對于中小企業(yè)，沒有投資

經(jīng)營資產(chǎn)：貨幣資金、債權、存貨、固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)。五大類經(jīng)營資產(chǎn)

回答三個問題：

1. 企業(yè)是干什么的？（行業(yè)特征）

   母公司報表像一個機關，合并資產(chǎn)固定資產(chǎn)相當大、存貨很大。

   通過判段存貨和固定資產(chǎn)以及之間的關系，判斷公司是干什么的

   a、存貨多、固定資產(chǎn)少——房地產(chǎn)開發(fā)、貿(mào)易公司

   b、固定資產(chǎn)多、存貨少——酒店、銀行

   重資產(chǎn)企業(yè)——固定資產(chǎn)投資大

   c、存貨、固定資產(chǎn)都有一定規(guī)模——重工企業(yè)

   d、既沒有存貨也沒有什么固定資產(chǎn)——咨詢機構（律師、會計）

2. 企業(yè)定位

   體現(xiàn)公司競爭優(yōu)勢不是生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而是生產(chǎn)裝備的技術水平

   同類產(chǎn)品（存貨），可能有不同地位

   A、有一個地方可以看出企業(yè)定位。——利潤表——毛利率

   a、奢飾品

   ? ?毛利率高達90%

   B、市場占有率——市場份額

3. 企業(yè)是怎么干的

   資產(chǎn)負債表——上下游管理，可以清晰地展示收付款

   ——存貨周轉(zhuǎn)狀況

   ——固定資產(chǎn)利用。企業(yè)的固定資產(chǎn)以產(chǎn)生市場需要的產(chǎn)品和服務為目標。（不研究互聯(lián)網(wǎng)公司，其固定資產(chǎn)有新的概念，資產(chǎn)可能不直接產(chǎn)生現(xiàn)金流量）

4. 公司的效率和效益

   效率：強調(diào)對資產(chǎn)的有效利用，產(chǎn)生市場歡迎的產(chǎn)品。

   效益：通過對資產(chǎn)的有效利用，從產(chǎn)生比較理想的利潤。

   兩年的平均資產(chǎn)推動概念營業(yè)額。平均周轉(zhuǎn)速度=營業(yè)收入/平均資產(chǎn)（格力公司：約等于1）

   企業(yè)經(jīng)營活動與利潤有關，企業(yè)投資與戰(zhàn)略有關。當企業(yè)利潤不能提供充分的現(xiàn)金流量時，就對融資相當依賴。

   一個公司如果資金周轉(zhuǎn)速度較低，還想獲得不錯的盈利能力的話，就要靠高毛利率。毛利率=毛利/營業(yè)收入