作者：易牟

原創(chuàng)：深眸財(cái)經(jīng)（chutou0325）

今年以來，海外疫情反復(fù)，原材料價(jià)格漲勢(shì)不停，海運(yùn)價(jià)格依然高漲……種種挑戰(zhàn)讓中國企業(yè)面臨著不小的壓力。然而，就是在這樣的背景下，海爾智家的海外市場(chǎng)再收碩果，進(jìn)入營收、盈利高增長期。

2021半年報(bào)顯示，海爾智家海外營收569.16億元，同比增長23.4%，經(jīng)營利潤增長113.4%，經(jīng)營利潤率提升至5.7%又創(chuàng)新高，盈利能力持續(xù)提升，并超越行業(yè)平均代工水平。

為什么海爾智家能取得這樣的成績？答案是其全球化自主創(chuàng)牌已經(jīng)進(jìn)入了全面收獲期。要知道，海爾智家在20多年前犧牲觸手可得的利潤，跑去發(fā)達(dá)國家建廠，曾經(jīng)一度不被外界看好。如今看來，這種長期主義戰(zhàn)略正帶動(dòng)著海爾智家盈利能力持續(xù)提升。

1，自主創(chuàng)牌成果顯現(xiàn)，經(jīng)營利潤率達(dá)5.7%又創(chuàng)新高

受疫情反復(fù)影響，全球多國仍然處于“居家”狀態(tài)，這就有效刺激了家電消費(fèi)需求，我國白電品類出口銷售保持增長。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月家用電器累計(jì)出口量及金額分別同比增長30.5%、35.8%。

需要注意的是，盡管出口值或整體營收有所增長，但是受原材料、海運(yùn)價(jià)格持續(xù)上漲的影響，不少企業(yè)仍然面臨著不小的壓力。特別是代工企業(yè)，賺取的代工費(fèi)可能更微薄，影響利潤。

重重壓力之下，海爾智家卻克服外部環(huán)境帶來的不利影響。財(cái)報(bào)顯示，2021上半年海爾智家海外經(jīng)營利潤率達(dá)5.7%又創(chuàng)新高，超越代工平均水平。

那么，海爾智家是怎么克服的呢？拿GEA團(tuán)隊(duì)來說，面對(duì)材料通脹、零部件短缺及物流成本等壓力，GEA依托全球采購平臺(tái)，在資源協(xié)調(diào)、供應(yīng)商及零部件共享方面作出了快速響應(yīng)，即使面臨德克薩斯州極端天氣等挑戰(zhàn)，依然實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量雙位數(shù)增長。

類似的應(yīng)對(duì)措施給全球各區(qū)域帶來了什么成果？財(cái)報(bào)顯示，海爾智家美洲市場(chǎng)收入同比提升20%，歐洲市場(chǎng)收入提升35%，南亞市場(chǎng)收入提升45%，東南亞市場(chǎng)收入提升24%，澳洲市場(chǎng)收入提升39%。全球各區(qū)域市場(chǎng)收入的持續(xù)提升，也驗(yàn)證了海爾智家的創(chuàng)牌成果。

這些創(chuàng)牌成果的背后，海爾智家又是靠什么來支撐的呢？回頭看，正是他20多年來堅(jiān)定不移地走海外自主創(chuàng)牌這條艱辛又漫長的道路。

時(shí)針撥回到上世紀(jì)90年代，乘著中國改革開放的春風(fēng)，中國企業(yè)迎來第一輪“出?！背保藭r(shí)不少企業(yè)為了快速獲得利潤，集體選擇了貼牌的路子，貼牌不僅簡(jiǎn)單還可以享受海外市場(chǎng)規(guī)模的紅利。

相比之下，海爾智家選擇了出海創(chuàng)牌，從工廠、研發(fā)、服務(wù)等布局都要進(jìn)行大量長期投入，需要的魄力可想而知。即便到了現(xiàn)在，海爾智家今年上半年又新建投產(chǎn)了印度北部工業(yè)園、羅馬尼亞冰箱工廠兩家互聯(lián)工廠。如今，經(jīng)過20多年的發(fā)展，海爾智家用事實(shí)證明了自主創(chuàng)牌是中國企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)全球化的必經(jīng)之路。

2，本土化優(yōu)勢(shì)凸顯，海爾智家加速深化高端、場(chǎng)景戰(zhàn)略布局

需指出的是，所謂創(chuàng)牌絕不是簡(jiǎn)單地出海建廠，也不是簡(jiǎn)單地把產(chǎn)品賣給當(dāng)?shù)赜脩?，而是成為本土化品牌，?jiǎn)單說就是把美國造、俄羅斯造的海爾產(chǎn)品賣給當(dāng)?shù)厝?，滿足當(dāng)?shù)赜脩舻牟町惢枨蟆?/p>

比如在歐洲市場(chǎng)，疫情催生了用戶對(duì)于大容量、健康家電的新需求。為了滿足這些新需求，海爾歐洲深化落地高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，推進(jìn)多門系列冰箱、高端大容量洗衣機(jī)產(chǎn)品及 UVC 健康空調(diào)，引爆市場(chǎng)。同時(shí)，在制造端，新建羅馬尼亞冰箱工廠，建成后將成為歐洲布局領(lǐng)先、設(shè)備最優(yōu)的智慧互聯(lián)工廠，專注于冰箱高端產(chǎn)品陣容，注重保鮮、互聯(lián)、節(jié)能等功能點(diǎn)，以最佳產(chǎn)品質(zhì)量零距離貼近歐洲終端用戶。

成果如何？今年上半年，歐洲市場(chǎng)銷售收入較2020年同期增長34.9%，多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)先，如俄羅斯空調(diào)連續(xù)四年第一，德國、法國、西班牙、意大利、波蘭多門冰箱第一，捷克洗干一體機(jī)第一，英國酒柜第一，洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗干一體機(jī)蟬聯(lián)第一。

數(shù)據(jù)是市場(chǎng)最好的反饋。除了歐洲市場(chǎng)，在北美、澳新、南亞、東南亞市場(chǎng)，海爾智家沿著高端化、智能化、成套化迭代升級(jí)，同樣獲得了當(dāng)?shù)赜脩舻恼J(rèn)可，份額持續(xù)提升。

財(cái)報(bào)顯示，GEA收入增長19.8%達(dá)到353.24億元，在北美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入及利潤創(chuàng)紀(jì)錄增長；在澳新市場(chǎng)，今年3月份FPA高端滾筒上市后表現(xiàn)強(qiáng)勁，“FPA+Haier”雙品牌在建筑商渠道收入繼續(xù)保持增長；在南亞，冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)在巴基斯坦已經(jīng)做到第一，整體份額達(dá)到35%，保持引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)；在東南亞，泰國市場(chǎng)的空調(diào)收入增長17%，市場(chǎng)份額在5月、6月躍居行業(yè)第一。

上述一系列數(shù)據(jù)都代表著海爾智家在海外已深受各國人民認(rèn)可，進(jìn)入營收、盈利高增長期，且具有更強(qiáng)的可持續(xù)性，也再次說明其全球自主創(chuàng)牌與貼牌代工出口的差異化。

海爾智家的海外利潤率在不斷提升，前進(jìn)的腳步也從未停止。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾智家又開啟了生態(tài)品牌的全球化進(jìn)程，未來的海外市場(chǎng)更加值得期待。