現(xiàn)在微信視頻號越來越火爆了，很多人都開始搞微信視頻號營銷了，可能有些人連微信視頻號是什么都不知道。今天，小編來簡答介紹下微信視頻號這個概念以及為什么微信視頻號要公開化，以及微信視頻號在營銷推廣中的作用。

短視頻營銷說白了就是“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，是以短視頻的形式展現(xiàn)營銷內(nèi)容的一種營銷方式，兼具視頻與互聯(lián)網(wǎng)的有點，形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎，且互動性強、具有主動傳播性、傳播速度快、成本較低等特點。

一、視頻號是什么

視頻號除了承載視頻，更重要的特點在于“號”，也就是張小龍在公開課中提到的ID。進入視頻號，你需要重新注冊。而不是直接微信ID來發(fā)視頻，這就意味著，視頻號與微信采用的是兩套完全不同的身份體系，視頻號采用的是公開的身份，你可以瀏覽陌生人的視屏，給他們點贊，陌生人也可以瀏覽你的視頻，給你點贊。

而微信ID是私密的身份，彼此之間需要添加好友并通過驗證才能私聊，才能在朋友圈互動，雖然視頻號是公開的身份，而微信很好的平衡了用戶對公開表達與私密性的雙重要求，在微信里你可以直接進入好友的視屏號，但在視頻號里，你無法直接添加對方為好友。

二、視頻號為什么要公開化?

微信的特點是私密化，在微博如日中天的時候，微信之可以崛起，是因為公眾已經(jīng)不滿足于只有公共表達，他們還需要一片私人空間，與親密好友交流，而微信滿足了他們私密交流的需求，因此微信中更偏私密化的功能，比開放功能更受歡迎，但微信不能只有私密化功能，否則，即使微信覆蓋全國14億用戶，內(nèi)容所觸達的用戶最多也只有14億，商業(yè)想象力有限。只有在保證私密性的同時，連接各個孤立的個體，才能加速內(nèi)容的流動，發(fā)揮更大的價值。

1、從用戶體驗角度來看

如果視頻號只對好友可見，那么就跟我們發(fā)朋友圈小視頻，以及24小時自動刪除的「視頻動態(tài)」(原名：時刻視頻)，沒有什么差別。

2、從內(nèi)容傳播角度來看

開放視頻號可以提升內(nèi)容消費與內(nèi)容生產(chǎn)的豐富度。一方面，視頻號瀏覽者可以在推薦頁看到全網(wǎng)創(chuàng)作者發(fā)布的視頻;另一方面，創(chuàng)作者發(fā)布的視頻，也有機會通過公域杠桿，觸達全網(wǎng)用戶，有利于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的成長。

3、從視頻號定位來看

視頻號遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于滿足社交功能，它更重要的角色，是補位微信生態(tài)的「連接」體系。有了視頻號，微信可玩轉(zhuǎn)的內(nèi)容營銷方式會更多。比如，視頻號可以添加公眾號鏈接，從公域無縫跳轉(zhuǎn)到私域;可以承接紅包封面/微信直播/搜一搜/看一看，豐富資訊體驗;可以打通微信小商店和小程序，形成交易生態(tài)。

三、視頻號在微信中的角色已經(jīng)重要性

視頻號已經(jīng)成為每個微信ID(個人或品牌)，對外展示的重要名片。打開微信公眾號，可以發(fā)現(xiàn)公眾號的頁面布局發(fā)生了變化：除了常規(guī)的圖文內(nèi)容，還專門開辟「視頻」欄目，視頻成為與圖文并列的第二大板塊。打開微信發(fā)現(xiàn)頁，可以看到視頻號與朋友圈并列占據(jù)一級入口。同時，在個人介紹頁面，除了展示朋友圈，還增加了視頻號。

我們可以在視頻號的個人頁面里，設(shè)置「將視頻號展示在個人名片」。設(shè)置之后，視頻號將與朋友圈一樣，成為個人名片的重要展示。打開微信搜一搜，搜索品牌名稱，就能看到該品牌的視頻號最新動態(tài)。

視頻號成為既公眾號、小程序之后的第三個官方賬號，由此可見，無論是在微信公眾號、個人微信頁面還是微信搜一搜里，視頻號都逐漸成為個人或企業(yè)介紹的重要名片。

對于希望在微信生態(tài)里深度耕耘的品牌，也許視頻號會像企業(yè)官網(wǎng)、百度百科、官方微博微信一樣，成為不可缺少的一環(huán)。

微信視頻號現(xiàn)在比較成熟的營銷模式，一些在各個領(lǐng)域優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們在創(chuàng)作內(nèi)容的同事吸引了一大批的粉絲，這個時候達人KOL就非常的強了，微信視頻號網(wǎng)紅達人代發(fā)，有產(chǎn)品需要推廣的商家、廠家更多咨詢了解。