文/紀(jì)娜 首先，何為圖形創(chuàng)意？圖形創(chuàng)意一般是指設(shè)計師為了達(dá)到其設(shè)計目的，而對對象圖形作的一種處理，這類處理總結(jié)起來不外乎兩種：

①在不改變其對象屬性的前提下進(jìn)行變形，使其符合設(shè)計主題的要求。圖形創(chuàng)意沒有太大的思維跨越，只需對對象圖形作一些處理，例如：適當(dāng)提煉、夸張、單純化或添加、歸納、構(gòu)成等等。

②為達(dá)到設(shè)計目的，不擇手段、無中生有地創(chuàng)造出不合常理和邏輯的圖形。我們天馬行空，只要握住主題這根線，可任圖形任意幻化、變異，創(chuàng)造出奇異的視覺效果。

其實圖形創(chuàng)意是通過形與形的相似性，意與意的相關(guān)性，實現(xiàn)意與形的巧妙結(jié)合，其最直接體現(xiàn)形式就是聯(lián)想，將許多看起來不相干的事物，甚至是毫無關(guān)聯(lián)的信息相互聯(lián)系起來，從而使圖形具有深刻的思想內(nèi)涵、精神內(nèi)核，非常富有啟迪性。

將形象元素切割、打碎，重新組合構(gòu)成的一種形式。

①同質(zhì)切斷，是將視覺元素切斷，按設(shè)計師的意圖和需要重新配列組合，形成具有較強(qiáng)視覺沖擊力的圖形，它既有原來的影子，又有一定的新意和裝飾性。

②異質(zhì)切斷，是兩個或兩個以上不同的視覺元素切斷后組合成新的畫面，整個是一種質(zhì)的對比結(jié)合，表達(dá)設(shè)計師的一種意念，它們沒有特定的透視，也沒有特定的場合，可以是二維空間的重構(gòu)或二維、三維的混合重構(gòu)或三維空間重構(gòu)。

①元素重復(fù)秩序構(gòu)成，是指元素平行排列或散點(diǎn)式重復(fù)構(gòu)成，形成有秩序美感的新的圖形模式，從而大大加強(qiáng)了其表現(xiàn)力，給人以震撼感。

②元素漸變秩序構(gòu)成，是指同質(zhì)的元素作大小、明暗漸變構(gòu)成或漸變成另一相近外形的他物，元素大小、明暗的漸變則表現(xiàn)了有限與無限、有與無的概念哲學(xué)。

①矛盾空間，包括三維空間本身矛盾、二維與三維空間轉(zhuǎn)換矛盾、邊緣線封閉錯位這三種構(gòu)成模式。

②多元素空間錯落，這種空間組合形式給人耳目一新的感覺，各元素具有一定的透視空間狀態(tài)，卻又沒有固定的現(xiàn)實和特定的場合，任何的稀奇古怪都有可能，只要你能想出來，可以任意發(fā)揮。

其模式可以是同一質(zhì)地相疊或完全不同的質(zhì)地物象相疊，前一物象遮擋后一物象，可整體與整體相疊或整體與局部相疊，疊映的畫面圖形既反映一定的空間，又保持畫面的平面性與敘事性，同時包含著認(rèn)識與聯(lián)想的雙重意。

這類構(gòu)成隱形借助于實形存在，或是輪廓線和局部的共用效應(yīng)，一形多用、一線雙兼，凸現(xiàn)出整形美和巧妙的層次處理，同時表現(xiàn)了設(shè)計師出奇的構(gòu)思和對變幻意趣的追求。

其實就是圖形視覺元素的替代關(guān)系，是畫面中局部因素的替代，即減少某一局部因素，增補(bǔ)另一因素，其形與輪廓大致照應(yīng)，力圖表達(dá)出雙方在某種層面上的內(nèi)在聯(lián)系和形態(tài)上的相似性，人們也常稱其為張冠李元素，通過類比、近似聯(lián)想，使移花接木的結(jié)果仍在情理之中，從而深刻地表達(dá)圖形主題。

這種投影效果并非正常的光照影子，而是利用影子這一特殊元素加以變化處理，超出常規(guī)，在某種程度上揭示所表達(dá)的圖形主題，可在影子形態(tài)上、形影關(guān)系上運(yùn)用變異手法，把同質(zhì)投影或異質(zhì)投影的不同角度、不同維度空間和不同事物巧妙地組接在一起，達(dá)到心理和視角的統(tǒng)一，從而構(gòu)成創(chuàng)意。

一種是將圖形有意識地加以改變，拉長或壓扁，抽象表現(xiàn)或夸張的突出某一局部，強(qiáng)調(diào)其物象的某一特征，從而顯示出奇特的視覺效果。

圖形中文字構(gòu)想及文字本身的形象化，將文字賦予一種新的形式，以字代圖或以圖代字，經(jīng)這一構(gòu)想，文字具有雙重功能。首先是作為信息傳遞作用的視覺功能，字形符號具有強(qiáng)烈鮮明的視覺效果，使信息傳遞更具有標(biāo)識性；另一方面，作為傳情達(dá)意的心理功能賦予字形形象化、圖形化，強(qiáng)化文字本身意義的外延。

以上是一些常見的創(chuàng)意表現(xiàn)手法。其實最容易給人們留下深刻印象和帶來思考的，恰恰是人們常見的事物和日常熟悉的事物，其生成新穎而強(qiáng)有力的圖形，給人帶來的心理和視覺震撼是異常強(qiáng)烈的，所以圖形創(chuàng)意靈感就在你身邊。