近期，隨著全球各大權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)公布了全球智能手機出貨量報告和國內(nèi)手機市場出貨量報告可以看出，全球智能手機市場的品牌排名和機型出貨量分布都有了新的變化。特別是在國內(nèi)，除了出貨量排名之外，華為手機的出貨量逆勢上漲、榮耀高端手機的環(huán)比上漲以及OPPO折疊屏手機和一加新機的受歡迎程度等都非常值得關(guān)注。

根據(jù)IDC、Canalys、Counterpoint Research等公布的2023年第一季度(Q1)中國智能手機報告顯示，銷售額同比下降5%，創(chuàng)下了自2014年以來的新低，不過環(huán)比增長10%，也就是說國內(nèi)手機市場雖然仍在下滑，但是下滑的速度已經(jīng)減緩，出現(xiàn)了回暖的跡象。與此同時，華為手機的銷量相比2022年同期實現(xiàn)了高達41%的增長，總市場份額也提升至9.2%。單從增長速度上來說，華為是國內(nèi)主要手機廠商中的第一名。

從華為新機發(fā)布節(jié)奏看，2022年9月份和2023年3月份華為分別發(fā)布了Mate50和P60兩個傳統(tǒng)意義上的旗艦系列手機，這與此前華為發(fā)布旗艦手機的時間表已經(jīng)吻合。對比，華為終端公司首席運營官何剛在此前接受采訪時也曾表示，“面對很多約束，解決各種困難和問題以后，今年春天華為發(fā)布了P60，代表我們又回到了正常產(chǎn)品交付的節(jié)奏上。我們也期待這種正常節(jié)奏，能夠支持我們的業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展?！?/p>

同時，根據(jù)IDC的報告看，在中國智能手機市場，全方位的產(chǎn)品升級使得榮耀Magic5系列獲得市場的認(rèn)可，在600美元以上高端市場份額環(huán)比增幅最大。數(shù)據(jù)顯示，該機自3月10號在國內(nèi)上市以來，勢頭非常強勁，帶動榮耀4K+市場份額超過6%，全面超越OPPO、vivo、小米和三星。其中Magic5系列Pro版和至臻版很受用戶青睞，與標(biāo)準(zhǔn)版銷量旗鼓相當(dāng)。Magic5系列的發(fā)力也驅(qū)動榮耀品牌整體ASP(平均售價)超越OV和小米。

同時，該系列機型不僅在國內(nèi)市場人氣爆棚，在海外市場表現(xiàn)同樣搶眼，具體來看，歐洲Q1出貨量同比增長超400%，銷量同比增長近300%;中東Q1出貨量同比增長超500%，銷量同比增長超500%;拉美Q1出貨量同比增長超1000%，銷量同比增長超800%;馬來西亞Q1出貨量同比增長超300%，銷量同比增長近500%。此外，高端機型Magic5 Pro在歐洲預(yù)售火爆，英法德等大國預(yù)售量全部翻番，意大利西班牙增長超300%。

在折疊屏方面，IDC在報告中提到，OPPO旗下的Find N2和Find N2 Flip系列以35.0%的市場份額登頂國內(nèi)折疊市場份額第一。其中，OPPO Find N2 Flip占據(jù)近22%的市場占有率，同時成為了當(dāng)季第一爆款機型。另據(jù)此前官方公布的數(shù)據(jù)，自上市起，F(xiàn)ind N2系列連續(xù)3個月保持折疊手機市場份額第一。劉作虎表示，F(xiàn)ind N系列在折疊手機領(lǐng)域成為越來越多人的首選。

憑借著單一機型市場份額就接近了第二名的所有機型市場份額，不難看出Find N2 Flip的綜合實力是真的強勢，市場熱度只增不減，同時贏得了口碑與銷量。目前，OPPO Find N2 Flip在京東自營平臺商品評價數(shù)量達到了2W+，而好評率一直維持在97%之高。而Find N2則是OPPO史上最輕的大折疊屏，重量只有233g，比iPhone14 Pro Max還輕，更重要的是，該機還是目前首個通過萊茵折疊無憂認(rèn)證2022的橫向折疊手機。

而從數(shù)據(jù)上看，OPPO之所以能憑借19.6%的市場份額排名國內(nèi)手機市場第一，與將一加納入雙品牌戰(zhàn)略調(diào)整有莫大關(guān)系。從數(shù)據(jù)上看，在今年Q1，一加手機出貨量同比增幅超過300%，由此也幫助OPPO重奪中國第一。同時，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，一加的銷售額增幅最大，隨著一加11、一加Ace2和一加Ace2V的頻繁推出，其銷售額增長了227%。

從左到右：一加 11、一加Ace 2、一加Ace 2V

“一加第一季度80%都是新用戶，大部分都是來自其他線上品牌。”一加中國區(qū)總裁李杰在接受媒體采訪時表示。同時，李杰認(rèn)為，手機仍然是很好的生意，一加還是很有信心?！霸谶@種情況下，你要想的是這些人買手機的時候，為什么不買你手機，這取決于你在技術(shù)和產(chǎn)品上，有沒有更多不一樣的體驗?！?/p>