大數(shù)據(jù)殺熟“同貨不同價(jià)”的行為，坑了老用戶的錢，還要辜負(fù)忠實(shí)用戶的信任，315晚會已經(jīng)曝光過很多次。

一、大數(shù)據(jù)殺熟，是一種“價(jià)格歧視”

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，大數(shù)據(jù)殺熟其實(shí)是一種“價(jià)格歧視”，更準(zhǔn)確地說，是“一級價(jià)格歧視”。對于相同成本的產(chǎn)品，賣家根據(jù)每一位客戶的購買意愿，來制定不同的產(chǎn)品價(jià)格。

舉個(gè)例子，王五開了家手機(jī)店，老同學(xué)張三、李四都想買相同型號的手機(jī)。王五知道張三的收入比李四高，為了能多賺錢，給張三的報(bào)價(jià)就提高了幾百塊。這就是“價(jià)格歧視”。

這些年，大家都離不開互聯(lián)網(wǎng)，各大平臺收集分析了海量的大數(shù)據(jù)，比如消費(fèi)偏好、消費(fèi)意愿、支付能力。最后各大平臺都成了用戶的“老熟人”，比你還了解你自己，有些用戶在買相同產(chǎn)品的時(shí)候，就會發(fā)現(xiàn)自己和別人的價(jià)格不一樣。

不過，大數(shù)據(jù)殺熟這話太難聽了，這幾年行內(nèi)人改叫“個(gè)性化定價(jià)”或者“算法定價(jià)”，有的公司叫作“價(jià)格的千人千面”。

二、大數(shù)據(jù)殺熟，為什么屢禁不止？

前面說到，大數(shù)據(jù)殺熟的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理是“價(jià)格歧視”，目的是賣出相同的產(chǎn)品，能夠多一些盈利?！皟r(jià)格歧視”雖然很流氓，多花錢的用戶感覺很惡心，但是賣家很開心。

禁止大數(shù)據(jù)殺熟的本質(zhì)，其實(shí)是限制平臺型企業(yè)的“超額利潤”。前些年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的估值特別高，支撐高估值的一個(gè)基石，就是邊際效用帶來的“超額利潤”。

舉個(gè)例子，同樣是開店賣衣服，新開一家網(wǎng)店的成本，可以低到只有幾行代碼和寬帶費(fèi)。再加上平臺掌握的大數(shù)據(jù)，即便是賣相同的衣服，平臺還能再多賺點(diǎn)錢。

平臺型企業(yè)能夠帶動經(jīng)濟(jì)增長，提供高新產(chǎn)業(yè)的就業(yè)崗位。但促進(jìn)其發(fā)展的同時(shí)，還要禁止大數(shù)據(jù)殺熟、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，這在全球都是一個(gè)難題。俗話說“斷人財(cái)路，猶如弒人父母”，與虎謀皮，焉有其利。

下一期，我重點(diǎn)解讀一下《蘇州市數(shù)據(jù)條例》，這部“數(shù)據(jù)條例”是國內(nèi)目前唯一涵蓋公共數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)、個(gè)人數(shù)據(jù)的綜合性地方性法規(guī)。

投資是修煉，生活是本真。君山筆記，下期再會！