搜索關(guān)注公眾號(hào)【艾媒咨詢】，回復(fù)【聲音經(jīng)濟(jì)】獲取完整版報(bào)告

　 近幾年，“聲入人心”催生起千億市場(chǎng)，聲音變現(xiàn)渠道愈發(fā)寬闊。

　　隨著5G時(shí)代的到來(lái)，各種各樣的現(xiàn)代科技手段改變著人們的生活習(xí)慣。自2021年開始，聲音經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)熱，聲音社交這一概念被Clubhouse火速點(diǎn)燃，全球掀起一波音頻社交熱潮。休閑娛樂中，大家不斷追求“視聽盛宴”，音頻類App、廣播劇、有聲書等新模式層出不窮，把聲音經(jīng)濟(jì)推向風(fēng)口。

　　短視頻和直播行業(yè)的興起，推動(dòng)聲音行業(yè)蓬勃發(fā)展，用戶使用需求不斷增長(zhǎng)，中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持連續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2022年聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3816.6億元。

　　為了更好地研究聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)前景，iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布了《2022年中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)數(shù)字化應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，圍繞國(guó)內(nèi)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況、背景進(jìn)行詳細(xì)分析，并重點(diǎn)解讀用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，結(jié)合行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)案例，對(duì)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)判。

　　本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：中國(guó)傳媒大學(xué)、梨花聲音研修院

　　以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選：

　　音頻應(yīng)用成日常生活重要組成部分，應(yīng)用場(chǎng)景多元化

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，音頻相關(guān)應(yīng)用已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著在線娛樂項(xiàng)目不斷拓展新功能，形式不斷創(chuàng)新，聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展日漸繁榮，用戶滲透率正不斷加深，應(yīng)用場(chǎng)景逐漸多元化。

　　全球聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析：美國(guó)

　　美國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)向細(xì)分化、垂直化方向發(fā)展，其中播客聽眾規(guī)模不斷擴(kuò)大，收聽平臺(tái)日益多元。美國(guó)播客產(chǎn)業(yè)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種多元的、按需的數(shù)字化音頻媒介形態(tài)，呈現(xiàn)出成為主流媒介和重要敘事平臺(tái)的趨勢(shì)。廣告業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)IAB的報(bào)告顯示，2021年美國(guó)每月播客聽眾規(guī)模達(dá)1.81億人，用戶滲透率約達(dá)78%，月均聽眾人數(shù)同比增長(zhǎng)10.1%，美國(guó)播客的高普及率助推其播客市場(chǎng)的快速發(fā)展。

　　中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)圖譜

　　2017-2023年中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3816.6億元，預(yù)計(jì)2023年將超過(guò)5100億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著用戶對(duì)于聲音內(nèi)容的付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)張，未來(lái)幾年預(yù)計(jì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　消費(fèi)意愿：選擇音頻付費(fèi)產(chǎn)品注重內(nèi)容豐富度

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，七成用戶購(gòu)買過(guò)付費(fèi)在線音頻節(jié)目，將近六成用戶愿意為知識(shí)技能型音頻付費(fèi)，并且選擇音頻類知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先考慮內(nèi)容豐富度；其次是界面設(shè)計(jì)舒適度和合適的價(jià)格。隨著在線音頻的用戶基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大，音頻平臺(tái)需進(jìn)一步穩(wěn)固自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深入挖掘垂直領(lǐng)域的內(nèi)容布局，拓展內(nèi)容細(xì)分品類，滿足用戶多樣化的收聽需求。

　　節(jié)目類型：有聲書成音頻用戶的主要偏好節(jié)目之一

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，有聲書、脫口秀以及娛樂資訊是音頻用戶主要偏好的節(jié)目類型。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，音頻平臺(tái)擁有海量的節(jié)目音頻，內(nèi)容廣度和深度不斷拓展，多樣化的內(nèi)容能夠覆蓋更多圈層用戶的音頻收聽需求。

　　以上是《艾媒咨詢 | 2022年中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)數(shù)字化應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》部分內(nèi)容解讀。

　　以下為報(bào)告目錄及圖表：

目錄：

　　一、2022年中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察

　　發(fā)展洞察一：音頻政策堅(jiān)持鼓勵(lì)與監(jiān)管并存，護(hù)航行業(yè)發(fā)展

　　發(fā)展洞察二：音頻應(yīng)用成日常生活重要組成部分，應(yīng)用場(chǎng)景多元化

　　發(fā)展洞察三：技術(shù)提升音頻質(zhì)量，拓寬應(yīng)用領(lǐng)域

　　發(fā)展洞察四：聲音行業(yè)數(shù)字化，線上平臺(tái)進(jìn)一步推動(dòng)聲音內(nèi)容傳播

　　發(fā)展洞察五：新職業(yè)人才需求增加，聲音培訓(xùn)成為行業(yè)發(fā)展新賽道

　　中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

　　二、2022年中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　全球聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析：美國(guó)

　　全球聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析：日本

　　中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)圖譜

　　中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　與別國(guó)相比，中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)具備發(fā)展?jié)摿?/p>

　　數(shù)字化時(shí)代下，聲音經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景和內(nèi)容均多元化發(fā)展

　　2017-2022年中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　2017-2023年中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　三、2022年中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)用戶調(diào)研分析

　　中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者畫像

　　消費(fèi)意愿：選擇音頻付費(fèi)產(chǎn)品注重內(nèi)容豐富度

　　內(nèi)容認(rèn)知：用戶較為重視音頻節(jié)目的信息時(shí)效性

　　節(jié)目類型：有聲書成音頻用戶的主要偏好節(jié)目之一

　　偏好作者：素人主播逐漸獲得關(guān)注

　　使用場(chǎng)景：超五成用戶在睡前收聽音頻

　　使用時(shí)間：超八成用戶日均收聽音頻內(nèi)容在2小時(shí)內(nèi)

　　創(chuàng)作意愿：超過(guò)半數(shù)的音頻用戶有創(chuàng)作欲望

　　從業(yè)方向：兼職為主，多種新興聲音業(yè)態(tài)并存

　　四、2022年中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)新職業(yè)及培訓(xùn)市場(chǎng)分析

　　市場(chǎng)需求：產(chǎn)業(yè)數(shù)字化催化，聲音新職業(yè)不斷涌現(xiàn)

　　職業(yè)圖譜：網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)發(fā)展迅速，各職業(yè)人才需求大

　　職業(yè)特征：聲音相關(guān)職業(yè)入行門檻存在一定差異

　　職業(yè)薪酬：新興聲音職業(yè)的薪資水平吸引人才從業(yè)

　　職業(yè)缺口：新興聲音職業(yè)的人才需求量大

　　培訓(xùn)需求：提高語(yǔ)言能力及提升就業(yè)水平是參與培訓(xùn)的主要原因

　　聲音培訓(xùn)市場(chǎng)崛起，為聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)輸送優(yōu)質(zhì)人才

　　中國(guó)聲音培訓(xùn)行業(yè)圖譜

　　聲音職業(yè)人才培養(yǎng)體系分析：高等院校體系

　　聲音職業(yè)培訓(xùn)領(lǐng)域高校案例：中國(guó)傳媒大學(xué)

　　聲音職業(yè)人才培養(yǎng)體系分析：在線教培機(jī)構(gòu)

　　梨花聲音研修院——科技型聲音培訓(xùn)平臺(tái)，提供普適性、陪伴式聲培服務(wù)

　　梨花聲音研修院——依托技術(shù)創(chuàng)新打造教學(xué)矩陣，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)閉環(huán)

　　線上機(jī)構(gòu)助力更多從業(yè)者入行，為市場(chǎng)快速培育人才

　　五、中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判

　　聲音應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓寬，數(shù)字化助力線下業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

　　技術(shù)創(chuàng)新催生新內(nèi)容生產(chǎn)模式，開拓聲音業(yè)務(wù)新形態(tài)

　　行業(yè)人才缺口問題凸顯，專業(yè)化聲音培訓(xùn)興起

　　教育科技新應(yīng)用，聲音培訓(xùn)效率大幅度提高

　　圖表：

　　圖表1 2022年中國(guó)用戶在線休閑項(xiàng)目體驗(yàn)比例TOP5

　　圖表2 2022年中國(guó)聲音行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域用戶月活躍情況

　　圖表3 2012-2021年日本主要聲音經(jīng)濟(jì)銷售情況

　　圖表4 2019年中日人均聲音經(jīng)濟(jì)消費(fèi)金額對(duì)比

　　圖表5 2017-2022年中國(guó)在線直播、在線音頻、短視頻、在線K歌及在線音樂用戶規(guī)模

　　圖表6 2017-2023年中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　圖表7 2022年中國(guó)用戶購(gòu)買付費(fèi)的在線音頻節(jié)目情況

　　圖表8 2022年中國(guó)用戶愿意付費(fèi)的音頻類型

　　圖表9 2022年中國(guó)用戶選擇音頻類知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品考慮因素

　　圖表10 2022年中國(guó)用戶音頻內(nèi)容特點(diǎn)認(rèn)知

　　圖表11 2022年中國(guó)用戶音頻節(jié)目偏好類型

　　圖表12 2022年中國(guó)音頻用戶主播偏好類型

　　圖表13 2022年中國(guó)用戶收聽音頻內(nèi)容場(chǎng)景TOP5

　　圖表14 2022年中國(guó)用戶日均收聽音頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)

　　圖表15 2022年中國(guó)用戶收聽音頻內(nèi)容時(shí)間段

　　圖表16 2022年中國(guó)音頻用戶內(nèi)容創(chuàng)作意愿

　　圖表17 2022年中國(guó)音頻用戶內(nèi)容創(chuàng)作原因TOP4

　　圖表18 2022年中國(guó)聲音從業(yè)者從事聲音行業(yè)的工作狀態(tài)

　　圖表19 2022年中國(guó)聲音從業(yè)者的就業(yè)方向TOP6

　　圖表20 中國(guó)聲音產(chǎn)業(yè)新職業(yè)

　　圖表21 中國(guó)聲音產(chǎn)業(yè)相關(guān)職業(yè)特征

　　圖表22 中國(guó)聲音產(chǎn)業(yè)部分職業(yè)薪酬概覽

　　圖表23 2022年中國(guó)音頻用戶參加聲音培訓(xùn)課程的原因

　　圖表24 2017-2023年中國(guó)聲音類職業(yè)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　圖表25 2020年中國(guó)相關(guān)專業(yè)開設(shè)高校數(shù)量及預(yù)計(jì)畢業(yè)生規(guī)模

　　圖表26 高等教育培訓(xùn)體系的主要特點(diǎn)

　　圖表27 在線職業(yè)培訓(xùn)的主要特點(diǎn)