本。

Yihan-上海-3群副群主:

是的，形象符合品牌風(fēng)格的女主們更能將服裝穿出來(lái)。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

還要及時(shí)跟進(jìn)劇集熱度，出穿搭推文營(yíng)銷，再由粉絲效應(yīng)推廣。

Karla-上海-3群副群主:

然后各個(gè)平臺(tái)推廣宣傳。

Yihan-上海-3群副群主:

是的！劇情好大家都愛(ài)看，觀眾一多自然會(huì)吸引很多人關(guān)注。女主服裝搭配的好，觀眾看了會(huì)買(mǎi)單！一環(huán)扣一環(huán)。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

這種時(shí)候再線上線下集體銷售策略助推，跨界合作聯(lián)名出新，或者直接和演員進(jìn)一步代言合作，應(yīng)該都是有效果的。

跑跑-太原-學(xué)生:

也是得在劇火的基礎(chǔ)上趕緊煽風(fēng)點(diǎn)火，蹭熱度出穿搭攻略。

小結(jié)：

如何開(kāi)展大女主服裝營(yíng)銷：明星造型團(tuán)隊(duì)的有意識(shí)帶領(lǐng)方向，融入中國(guó)元素的設(shè)計(jì)；借用明星粉絲效應(yīng)，選對(duì)切合自身品牌的女主；選對(duì)熱劇劇本，及時(shí)跟進(jìn)劇集熱度；推文營(yíng)銷，線上線下銷售營(yíng)銷跟進(jìn)。

3.3 例舉國(guó)內(nèi)外借大女主劇目成功營(yíng)銷的案例

Karla-上海-3群副群主:

我想到《歡樂(lè)頌》里撲克裙的成功。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

當(dāng)年《歡樂(lè)頌》的國(guó)內(nèi)女裝最大贏家就是伊芙麗了吧。當(dāng)年隨著《歡樂(lè)頌》的大熱，每天通過(guò)搜索“歡樂(lè)頌”等相關(guān)關(guān)鍵字進(jìn)店的訪客有1.2萬(wàn)人次，所帶來(lái)的瀏覽量日均1.6萬(wàn)。以至于伊芙麗公司去我們學(xué)校校招人事也是自豪滿滿。甚至很多人當(dāng)時(shí)都不知道“詩(shī)凡黎”、“麥檬”也是和伊芙麗同一家公司的。

Yihan-上海-3群副群主:

我今天下午去市場(chǎng)調(diào)研才百度了麥檬！

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

伊芙麗通過(guò)《歡樂(lè)頌》的播出，發(fā)起了“邊看邊買(mǎi)”的活動(dòng)。在觀看視頻時(shí)，出現(xiàn)的服飾無(wú)需暫停跳出，便可在視頻畫(huà)面上直接產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)入口，入口精確到每件衣服，且進(jìn)度條會(huì)打點(diǎn)露出時(shí)間。這樣精準(zhǔn)的投放使當(dāng)時(shí)劇中關(guān)雎?tīng)?喬欣飾)身上出現(xiàn)過(guò)的一件簡(jiǎn)單字母T，在天貓旗艦店的月銷量就達(dá)到2300，累計(jì)賣出3700多件。

麥檬主打北歐風(fēng)，性冷淡，很挑人，用色比較清冷。于是在影視劇植入方面，適用角色范圍比較小。

伊芙麗相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較正確的選擇。伊芙麗還建立了一個(gè)H5頁(yè)面用于引導(dǎo)感興趣的消費(fèi)者進(jìn)店，同時(shí)在PC和無(wú)線端都做了歡樂(lè)頌主題的活動(dòng)承接頁(yè)，為消費(fèi)者提供快速找到商品的入口。

Yihan-上海-3群副群主:

是的，伊芙麗在這方面還蠻厲害的！

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

當(dāng)然獨(dú)立設(shè)計(jì)師姜悅音也是受益者之一，這里還是看出來(lái)品牌公司體量大小的一些差異了。

Yihan-上海-3群副群主:

服裝品牌要趁熱度趕緊推銷自己家的衣服，而且做出一成套的購(gòu)買(mǎi)方式，便于觀眾第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)，也防止淘寶盜版有機(jī)可乘。

蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售:

當(dāng)然還有群友提到的明玉的造型團(tuán)隊(duì)也是非常成功的。劇的成功也是造型團(tuán)隊(duì)自身專業(yè)能力的成功營(yíng)銷。

Yihan-上海-3群副群主:

是的，造型團(tuán)隊(duì)也借此宣傳了自己。

小結(jié)：

例舉國(guó)內(nèi)外借大女主劇目成功營(yíng)銷的案例：伊芙麗品牌的F2O，通過(guò)影視劇內(nèi)容結(jié)合線上線下渠道進(jìn)行宣傳，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，從而帶動(dòng)銷售。開(kāi)創(chuàng)“邊看邊買(mǎi)”的活動(dòng)。在觀看視頻時(shí)，出現(xiàn)的服飾無(wú)需暫停跳出，便可在視頻畫(huà)面上直接產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)入口，入口精確到每件衣服，且進(jìn)度條會(huì)打點(diǎn)露出時(shí)間，精準(zhǔn)投放。建立了一個(gè)H5頁(yè)面用于引導(dǎo)感興趣的消費(fèi)者進(jìn)店，同時(shí)在PC和無(wú)線端都做了歡樂(lè)頌主題的活動(dòng)承接頁(yè)，為消費(fèi)者提供快速找到商品的入口，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)事件、娛樂(lè)事件來(lái)低成本塑造品牌。

莊主總結(jié)

感謝大家的積極參與，在討論過(guò)程中，大家提出的很多觀點(diǎn)都值得深入探討。以下是我根據(jù)大家的討論整理總結(jié)所得:

一、 成功的大女主戲

1、中國(guó)大女主戲代表劇

現(xiàn)代劇目有《粉紅女郎》、《丑女無(wú)敵》、《歡樂(lè)頌》，馬伊琍等主演的《我的前半生》，此外還有帶有地域特征的《上海女子圖鑒》，《不懂撒嬌的女人》，也有楊冪主演的《翻譯官》，《談判官》系列，《都挺好》。網(wǎng)友們腦洞大開(kāi)的由俞飛鴻，陳數(shù)，袁泉以及曾黎主演的《淑女的品格》。目前我國(guó)的大女主劇大多都是披著大女主的皮講言情故事，良心的行業(yè)劇或者經(jīng)典事業(yè)型女主形象還比較少。有時(shí)候劇情還會(huì)注水，用行業(yè)內(nèi)的演技咖們講一個(gè)獨(dú)立女性的好故事較少。

2、日本大女主戲代表劇

日本大女主戲代表劇,《東京女子圖鑒》，石原里美主演的《非自然死亡》、《校對(duì)女孩河野悅子》、《高嶺之花》，也有題材比較敏感的《黑色皮革手冊(cè)》、《我的危險(xiǎn)妻子》NHK晨間劇，《海女》、《一半，藍(lán)色》，這類日劇女主，并不是那種所有人都捧著、寵著、慣著的類型，資質(zhì)似乎沒(méi)有像中國(guó)女主劇里面開(kāi)金手指，桃花朵朵開(kāi)，也沒(méi)上升到身系家國(guó)天下，更多的是帶著時(shí)代感，讓觀眾去感動(dòng)著一個(gè)普通女生的奮斗史。在群像角色間，講述女主們?nèi)绾沃饾u找到自己的位置，在各種建議和幫助下明晰自己最想要和能爭(zhēng)取的事物，每個(gè)階段性的成功都有微小但堅(jiān)定的歡呼，每段坎坷也都有擦拭淚水的努力。日本現(xiàn)代女主劇整體上面都比較短小精悍，會(huì)反映社會(huì)問(wèn)題，引人思考又帶著勵(lì)志。

3、韓國(guó)大女主戲代表劇

韓國(guó)大女主戲代表劇，《迷霧》、《星你》、《奶酪陷阱》。韓版歡樂(lè)頌《青春時(shí)代》，金喜善和金宣兒主演的雙女主劇《有品位的她》，帶有現(xiàn)實(shí)風(fēng)格的親情治愈劇《Mother》。金喜善和金海淑主演的《九號(hào)房間》則融合了奇幻、懸疑和律政等風(fēng)格。韓劇題材的多樣化，還會(huì)加入懸疑，夢(mèng)幻等元素。對(duì)韓劇中的很多大女主們來(lái)說(shuō)，她們挑選劇本和角色的原則，除了符合自己的氣質(zhì)定位，也非常善于利用服化道來(lái)體現(xiàn)女主性格。

4、歐美大女主戲代表劇

歐美大女主戲代表劇，《緋聞女孩》、《欲望都市》、《老友記》，傳記電視劇《葉卡捷琳娜大帝》和《維多利亞》，也有涉及到政治題材的《副總統(tǒng)》，也有涉及到法律、醫(yī)療、刑偵等行業(yè)劇，比如《傲骨賢妻》、《傲骨之戰(zhàn)》、《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》、《絕望主婦》等，還有一些關(guān)于女性覺(jué)醒的劇集《了不起的麥瑟爾夫人》、《使女》等。歐美大女主劇的女性一般性格比較大氣，故事尺度較大，女主角色更加多樣化，職業(yè)更多。經(jīng)典的劇集會(huì)以人物傳記，真實(shí)案件為藍(lán)本，講述在遭遇生活變故或者職業(yè)變故后，女主們重頭收拾舊山河的故事。故事線條也是比較硬朗挺括，服裝風(fēng)格有特色。

二、大女主戲走紅帶來(lái)的女裝潮流

1、大女主們的服裝品牌以及風(fēng)格喜好

女主們根據(jù)角色定位以及生活場(chǎng)景著裝，比如《談判官》里面的牌子有CK,MK,GUCCI等，《歡樂(lè)頌》之前里面五位女主的穿搭各有側(cè)重，基本囊括了現(xiàn)代20歲、30歲女性的風(fēng)格：可愛(ài)、乖巧、古靈精怪等，牌子包括獨(dú)立設(shè)計(jì)師（當(dāng)年大火的撲克裙、POLLYANNA KEONG、香奈兒套裝、蔣欣的MAXMARA大衣，以及小邱和關(guān)關(guān)的伊芙麗小清新、LILY服裝?！睹造F》里面的職場(chǎng)穿搭比如JIGOTT, MARKUS LUPFER、LUCKY CHOUETTE、GIAMBATTISTA BALLI?！抖纪谩防锩媾吖芤Τ康腡HEORY、KATE SPADE、POLO RALDPH LAUREN，也有國(guó)貨鄂爾多斯。美劇里面放入一線藍(lán)血、紅血等品牌。另外還帶火了絲巾等單品。

2、大女主們的帶貨能力

綜合來(lái)看，韓國(guó)女主帶貨能力較好，品牌風(fēng)格多元，價(jià)格適中；國(guó)產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)能力還有不足；日式女主穿搭比較適合嬌小女生；歐美女主的穿搭考驗(yàn)亞洲女性身材和經(jīng)濟(jì)能力。

3、觀眾跟隨大女主們的著裝變化

觀眾跟隨大女主們的著裝表現(xiàn)主要包括直接購(gòu)買(mǎi)同款，或者搜類似風(fēng)格、類似材質(zhì)的品牌，還有模仿妝容，購(gòu)買(mǎi)商家聯(lián)名合作款式等。

三、服裝品牌和大女主戲的雙贏

1、和大女主們氣質(zhì)貼合的服裝品牌有哪些

總結(jié)了和大女主們氣質(zhì)貼合的服裝品牌，主要有一線藍(lán)血、紅血的職業(yè)裝系列，LEE，國(guó)內(nèi)的輕熟女裝，太平鳥(niǎo)、伊芙麗、例外等，還有一些輕奢牌子。

2、如何開(kāi)展大女主服裝營(yíng)銷

如何開(kāi)展大女主服裝營(yíng)銷：明星造型團(tuán)隊(duì)的有意識(shí)帶領(lǐng)方向，融入中國(guó)元素的設(shè)計(jì)；借用明星粉絲效應(yīng)，選對(duì)切合自身品牌的女主；選對(duì)熱劇劇本，及時(shí)跟進(jìn)劇集熱度；推文營(yíng)銷，線上線下銷售營(yíng)銷跟進(jìn)。

3、國(guó)內(nèi)外借大女主劇目成功營(yíng)銷的案例

例舉國(guó)內(nèi)外借大女主劇目成功營(yíng)銷的案例，伊芙麗品牌的F2O，通過(guò)影視劇內(nèi)容結(jié)合線上線下渠道進(jìn)行宣傳，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，從而帶動(dòng)銷售。開(kāi)創(chuàng)“邊看邊買(mǎi)”的活動(dòng)。在觀看視頻時(shí)，出現(xiàn)的服飾無(wú)需暫停跳出，便可在視頻畫(huà)面上直接產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)入口，入口精確到每件衣服，且進(jìn)度條會(huì)打點(diǎn)露出時(shí)間，精準(zhǔn)投放。建立了一個(gè)H5頁(yè)面用于引導(dǎo)感興趣的消費(fèi)者進(jìn)店，同時(shí)在PC和無(wú)線端都做了歡樂(lè)頌主題的活動(dòng)承接頁(yè)，為消費(fèi)者提供快速找到商品的入口，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)事件、娛樂(lè)事件來(lái)低成本塑造品牌。

總結(jié)整理：蘇永盤(pán)-杭州-化纖銷售

編輯：Fu Di

感謝您的閱讀，

期待今后更多的討論也歡迎大家來(lái)分享！

??【試聽(tīng)】冷蕓時(shí)尚微課??

“服裝業(yè)創(chuàng)業(yè)者線上課堂”之“商品企劃對(duì)于設(shè)計(jì)工作有何意義？”

所有文章均為誠(chéng)意原創(chuàng)。如果您閱讀后感覺(jué)有所收獲，感謝您至少能做以下1件事：點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注，打賞。感謝您對(duì)知識(shí)的尊重！