新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者｜益佰

“我們?cè)?jīng)是很火，但并沒有消失，現(xiàn)在春天來了，音悅臺(tái)很快就要回歸了。”銷聲匿跡近四年的音悅臺(tái)，突然在社交平臺(tái)透露即將回歸的消息。

然而網(wǎng)友的評(píng)論幾乎全是“什么時(shí)候把欠坤音的錢還了”，還有前員工追討拖欠五年的工資和報(bào)銷款。

創(chuàng)立于2009年的音悅臺(tái)（音悅Tai），最初是一家主打高清MV欣賞與傳播的音樂平臺(tái)，卻在韓流組合和養(yǎng)成系盛行之時(shí)，成為不少粉絲打榜追星的啟蒙地。在音悅臺(tái)的黃金時(shí)期，打榜、應(yīng)援、出周邊、銷售演唱會(huì)門票……這些如今飯圈耳熟能詳?shù)牟僮?，它一個(gè)都沒落下，甚至連明星孵化都有布局。

但受版權(quán)困擾，各項(xiàng)業(yè)務(wù)嘗試又屢屢失策，在新興媒介和大平臺(tái)的夾擊之下，音悅臺(tái)的經(jīng)營(yíng)危機(jī)逐漸浮出水面，只能以老賴的形象消失于公眾視線。

四年過去，行業(yè)也幾經(jīng)變遷。音悅臺(tái)即便有心回歸，還有機(jī)會(huì)嗎？

始于高清MV，興于粉絲經(jīng)濟(jì)

TFBOYS的傳奇，可以說是從2014年的4月15日晚音悅V榜年度盛典開始的。

作為一個(gè)尚不出名的小團(tuán)體，三個(gè)男孩在當(dāng)晚力壓Super Junior，獲得了內(nèi)地最具人氣歌手獎(jiǎng)和音悅直播人氣歌手獎(jiǎng)（獎(jiǎng)杯榜第一），獲得玫瑰花數(shù)量最多（鮮花榜第一），讓人們第一次見識(shí)到粉絲的戰(zhàn)斗力。那一晚，《Heart》唱響了北京五棵松，這是TFBOYS成功之路的開端，也是音悅臺(tái)影響力的巔峰。

音悅臺(tái)成立的原因很簡(jiǎn)單，創(chuàng)始人張斗曾是阿里巴巴一名業(yè)務(wù)拓展人員。因?yàn)榕畠好詰夙n國(guó)偶像組合Super Junior，可國(guó)內(nèi)并沒有高清音樂錄影帶資源，張斗隨機(jī)發(fā)現(xiàn)了這一市場(chǎng)需求，創(chuàng)立了音悅臺(tái)。

音悅臺(tái)一開始專注于搬運(yùn)歐美、日韓流行音樂資源。公司設(shè)置專人審核用戶提交的MV，以確保視頻的清晰度處于較高水平。憑借海量的高清資源，音悅臺(tái)在不到兩年的時(shí)間內(nèi)迅速打開市場(chǎng)，獲得了近100萬的日活量。

但做一個(gè)內(nèi)容的搬運(yùn)工，發(fā)展畢竟有限。真正讓音悅臺(tái)起飛的，還是因?yàn)檎驹诹朔劢z經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口上。

彼時(shí)韓流當(dāng)?shù)溃魫偱_(tái)擁有最齊全的高清MV，迅速成為追星族們的圣地。音悅臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)型為日韓音樂的大本營(yíng)，效仿韓國(guó)打榜節(jié)目推出“音悅V榜”。榜單設(shè)置了綜合播放量、收藏量、評(píng)論量、社交分享量等8個(gè)數(shù)據(jù)維度，填補(bǔ)了飯圈打榜的空白。乘著這股熱潮，音悅臺(tái)在2013年拿到了千萬投資，成為國(guó)內(nèi)排名第一的MV音樂網(wǎng)站。

在全盛時(shí)期，EXO、Super Junior、TFBOYS、薛之謙、鹿晗等明星都與音悅臺(tái)有過合作。2013年，網(wǎng)站還創(chuàng)辦了音悅V榜年度盛典，迎來了巔峰時(shí)期。2015年時(shí)，音悅臺(tái)的月活已達(dá)4000萬人次，總營(yíng)業(yè)額也接近1億元。

行業(yè)風(fēng)口變向，網(wǎng)站舉步維艱

從風(fēng)光無限到落寞頹敗，音悅臺(tái)的危機(jī)是有跡可循的。

首先是版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。早期音悅臺(tái)為節(jié)約成本，只購(gòu)買了部分MV的版權(quán)，大量MV是從外網(wǎng)搬運(yùn)來的。隨著國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)的覺醒，2015年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，音悅臺(tái)不得不下架大量作品。公司從2010年開始采購(gòu)版權(quán)，張斗曾透露，音悅臺(tái)每年在版權(quán)方面的支出多達(dá)2000萬元。但跟其他大體量的玩家相比，音悅臺(tái)的投入微不足道。

其次是經(jīng)營(yíng)的失策。音悅臺(tái)憑借起家的粉絲群體基本都是哈韓族，隨著2016年與韓國(guó)相關(guān)的合作全部被終止，音悅臺(tái)一時(shí)進(jìn)退兩難，不得不開始重整內(nèi)容，將重心轉(zhuǎn)移到粉絲經(jīng)濟(jì)，卻也被粉絲經(jīng)濟(jì)反噬。

譬如最重要的“打榜”業(yè)務(wù)，其V榜曾開創(chuàng)國(guó)內(nèi)飯圈打榜先河。但2017 年年度盛典中，票數(shù)一直領(lǐng)先的 EXO 在投票截止前2分鐘被新人女團(tuán)ATF反超，EXO粉絲瞬間暴怒，將V榜打上“黑幕”標(biāo)簽，平臺(tái)的公信力就此坍塌。

音悅臺(tái)曾在2016年推出“728粉絲節(jié)”，在北上廣的地鐵站買了300塊廣告牌，根據(jù)粉絲投票數(shù)決定廣告牌出現(xiàn)的站臺(tái)位置和個(gè)數(shù)，又被粉絲稱之為“百團(tuán)大戰(zhàn)”，最終淪為粉絲間互相掐架。

音悅臺(tái)也曾嘗試孵化藝人，打造“音悅Stage”，但項(xiàng)目才開展不到一年，2016年底旗下18位練習(xí)生就全部解約。在練習(xí)生的聯(lián)合聲討之下，音悅臺(tái)造星的計(jì)劃也落空了。

音悅臺(tái)還嘗試了周邊商城。根據(jù)粉絲的反饋，音悅臺(tái)電商的購(gòu)買體驗(yàn)極差，要么就是產(chǎn)品與說明不符，要么就是想退貨時(shí)客服不理不睬。電商業(yè)務(wù)不但沒能實(shí)現(xiàn)收支平衡，還讓粉絲又一次失去對(duì)平臺(tái)的信任。

核心業(yè)務(wù)沒有起色，眼看著其他音樂平臺(tái)、視頻平臺(tái)蠶食自己的地盤，音悅臺(tái)在多重夾擊中舉步維艱。2018年，創(chuàng)始人張斗一度還想搭上當(dāng)時(shí)正火爆的區(qū)塊鏈的快車，用區(qū)塊鏈來解決粉絲刷票等問題，打造成全球第一個(gè)區(qū)塊鏈音樂榜。但留給音悅臺(tái)的時(shí)間不多了。

債務(wù)危機(jī)之后，能否成功回歸？

2019年5月27日，坤音娛樂的一紙聲明，揭開了音悅臺(tái)的經(jīng)營(yíng)危機(jī)。

坤音娛樂選擇音悅臺(tái)作為坤音四子ONER實(shí)體專輯《過敏》的代理商，然而音悅臺(tái)在取得專輯銷售全部款項(xiàng)的情況下，沒有向坤音結(jié)算任何費(fèi)用。坤音娛樂催款半年依舊無果后，值得發(fā)布公開聲明聲討。張斗承認(rèn)過，公司代理銷售專輯所獲的1016.4萬元已被挪作他用，且因?yàn)橐魫偱_(tái)尚未對(duì)物流公司結(jié)算費(fèi)用，導(dǎo)致ONER組合粉絲“坤音女孩”也沒有收到專輯。一時(shí)間，張斗的微博下迅速被ONER的粉絲占領(lǐng)，要求張斗歸還欠款。

“音悅臺(tái)要破產(chǎn)”的消息已不脛而走，此后網(wǎng)站每次登上新聞都是負(fù)面消息。

2019年4月以后，音悅臺(tái)關(guān)聯(lián)企業(yè)管理層頻繁變更，人員更替后，張斗從核心管理層退出。下半年，音樂臺(tái)搬離辦公地點(diǎn)三里屯SOHO。員工爆料，音悅臺(tái)拖欠員工工資，最多的人被拖欠十幾萬甚至二十幾萬，很多員工在走仲裁程序。

到2019年底，音悅臺(tái)官網(wǎng)及App出現(xiàn)數(shù)據(jù)異常，一度無法打開。用戶發(fā)現(xiàn)，就連公司旗下的“韓流音悅臺(tái)”微博賬號(hào)也疑似賣給了莆田運(yùn)動(dòng)鞋商家。自此，音悅臺(tái)從公眾視線中銷聲匿跡。

在百度音悅臺(tái)吧，貼吧里的用戶還在研究怎樣找回自己收藏的MV。而在微博上，“坤音女孩”們?nèi)栽诓磺粨系芈曈懀骸皟蓚€(gè)字，還錢?！?/p>

如今，查詢音悅臺(tái)關(guān)聯(lián)公司北京寬客網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司時(shí)，依然可以看到多條風(fēng)險(xiǎn)提示。該公司目前存在多條被執(zhí)行人信息，此外還有多條失信被執(zhí)行人（老賴）信息和終本案件信息。

如今，音悅臺(tái)通過官方社交賬號(hào)宣布了新動(dòng)向，據(jù)稱，最新產(chǎn)品已經(jīng)在內(nèi)測(cè)中，預(yù)計(jì)不久后正式上線。但在如今的音樂市場(chǎng)上，還能有音悅臺(tái)的位置嗎？

況且，仍舊有相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)友對(duì)于音悅臺(tái)的欠款事件耿耿于懷。不少人直接對(duì)音悅臺(tái)的回歸表示“不歡迎”?！板X還了嗎？”可能在相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)都是音悅臺(tái)逃不掉的話題。

-全文完-