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作者 / Pel?
協(xié)力 / Lizzie

姍姍來(lái)遲，學(xué)術(shù)趴的季度動(dòng)畫盤點(diǎn)又來(lái)了。

7-9月，重大紛繁的國(guó)際事件和社會(huì)新聞層出不窮，而作為許多人“精神自留地”的動(dòng)畫，其內(nèi)容與生態(tài)，也悄然發(fā)生劇變。

在日本，締造《龍貓》《千與千尋》等動(dòng)畫的傳奇工作室吉卜力被日本電視臺(tái)收購(gòu)；

9月21日，日本電視臺(tái)宣布將收購(gòu)吉卜力工作室股權(quán)，將其納為子公司

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在美國(guó)，一邊是好萊塢編劇大罷工，一邊是AI持續(xù)進(jìn)化，連Adobe也推出了公測(cè)版的AI工具Firefly；

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而在中國(guó)，追光動(dòng)畫10年之作《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》票房破18億刷新了自己的記錄，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房亞軍。

流媒體方面，刨去動(dòng)態(tài)漫畫和少兒動(dòng)畫，暑期國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫迎來(lái)數(shù)量大爆發(fā)，共有44部作品上線，7-10月是今年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫上新最多的季度，甚至已經(jīng)接近了日本動(dòng)畫一個(gè)季度平均的新番數(shù)量。

8月初和9月底，騰訊和B站也分別召開(kāi)了大型動(dòng)畫發(fā)布會(huì)，總共發(fā)布了上百部讓人眼花繚亂的動(dòng)畫作品。

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那么，本季度動(dòng)畫內(nèi)容品質(zhì)和市場(chǎng)反響如何？國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，又對(duì)動(dòng)畫做出了怎樣的投入和規(guī)劃？本文為學(xué)術(shù)趴今年推出的新欄目，以季度為單位盤點(diǎn)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫。

目錄

?- 01 盤點(diǎn)：“愛(ài)優(yōu)騰嗶”總體趨勢(shì)+明星作品盤點(diǎn)
?- 02 巡禮：兩場(chǎng)重磅發(fā)布會(huì)，我們看到了什么？
?- 03 盤點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的商業(yè)化思路

▼點(diǎn)擊閱讀前兩期

第一期：2023年了，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫到底在卷什么？
第二期：2023年過(guò)半，說(shuō)個(gè)關(guān)于動(dòng)畫的“壞”消息

01
平臺(tái)總體趨勢(shì)與明星作品

44部新上線的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫劇集中，依制作工藝分，二維動(dòng)畫占16部，三維動(dòng)畫占28部，其中《異空戰(zhàn)歌》《有藥2》采取風(fēng)格化“三渲二”，《怪獸小館》則全篇采取了罕見(jiàn)的水墨二維作畫。

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依故事來(lái)源分，原創(chuàng)、漫畫改、游戲改、小說(shuō)改數(shù)量分別為8部、10部、3部、22部。改編男頻網(wǎng)文的動(dòng)畫，仍然占據(jù)平臺(tái)主流。三部游戲衍生動(dòng)畫分別改編自《斯露德》《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》。

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大部分網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫新作由視頻平臺(tái)出品、視頻平臺(tái)獨(dú)播，只有5部為多平臺(tái)上線，分別是：《雪王駕到》《凹凸學(xué)園 第三季》《給我來(lái)個(gè)小狐貍》《龍時(shí)代》與《瓦洛蘭小鎮(zhèn)》。

?嗶哩嗶哩：續(xù)集如何滿足觀眾期待？
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三季度B站上線14部獨(dú)播作品，其中接近一半為續(xù)作。B站是唯一一家二維動(dòng)畫數(shù)量多于三維動(dòng)畫數(shù)量的視頻平臺(tái)。

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改編忘語(yǔ)原著小說(shuō)，由嗶哩嗶哩、萬(wàn)維貓動(dòng)畫和原力數(shù)字出品的《凡人修仙傳》，于暑期推出了特別篇“星海飛馳序章”，雖然只是過(guò)渡性質(zhì)的四集，卻達(dá)到了每集播放量穩(wěn)定1000萬(wàn)的成績(jī)（根據(jù)筆者觀察，大部分動(dòng)畫第2集播放量往往只能達(dá)到首集一半甚至更低），《凡人修仙傳》系列播放量迄今已超17億，在B站的觀眾粘性令人驚嘆。

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星海飛馳序章本身也依然維持了3D網(wǎng)文改動(dòng)畫第一梯隊(duì)的水準(zhǔn)。第1集的武打動(dòng)作設(shè)計(jì)、第2集的長(zhǎng)鏡頭飛行游歷和第4集的大規(guī)模場(chǎng)景破壞都讓制作團(tuán)隊(duì)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)秀了一把肌肉。將在11月回歸的年番動(dòng)畫《凡人修仙傳》新PV，也是9月B站國(guó)創(chuàng)大會(huì)所有預(yù)告中播放量最高的之一。

由嗶哩嗶哩與艾爾平方出品，改編自許辰同名漫畫的另一部大IP續(xù)作《鎮(zhèn)魂街》，則時(shí)隔4年重磅回歸。第三季講述離開(kāi)主角團(tuán)離開(kāi)鎮(zhèn)魂街，闖入靈域禁地蘆花古樓，并與守衛(wèi)者“風(fēng)花雪月”四王展開(kāi)激烈交鋒的冒險(xiǎn)故事。由詹雯婷和毛不易演唱OP和ED，制作質(zhì)量明顯比第二季表現(xiàn)更加穩(wěn)健。播放量已突破1.6億，粉絲追番數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，可謂是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)漫改二維動(dòng)畫中表現(xiàn)最出色之一。

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三部人氣原創(chuàng)動(dòng)畫：《時(shí)光代理人》《霧山五行》《風(fēng)靈玉秀》也在萬(wàn)眾矚目之下推出了續(xù)集。

《時(shí)光代理人》由B站與嗶夢(mèng)出品，瀾映畫負(fù)責(zé)制作。第二季延續(xù)了前作的懸念結(jié)尾，主角程小時(shí)和陸光面臨著同樣具備超能力的反派。隨著調(diào)查的深入，線索指向一對(duì)擁有悲慘過(guò)去的神秘雙胞胎。第二季在角色塑造、美術(shù)風(fēng)格、OPED等方面延續(xù)了鮮明的都市潮流感，同時(shí)依舊難能可貴地關(guān)照家庭暴力等真實(shí)社會(huì)議題。

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第二季從“單元?jiǎng)　弊儭斑B續(xù)劇”，每集加強(qiáng)了懸疑氣氛，卻也因此在表演和敘事方面引發(fā)了一定程度的爭(zhēng)議，周更頻率下難以滿足一些觀眾的期待，“萬(wàn)聾會(huì)議”（關(guān)鍵臺(tái)詞消音）和“發(fā)刀片”（角色遭遇變故）成為彈幕熱詞。李豪凌導(dǎo)演在接受娛樂(lè)資本論采訪時(shí)表示第二季的故事來(lái)自“人在成長(zhǎng)過(guò)程中不可避免地會(huì)面對(duì)社會(huì)與人的復(fù)雜性”，第三季將根據(jù)過(guò)往反饋，進(jìn)一步考慮觀眾的觀感，平衡單元?jiǎng)『椭骶€的比例。

實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫普遍都面臨著“續(xù)集如何滿足觀眾期待”的問(wèn)題。例如，7月底開(kāi)播的《霧山五行之犀川幻紫林篇》憑借酣暢淋漓的打戲和水墨動(dòng)畫質(zhì)感再次爆紅出圈，導(dǎo)演林魂在接受我們采訪時(shí)提到，鑒于團(tuán)隊(duì)的規(guī)模，他們必須在敘事上“量力而行”來(lái)確保三年四集的制作質(zhì)量。

再如，脫胎于拜年紀(jì)高人氣短片的“武俠百合”動(dòng)畫《風(fēng)靈玉秀 第二季》，就在展開(kāi)世界觀和描寫群像的過(guò)程中，被部分觀眾認(rèn)為稍偏離了“雙主角共同冒險(xiǎn)成長(zhǎng)”這一原有基調(diào)。

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?騰訊視頻：花式內(nèi)卷和整活的3D動(dòng)畫
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三季度騰訊上線12部獨(dú)播/首播動(dòng)畫劇集，其中8部為小說(shuō)改編動(dòng)畫，9部為3D動(dòng)畫。

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8月2日，《西行紀(jì)年番》正式上線，它改編自鄭健和與鄧志輝同名港漫原作，由百漫文化制作，講述西游后師徒四人重走西行之路，挫敗神魔陰謀的故事。此前已播出四季，并以每年一部網(wǎng)絡(luò)大電影的節(jié)奏穩(wěn)定出產(chǎn)，如今更是升級(jí)成了不斷更的年番，據(jù)悉后續(xù)還將上線《狂王》《大猿魂》兩部個(gè)人角色番劇，騰訊視頻和百漫文化對(duì)其有足夠長(zhǎng)線的“龍神萬(wàn)相”五年規(guī)劃。

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上線動(dòng)畫新作當(dāng)中，改編耳根原作，由鑄夢(mèng)動(dòng)畫（《墓王之王》系列）制作的《仙逆》也值得關(guān)注。雖然是凡人流小說(shuō)代表作之一，動(dòng)畫卻為吸引觀眾進(jìn)行了大刀闊斧的改編，壓縮前期敘事，快速呈現(xiàn)主角早期成長(zhǎng)，僅用3集講完原著40余章的故事。導(dǎo)演亦罕見(jiàn)地每周在微博直接向觀眾征集觀后意見(jiàn)。

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《惡魔法則》則改編自跳舞同名小說(shuō)，由中影年年制作，講述廢柴少年杜維誤打誤撞與惡魔交易獲得力量，學(xué)習(xí)強(qiáng)大魔法最終成為救世主的故事，盡管繼承了轉(zhuǎn)生-修煉等典型男頻網(wǎng)文設(shè)定，背景卻設(shè)置在了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中少見(jiàn)的西方奇幻背景，包含騎士領(lǐng)主、魔法術(shù)和格里芬獅鷲等元素。

在筆者看來(lái)，隨著《斗羅大陸1》的完結(jié)和新一批3D動(dòng)畫觀眾的養(yǎng)成，如今的國(guó)產(chǎn)小說(shuō)改動(dòng)畫已經(jīng)不再局限于“玄幻”這單一的標(biāo)簽，敘事、美術(shù)、技術(shù)力、傳統(tǒng)文化乃至搞笑“整活”，頭部的動(dòng)畫制作公司都在尋找更吸睛的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)，網(wǎng)文改動(dòng)畫的一片紅海之中，內(nèi)卷仍在繼續(xù)。

?優(yōu)酷&愛(ài)奇藝

優(yōu)酷動(dòng)漫頻道上線6部獨(dú)播新作。由君藝心動(dòng)畫制作的《暗河傳》為“少歌宇宙”系列作品，講述江湖第一殺手組織“暗河”的故事，以《少年歌行》《少年白馬醉春風(fēng)》中筆墨不多的暗河三大家族展開(kāi)主線。

改編自六界三道小說(shuō)，由東堯動(dòng)漫和水牛動(dòng)漫制作的《仙武傳2》則延續(xù)宗門棄子葉辰被正陽(yáng)宗驅(qū)逐后踏上仙武修習(xí)之路的故事，第二季升級(jí)為年番。

上季度末上線的《滄元圖》改編自我吃西紅柿原著，由神漫文化承制，成為了網(wǎng)文改動(dòng)畫的爆款。即便還是爽文套路，即便乍看有“縫合”嫌疑，但《滄元圖》故事緊湊不拖沓、表演和臺(tái)詞貼合當(dāng)代年輕人習(xí)慣，還是吸引到了大量真實(shí)的“自來(lái)水”粉絲群體。

17集是故事的小高潮，講述主角一行人得知白家和妖族勾結(jié)，卻因?yàn)檎螜?quán)力制衡而無(wú)法清算，經(jīng)過(guò)一集的心路起伏，主角最終不顧前程，前去誅殺白三爺。算得上近年熱血?jiǎng)赢嬛猩贁?shù)做出特色的“單元回”。從側(cè)面一窺《滄元圖》的熱度：17集播出后不到5天，筆者觀察到片中插曲《野草》的網(wǎng)易云音樂(lè)條目新增了超800條“看了滄元圖來(lái)了”的評(píng)論。

愛(ài)奇藝動(dòng)漫頻道在三季度上線7部獨(dú)播新作，涵蓋熱血、搞笑、仙俠等多種題材。其中，改編縱橫中文網(wǎng)作家火星引力所著的高人氣同名小說(shuō)的《逆天邪神》，在開(kāi)播后沖上抖音熱搜，引發(fā)了較高的關(guān)注和討論。本片講述了男主云澈因天毒珠引來(lái)各方勢(shì)力追殺，意外轉(zhuǎn)生到凡人廢柴少年蕭澈身上，從此走上逆襲升級(jí)之路的故事。

國(guó)慶假期前后的另一驚喜是9月末突然定檔的《有藥2》，改編七英俊同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，由聲影動(dòng)漫制作，講述現(xiàn)代人群穿古代的無(wú)厘頭搞怪故事，是愛(ài)奇藝女性向國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的代表作之一。

改編唐家三少原作，由中影年年制作的《神瀾奇域無(wú)雙珠 天魔篇》講述藍(lán)歌和法鏵兩位天才少年受無(wú)雙珠影響命運(yùn)相連，不停修煉突破修為，于10月14日播出45集，迎來(lái)大結(jié)局，也在三季度多次登上站內(nèi)熱度榜一。

02
巡禮兩場(chǎng)重磅發(fā)布會(huì)，我們看到了什么？

?騰訊視頻動(dòng)漫大賞
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8月8日，騰訊在上海北外灘舉辦了動(dòng)漫大賞，多位高管出席，發(fā)布了《劍來(lái)》《詭秘之主》《御甲凌云志》《谷圍南亭》等近百部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫劇集。

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發(fā)布會(huì)上，騰訊視頻還宣布將圍繞《仙劍奇?zhèn)b傳》《王者榮耀》等國(guó)民IP，與多方合作方塑造包括動(dòng)畫、游戲、線下活動(dòng)等多種形式在內(nèi)的內(nèi)容“宇宙”矩陣。

詳見(jiàn)學(xué)術(shù)趴此前的報(bào)道：
騰訊視頻動(dòng)漫大賞巡禮！海量IP+多元內(nèi)容展現(xiàn)東方想象力https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3NTU0ODIxMw==&mid=2650087835&idx=2&sn=17c0377dafbcde948d7694f13197042e&chksm=876f52c1b018dbd7f8ba9544540e511c077cfb875ba0bc990dc67fc6208c5f97133dbeaf98dc&token=928757790&lang=zh_CN&scene=21#wechat_redirect

在筆者看來(lái)，眼花繚亂的片單之下，不難發(fā)現(xiàn)騰訊視頻的動(dòng)畫內(nèi)容，已然在往多種內(nèi)容方向和細(xì)分領(lǐng)域探索。一方面，如星動(dòng)鐘尺工作室群負(fù)責(zé)人佘媛媛重點(diǎn)介紹精品內(nèi)容IP，讓人感到騰訊視頻“不止有一種動(dòng)畫”。好傳動(dòng)畫制作的《玲瓏山》結(jié)合水墨、巖彩等多樣視覺(jué)審美，在畫風(fēng)上打破傳統(tǒng)，甚至有機(jī)會(huì)在院線和用戶見(jiàn)面；聯(lián)合佳熒文化推出的《TAISU PROJECT》則包含渡邊信一郎等世界頂級(jí)導(dǎo)演，從愛(ài)、世界、告別的角度構(gòu)建互相串聯(lián)又相互獨(dú)立的taisu世界，并將開(kāi)啟全球發(fā)行。

另一方面，燃動(dòng)宇宙工作室群負(fù)責(zé)人周望重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了技術(shù)突破，讓人感到騰訊視頻“動(dòng)畫不止是動(dòng)畫”。

《鬼吹燈之南海歸墟》改編天下霸唱知名小說(shuō)，由萬(wàn)維貓和原力制作，采用USD全平臺(tái)虛擬技術(shù)；紅龍影業(yè)制作《魔游紀(jì)人工智能輔助篇》則將AI技術(shù)運(yùn)用于包含前期的美術(shù)多元化開(kāi)發(fā)、中期的制作插件應(yīng)用和后期的轉(zhuǎn)繪合成在內(nèi)的全流程管線。

對(duì)筆者而言，更大的收獲莫過(guò)于在對(duì)粉絲公開(kāi)的展覽和放映環(huán)節(jié)，筆者趁此機(jī)會(huì)對(duì)不少國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫深度觀眾進(jìn)行了觀察和對(duì)話。購(gòu)買《斗破蒼穹》手辦并細(xì)數(shù)動(dòng)畫優(yōu)缺點(diǎn)的大齡書(shū)粉、被《不良人6》深深震撼因此刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫認(rèn)知的男大學(xué)生、明確表示“討厭千篇一律3D臉”想看豐富情感故事的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫“同人女”……騰訊視頻多年動(dòng)畫內(nèi)容洗禮之下，其實(shí)觀眾已然逐漸養(yǎng)成了某種具體的群體特征和審美偏好，而非只會(huì)追隨潮流接收信息的無(wú)腦受眾。

?嗶哩嗶哩國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)
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9月底，學(xué)術(shù)趴再次前往上海參加了B站國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)，并在視頻號(hào)同步全程轉(zhuǎn)播。B站發(fā)布了將近70部動(dòng)畫PV，片單中包含《長(zhǎng)歌行》《牧神記》《將夜》等重磅IP改編動(dòng)畫，《凡人修仙傳 新年番》《靈籠 第二季》《我的三體 第四季》《時(shí)光代理人·英都篇》等多部口碑續(xù)作也即將回歸。

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在演講環(huán)節(jié)，“押注原創(chuàng)”成為了B站國(guó)創(chuàng)的關(guān)鍵詞。李旎強(qiáng)調(diào)：“未來(lái)三年，B站對(duì)于原創(chuàng)的投入，不會(huì)減少只會(huì)增加?！?/p>

年初爆款短片合集動(dòng)畫《中國(guó)奇譚》迎來(lái)后續(xù)開(kāi)發(fā)，發(fā)布會(huì)上B站官宣了第二季以及《小妖怪的夏天》大電影后續(xù)開(kāi)發(fā)消息。

此外，面向不同階段的動(dòng)畫創(chuàng)作者，B站自2021年發(fā)起的“嗶哩嗶哩尋光計(jì)劃”也集中更新了動(dòng)向和成果。集結(jié)多家頂尖專業(yè)團(tuán)隊(duì)與獨(dú)立動(dòng)畫作者的短片合集《膠囊計(jì)劃 第二季》發(fā)布新PV，今年即將上線。

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挖掘青年動(dòng)畫新星的原創(chuàng)動(dòng)畫短片賽事第五屆“尋光小宇宙獎(jiǎng)”，在這個(gè)夏天吸引到了來(lái)自海內(nèi)外300多部作品投遞，并針對(duì)性地為高校畢設(shè)團(tuán)隊(duì)提供合作資源和資金扶持。學(xué)術(shù)趴也在今年作為深度合作伙伴在其中設(shè)置了四個(gè)“奇奇怪怪”的獎(jiǎng)項(xiàng)，見(jiàn)證了其如何以貼近創(chuàng)作者的姿態(tài)，為動(dòng)畫創(chuàng)作提供切實(shí)的扶持。

詳見(jiàn)學(xué)術(shù)趴此前的報(bào)道：
讓人叫好！B站國(guó)創(chuàng)大會(huì)最大亮點(diǎn)是它？https://card.weibo.com/article/v3/editor#/history/3197691
B站最良心的動(dòng)畫項(xiàng)目之一，如何為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫尋找“光源”？

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03
網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的商業(yè)化思路

照例，盤點(diǎn)部分本季度我們觀察到的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫貼片和聯(lián)名廣告：

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除了這些相對(duì)傳統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)形式，茶飲品牌蜜雪冰城打造的動(dòng)畫《雪王駕到》引發(fā)了廣泛關(guān)注，實(shí)體行業(yè)公司圍繞自身品牌形象開(kāi)發(fā)動(dòng)畫劇集雖并非首創(chuàng)（《海爾兄弟》），但依然在開(kāi)播前憑借跨界噱頭登上熱搜，而它背后的制作公司好傳動(dòng)畫也素來(lái)以《大護(hù)法》《大理寺日志》等高素質(zhì)二維動(dòng)畫制作為人熟知。

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此外，騰訊視頻和嗶哩嗶哩都早已在APP內(nèi)置了商城功能售賣周邊，主打“邊看邊買”的用戶體驗(yàn)。平臺(tái)降本增效趨勢(shì)之下，衍生商品化的業(yè)務(wù)想必被賦予了更高的營(yíng)收期待，時(shí)值雙11，草場(chǎng)地和會(huì)員購(gòu)也分別上線了對(duì)應(yīng)的促銷活動(dòng)。

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嗶哩嗶哩今年推出了多套抽卡兌換的嗶哩嗶哩數(shù)字收藏集，其中《霧山五行》《時(shí)光代理人》的購(gòu)買入口嵌入進(jìn)了動(dòng)畫主頁(yè)面，銷量一騎絕塵，分別售賣了48萬(wàn)份和52萬(wàn)份。

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上半年完結(jié)的《畫江湖之不良人6》近段時(shí)間推出設(shè)定集、手辦等一系列周邊，多年積累的人氣轉(zhuǎn)化為火爆的銷量，單是價(jià)值近400元的天暗星手辦就在全網(wǎng)預(yù)售超42000份。

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暑期結(jié)束，10月檔已經(jīng)到來(lái)，從年初《三體》《中國(guó)奇譚》年中《鏢人》《斗羅大陸2》再到年末《西行紀(jì)年番》《凡人修仙傳》等作品，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在2023經(jīng)歷波折和成長(zhǎng)，將交出怎樣的年度答卷？

本文來(lái)自「動(dòng)畫學(xué)術(shù)趴」，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。?