風(fēng)口浪尖上的同人文化,如何與商業(yè)共存?


作者/amuro_1985(成都comiday)
編輯/彼方
“沒有規(guī)矩,不成方圓?!?/strong>
2020年對(duì)中國的同人·御宅文化圈來說注定是個(gè)特殊的年份。
自“227事件”起,人們對(duì)“二創(chuàng)同人”的討論似乎比過往哪一年都要熱烈。在更多的人得知了這個(gè)文化的同時(shí),也有更多誤會(huì)與極端情緒在網(wǎng)絡(luò)上傳播。

其中,很多朋友談到了“二創(chuàng)同人”與“商業(yè)”的關(guān)系,其中有人認(rèn)為他們是對(duì)立的,也有人認(rèn)為他們是相輔相成的。然而實(shí)際情況其實(shí)會(huì)更為復(fù)雜。

要回答這個(gè)問題,或許首先我們需要明確,這里提的“商業(yè)”究竟指什么?
如果指的是商業(yè)原作,那么他們的關(guān)系本身就極為復(fù)雜;如果是以“越過粉絲娛樂二創(chuàng)的范圍,以盈利為目的的創(chuàng)作”的話,那判定的標(biāo)準(zhǔn)又十分模糊;如果是指“商業(yè)規(guī)模的行為”,那日本的同人活動(dòng)中那些“頒布量”(即販賣量,但為什么使用這個(gè)詞我們下面再提)特別大的二創(chuàng)社團(tuán)也很難稱之為“商業(yè)規(guī)模”:一是因?yàn)橥饲琅c正式的商業(yè)渠道不同,屬于獨(dú)立流通渠道,二是“商業(yè)規(guī)模”的標(biāo)準(zhǔn)依然不夠明確。
結(jié)果這個(gè)討論又回到了幾個(gè)很原始的問題上,二創(chuàng)與原作的關(guān)系到底是什么?做二創(chuàng)是否能賺錢?靠二創(chuàng)賺錢是否有問題?
而要弄明白這些問題,最根本的方式還是追根溯源。
我國的二創(chuàng)同人文化深受日本影響,而日本作為同人產(chǎn)業(yè)歷史更為長久的國家,其經(jīng)驗(yàn)也有著許多值得借鑒和思考的地方。在這篇文章當(dāng)中,我們就從日本同人與商業(yè)關(guān)系的歷史演變入手,來一一討論上述的這些問題。
希望同人愛好者在閱讀后能對(duì)這個(gè)問題有更深入的理解,同時(shí)也希望為國內(nèi)文娛業(yè)的相關(guān)從業(yè)者們提供一點(diǎn)參考。
同人展到底為誰舉辦?
或許會(huì)出乎很多人的意料,日本同人與商業(yè)的關(guān)系,最先得從成人向創(chuàng)作物的歷史談起。
據(jù)全日本最大的同人志即賣會(huì)Comic Market(CM)的周年紀(jì)念數(shù)據(jù), CM77成人向創(chuàng)作物比例大約是3成多,女性比男性多。首先需要清楚的是,CM不是一個(gè)成人作品的專門活動(dòng),但是要談?wù)撨@個(gè)問題我們確實(shí)無法回避成人向創(chuàng)作物這個(gè)部分。

日本在1975年第一屆CM舉辦之前,只有模仿美國科幻大會(huì)、以職業(yè)作家為中心的粉絲交流活動(dòng)。同人志交流、即賣在這些活動(dòng)中并非重點(diǎn)。
而第一屆CM的意義在于,日本第一次創(chuàng)辦了以漫畫同人志即賣為中心的交流活動(dòng),當(dāng)時(shí)的“同人”可能和現(xiàn)在很多年輕朋友認(rèn)識(shí)中的“同人=二次創(chuàng)作”不同,最早的CM是為了做原創(chuàng)漫畫的業(yè)余漫畫愛好者們提供一個(gè)自主發(fā)表、交流的場(chǎng)所。雖也有一些熱門漫畫作品的二創(chuàng),但二創(chuàng)并非早年CM的核心。大手社團(tuán)(規(guī)模、影響力較大的社團(tuán)),也就是現(xiàn)在同人圈內(nèi)所謂的“壁社團(tuán)”之類的創(chuàng)作者也還沒有出現(xiàn)。
CM舉辦的同時(shí),日本知名動(dòng)畫《宇宙戰(zhàn)艦大和號(hào)》悄悄地在各大學(xué)的科幻社團(tuán)中掀起了熱潮,到《高達(dá)》劇場(chǎng)版三部曲上映,這股動(dòng)畫浪潮宣告了一件事:日本動(dòng)畫主力觀眾群年齡開始上升,并已經(jīng)足夠形成一個(gè)強(qiáng)有力的粉絲圈、經(jīng)濟(jì)圈。

與第一次高齡層動(dòng)畫熱潮同時(shí)期并行的,是“蘿莉控”熱潮。CM的“大手社團(tuán)”正是從80年代初開始出現(xiàn)的。蘿莉控?zé)岢背霈F(xiàn)的動(dòng)機(jī)比較復(fù)雜,有主流攝影圈的影響,有動(dòng)畫熱潮中一些極富魅力的女性角色的影響,也有之前次文化圈的成人向創(chuàng)作物“不太好用”的影響。
1980 年代之前的亞文化圈中,地下色情刊物的風(fēng)格大多是劇畫調(diào)。劇畫調(diào)簡單來說就是粗線條,偏寫實(shí),其中不乏昏暗、血腥、獵奇內(nèi)容。

作為地下文化的一種,自然在日本左翼學(xué)運(yùn)時(shí)期被一些年輕人用作了“反抗主流”的革命道具之一。但對(duì)于更多處在青春期的中學(xué)男性來說,這些地下刊物不光難以購買,即使是搞到手了也很難讓人心情愉悅。
進(jìn)入1980年代,劇畫調(diào)的地下色情刊物開始衰退,在動(dòng)畫熱潮的影響下,明快可愛的蘿莉控漫畫獲得了更多人的支持,其中以知名漫畫家吾妻日出夫(←學(xué)術(shù)趴曾撰文介紹過其經(jīng)歷,可點(diǎn)擊查閱)等人的蘿莉控漫畫同人志最為典型。

與此同時(shí),CM上也第一次出現(xiàn)了真正意義上的“消費(fèi)者”——這些人并不以成為業(yè)余漫畫家為目標(biāo),而是純粹來消費(fèi)平時(shí)難以搞到的色情刊物。當(dāng)然,80年代的蘿莉控?zé)岢辈⒎峭耆且陨樽髌窞橹鲗?dǎo),也融入了創(chuàng)作者(包括女性)對(duì)可愛少女的創(chuàng)作表達(dá)。
不管怎樣,這都是一個(gè)虛假世界和虛構(gòu)的東西。無論是怎樣真實(shí)地推進(jìn)故事,怎樣感動(dòng)地沉浸在那個(gè)世界里,現(xiàn)實(shí)中哪兒都沒有漫畫里那樣的虛構(gòu)世界。
在CM這個(gè)獨(dú)立的流通渠道當(dāng)中,明快可愛、高度概括的蘿莉控漫畫大受歡迎。比起昏暗獵奇、寫實(shí)復(fù)雜的色情劇畫,這些作品顯然更令人愉悅。蘿莉控?zé)岢钡某霈F(xiàn)是有著當(dāng)時(shí)日本獨(dú)特的歷史背景,這些背景不能忽視。

有需求就有供給,“熱潮”二字的背后意味著大量的“量產(chǎn)型”同人志被創(chuàng)作出來。在1980年代初,CM曾被一家電視媒體取材報(bào)道,當(dāng)記者問到一個(gè)男性社團(tuán),你為什么創(chuàng)作這種(蘿莉控)漫畫的時(shí)候,社團(tuán)的人回答的非常誠實(shí)。
“因?yàn)椴划嬤@個(gè)就賣不出去?!?/strong>
此外還有一件事情,也可以反應(yīng)這一時(shí)期的大環(huán)境。這就是被稱為“同人志史上最大欺詐事件”的“克拉莉絲雜志”事件。
克拉莉絲是宮崎駿執(zhí)導(dǎo)的《魯邦三世 卡里奧斯特羅城》中的女主人公,她在蘿莉控愛好者和動(dòng)畫愛好者中都有相當(dāng)高的人氣。

由三枝純創(chuàng)作的非色情二創(chuàng)同人志《克拉莉絲雜志》首先是在CM上獲得了大人氣,之后被動(dòng)畫系情報(bào)志《Animec》介紹。很多從來沒有接觸過二創(chuàng)文化的愛好者表示根本不知道還有“同人志”這種東西。一時(shí)間《Animec》收到了大量的加印的通販請(qǐng)求。

負(fù)責(zé)加印通販?zhǔn)乱说碾s志編輯者從來沒想過,本該是“小眾娛樂”的同人志能有如此巨大的預(yù)約量,最終在金錢的誘惑下,卷款走人。遲遲沒能拿到同人志的購買者們還組建起了“克拉莉絲雜志被害者的集會(huì)”。這樣的狀況可能對(duì)現(xiàn)在的人來說多少顯得有些滑稽。
時(shí)間又過了幾年,由《足球小將》(于1981年開始連載)粉絲圈領(lǐng)銜的女性向男性同性愛二創(chuàng)潮讓更多超脫組委會(huì)當(dāng)初設(shè)想的事情出現(xiàn)了:其一個(gè)是職業(yè)作家逆流,開始在CM上頒布自己的獨(dú)立創(chuàng)作物;一個(gè)是出現(xiàn)了以“同人為生”的半職業(yè)、職業(yè)社團(tuán);最后就是女性向大手社團(tuán)可以明言“原作(指高橋陽一)畫的還沒我好”。
要說這就是“同人泡沫”也未嘗不可。

在這樣的背景下,事實(shí)上CM作為獨(dú)立渠道,在80年代就已經(jīng)具備了完整的需求-供給鏈條。而當(dāng)出現(xiàn)了能靠CM過活的社團(tuán)時(shí),“同人的對(duì)立面就是賺錢”這一點(diǎn),似乎就已經(jīng)成為了大家一廂情愿的設(shè)想了。
當(dāng)然,就和我們之前提到的過的一樣,CM上的成人向創(chuàng)作物并非絕大多數(shù),靠同人賺錢的社團(tuán)同樣也非多數(shù)。更多社團(tuán)還是基于“粉絲娛樂”。但不同立場(chǎng)的矛盾無法避免。這里就要提及一個(gè)同人圈專用詞“同人ゴロ”(同人惡棍)。
同人惡棍與預(yù)設(shè)立場(chǎng)
同人ゴロ的“ゴロ”是ごろつき(gorotsuki),一般是指的地痞流氓,惡棍。這個(gè)詞最早可能于80年代的第一次同人泡沫時(shí)期出現(xiàn)。
同人ゴロ本來指的是以同人為生,毫無禮儀,時(shí)常做出引發(fā)爭端事件的人。其主要表現(xiàn)形式有兩種,一種是以“主催”名義召集一些同人作家出合同志,在獲取收益后卷款跑人;第二種是在未得到授權(quán)的情況下,去盜印男性成人向同人志以此獲利,也就是所謂的盜版同人。
現(xiàn)在的日本同人圈已經(jīng)很少看到這些現(xiàn)象,但他們確實(shí)發(fā)生過。在新世紀(jì)后,那些利用倒賣的CM社團(tuán)入場(chǎng)券提前進(jìn)場(chǎng)并大量購入成人向同人志,再高價(jià)轉(zhuǎn)賣的人也可以稱為“惡棍”。但同人ゴロ這個(gè)詞卻隨著時(shí)代發(fā)展?jié)u漸擴(kuò)大了詞義。NICO百科中同人ゴロ詞條上的畫像很好地說明了現(xiàn)在的人們對(duì)“同人ゴロ”的刻板印象。

到現(xiàn)在,同人ゴロ更多時(shí)候是指的的對(duì)那些頒布量很大的大手人氣社團(tuán)的一種“只追流行、不斷換圈、沒有愛、以賺錢為首要目標(biāo)”的指責(zé)。某種程度上來說你甚至可以看成大手社團(tuán)的“有名稅”——“只要你賺錢了,你就是同人ゴロ”,這樣的私下指責(zé)其實(shí)并不少見。
在經(jīng)歷了一系列的演變后,到了新世紀(jì),以東方警察事件(具體事件請(qǐng)查詢東方wiki)為代表,同人ゴロ徹底變成了一種預(yù)設(shè)立場(chǎng)。
以同人為生提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出物的半職業(yè)/職業(yè)社團(tuán), 不關(guān)心原作只盯著這些社團(tuán)的同人消費(fèi)者、真正惡質(zhì)的同人販子、普通的中小愛好者社團(tuán)、原作至上主義的粉絲……一個(gè)作品的粉絲圈可能同時(shí)存在如此復(fù)雜的細(xì)分圈層,矛盾很難避免,越火的作品越是如此。

經(jīng)歷了1980、1990年代兩次瘋狂的同人泡沫后,有傳言說那么一小撮人靠著二創(chuàng)同人購買了高級(jí)公寓,穿上了名牌服飾,這也算是日本漫畫界的一個(gè)特殊生態(tài)。但大多數(shù)社團(tuán)的二創(chuàng)同人活動(dòng)始終是基于粉絲娛樂。
直到2000年代初期,同人圈接連發(fā)生了精靈寶可夢(mèng)同人志事件[1]、心跳回憶成人向二創(chuàng)動(dòng)畫事件[2]、哆啦A夢(mèng)最終回事件[3],人們終于開始認(rèn)識(shí)到二創(chuàng)同人是有法律風(fēng)險(xiǎn)的。
[1]寶可夢(mèng)同人事件:任天堂接到舉報(bào),將一位頒布量僅有100余部的女性向同人志作者告上法庭。本案是刑事訴訟,且驚動(dòng)了警方,這在整個(gè)同人文化史上都是極為罕見的一個(gè)案例。
[2]心跳回憶成人向二創(chuàng)動(dòng)畫事件:一部在同人專賣渠道流通的心跳回憶二創(chuàng)成人動(dòng)畫被娛樂雜志報(bào)道,遭到了游戲粉絲的反感??茦访缹?dòng)畫作者告上法庭,最后進(jìn)行了民事賠償。
[3]哆啦A夢(mèng)最終回事件:一部哆啦A夢(mèng)最終回二創(chuàng)同人志經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)大量傳播,造成了很多人誤認(rèn)為這是官方結(jié)局。小學(xué)館不得不出手處理。本事件最終采取了和解方式(返還利益、銷毀庫存、停止網(wǎng)絡(luò)傳播)。
與之而來的就是同人圈內(nèi)的高度自律、高度自閉和嚴(yán)格自審。比如使用“頒布”而不是“販賣”這樣的詞語來避嫌和自我約束,比如在創(chuàng)作物上明文標(biāo)記此創(chuàng)作物不要傳播到圈外。而對(duì)于某種二創(chuàng)行為是否“不合適”從來沒有一個(gè)明文的度,更多時(shí)候是靠圈內(nèi)自律,嚴(yán)重的時(shí)候則會(huì)變成集體私刑。
而企業(yè)也注意到了,正常的粉絲娛樂、走量大的大手社團(tuán)、惡劣的同人販子都是存在的,要明文區(qū)別開來是非常困難的。雖然困難,但企業(yè)設(shè)立明文的粉絲創(chuàng)作規(guī)約確實(shí)也勢(shì)在必行。
2000年代后,各個(gè)日本企業(yè)設(shè)立了明文規(guī)約,同人與商業(yè)的關(guān)系也進(jìn)入了下一個(gè)歷史階段。
企業(yè)的態(tài)度
二次創(chuàng)作始終要面對(duì)版權(quán)上的問題,只是因?yàn)槿毡痉芍杏H告罪(簡單說就是版權(quán)方提出控告,侵權(quán)者才會(huì)被提起公訴。)的原則,大多企業(yè)不會(huì)追究,對(duì)正常的粉絲二創(chuàng)甚至?xí)暻闆r給與鼓勵(lì)。
而大多同人社團(tuán)在盈利后會(huì)面對(duì)個(gè)人申報(bào)稅務(wù)的問題,為了回避麻煩,很多社團(tuán)選擇了不盈利這條路。但這樣“不成文”的高度自律對(duì)大手社團(tuán)與靠同人為生的半職業(yè)、職業(yè)社團(tuán)來說并不適用。
而企業(yè)如何設(shè)立規(guī)約也是個(gè)相當(dāng)考驗(yàn)智慧的麻煩事。目前來說,各家企業(yè)的規(guī)約各不相同。企業(yè)根據(jù)自己作品消費(fèi)者的特性,基于自身把控能力高低的判斷會(huì)制定不同的規(guī)約。有詳細(xì)的就有籠統(tǒng)的,有嚴(yán)格的就有寬松的。
東方project的規(guī)約就是出了名的寬松,主導(dǎo)者ZUN自身也發(fā)表過鼓勵(lì)二創(chuàng)甚至支持盈利的觀點(diǎn)?;跂|方project“原創(chuàng)同人(同人渠道的獨(dú)立創(chuàng)作)”出身的立場(chǎng),ZUN的開放態(tài)度不難理解。但即使如此,東方圈內(nèi)也出現(xiàn)過被官方判定為“不可以”的二創(chuàng)物,底線總歸還是有的。

傳統(tǒng)的業(yè)界大企業(yè),由于組織機(jī)構(gòu)復(fù)雜,加之各家的價(jià)值觀各不相同,是嚴(yán)格還是寬松,還是得看具體情況。
而對(duì)于一些面向宅圈的企業(yè),他們則有可能制定十分詳細(xì)的規(guī)約。比如游戲公司NITRO+(《命運(yùn)石之門》《沙耶之歌》),他們?cè)卺槍?duì)非盈利性的同人周邊、cosplay、痛車、立體造型物的規(guī)約中提到了以下幾點(diǎn):
1) 包含一定的創(chuàng)作要素(不能直接使用官方素材)。2) 是直接販賣(承認(rèn)同人展販賣與個(gè)人通信販賣,不承認(rèn)第三方委托販賣)。3) 販賣數(shù)量在200份之內(nèi)。4) 預(yù)定銷售額在10萬日元之內(nèi)。5) 不可違反其他絕對(duì)禁止條例(不可損害公司、作品、作者、角色的形象;不可有違公序良俗;不侵害他人權(quán)利;不可混淆官方概念)。
如此詳實(shí)到數(shù)額的規(guī)約幾乎等于“批量授權(quán)”,但這個(gè)規(guī)約一出馬上引發(fā)了日本同人圈的討論。有人認(rèn)為企業(yè)設(shè)立如此詳實(shí)的規(guī)約等于最大程度幫助二創(chuàng)作者規(guī)避了法律風(fēng)險(xiǎn),是件好事。但也有自稱大手社團(tuán)的人出來說,這根本就沒法過活了。基于不同的立場(chǎng),自然也有人對(duì)這位“大手”進(jìn)行了批判,一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上鬧得不可開交。
在知道了爭端之后,NITRO+的社長小坂崇氣出面聲明“也許是這邊沒有對(duì)文章進(jìn)行精查,引起了一些不必要的誤會(huì),我自身也是同人出身,我們只想明確規(guī)制超出粉絲娛樂界限的二創(chuàng)盈利行為,而不是嚴(yán)格規(guī)制粉絲創(chuàng)作”。

在之后的改定版本中,他們對(duì)“直接販賣”又做出了進(jìn)一步詳細(xì)的說明??偨Y(jié)來說就是:
即便是你超出了同人展面對(duì)面販賣與個(gè)人通信販賣的范疇,比如委托第三方的同人專賣店,但如果交易數(shù)量依然被認(rèn)定為“小規(guī)?!?,那么我們也認(rèn)為這種情況是“直接販賣”。
這實(shí)際上是對(duì)委托販賣做出了讓步。對(duì)于一些遠(yuǎn)離日本首都圈的中小創(chuàng)作者來說,為了讓自己的作品盡可能方便的交到購買者手中,委托同人專賣店確實(shí)是最優(yōu)解。
在沒有的越線的情況下,官方不進(jìn)行管理。而越過了規(guī)約,那么有另一套過線后的具體規(guī)則再給用戶參考。但對(duì)于同人周邊來說,200份,10萬日元之內(nèi)就是“非盈利的粉絲娛樂”,這以上就是“明顯的盈利行為”了嗎?那同人志呢?
有人指出,因?yàn)橥酥具@塊有著自己的特殊生態(tài)(活動(dòng)形式與印刷成本等)很難用現(xiàn)行規(guī)約來判斷是否為盈利行為。對(duì)此,NITRO+ 補(bǔ)充說到“基于同人志的特殊生態(tài)……我們是可以大致判斷出這不算過度的盈利行為……”

Nitro+官網(wǎng)發(fā)表的有關(guān)二次創(chuàng)作活動(dòng)的聲明
說到底,NITRO+設(shè)立的這條“線”也只是特定企業(yè)自己的基準(zhǔn)。企業(yè)方都不想降低真正的粉絲娛樂熱情,又對(duì)于那些惡劣的同人販子頭痛不已。NITRO+的積極態(tài)度應(yīng)當(dāng)給予肯定,明確的批量授權(quán)確實(shí)能最大程度規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。
在同人圈混久的人時(shí)常會(huì)提到一個(gè)“互惠性侵權(quán)”的概念,也就是二創(chuàng)幫原作炒熱度,做同人的賺了錢和人氣,受同人影響又給官方拉來了新的用戶,最終讓雙方受益。
企業(yè)方面也不缺這么一種觀點(diǎn):你讓同人圈自由創(chuàng)作(特別是女性向),讓他們靠二創(chuàng)同人賺錢與人氣,最終他們是會(huì)把賺到的錢花在官方產(chǎn)品中的。但其實(shí)并非所有商業(yè)渠道的原創(chuàng)作者與企業(yè)都這么想,或者說即使被迫接受了互惠性侵權(quán)的事實(shí),但仍有人不認(rèn)同這一價(jià)值觀。
今年7月,有一商業(yè)漫畫家匿名發(fā)表了一篇面向BL(男性同性愛)二次創(chuàng)作者的文章。文章中這位自稱商業(yè)漫畫家的人指出,由于契約關(guān)系以及出版社認(rèn)為腐女子(嗜好BL的人群)是大客不敢得罪,他個(gè)人很難發(fā)表對(duì)二創(chuàng)的個(gè)人意見。
這位漫畫家指出,他并不是100%否定二創(chuàng),只是討厭擅自湊CP(配對(duì))這種歪曲角色性癖,并將其變成腐女子們?cè)谌后w中獲得承認(rèn)和歸屬感的社交工具的行為……以擅自踐踏他人東西為前提的文化是異常的。最后他提到,那些擅自拿他人角色賺錢的家伙把使用費(fèi)給我交出來啊!

如果這篇匿名文確實(shí)出自一位商業(yè)漫畫家之手,那么我們至少可以明確很關(guān)鍵的一點(diǎn):即使商業(yè)渠道創(chuàng)作者與企業(yè)承認(rèn)了互惠性侵權(quán)的事實(shí)放棄行使禁止權(quán),但他們并不一定認(rèn)同這種價(jià)值觀。
二創(chuàng)同人與商業(yè)原作的關(guān)系真的非常復(fù)雜。
新時(shí)代、新問題、新討論
以上的討論是基于漫畫同人圈,而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,技術(shù)的進(jìn)步,如今網(wǎng)絡(luò)上數(shù)字化的二次創(chuàng)作在數(shù)量上和流量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)的紙制漫畫,所有人都可以是創(chuàng)作者。同時(shí),只要涉及使用原作內(nèi)容與素材,就同樣面臨著風(fēng)險(xiǎn)。
拿大家比較熟悉的游戲?qū)崨r來講,對(duì)于游戲內(nèi)容的評(píng)論原則上也可以歸為二次創(chuàng)作。在日本版權(quán)法尚未設(shè)立完善的“合理使用原則”的情況下,即使游戲?qū)崨r直播不產(chǎn)生收益,也依然面臨著法律風(fēng)險(xiǎn)。
同時(shí),與漫畫同人圈類似的,隨著高人氣主播的登場(chǎng),與之相應(yīng)的需求-供給關(guān)系也出現(xiàn)了——大播主可以用實(shí)況(評(píng)論)視頻來獲取收益。在這種情況下,企業(yè)設(shè)立相對(duì)應(yīng)的規(guī)約依然是最好的處理方法。
在1990年代末,2000年代初的精靈寶可夢(mèng)同人志事件中,任天堂過于強(qiáng)硬的態(tài)度(對(duì)弱小同人作者采取刑事訴訟)讓漫畫同人圈心有余悸。但在之后任天堂針對(duì)游戲方面還是設(shè)立了相當(dāng)完善的明文規(guī)約。不止如此,任天堂還把一個(gè)非常核心的問題當(dāng)面擺了出來,這就是“Nintendo Creators Program”,視頻創(chuàng)作者將收益按照一定比例返還任天堂。

不過在2018年,任天堂終止了這個(gè)計(jì)劃,同時(shí)設(shè)立了更為寬松的規(guī)約。在大多大型企業(yè)還在施行“默許”機(jī)制的時(shí)候,任天堂率先明文表態(tài),只要你屬于任天堂用戶、個(gè)人事業(yè)主(不屬于法人等團(tuán)體),不違反公序良俗,不產(chǎn)生收益,我可以放棄行使禁止權(quán)。
在任天堂指定的平臺(tái)中,也允許視頻獲取收益。同時(shí),任天堂也把大多數(shù)企業(yè)的“核心底線”明文展示了出來,也就是不可以違背事實(shí),暗示你受到了任天堂和任天堂相關(guān)者的贊助與合作。也就是不能夠混淆官方概念,這是絕大多數(shù)企業(yè)的真正底線,因?yàn)檫@有可能阻礙官方開展正常的商業(yè)企劃。
而雖然任天堂沒有繼續(xù)收益分配計(jì)劃,但另外一邊有其他機(jī)構(gòu)也在討論這個(gè)問題。
同樣是2018年,日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省聯(lián)合幾家互聯(lián)網(wǎng)公司開始討論利用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)二次創(chuàng)作、三次創(chuàng)作進(jìn)行管理。面對(duì)日益普及的全民創(chuàng)作行為,日本的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)連續(xù)幾年沒有太大增長。如何將全民創(chuàng)作納為日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分,引發(fā)新的增長和創(chuàng)作的可能性,成為了討論的重點(diǎn)。

參與此次討論的企業(yè)和機(jī)構(gòu)
說的更直白一點(diǎn),這其實(shí)就是將二次創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)化?!爱a(chǎn)業(yè)化”三個(gè)字可能會(huì)讓一些圈內(nèi)朋友有抵觸情緒,但有序的系統(tǒng)管理總比一直在擔(dān)心法律風(fēng)險(xiǎn),等待著企業(yè)明文規(guī)約要好的多。讓我們來看一下這次討論的背景與概要。
1.討論的背景
隨著內(nèi)容數(shù)字化的推進(jìn),可以讓誰都能成為內(nèi)容創(chuàng)作者的平臺(tái)登場(chǎng)了。通過活用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行權(quán)利管理、利益分配,通過這些內(nèi)容的制作行為和價(jià)值創(chuàng)造行為的收益化,能夠創(chuàng)造出新的內(nèi)容市場(chǎng)。
2.討論的概要
1)著眼于區(qū)塊鏈技術(shù)的特性,研究使用該特性的內(nèi)容的權(quán)利管理、利益分配的服務(wù)應(yīng)用所需要的基礎(chǔ)功能。進(jìn)一步整理出架構(gòu)設(shè)計(jì)。
2)除了著作權(quán)法上規(guī)定的著作權(quán)人或著作鄰接權(quán)人之外,通過對(duì)制作行為做出貢獻(xiàn)的人或?qū)υ搩?nèi)容的價(jià)值創(chuàng)造做出貢獻(xiàn)的人的貢獻(xiàn)度的可視化、量化,建立恰當(dāng)?shù)睦娣峙鋺?yīng)用。

2020年1月,電通聯(lián)合角川ASCII綜合研究所、朝日新聞開始正式啟動(dòng)這方面的研究。企業(yè)方已經(jīng)注意到了二次創(chuàng)作帶來的用戶層擴(kuò)大現(xiàn)象,也希望能夠研究出實(shí)現(xiàn)多方激勵(lì)的機(jī)制。

當(dāng)然,筆者個(gè)人不太看好這一計(jì)劃。
1) 政府先不說,企業(yè)方是否能夠真正理解區(qū)塊鏈技術(shù)?是否又是個(gè)噱頭?
2) 二創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化可能遭到部分人群的反對(duì),推行難度大。
3) 成人向二創(chuàng)很難進(jìn)入這個(gè)系統(tǒng)。
4) 該系統(tǒng)最終需要一個(gè)APP來實(shí)現(xiàn),這當(dāng)然是更適用于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化創(chuàng)作,很難普及到傳統(tǒng)的紙制漫畫同人圈。
即使是二創(chuàng)文化十分發(fā)達(dá)的日本同樣面臨著很多復(fù)雜的問題,需要企業(yè)與愛好者雙方尋求共同解決的道路。盡管筆者個(gè)人不看好這個(gè)利用區(qū)塊鏈管理二次創(chuàng)作進(jìn)行收益分配的計(jì)劃,但什么都不做是解決不了問題的。
越來越多的企業(yè)開始尋求“默認(rèn)”之外的管理機(jī)制,總的來說是一件好事。時(shí)代在發(fā)展,相關(guān)的規(guī)制也得跟上。
結(jié)語
同人這個(gè)詞從最初的“相同志趣的人”,發(fā)展到獨(dú)立渠道的一切個(gè)人創(chuàng)作,本身就經(jīng)歷了很多變化。與之相似,二次創(chuàng)作和商業(yè)的關(guān)系也并非大家想象中的那樣單純、絕對(duì),各家都有自己的觀點(diǎn)。
我國亞文化文娛粉絲圈中的二創(chuàng)史并沒有日本那么長,企業(yè)方面也還處在摸索“如何設(shè)立規(guī)約”這一層面上。二創(chuàng)圈內(nèi)的矛盾,與圈外不接受二創(chuàng)文化的群體的矛盾也很容易經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)被無限放大。在前陣子國內(nèi)發(fā)生的“同人志切頁事件”引起了很大討論。對(duì)很多人來說,實(shí)體同人志是一種“交換禮物”,是需要與官方商品區(qū)別開來的。但是有人合購?fù)酥厩许?,完全是把商業(yè)偶像雜志的那一套文化帶到了有著高度自律性的同人圈內(nèi)。這種個(gè)人消費(fèi)行為如果不曝光其實(shí)根本沒人會(huì)批判。
而在剛剛過去的“多啦A夢(mèng)六張圖事件”中,網(wǎng)絡(luò)上的大討論中依然不乏“二創(chuàng)幫你原作帶熱度”之類的觀點(diǎn)。說老實(shí)話,各家情況不同,沒有人是能量化這個(gè)貢獻(xiàn)度到底是大還是小。更多時(shí)候依然是大手創(chuàng)作者的粉絲們的一種強(qiáng)硬觀點(diǎn)。

而在對(duì)岸的日本,從業(yè)者們已經(jīng)開始討論如何將二創(chuàng)的貢獻(xiàn)度可視化、量化再進(jìn)行適度的收益分配了。
針對(duì)今年國內(nèi)同人圈的種種爭端與矛盾,筆者在文章最后想提出幾點(diǎn)倡議。
1) 在進(jìn)行面向公眾平臺(tái)、同人展會(huì)的二創(chuàng)行為之前,請(qǐng)一定認(rèn)真研究各家企業(yè)和各大展會(huì)的現(xiàn)行規(guī)約。不看規(guī)約,就很容易出事。
2) 企業(yè)是否設(shè)立規(guī)約是企業(yè)方的事務(wù),筆者希望企業(yè)能夠多參考日本的經(jīng)驗(yàn),設(shè)立出合理的規(guī)約,但愛好者沒有任何理由強(qiáng)制要求企業(yè)設(shè)立規(guī)約。
3) 互惠性侵權(quán),二創(chuàng)幫原作帶人氣并非是所有原創(chuàng)作者和企業(yè)都認(rèn)同的價(jià)值觀,互相尊重是基礎(chǔ)禮儀。
4) 指責(zé)二創(chuàng)同人盈利更多的時(shí)候來自圈內(nèi)的高度自律,“線”由誰來定,并不是愛好者的責(zé)任。
沒有規(guī)矩,不成方圓。希望今年國內(nèi)對(duì)二創(chuàng)同人文化的討論能讓更多有識(shí)之士與企業(yè)認(rèn)識(shí)到問題所在,盡快建立出完善的制度,將二創(chuàng)文化引導(dǎo)入健全的發(fā)展方向。

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