上個月初，我寫了一篇文章，詳細(xì)介紹了瑞幸咖啡造假事件的始末：

跌停板的瑞幸，曾一度被許多人看衰，認(rèn)為它離倒閉不遠(yuǎn)了。

可讓人沒有想到的是，昨天我看到了這么一個熱搜：

據(jù)彭博社消息：

截止5月12日，瑞幸二季度平均每天開10家門店，門店總數(shù)已達(dá)6912家。

看了這條熱搜的我人都傻了。

這一天開10家分店，怎么看都不像要倒閉的樣子嘛。

普通的餐廳也沒這種擴(kuò)張速度好吧？

這還是上個月人人喊打的瑞幸嗎？

它怎么又好起來了？

我們來看一組數(shù)據(jù)：

資料顯示：

瑞幸咖啡第二季度的門店擴(kuò)張速度，雖然比2020年第一季度要慢，但卻遠(yuǎn)超去年第二季度的擴(kuò)張速度。

難不成瑞幸真的東山再起了？

帶著疑惑，我去查閱了相關(guān)的資料，卻發(fā)現(xiàn)：

瑞幸的情況，也許沒有我們想象的那么樂觀。

孤立無援：資本相繼拋棄瑞幸

我們先看看一張表格。

截止到今年的1月9日，這是外資在瑞幸的持股比例一覽表：

圖源@新浪財經(jīng)

資本總是逐利的，瑞幸爆出造假風(fēng)波后，讓我們看看他們做了什么：

1.4月3日，第二大股東：孤松資本，拋售自己手里所有的瑞幸股份，徹底退出瑞幸咖啡。

2.5月11日，第三大股東：CRGI，清倉了自己所有的瑞幸股份。

除此之外，對沖基金Melvin Capital，也在3月25日，將瑞幸咖啡的股份減持至5.2%。

投資銀行摩根大通也做出了同樣舉動：

它在做空報告發(fā)布后，曾增持5.87%，而瑞幸自爆財務(wù)造假次日，其將股份減持至1.60%。

資本已經(jīng)用腳投票，明擺著昭告天下：

我們覺得瑞幸不行了。

好了，那么問題來了：

如果你是瑞幸管理層，你會選擇如何對付大規(guī)模資本出走呢？

聰明的瑞幸想到了一個好辦法，那就是：

放出利好消息。

欲蓋彌彰：瑞幸有意擾亂輿情

瑞幸是這么想的：

萬惡的資本主義覺得老子不行，那我得證明自己行！

在這個思想的指導(dǎo)下，瑞幸放出消息，也就是我們開頭提到的：

瑞幸每天開10家店，門店數(shù)高達(dá)6912家。

那我們普通人看到這新聞，不得驚呼“瑞幸牛逼”嗎？

事實上很多人確實上當(dāng)了：

然而事實真的如此嗎？

讓我們來看看今天新鮮出爐的新聞：

現(xiàn)在你明白瑞幸在打什么如意算盤吧？

你這每天開10家店，也抵不過一下子關(guān)80家店啊。

我們再看瑞幸之前放出的消息：

5月11日，瑞幸宣布管理層調(diào)整：CEO錢治亞和COO劉劍同時停職。

COO劉劍，就是瑞幸自爆財務(wù)造假的“始作俑者”，是他主導(dǎo)了造假的發(fā)生。

而CEO錢治亞，來頭可就大了。

錢治亞向來有“鐵娘子”之稱，她身上有種“巾幗不讓須眉”的霸氣。

作為瑞幸的CEO，由于能力出眾，錢治亞被稱為“運(yùn)營一姐”，操盤整個集團(tuán)的業(yè)務(wù)運(yùn)營。

每次瑞幸的重要時刻，她都沖鋒在第一線：

處理掉這兩位骨干，也被外界視為瑞幸“整頓”的開始。

但事實真的如此嗎？

行文前，我們要知道一件事：瑞幸咖啡的高管們，都來自一家名叫“神州租車”公司。

因此瑞幸咖啡，又被稱為“神州系”的一員。

讓我們來看看錢治亞的接班人，是什么來頭：

瑞幸咖啡新上任的代理CEO郭謹(jǐn)一，同樣來自神州系。

據(jù)公開報道，郭謹(jǐn)一是北京交通大學(xué)博士，曾任職于我國交通運(yùn)輸部。

2016年，他放棄鐵飯碗，加入神州租車，擔(dān)任神州租車董事長助理。

兩年后，他加入瑞幸，與當(dāng)時的CEO錢治亞、CMO楊飛共同構(gòu)成了瑞幸咖啡的核心創(chuàng)始團(tuán)隊。

兩年前，郭謹(jǐn)一曾經(jīng)深夜在朋友圈懟星巴克，令瑞幸咖啡知名度大增。

所以這次換人，瑞幸還是換了自己人。

直接一點(diǎn)說，就是“換湯不換藥”。

那你這換人意義何在呢，難怪新浪財經(jīng)會以這個標(biāo)題，來形容這次高層調(diào)整了：

綜上所述，無論是“每天開店10家”，還是“管理層大換血”：

我個人認(rèn)為，這都是瑞幸刻意放出的“積極信號”，意在穩(wěn)定投資者的信心。

實際看了上文，你也知道：瑞幸的現(xiàn)狀依然不容樂觀。

想要邁過目前這道坎，不是不可能，但真的很難。

眾多品牌入局咖啡：瑞幸四面楚歌

如果說2020年前，我國咖啡的格局，還是瑞幸VS星巴克。

那么從今年開始，情況也許有所不同了。

5月14日，加拿大國民咖啡品牌Tim Hortons，獲得來自騰訊的獨(dú)家戰(zhàn)略投資，金額超過億元人民幣。

騰訊近十年的投資一覽表

Tim Hortons是騰訊投資的首個咖啡品牌。

按照騰訊以往的投資慣例，其在同個賽道往往只會重金押注一家。

因此，Tim Hortons很大可能，會成為騰訊在中國唯一投資的咖啡品牌。

另一方面，喜茶和奈雪也有意入局咖啡市場。

在喜茶子品牌“喜小茶”的菜單中，赫然出現(xiàn)了8款“喜茶咖啡”，價格在8~15元之間不等。

其實早在2019年3月，喜茶就推出過咖啡單品。

不過這次一口氣推出8款咖啡，比起之前單品的嘗試，這似乎更能顯露出喜茶進(jìn)軍咖啡市場的野心。

無獨(dú)有偶，CoCo早在2014年，就開設(shè)了“CoCo Cafe”線下門店。

2018年，蜜雪冰城推出子品牌“LuckyCup幸運(yùn)咖”，主打平價咖啡，均價不超過10元。

同年11月，奈雪嘗試用茶與咖啡進(jìn)行新品研發(fā)，推出大咖檸檬、大咖橙子等水果咖啡產(chǎn)品。

毫無疑問，當(dāng)騰訊、喜茶等巨頭入局咖啡市場，瑞幸還有多少能力與它們對抗，還是個未知之?dāng)?shù)。

而且，大家不要忘了，有些賬瑞幸還沒算清楚。

瑞幸造假案，是歷史上首例中國監(jiān)管層對赴美上市公司的調(diào)查案

4月3日，中國證監(jiān)會表態(tài)：“對財務(wù)造假行為表示強(qiáng)烈譴責(zé)?！?/strong>

4月22日，銀保監(jiān)會副主席曹宇表態(tài)稱：

“瑞幸咖啡財務(wù)造假事件性質(zhì)惡劣、教訓(xùn)深刻，銀保監(jiān)會將積極配合主管部門依法懲處。”

甚至國務(wù)院副總理劉鶴，聽取了打擊資本市場造假的進(jìn)展匯報后，還在會議中強(qiáng)調(diào)對造假行為零容忍。

這無疑讓瑞幸心態(tài)炸裂。

因此經(jīng)歷造假風(fēng)波后，瑞幸真的屹立不倒嗎？

不是的，在我看來，它更像是在回光返照：

用虛假的繁榮，粉飾天下的太平。

當(dāng)然了，我們不能輕率的下定義說“瑞幸完了”。

到底它的結(jié)局如何，讓我們拭目以待。

廚房人類

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