或許是后疫情時(shí)代留在人們心頭的烏云還遲遲未散，健康問題總是時(shí)刻牽動(dòng)著每個(gè)人神經(jīng)末梢，稍不留神便是杯弓蛇影，杞人憂天。

最直觀的一點(diǎn)體現(xiàn)在疫苗接種上。不得不承認(rèn)，從前國人對(duì)于疫苗的態(tài)度始終不冷不熱，以最常見的流感疫苗為例，谷雨數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：我國平均每年有超過8.8萬人死于流感相關(guān)類疾病，但國內(nèi)的流感疫苗接種率僅為2%左右，而歐美發(fā)達(dá)國家的接種率則為60%~70%。

今年的境遇卻有所不同，無論是普通的流感疫苗還是HPV類，各種疫苗總是一針難求。據(jù)悉，今年到現(xiàn)在為止，流感疫苗簽發(fā)到了3000多萬人份，到下個(gè)月流感季來臨前，估計(jì)將達(dá)到5000萬人份；九價(jià)HPV疫苗排隊(duì)?wèi)?zhàn)線能拉長至一年，中簽率不足3%，供不應(yīng)求的局面已經(jīng)持續(xù)了兩年之久。

目前，國內(nèi)疫苗巨頭企業(yè)在2020年的股價(jià)上漲超過90%，預(yù)計(jì)營收高達(dá)20多億。去年六家企業(yè)共生產(chǎn)流感疫苗約3078.42萬支，相比2018年增加了90.6%。

值得一提的是，這股“疫苗熱”不出意外地引起了互聯(lián)網(wǎng)的興趣，不僅催生出龐大的線上代搶生意，甚至還惹來不少電商平臺(tái)（如拼多多）的青睞，能否解決一針難求的問題尚不可知，但可以肯定的是，今年的疫苗風(fēng)云大概會(huì)愈演愈烈。

有網(wǎng)紅色號(hào)也有網(wǎng)紅疫苗

家住臨沂的李芹在今年24歲生日時(shí)給自己準(zhǔn)備了一份特殊的禮物，“身份的朋友現(xiàn)在都在搶著預(yù)約HPV疫苗，我家附近的醫(yī)院根本搶不到，別說九價(jià)了，就連四價(jià)都一針難求，我已經(jīng)預(yù)約了青島一家醫(yī)院接種，算是給自己的生日禮物?！?/p>

抵達(dá)青島順利接種完后，李芹特意發(fā)了條朋友圈，來慶祝自己成功搶到這款“網(wǎng)紅”疫苗。不得不說，這種畫面看上去頗為眼熟，搶到疫苗的興奮程度堪比搶到爆款口紅包包。

環(huán)顧周圍，HPV儼然成了新一代“網(wǎng)紅爆款”。

在小紅書上，搜索關(guān)鍵詞“疫苗”的相關(guān)筆記超過20萬篇，其中HPV筆記約為7萬篇，不少博主曬出自己的預(yù)約攻略，點(diǎn)贊量輕易破萬。此前，“丁香醫(yī)生”發(fā)布科普HPV的文章，短短一天之內(nèi)，閱讀量高達(dá)10萬。

一種潮流總會(huì)在無意識(shí)中拉動(dòng)整個(gè)消費(fèi)鏈，諸如不瘋魔不成活的炒鞋、盲盒、漢服等等，作為疫苗的HPV似乎有同樣的境遇，網(wǎng)絡(luò)上的接種狂歡在某種程度上為日后的“一針難求”埋下了伏筆。

中泰證券數(shù)據(jù)顯示，HPV疫苗在2019年已經(jīng)成長為中國首個(gè)銷售額超過百億元的疫苗大類。事實(shí)上，任何一種消費(fèi)被網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)所裹挾時(shí)都會(huì)或多或少地遭人詬病，尤其是疫苗天然自帶特殊性，但我們不得不承認(rèn)，當(dāng)國人普遍對(duì)疫苗接種過于冷漠時(shí)，網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)未必只是件壞事。

這種說法并非主觀臆斷，早在2015年，香港HPV疫苗開展補(bǔ)貼計(jì)劃時(shí)就曾利用“明星效應(yīng)”試圖打開公眾接受度，鄧紫棋、蔡卓妍、鄭伊健等人均在其列。效果立竿見影，此后香港HPV接種者大幅度增加，要知道，2006年至2014年，這漫長的時(shí)間段里香港女性接種HPV的人數(shù)大約只有8.85％。

無獨(dú)有偶，2019年，美國老牌醫(yī)藥銷售集團(tuán)Walgreens邀請(qǐng)了數(shù)名社交媒體網(wǎng)紅加入他們“流感疫苗數(shù)字宣傳”。醫(yī)療集團(tuán)Kaiser Permanente與PGP合作時(shí)，PGP和120位網(wǎng)紅展開合作，后續(xù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)地區(qū)顯示出對(duì)流感疫苗的消極態(tài)度明顯下降，網(wǎng)紅博主們有關(guān)疫苗的動(dòng)態(tài)評(píng)論中，有93%是正面評(píng)論。

毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)熱度或多或少地消除著公眾對(duì)疫苗的抵觸心理，從冷漠到迎合的態(tài)度轉(zhuǎn)變給公共衛(wèi)生構(gòu)建藍(lán)圖上添上濃墨重彩的一筆。然而，資本市場(chǎng)向來“事出反常必有妖”，疫苗需求的高居不下給了那些前赴后繼的灰色生意愛好者無限的容身之地。

明明一針難求，為何電商平臺(tái)仍有“余糧”？

2019年4月份，有網(wǎng)友在微博上爆料自己在海南某醫(yī)院注射的九價(jià)HPV疫苗被認(rèn)定為假疫苗。這起見怪不怪的假疫苗風(fēng)波再次在公眾心理拉起警戒線，與此同時(shí)，事故中涉案醫(yī)院所觸及的走私、造假等灰色地帶也成為疫苗火爆背后最危險(xiǎn)的雷區(qū)之一。

據(jù)悉，在內(nèi)地疫苗缺口日漸增大的局勢(shì)下，就連旅游業(yè)也不忘來借一把東風(fēng)，給走私提供可趁之機(jī)不說，例如“疫苗接種旅行”、“境外接種中介”之類的玩法更是屢試不爽。根據(jù)公開報(bào)道，僅在2017年就有三起HPV疫苗旅客走私事件。

眼見各路勢(shì)力都在見利起意，蠢蠢欲動(dòng)。公眾被真假疫苗嚇得亂了陣腳，擔(dān)憂之余更是著急，此時(shí)消費(fèi)熱潮中的黃牛通病便趁勢(shì)而起。目前，國內(nèi)的疫苗接種盤活了一個(gè)龐大的代搶黃牛生意，正所謂“黃牛或許會(huì)遲到，但永遠(yuǎn)都不會(huì)缺席”。

據(jù)了解，盡管目前的代搶費(fèi)在1000到2000不等，甚至有些成倍翻漲，但不少人會(huì)欣然接受代搶，因?yàn)槌藭r(shí)間成本小以外，數(shù)千塊錢的代搶費(fèi)遠(yuǎn)比出境接種或者來歷不明的疫苗要?jiǎng)澦愕枚唷?/p>

代搶生意如此好做，足可見小小一針疫苗有多難得。然而，值得一提的是，疫苗這廂一針難求，公眾不吝金錢也未必如愿以償，而那廂的電商平臺(tái)卻似乎“庫存充盈”。

以“拼多多”為例，10月份，拼多多上線流感疫苗預(yù)約功能，地區(qū)范圍輻射約有30多個(gè)城市，并宣稱平臺(tái)多為“現(xiàn)貨疫苗”。實(shí)際上，這并不是拼多多第一次做疫苗生意。早在今年的4月份跟5月份，拼多多就曾先后三次以秒殺形式上線HPV疫苗。

當(dāng)然，不止拼多多，在京東、淘寶等電商平臺(tái)也不乏提供流感疫苗預(yù)約服務(wù)的商家。如此問題便來了，明明是一針難求，為何電商平臺(tái)看起來“余糧”頗多？

尤其是拼多多，僅在2020年上半年的疫苗搶購活動(dòng)就超過三次，盡管平臺(tái)對(duì)“現(xiàn)貨”來源有過解釋，依然沖淡不了外界的疑惑與猜測(cè)。有業(yè)內(nèi)人士分析，電商平臺(tái)上的現(xiàn)貨疫苗極有可能是黃牛轉(zhuǎn)手疫苗，暫且不論這種推斷是否能夠成立，平臺(tái)現(xiàn)貨之說往往就容易引起爭(zhēng)議。

在拼多多搜索關(guān)鍵字“HPV”，會(huì)出來不計(jì)其數(shù)的商品推薦，但多數(shù)都只是提供預(yù)約服務(wù)，京東與淘寶也是如此。以某銷量為1.3萬的疫苗預(yù)約服務(wù)為例，商品頁面上赫然標(biāo)注著“預(yù)約服務(wù)非現(xiàn)貨，介意勿拍”。

此外，一出出假疫苗風(fēng)波將無數(shù)公眾變成了“驚弓之鳥”。10月20日，韓國再次發(fā)生流感疫苗致死事件在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波，美國“反疫苗”抗議總是一波未平，一波又起，消費(fèi)者能否接受拼單疫苗還有待商榷。

在社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友直言“它敢上，你敢拼嗎？”也有網(wǎng)友一針見血地指出：“電商平臺(tái)上的疫苗接種醫(yī)院多數(shù)都是民營醫(yī)院或體檢中心，不知道會(huì)不會(huì)有莆田系醫(yī)院……”種種跡象無一不在暗示著公眾對(duì)拼單疫苗的擔(dān)憂。

疫苗“反哺”互聯(lián)網(wǎng)？

如果說互聯(lián)網(wǎng)在某種程度上化解了疫苗被公眾冷落的尷尬，那么反過來，疫苗也在“反哺”互聯(lián)網(wǎng)。

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)的疫苗市場(chǎng)近年來持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)在2030年總規(guī)模將突破1161億元，年復(fù)合增長率達(dá)到10.9%。盡管現(xiàn)在距離千億市場(chǎng)還有十年之久，但資本的動(dòng)作似乎有些迫不及待了。

疫苗冷鏈運(yùn)輸這塊蛋糕就頗為誘人。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國醫(yī)藥冷鏈銷售額達(dá)3395.03億元，同比增長20.1%；據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會(huì)冷鏈物流專業(yè)委員會(huì)預(yù)測(cè)，至2020年，我國醫(yī)藥冷鏈銷售額將突破4000億元，其中，疫苗占醫(yī)藥冷鏈?zhǔn)袌?chǎng)份額高達(dá)13%。

2020年1月份，順豐醫(yī)藥與某疫苗企業(yè)建立“深圳疫苗倉儲(chǔ)項(xiàng)目”；與此同時(shí)，京東冷鏈在今年上半年上線醫(yī)藥冷鏈產(chǎn)品。盡管這是一場(chǎng)物流行業(yè)的狂歡，但實(shí)際上，疫苗冷鏈?zhǔn)袌?chǎng)存在明顯的“馬太效應(yīng)”，據(jù)悉，目前我國主要的疫苗物流配送企業(yè)是國藥、上藥、華潤、九州通等醫(yī)藥物流龍頭。

今年上半年，九州通營業(yè)收入513.49億元，同比增長6.03%。凈利潤為12.59億元，較上年同期增長69.39%；國藥控股三季度報(bào)告中披露，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3276億元，同比增長4.77%。

很明顯，在這片市場(chǎng)上，京東、順豐甚至未來的三通一達(dá)，無論哪家都應(yīng)該有“虎落平陽”的危機(jī)感。

除了物流運(yùn)輸，疫苗預(yù)約這條賽道也儼然已成擁擠之勢(shì)。2020年9月份，阿里健康與科興控股達(dá)成合作，據(jù)悉，阿里健康將涉足疫苗在線預(yù)約、疫苗全流程追溯、疫苗接種后健康狀況隨訪、疫苗科普教育等多個(gè)領(lǐng)域。

巨頭入局肯定不會(huì)是阿里一家獨(dú)大，據(jù)了解，京東健康、百度健康也趕來分食一杯羹?！疤煅鄄椤憋@示與疫苗預(yù)約相關(guān)的企業(yè)共有29家，“小豆苗”、“育苗通”以及“約苗”等平臺(tái)在市場(chǎng)上已經(jīng)混了個(gè)“臉熟”。

以“約苗”為例，自2017年7月作為微信公眾號(hào)上線，數(shù)據(jù)顯示已完成疫苗接種預(yù)約30萬+劑次、接受疫苗相關(guān)咨詢300萬+人次, 用戶超過400萬。

回望互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，黃牛代搶充當(dāng)中間商無所不在，一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，電商預(yù)約服務(wù)也在異軍突起，疫苗難求的戲碼愈演愈烈，不知雙方狹路相逢會(huì)是怎樣一場(chǎng)較量呢？

聲明：近期網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)非法機(jī)構(gòu)利用錦鯉財(cái)經(jīng)影響力，冒充我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)期貨薦股喊單，在此我們嚴(yán)正聲明，錦鯉財(cái)經(jīng)從未從事期貨股票喊單之類的非法業(yè)務(wù)，我們將會(huì)對(duì)此事持續(xù)跟蹤曝光。請(qǐng)廣大讀者謹(jǐn)防上當(dāng)。

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